Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>20 янв 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Бренд-дизайнер: чем занимается и что должен уметь</h2>

5 Вот кто создаёт отличительные знаки для компаний и их продуктов.

6 Иллюстрация: Дана Москвина для Skillbox Media

7 Большинству бизнесов нужны собственные системы визуальных кодов, чтобы привлекать внимание потребителей, выделяться среди конкурентов и обозначать суть своего дела. Эти коды - логотипы, фирменные шрифты, знаки и цветовые сочетания - составляют айдентику или фирменный стиль бренда. И делать его - задача бренд‑дизайнера.

8 Бренд-дизайнеры - это специалисты, которые создают элементы фирменного дизайна для коммерческих и некоммерческих компаний, а также собирают свод правил того, как использовать эти визуальные элементы на разных носителях.

9 В основном бренд-дизайном занимаются специалисты в графическом дизайне и визуальных коммуникациях, и они взаимодействуют с маркетологами, копирайтерами и исследователями аудиторий.

10 Как правило, бренд-дизайнеры работают на фрилансе или в студии с внешними заказчиками, а не в штате самой компании, которой требуется фирменный стиль.

11 <ul><li>Бренд-дизайнер на фрилансе чаще выполняет заказы для малого бизнеса: магазинов, локальных марок одежды или продуктов, небольших сервисных организаций, ресторанов.</li>

12 <li>Работа в дизайн-студии или агентстве - это обычно командный труд над большими комплексами брендинга для крупных клиентов: логистических компаний, ретейл-сетей, масштабных мероприятий, федеральных онлайн‑сервисов.</li>

13 </ul>На верхнем уровне работу бренд-дизайнеров можно поделить на два больших направления:

14 <ul><li>Брендинг - создание фирменных стилей с нуля.</li>

15 <li>Ребрендинг - обновление существующей айдентики компаний из-за смены целевой аудитории, позиционирования, маркетинговой стратегии или просто трендов.</li>

16 </ul>Брендинг для новой марки аксессуаров из КореиИзображение: Eunsun Park /<a>Behance</a>Ребрендинг с редизайном логотипа десятилетней давности для бренда косметики. Авторы радикально заменили шрифт, использовали прописные буквы вместо строчных, но схему с наклонной К оставили прежнейИзображение: byHAUS studio /<a>Behance</a>В обоих случаях главные задачи бренд-дизайнеров - это:

17 разработать логотип;

18 собрать стройную визуальную систему фирменных знаков, шрифтов, цветов и изображений;

19 сформировать руководство по тому, как всё это использовать в дизайне сайта, мерча или полиграфической продукции.

20 Логотип - лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой. Эти тексты и образы всегда тщательно продуманы: за ними стоит концепция и в каждой линии есть смысл.

21 Главная задача бренд-дизайнера, когда он создаёт логотип, - сформировать лаконичный и запоминающийся образ с помощью типографики и изображения: выразить в фирменном символе идею, а для надписи подобрать соответствующий шрифт или нарисовать леттеринг.

22 Знаки и фирменное написание имён компанийИзображение:<a>maisonette</a>/<a>Duoband</a>/<a>Valentapharm</a>/ Wikimedia CommonsВ разработке логотипов и знаков важен не только креатив:

23 <ul><li>Они должны хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, их придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде. Поэтому логотипы должны быть чёткими, интересными и узнаваемыми в любом размере и при любом качестве.</li>

24 <li>Фирменные знаки и надписи не должны быть трендовыми - их создают не на один сезон, а как минимум на несколько лет.</li>

25 </ul>В фирменный стиль входят палитра корпоративных цветов, шрифты и графические элементы - паттерны, текстуры, иллюстрации. Когда бренд-дизайнер работает над этим комплексом айдентики, он не просто выбирает то, что кажется ему эстетичным или модным: каждый штрих и каждый оттенок должны иметь смысл для компании, создавать нужный образ в глазах потребителей.

26 Например, в фирменный стиль для сети пекарен может входить открытый геометрический гротеск, цветовая схема из бежевого, тёмно-зелёного и терракотового, паттерн в виде неровной сетки и минималистичные образы багета и кусочка торта - и всё это должно передавать настроение хюгге-уюта, символизировать французскую провинцию и эффективно привлекать покупателей.

27 Серо-бежевый в айдентике Fendi Casa работает как отсылка к цвету знаменитого здания компании - Palazzo della Civiltà в РимеСкриншот: сайт<a>Fendi Casa</a>/ Skillbox MediaАйдентика на упаковке крема и на карточке: изгибы шрифта выражают женственность, а разное положение одинаковых букв символизирует то, что уход можно подстроить под собственные практикиИзображение: Vlada Chern /<a>Behance</a>Гайдлайн - это набор инструкций или руководство по использованию фирменного стиля компании. В нём прописывают конкретные правила, по которым дизайнерам и другим специалистам надо работать с визуальными элементами айдентики: как располагать на печатной продукции логотип, как сочетать цвета, как производить рекламные материалы. Ещё в гайдлайне есть краткое обоснование визуальных решений - почему конкретному бренду подходят именно они.

28 Когда бренд-дизайнер составляет гайдлайн, его основная задача - дать сотрудникам клиента удобный инструмент, чтобы они могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно. Например, чтобы и посты в соцсетях, и рекламные баннеры выглядели одинаково качественно.

29 Гайдлайн часто называют брендбуком. Это привычно, но формально неправильно: брендбук - более широкое руководство, которое включает также описание потребителей, особенности продуктов и корпоративные ценности.

30 Объяснение структуры логотипа в гайдлайнеИзображение: Aydan Karimova /<a>Behance</a>Гайдлайн для фестиваляИзображение: Irina Deneka /<a>Behance</a>Бренд-дизайнеру обязательно нужны компетенции в графическом дизайне:

31 <ul><li>Понимать основы композиции и колористики, то есть уметь гармонично сочетать формы и цвета.</li>

32 <li>Владеть графическими редакторами. Логотипы и графические элементы отрисовывают в векторных редакторах - Adobe Illustrator, иногда в CorelDRAW. Также бренд-дизайнер пользуется Adobe Photoshop - для работы с фотографиями и мокапами. А чтобы сделать брендбук, требуется софт для вёрстки - например, Adobe InDesign.</li>

33 </ul><ul><li>Разбираться в типографике. Важно подбирать подходящие гарнитуры, составлять гармоничные шрифтовые пары и работать над оформлением текстов.</li>

34 <li>Уметь работать с референсами - собирать готовые картинки и на их основе создавать новый дизайн: перерисовывать, стилизовать или использовать как отправную точку для собственных интерпретаций.</li>

35 </ul>Кроме того, нужны общедизайнерские способности:

36 <ul><li>Постоянно развивать насмотренность, чтобы генерировать креативные и полезные идеи. Бренд-дизайнеру важно быть в курсе трендов и исторических стилей, разбирать чужие работы, интересоваться всеми аспектами визуальной культуры, читать, смотреть и слушать.</li>

37 <li>Обращать внимание на детали и быть готовым точно выверять расположение элементов по сетке или дотошно очищать контуры объектов от остатков фона.</li>

38 </ul>А также софт-скиллы:

39 <ul><li>Уметь общаться, слышать чужое мнение и отстаивать своё. Это важно при взаимодействии с коллегами в команде и при защите дизайн-проекта перед заказчиком.</li>

40 </ul>Бренд-дизайнеру важно понимать основы маркетинга. Клиент хочет получить не просто красивую картинку для вывески: логотип должен работать на узнаваемость и привлекательность бренда и, соответственно, на прибыль. Поэтому нужно разбираться в позиционировании и специфике разных бизнесов.

41 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>