Бренд-дизайнер: чем занимается и что должен уметь
2026-02-21 15:44 Diff
https://skillbox.ru/media/design/brend_dizayner_chem_zanimaetsya_i_chto_dolzhen_umet/

#статьи

  • 20 янв 2022
  • 0

Бренд-дизайнер: чем занимается и что должен уметь

Вот кто создаёт отличительные знаки для компаний и их продуктов.

Иллюстрация: Дана Москвина для Skillbox Media

Большинству бизнесов нужны собственные системы визуальных кодов, чтобы привлекать внимание потребителей, выделяться среди конкурентов и обозначать суть своего дела. Эти коды — логотипы, фирменные шрифты, знаки и цветовые сочетания — составляют айдентику или фирменный стиль бренда. И делать его — задача бренд‑дизайнера.

Бренд-дизайнеры — это специалисты, которые создают элементы фирменного дизайна для коммерческих и некоммерческих компаний, а также собирают свод правил того, как использовать эти визуальные элементы на разных носителях.

В основном бренд-дизайном занимаются специалисты в графическом дизайне и визуальных коммуникациях, и они взаимодействуют с маркетологами, копирайтерами и исследователями аудиторий.

Как правило, бренд-дизайнеры работают на фрилансе или в студии с внешними заказчиками, а не в штате самой компании, которой требуется фирменный стиль.

  • Бренд-дизайнер на фрилансе чаще выполняет заказы для малого бизнеса: магазинов, локальных марок одежды или продуктов, небольших сервисных организаций, ресторанов.
  • Работа в дизайн-студии или агентстве — это обычно командный труд над большими комплексами брендинга для крупных клиентов: логистических компаний, ретейл-сетей, масштабных мероприятий, федеральных онлайн‑сервисов.

На верхнем уровне работу бренд-дизайнеров можно поделить на два больших направления:

  • Брендинг — создание фирменных стилей с нуля.
  • Ребрендинг — обновление существующей айдентики компаний из-за смены целевой аудитории, позиционирования, маркетинговой стратегии или просто трендов.
Брендинг для новой марки аксессуаров из Кореи
Изображение: Eunsun Park / BehanceРебрендинг с редизайном логотипа десятилетней давности для бренда косметики. Авторы радикально заменили шрифт, использовали прописные буквы вместо строчных, но схему с наклонной К оставили прежней
Изображение: byHAUS studio / Behance

В обоих случаях главные задачи бренд-дизайнеров — это:

разработать логотип;

собрать стройную визуальную систему фирменных знаков, шрифтов, цветов и изображений;

сформировать руководство по тому, как всё это использовать в дизайне сайта, мерча или полиграфической продукции.

Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой. Эти тексты и образы всегда тщательно продуманы: за ними стоит концепция и в каждой линии есть смысл.

Главная задача бренд-дизайнера, когда он создаёт логотип, — сформировать лаконичный и запоминающийся образ с помощью типографики и изображения: выразить в фирменном символе идею, а для надписи подобрать соответствующий шрифт или нарисовать леттеринг.

Знаки и фирменное написание имён компаний
Изображение: maisonette / Duoband / Valentapharm / Wikimedia Commons

В разработке логотипов и знаков важен не только креатив:

  • Они должны хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, их придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде. Поэтому логотипы должны быть чёткими, интересными и узнаваемыми в любом размере и при любом качестве.
  • Фирменные знаки и надписи не должны быть трендовыми — их создают не на один сезон, а как минимум на несколько лет.

В фирменный стиль входят палитра корпоративных цветов, шрифты и графические элементы — паттерны, текстуры, иллюстрации. Когда бренд-дизайнер работает над этим комплексом айдентики, он не просто выбирает то, что кажется ему эстетичным или модным: каждый штрих и каждый оттенок должны иметь смысл для компании, создавать нужный образ в глазах потребителей.

Например, в фирменный стиль для сети пекарен может входить открытый геометрический гротеск, цветовая схема из бежевого, тёмно-зелёного и терракотового, паттерн в виде неровной сетки и минималистичные образы багета и кусочка торта — и всё это должно передавать настроение хюгге-уюта, символизировать французскую провинцию и эффективно привлекать покупателей.

Серо-бежевый в айдентике Fendi Casa работает как отсылка к цвету знаменитого здания компании — Palazzo della Civiltà в Риме
Скриншот: сайт Fendi Casa / Skillbox MediaАйдентика на упаковке крема и на карточке: изгибы шрифта выражают женственность, а разное положение одинаковых букв символизирует то, что уход можно подстроить под собственные практики
Изображение: Vlada Chern / Behance

Гайдлайн — это набор инструкций или руководство по использованию фирменного стиля компании. В нём прописывают конкретные правила, по которым дизайнерам и другим специалистам надо работать с визуальными элементами айдентики: как располагать на печатной продукции логотип, как сочетать цвета, как производить рекламные материалы. Ещё в гайдлайне есть краткое обоснование визуальных решений — почему конкретному бренду подходят именно они.

Когда бренд-дизайнер составляет гайдлайн, его основная задача — дать сотрудникам клиента удобный инструмент, чтобы они могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно. Например, чтобы и посты в соцсетях, и рекламные баннеры выглядели одинаково качественно.

Гайдлайн часто называют брендбуком. Это привычно, но формально неправильно: брендбук — более широкое руководство, которое включает также описание потребителей, особенности продуктов и корпоративные ценности.

Объяснение структуры логотипа в гайдлайне
Изображение: Aydan Karimova / BehanceГайдлайн для фестиваля
Изображение: Irina Deneka / Behance

Бренд-дизайнеру обязательно нужны компетенции в графическом дизайне:

  • Понимать основы композиции и колористики, то есть уметь гармонично сочетать формы и цвета.
  • Владеть графическими редакторами. Логотипы и графические элементы отрисовывают в векторных редакторах — Adobe Illustrator, иногда в CorelDRAW. Также бренд-дизайнер пользуется Adobe Photoshop — для работы с фотографиями и мокапами. А чтобы сделать брендбук, требуется софт для вёрстки — например, Adobe InDesign.
  • Разбираться в типографике. Важно подбирать подходящие гарнитуры, составлять гармоничные шрифтовые пары и работать над оформлением текстов.
  • Уметь работать с референсами — собирать готовые картинки и на их основе создавать новый дизайн: перерисовывать, стилизовать или использовать как отправную точку для собственных интерпретаций.

Кроме того, нужны общедизайнерские способности:

  • Постоянно развивать насмотренность, чтобы генерировать креативные и полезные идеи. Бренд-дизайнеру важно быть в курсе трендов и исторических стилей, разбирать чужие работы, интересоваться всеми аспектами визуальной культуры, читать, смотреть и слушать.
  • Обращать внимание на детали и быть готовым точно выверять расположение элементов по сетке или дотошно очищать контуры объектов от остатков фона.

А также софт-скиллы:

  • Уметь общаться, слышать чужое мнение и отстаивать своё. Это важно при взаимодействии с коллегами в команде и при защите дизайн-проекта перед заказчиком.

Бренд-дизайнеру важно понимать основы маркетинга. Клиент хочет получить не просто красивую картинку для вывески: логотип должен работать на узнаваемость и привлекательность бренда и, соответственно, на прибыль. Поэтому нужно разбираться в позиционировании и специфике разных бизнесов.


Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне
Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→