1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>20 июл 2021</li>
2
<ul><li>20 июл 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Рассказываем, почему российским городам не нужны сложные концепции и "волшебные палочки" и почему хороший бренд - это "лопата".</p>
4
</ul><p>Рассказываем, почему российским городам не нужны сложные концепции и "волшебные палочки" и почему хороший бренд - это "лопата".</p>
5
<p>Катя Павловская для Skillbox Media</p>
5
<p>Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Журналистка. Из газеты - в digital. Пишет о дизайне, искусстве и красоте. Живёт на Байкале.</p>
6
<p>Журналистка. Из газеты - в digital. Пишет о дизайне, искусстве и красоте. Живёт на Байкале.</p>
7
<p>Я живу в Иркутске - городе, который местные любят за близость к Байкалу, историческую архитектуру с резными наличниками и за бурятскую кухню - она здесь очень популярна. В 2018 году компания INSTID разработала территориальный бренд Иркутска, в котором не было ни озера, ни деревянных ставень, ни этники.</p>
7
<p>Я живу в Иркутске - городе, который местные любят за близость к Байкалу, историческую архитектуру с резными наличниками и за бурятскую кухню - она здесь очень популярна. В 2018 году компания INSTID разработала территориальный бренд Иркутска, в котором не было ни озера, ни деревянных ставень, ни этники.</p>
8
<p>Исследователи и дизайнеры увидели в городе другие символы: самую дешёвую электроэнергию в стране, суровый климат и высокую сейсмичность, авангардную советскую архитектуру Владимира Павлова. Ключевые слова, которые, по их мнению, отражают "иркутскость": заряд, подъём, переворот.</p>
8
<p>Исследователи и дизайнеры увидели в городе другие символы: самую дешёвую электроэнергию в стране, суровый климат и высокую сейсмичность, авангардную советскую архитектуру Владимира Павлова. Ключевые слова, которые, по их мнению, отражают "иркутскость": заряд, подъём, переворот.</p>
9
<p>Дизайнеры предложили территории "дерзкую" концепцию, которую охарактеризовали как "простой доступный авангард", с коротким ясным слоганом: "Включайся!" В основе фирменного стиля - неоновые цвета: красный, зелёный и синий, - и абсолютные, чёткие геометрические формы. Логотип напоминает восьмёрку или знак бесконечности - это два круга, составленные из слов "Иркутск" на латинице и кириллице с размноженной "Р".</p>
9
<p>Дизайнеры предложили территории "дерзкую" концепцию, которую охарактеризовали как "простой доступный авангард", с коротким ясным слоганом: "Включайся!" В основе фирменного стиля - неоновые цвета: красный, зелёный и синий, - и абсолютные, чёткие геометрические формы. Логотип напоминает восьмёрку или знак бесконечности - это два круга, составленные из слов "Иркутск" на латинице и кириллице с размноженной "Р".</p>
10
Логотип Иркутска. Изображение: дизайн компании<a>INSTID</a>Изображения: дизайн компании<a>INSTID</a>Изображения: дизайн компании<a>INSTID</a><p>Разработка INSTID стала лауреатом премии City Nation Place Awards 2018в номинации "Лучшее дизайнерское решение", награду представителям компании вручили в Лондоне. Правда, высокая оценка профессионального сообщества не помогла продвинуть новую айдентику внутри Иркутска. Сейчас, спустя три года, она вообще никак не используется - ни при благоустройстве, ни при создании городской навигации. Нет её и в брошюрах для туристов и на сувенирах.</p>
10
Логотип Иркутска. Изображение: дизайн компании<a>INSTID</a>Изображения: дизайн компании<a>INSTID</a>Изображения: дизайн компании<a>INSTID</a><p>Разработка INSTID стала лауреатом премии City Nation Place Awards 2018в номинации "Лучшее дизайнерское решение", награду представителям компании вручили в Лондоне. Правда, высокая оценка профессионального сообщества не помогла продвинуть новую айдентику внутри Иркутска. Сейчас, спустя три года, она вообще никак не используется - ни при благоустройстве, ни при создании городской навигации. Нет её и в брошюрах для туристов и на сувенирах.</p>
11
<p>Почему так случилось? Мы разобрали пять популярных ошибок заказчиков и разработчиков, которые могут сделать даже качественный и крутой территориальный бренд неустойчивым. Ошибки мы проиллюстрировали реальными примерами - как успешных брендов, так и тех, что не прижились. А ещё мы <a>спросили</a>, почему фирменный стиль в Иркутске так и не стали использовать, у одного из создателей той смелой айдентики.</p>
11
<p>Почему так случилось? Мы разобрали пять популярных ошибок заказчиков и разработчиков, которые могут сделать даже качественный и крутой территориальный бренд неустойчивым. Ошибки мы проиллюстрировали реальными примерами - как успешных брендов, так и тех, что не прижились. А ещё мы <a>спросили</a>, почему фирменный стиль в Иркутске так и не стали использовать, у одного из создателей той смелой айдентики.</p>
12
<p>Ошибки, о которых пойдёт речь в материале:</p>
12
<p>Ошибки, о которых пойдёт речь в материале:</p>
13
<ul><li>Разрабатывать бренд<a>без цели</a>.</li>
13
<ul><li>Разрабатывать бренд<a>без цели</a>.</li>
14
<li>Пытаться охватить<a>всё и сразу</a>.</li>
14
<li>Пытаться охватить<a>всё и сразу</a>.</li>
15
<li>Не учитывать/игнорировать<a>мнение сообщества</a>.</li>
15
<li>Не учитывать/игнорировать<a>мнение сообщества</a>.</li>
16
<li><a>Закончить работу</a>с брендом на этапе презентации.</li>
16
<li><a>Закончить работу</a>с брендом на этапе презентации.</li>
17
<li>Выдумать<a>сложную концепцию</a>, которой тяжело и непонятно как пользоваться.</li>
17
<li>Выдумать<a>сложную концепцию</a>, которой тяжело и непонятно как пользоваться.</li>
18
</ul><p>Такую ошибку совершают не разработчики территориальной айдентики, а её заказчики. Зачастую это администрация региона, города или посёлка, в которой считают, что красивый логотип или запоминающийся слоган помогут решить местные проблемы сами по себе. Или чиновники вовсе заказывают разработку фирменного стиля просто потому, что он есть у их соседей.</p>
18
</ul><p>Такую ошибку совершают не разработчики территориальной айдентики, а её заказчики. Зачастую это администрация региона, города или посёлка, в которой считают, что красивый логотип или запоминающийся слоган помогут решить местные проблемы сами по себе. Или чиновники вовсе заказывают разработку фирменного стиля просто потому, что он есть у их соседей.</p>
19
<p>Но если заказчик не понимает, как и для чего он будет использовать айдентику после её презентации, то, скорее всего, новые решения так и останутся красивыми картинками на экране.</p>
19
<p>Но если заказчик не понимает, как и для чего он будет использовать айдентику после её презентации, то, скорее всего, новые решения так и останутся красивыми картинками на экране.</p>
20
<p><em>Бренд территории - это не декоративная история и не волшебная палочка. Это инструмент. Это лопата. Его функция</em>-<em>помогать зарабатывать деньги. Лучше всего бренды работают для презентации территории за её пределами. С их помощью можно выигрывать конкурсы, защищать инвестиционные проекты, продвигать местные продукты под единой торговой маркой.</em></p>
20
<p><em>Бренд территории - это не декоративная история и не волшебная палочка. Это инструмент. Это лопата. Его функция</em>-<em>помогать зарабатывать деньги. Лучше всего бренды работают для презентации территории за её пределами. С их помощью можно выигрывать конкурсы, защищать инвестиционные проекты, продвигать местные продукты под единой торговой маркой.</em></p>
21
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
21
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
22
<p>Как айдентика может решать проблемы территории, поняли в Междуреченске - городе в Кемеровской области на сто тысяч человек. Работу над брендом здесь начали с поиска не символов и смыслов, а проблем - выявили пятёрку самых главных и стали думать: "Что должно появиться в городе, чтобы их решить?"</p>
22
<p>Как айдентика может решать проблемы территории, поняли в Междуреченске - городе в Кемеровской области на сто тысяч человек. Работу над брендом здесь начали с поиска не символов и смыслов, а проблем - выявили пятёрку самых главных и стали думать: "Что должно появиться в городе, чтобы их решить?"</p>
23
<p><em>Есть большая американская мечта, а мы сформулировали большую междуреченскую мечту. Жители сказали, что устали зависеть от одного предприятия и хотят зарабатывать на тайге, которая окружает город. Тогда мы вспомнили о проекте горнолыжного курорта на горе Чёрный Салан</em> -<em>в 2008 году в Междуреченск приезжали специалисты из Канады, они сказали, что здесь можно построить инфраструктуру в восемь раз более мощную, чем в Шерегеше, и стоить это будет примерно 100 миллиардов рублей. Я подумал: "Нифига себе! Вот это действительно мечта!" В городе нашлись такие же сумасшедшие люди, как я, и мы просто решили попробовать привлечь эти деньги.</em></p>
23
<p><em>Есть большая американская мечта, а мы сформулировали большую междуреченскую мечту. Жители сказали, что устали зависеть от одного предприятия и хотят зарабатывать на тайге, которая окружает город. Тогда мы вспомнили о проекте горнолыжного курорта на горе Чёрный Салан</em> -<em>в 2008 году в Междуреченск приезжали специалисты из Канады, они сказали, что здесь можно построить инфраструктуру в восемь раз более мощную, чем в Шерегеше, и стоить это будет примерно 100 миллиардов рублей. Я подумал: "Нифига себе! Вот это действительно мечта!" В городе нашлись такие же сумасшедшие люди, как я, и мы просто решили попробовать привлечь эти деньги.</em></p>
24
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong><strong></strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
24
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong><strong></strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
25
<p>Концепцию бренда, как и просили жители, выстроили вокруг тайги. Тем более, как показали исследования, с такой темой не работает ни один российский город, у которого есть свой фирменный стиль.</p>
25
<p>Концепцию бренда, как и просили жители, выстроили вокруг тайги. Тем более, как показали исследования, с такой темой не работает ни один российский город, у которого есть свой фирменный стиль.</p>
26
<p>Территории предложили слоган "Междуреченск. Город тайги" и логотип в виде большой буквы "М", в которую вписаны изображения потрясающей природы, окружающей город. Местные жители оценили фирменный стиль: они стали использовать его в упаковке своей продукции, организовали праздник, который поддерживает концепцию, придумали парфюм "Запах тайги".</p>
26
<p>Территории предложили слоган "Междуреченск. Город тайги" и логотип в виде большой буквы "М", в которую вписаны изображения потрясающей природы, окружающей город. Местные жители оценили фирменный стиль: они стали использовать его в упаковке своей продукции, организовали праздник, который поддерживает концепцию, придумали парфюм "Запах тайги".</p>
27
<p>Вместе с разработчиками бренда местные власти стали использовать айдентику для продвижения территории - сняли о Междуреченске фильм, нашли амбассадоров маленького города в Москве и сформировали большой инвестиционный проект по строительству горнолыжного курорта на 8 миллионов туристов. Проект вышел на первые позиции в федеральном конкурсе Агентства стратегических инициатив, обойдя около 60 более крупных конкурентов. На конкурсе нужно было очень коротко рассказать, почему Междуреченск достоин получить инвестиции, и в этом помогла новая айдентика.</p>
27
<p>Вместе с разработчиками бренда местные власти стали использовать айдентику для продвижения территории - сняли о Междуреченске фильм, нашли амбассадоров маленького города в Москве и сформировали большой инвестиционный проект по строительству горнолыжного курорта на 8 миллионов туристов. Проект вышел на первые позиции в федеральном конкурсе Агентства стратегических инициатив, обойдя около 60 более крупных конкурентов. На конкурсе нужно было очень коротко рассказать, почему Междуреченск достоин получить инвестиции, и в этом помогла новая айдентика.</p>
28
<p>Думать, что бренд территории сводится к одному логотипу, так же ошибочно, как и пытаться объединить в одной дизайн-системе всё: фирменный стиль администрации региона или города, особенности навигации, айдентику, которая будет рассказывать о месте и туристам, и инвесторам. Всё это вряд ли можно уместить в один "коктейль", да и смысла в этом немного. Такая айдентика вряд ли будет работать.</p>
28
<p>Думать, что бренд территории сводится к одному логотипу, так же ошибочно, как и пытаться объединить в одной дизайн-системе всё: фирменный стиль администрации региона или города, особенности навигации, айдентику, которая будет рассказывать о месте и туристам, и инвесторам. Всё это вряд ли можно уместить в один "коктейль", да и смысла в этом немного. Такая айдентика вряд ли будет работать.</p>
29
<p>Вячеслав Правдзинский, сооснователь "Дизайн-выходных" и директор Центра территориального развития Удмуртии, рекомендует разбивать процесс брендирования на отдельные подзадачи, решение каждой из которых приведёт к конкретной цели.</p>
29
<p>Вячеслав Правдзинский, сооснователь "Дизайн-выходных" и директор Центра территориального развития Удмуртии, рекомендует разбивать процесс брендирования на отдельные подзадачи, решение каждой из которых приведёт к конкретной цели.</p>
30
<p>Такими задачами могут быть:</p>
30
<p>Такими задачами могут быть:</p>
31
<ul><li>Создать фирменный стиль администрации города. Для этого даже не нужно придумывать логотип, стиль может быть основан на гербе, который достаточно качественно отрисовать.</li>
31
<ul><li>Создать фирменный стиль администрации города. Для этого даже не нужно придумывать логотип, стиль может быть основан на гербе, который достаточно качественно отрисовать.</li>
32
<li>Разработать линейку неформального городского мерча. Для этого надо собрать местные мемы, символы и обыграть их.</li>
32
<li>Разработать линейку неформального городского мерча. Для этого надо собрать местные мемы, символы и обыграть их.</li>
33
<li>"Упаковать" значимые культурные исторические события или объекты. В этом случае не нужно смешивать вместе далёкие друг от друга символы, например, Байкал и авангардную советскую архитектуру.</li>
33
<li>"Упаковать" значимые культурные исторические события или объекты. В этом случае не нужно смешивать вместе далёкие друг от друга символы, например, Байкал и авангардную советскую архитектуру.</li>
34
<li>Придумать знак для продвижения местной продукции за пределами территории.</li>
34
<li>Придумать знак для продвижения местной продукции за пределами территории.</li>
35
</ul><p><em>Городам и регионам не нужен логотип, который отражал бы всё, что можно, у них есть запрос рассказать о чём-то так, чтобы это было узнаваемо в разных аудиториях.</em></p>
35
</ul><p><em>Городам и регионам не нужен логотип, который отражал бы всё, что можно, у них есть запрос рассказать о чём-то так, чтобы это было узнаваемо в разных аудиториях.</em></p>
36
<p><em>Например, когда мы начали работать в Удмуртии, поставили себе задачу создать бренд не всего региона, а продуктов, произведённых в республике. Сейчас наш знак "Сделано в Удмуртии"</em>-<em>один из самых известных брендов местной продукции. С его помощью мы не конкурируем с астраханскими арбузами или тульскими пряниками, мы рассказываем о себе. На форумах, фестивалях и выставках наших предпринимателей узнают по этому знаку, а значит, цели мы достигли.</em></p>
36
<p><em>Например, когда мы начали работать в Удмуртии, поставили себе задачу создать бренд не всего региона, а продуктов, произведённых в республике. Сейчас наш знак "Сделано в Удмуртии"</em>-<em>один из самых известных брендов местной продукции. С его помощью мы не конкурируем с астраханскими арбузами или тульскими пряниками, мы рассказываем о себе. На форумах, фестивалях и выставках наших предпринимателей узнают по этому знаку, а значит, цели мы достигли.</em></p>
37
<p><em>Мы не позиционируем знак как бренд всей республики, хотя многие предприниматели и воспринимают его так. Они используют его в том числе, чтобы рассказать про Удмуртию. Знак отражает дух местной культуры. Его стиль национальный, но при этом он не привязан жёстко к вышивке, которая считается культурным символом нашего региона.</em></p>
37
<p><em>Мы не позиционируем знак как бренд всей республики, хотя многие предприниматели и воспринимают его так. Они используют его в том числе, чтобы рассказать про Удмуртию. Знак отражает дух местной культуры. Его стиль национальный, но при этом он не привязан жёстко к вышивке, которая считается культурным символом нашего региона.</em></p>
38
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
38
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
39
Знак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития Удмуртии<p>Бренд территории отличается от бизнес-бренда тем, что касается не только потребителей. Если у клиентов есть выбор, и они могут просто не покупать продукты той компании, айдентика которой им не близка, то у жителей города этого выбора нет. Идентичность условного Иркутска или Новокузнецка - идентичность и жителей тоже, поэтому к бренду своей территории они относятся очень внимательно.</p>
39
Знак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития УдмуртииЗнак "Сделано в Удмуртии". Изображения: Центр территориального развития Удмуртии<p>Бренд территории отличается от бизнес-бренда тем, что касается не только потребителей. Если у клиентов есть выбор, и они могут просто не покупать продукты той компании, айдентика которой им не близка, то у жителей города этого выбора нет. Идентичность условного Иркутска или Новокузнецка - идентичность и жителей тоже, поэтому к бренду своей территории они относятся очень внимательно.</p>
40
<p>Дизайнеры и заказчики, которые не учитывают мнение местного сообщества и не объясняют цель работы над брендом, рискуют погрязнуть в конфликтах с жителями, которые с большой вероятностью не будут использовать результаты их труда, а станут только критиковать.</p>
40
<p>Дизайнеры и заказчики, которые не учитывают мнение местного сообщества и не объясняют цель работы над брендом, рискуют погрязнуть в конфликтах с жителями, которые с большой вероятностью не будут использовать результаты их труда, а станут только критиковать.</p>
41
<p><em>Очень важно вовлечь местное дизайн-сообщество и активных жителей в процесс разработки. В Удмуртии мы это делаем в формате школы практического дизайна "Реформа".</em></p>
41
<p><em>Очень важно вовлечь местное дизайн-сообщество и активных жителей в процесс разработки. В Удмуртии мы это делаем в формате школы практического дизайна "Реформа".</em></p>
42
<p><em>Так мы работали, например, c фирменным стилем столетия республики. В самом начале работы мы собрали активное дизайн-сообщество Удмуртии, пригласили в качестве наставника опытного федерального арт-директора и разработали вместе с ними несколько концепций оформления. Кроме специалистов по брендингу мы пригласили с лекциями краеведов, представителей национальных организаций, культурологов</em>- <em>и спросили их мнение. Рекомендации, которые они дали, мы переработали, и во время финальной презентации отметили, что и где использовали. В итоге получилось, что в поиске идеи себя смогли проявить все, кто хотел, как в качестве эксперта, так и в качестве дизайнера.</em></p>
42
<p><em>Так мы работали, например, c фирменным стилем столетия республики. В самом начале работы мы собрали активное дизайн-сообщество Удмуртии, пригласили в качестве наставника опытного федерального арт-директора и разработали вместе с ними несколько концепций оформления. Кроме специалистов по брендингу мы пригласили с лекциями краеведов, представителей национальных организаций, культурологов</em>- <em>и спросили их мнение. Рекомендации, которые они дали, мы переработали, и во время финальной презентации отметили, что и где использовали. В итоге получилось, что в поиске идеи себя смогли проявить все, кто хотел, как в качестве эксперта, так и в качестве дизайнера.</em></p>
43
<p><em>Такой подход не только делает проект лучше и ближе к людям, но и снимает часть потенциальной критики.</em></p>
43
<p><em>Такой подход не только делает проект лучше и ближе к людям, но и снимает часть потенциальной критики.</em></p>
44
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
44
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
45
<p>Территориальный бренд - это способность людей договориться о какой-то общей идее, которая их вдохновляет. Если сообщество города разрозненно, то вряд ли айдентика приживётся.</p>
45
<p>Территориальный бренд - это способность людей договориться о какой-то общей идее, которая их вдохновляет. Если сообщество города разрозненно, то вряд ли айдентика приживётся.</p>
46
<p>Так случилось с брендом Суздаля, фирменный стиль для которого разработала компания "Асмысл". Специалисты работали над проектом целый год, они провели десятки интервью с жителями, пять стратегических сессий с бизнесом, властью и молодёжью, опросили 13 туроператоров, изучили больше шести тысяч отзывов о городе в интернете. Но это не помогло сделать бренд более устойчивым, потому что местное сообщество не было к этому готово.</p>
46
<p>Так случилось с брендом Суздаля, фирменный стиль для которого разработала компания "Асмысл". Специалисты работали над проектом целый год, они провели десятки интервью с жителями, пять стратегических сессий с бизнесом, властью и молодёжью, опросили 13 туроператоров, изучили больше шести тысяч отзывов о городе в интернете. Но это не помогло сделать бренд более устойчивым, потому что местное сообщество не было к этому готово.</p>
47
<p><em>Реальная идентичность Суздаля не в том, что это самый туристический малый город в стране и "музей под открытым небом", а в том, что он "вещь в себе". Самое интересное, тихое и ценное в нём скрывается за плотно закрытыми дверями. У Суздаля есть идентичность огородников с философией "За мой огород не ходи" и идентичность староверов - тоже замкнутая.</em></p>
47
<p><em>Реальная идентичность Суздаля не в том, что это самый туристический малый город в стране и "музей под открытым небом", а в том, что он "вещь в себе". Самое интересное, тихое и ценное в нём скрывается за плотно закрытыми дверями. У Суздаля есть идентичность огородников с философией "За мой огород не ходи" и идентичность староверов - тоже замкнутая.</em></p>
48
<p><strong>Наталья Рыбальченко,</strong><strong></strong>сооснователь и бренд-стратег компании "Асмысл"</p>
48
<p><strong>Наталья Рыбальченко,</strong><strong></strong>сооснователь и бренд-стратег компании "Асмысл"</p>
49
<p>Дизайнеры обыграли эту особенность территории, предложив концепцию "Суздаль сокровенный" - города, к которому нужно подобрать ключ. Но позиционировать Суздаль в одном ключе, предприниматели, по заказу которых работал "Асмысл", и местные власти так и не договорились. Сейчас разработки дизайнеров почти не используют: в музее продаются кружки "Суздаль сокровенный", предприниматели производят под этим знаком пряники, но администрация города фирменный стиль так и не приняла.</p>
49
<p>Дизайнеры обыграли эту особенность территории, предложив концепцию "Суздаль сокровенный" - города, к которому нужно подобрать ключ. Но позиционировать Суздаль в одном ключе, предприниматели, по заказу которых работал "Асмысл", и местные власти так и не договорились. Сейчас разработки дизайнеров почти не используют: в музее продаются кружки "Суздаль сокровенный", предприниматели производят под этим знаком пряники, но администрация города фирменный стиль так и не приняла.</p>
50
Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>" Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"<p>Противоположный пример - бренд "Северное трёхречье", который объединяет сразу шесть муниципалитетов Архангельской области. Они находятся на расстоянии 200-400 км друг от друга, но это не мешает местным жителям проводить совместный фестиваль, наполнять единый сайт и разрабатывать кросс-маршруты через все населённые пункты. Готовность жителей договариваться будто стёрла километры, которые их разделяют.</p>
50
Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>" Концепция фирменного стиля Суздаля. Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"<p>Противоположный пример - бренд "Северное трёхречье", который объединяет сразу шесть муниципалитетов Архангельской области. Они находятся на расстоянии 200-400 км друг от друга, но это не мешает местным жителям проводить совместный фестиваль, наполнять единый сайт и разрабатывать кросс-маршруты через все населённые пункты. Готовность жителей договариваться будто стёрла километры, которые их разделяют.</p>
51
<p><em>Секрет успеха бренда "Северное трёхречье" в том, что его идея принадлежит жителям. Это не навязанная история, они всё сделали сами, а мы только помогли это красиво и правильно оформить. Разработка заняла три года, но мы не торопили людей, а двигались поступательно.</em></p>
51
<p><em>Секрет успеха бренда "Северное трёхречье" в том, что его идея принадлежит жителям. Это не навязанная история, они всё сделали сами, а мы только помогли это красиво и правильно оформить. Разработка заняла три года, но мы не торопили людей, а двигались поступательно.</em></p>
52
<p><em>Территориальный брендинг во многом можно рассматривать как социальный процесс, а в него нельзя вмешиваться.</em></p>
52
<p><em>Территориальный брендинг во многом можно рассматривать как социальный процесс, а в него нельзя вмешиваться.</em></p>
53
<p><em>На</em><em>такие</em><em>процессы мало заложить год или полгода работы: исследование, стратегия, дизайн - всё это требует времени. Но самый большой срок уходит на взаимодействие с людьми на территории, которые останутся и будут развивать бренд дальше. Сейчас не так много городов, где всё это понимают и готовы к долгой и сложной работе. Из-за этого многие бренды и проваливаются.</em></p>
53
<p><em>На</em><em>такие</em><em>процессы мало заложить год или полгода работы: исследование, стратегия, дизайн - всё это требует времени. Но самый большой срок уходит на взаимодействие с людьми на территории, которые останутся и будут развивать бренд дальше. Сейчас не так много городов, где всё это понимают и готовы к долгой и сложной работе. Из-за этого многие бренды и проваливаются.</em></p>
54
<p><strong>Наталья Рыбальченко,</strong><strong></strong>сооснователь и бренд-стратег компании "Асмысл"</p>
54
<p><strong>Наталья Рыбальченко,</strong><strong></strong>сооснователь и бренд-стратег компании "Асмысл"</p>
55
Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>" Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"<p>Из третьей ошибки вытекает четвёртая. Она ключевая - погубила многие даже очень качественные проекты. Неправильно считать, что работа с брендом заканчивается на этапе его презентации. Если дизайнеры выходят из игры сразу после того, как сдали работу заказчику, то, скорее всего, их разработки в жизнь так никто и не воплотит. Чтобы вырастить команду, которая "подхватит" и будет развивать новый бренд, нужно два-три года.</p>
55
Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>" Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"Фирменный стиль "Северного трёхречья". Изображения: дизайн компании "<a>Асмысл</a>"<p>Из третьей ошибки вытекает четвёртая. Она ключевая - погубила многие даже очень качественные проекты. Неправильно считать, что работа с брендом заканчивается на этапе его презентации. Если дизайнеры выходят из игры сразу после того, как сдали работу заказчику, то, скорее всего, их разработки в жизнь так никто и не воплотит. Чтобы вырастить команду, которая "подхватит" и будет развивать новый бренд, нужно два-три года.</p>
56
<p>У Иркутска этого времени не было - видимо, поэтому "простой доступный авангард" так и остался недоступным.</p>
56
<p>У Иркутска этого времени не было - видимо, поэтому "простой доступный авангард" так и остался недоступным.</p>
57
<p><em>Вообще нет шансов сделать территориальный бренд, который понравится всем и сразу. Обычно есть деление на тех, кому зашло и кому нет. В Иркутске так и было.</em></p>
57
<p><em>Вообще нет шансов сделать территориальный бренд, который понравится всем и сразу. Обычно есть деление на тех, кому зашло и кому нет. В Иркутске так и было.</em></p>
58
-
<p><em>Сейчас я думаю, что бренд Иркутска, который мы предложили в 2018 году, в целом, получился удачным. Но проблема в том, что визуальная часть - графика, логотип - для города не так важны, как общая стратегия</em>-<em>направление развития и имиджевые проекты, которые будут реализовываться внутри бренда. По большому счёту, применяется ли бренд, живёт ли, изменяется или н��т, зависит от внутренней работы заказчика. В Иркутске, в отличие, например, от Татарстана, для которого мы разработали туристический бренд</em><a><em>Visit Tatarstan</em></a><em>, эту работу так никто и не продолжил.</em></p>
58
+
<p><em>Сейчас я думаю, что бренд Иркутска, который мы предложили в 2018 году, в целом, получился удачным. Но проблема в том, что визуальная часть - графика, логотип - для города не так важны, как общая стратегия</em>-<em>направление развития и имиджевые проекты, которые будут реализовываться внутри бренда. По большому счёту, применяется ли бренд, живёт ли, изменяется или нет, зависит от внутренней работы заказчика. В Иркутске, в отличие, например, от Татарстана, для которого мы разработали туристический бренд</em><a><em>Visit Tatarstan</em></a><em>, эту работу так никто и не продолжил.</em></p>
59
<p><em>В идеальном мире разработчики одновременно с запуском бренда могли бы открывать дизайн-бюро или проектный офис, который занимался бы его развитием и поддержкой. Понятно, что это требует дополнительных денег, усилий, энергии, поэтому не везде возможно.</em></p>
59
<p><em>В идеальном мире разработчики одновременно с запуском бренда могли бы открывать дизайн-бюро или проектный офис, который занимался бы его развитием и поддержкой. Понятно, что это требует дополнительных денег, усилий, энергии, поэтому не везде возможно.</em></p>
60
<p><strong>Сергей Клещёв,</strong><strong></strong>бывший арт-директор INSTID, один из разработчиков бренда Иркутска</p>
60
<p><strong>Сергей Клещёв,</strong><strong></strong>бывший арт-директор INSTID, один из разработчиков бренда Иркутска</p>
61
<p>Это стало возможным в Добрянке - городе в Пермском крае, где живёт около 30 тысяч человек. Бренд со слоганом "Столица доброты" компания CityBranding разработала в 2012 году. Тогда же у небольшого города впервые в России появился свой бренд-менеджер - он работает в Добрянке до сих пор.</p>
61
<p>Это стало возможным в Добрянке - городе в Пермском крае, где живёт около 30 тысяч человек. Бренд со слоганом "Столица доброты" компания CityBranding разработала в 2012 году. Тогда же у небольшого города впервые в России появился свой бренд-менеджер - он работает в Добрянке до сих пор.</p>
62
Направления работы бренд-менеджера Добрянки. Изображение: дизайн компании<a>CityBranding</a><p><em>Бренды не работают не из-за дизайна</em>-<em>значение визуала сильно переоценено. А вот необходимость местного бренд-менеджера, который занимается в меньшей степени визуалом, наоборот, недооценена.</em></p>
62
Направления работы бренд-менеджера Добрянки. Изображение: дизайн компании<a>CityBranding</a><p><em>Бренды не работают не из-за дизайна</em>-<em>значение визуала сильно переоценено. А вот необходимость местного бренд-менеджера, который занимается в меньшей степени визуалом, наоборот, недооценена.</em></p>
63
<p><strong>Василий Дубейковский,</strong><strong></strong>основатель компании CityBranding</p>
63
<p><strong>Василий Дубейковский,</strong><strong></strong>основатель компании CityBranding</p>
64
Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a>Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a>Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a><p>Вячеслав Правдзинский шутит, что если в городе нет дизайнера, то он не имеет права заказывать себе территориальный бренд - в этом просто нет смысла. Если говорить серьёзно, то большая часть успеха зависит именно от того, как с новой айдентикой будут работать после презентации.</p>
64
Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a>Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a>Фирменный стиль Добрянки. Изображения: дизайн компании<a>CityBranding</a><p>Вячеслав Правдзинский шутит, что если в городе нет дизайнера, то он не имеет права заказывать себе территориальный бренд - в этом просто нет смысла. Если говорить серьёзно, то большая часть успеха зависит именно от того, как с новой айдентикой будут работать после презентации.</p>
65
<p>Как показывает практика, самыми крепкими брендами становятся те, за которыми есть кому следить. В Екатеринбурге это делает команда независимых дизайнеров, среди которых бренд-дизайн-директор РА "Восход" Владислав Деревянных, в Ижевске - Центр территориального развития Удмуртии, в посёлке Никель - Центр социальных проектов "Вторая школа", в Новокузнецке - дизайнер Владимир Черепанов и его единомышленники.</p>
65
<p>Как показывает практика, самыми крепкими брендами становятся те, за которыми есть кому следить. В Екатеринбурге это делает команда независимых дизайнеров, среди которых бренд-дизайн-директор РА "Восход" Владислав Деревянных, в Ижевске - Центр территориального развития Удмуртии, в посёлке Никель - Центр социальных проектов "Вторая школа", в Новокузнецке - дизайнер Владимир Черепанов и его единомышленники.</p>
66
<p>Бренд Новокузнецка разработали перед его 400-летием. Тогда администрация города провела конкурс на символику праздника среди жителей, но по-настоящему сильную работу так никто и не предложил.</p>
66
<p>Бренд Новокузнецка разработали перед его 400-летием. Тогда администрация города провела конкурс на символику праздника среди жителей, но по-настоящему сильную работу так никто и не предложил.</p>
67
<p>Разрабатывать концепцию взялись профессиональные дизайнеры - они стали искать героев города и местные истории, которые вдохновляют. Так получился фирменный стиль праздника "Новокузнецк 400", который перерос в территориальный бренд "ЗаНовокузнецк". Его основным символом стал Владимир Маяковский, который писал о Кузнецкстрое. Фигура поэта задала общий авангардный стиль бренда.</p>
67
<p>Разрабатывать концепцию взялись профессиональные дизайнеры - они стали искать героев города и местные истории, которые вдохновляют. Так получился фирменный стиль праздника "Новокузнецк 400", который перерос в территориальный бренд "ЗаНовокузнецк". Его основным символом стал Владимир Маяковский, который писал о Кузнецкстрое. Фигура поэта задала общий авангардный стиль бренда.</p>
68
Айдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia Brand<p><em>В нашем проекте есть не только символика. Мы передали дух Новокузнецка, то, чем мы отличаемся, объяснили, почему мы офигенный город. Когда 400-летие прошло, жители увидели, насколько мощно это сработало.</em></p>
68
Айдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia BrandАйдентика брендов "400" и "ЗаНовокузнецк". Изображения: дизайн студии Global Siberia Brand<p><em>В нашем проекте есть не только символика. Мы передали дух Новокузнецка, то, чем мы отличаемся, объяснили, почему мы офигенный город. Когда 400-летие прошло, жители увидели, насколько мощно это сработало.</em></p>
69
<p><em>Команда в администрации, которая поддерживала проект, сменилась, и теперь мы продолжаем работать с брендом в "голом поле". Это не носит какой-то системный характер. У нас нет должности бренд-менеджера, хотя было бы хорошо, если бы такой координатор появился. А пока мы продолжаем в формате проекта "ЗаНовокузнецк" продвигать город, просто потому, что мы живём здесь и считаем, что у нас должно быть лучше, чем у всех остальных.</em></p>
69
<p><em>Команда в администрации, которая поддерживала проект, сменилась, и теперь мы продолжаем работать с брендом в "голом поле". Это не носит какой-то системный характер. У нас нет должности бренд-менеджера, хотя было бы хорошо, если бы такой координатор появился. А пока мы продолжаем в формате проекта "ЗаНовокузнецк" продвигать город, просто потому, что мы живём здесь и считаем, что у нас должно быть лучше, чем у всех остальных.</em></p>
70
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong><strong></strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
70
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong><strong></strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
71
<p>Если бизнес может позволить себе айдентику со сложной концепцией, то город - нет. Всё из-за разницы в ресурсах. У компаний есть возможности вкладывать в реализацию непростых идей бюджеты и развивать "сложносочинённый" фирменный стиль с помощью профессиональных дизайнеров и агентств.</p>
71
<p>Если бизнес может позволить себе айдентику со сложной концепцией, то город - нет. Всё из-за разницы в ресурсах. У компаний есть возможности вкладывать в реализацию непростых идей бюджеты и развивать "сложносочинённый" фирменный стиль с помощью профессиональных дизайнеров и агентств.</p>
72
<p>С айдентикой городов работают самые разные люди: библиотекари, у которых нет других инструментов, кроме программы Word, сотрудники типографий, которые переносят макеты в Corel Draw, секретари чиновников, которым нужно быстро поставить логотип на объявление. Сложные решения при таком использовании просто развалятся.</p>
72
<p>С айдентикой городов работают самые разные люди: библиотекари, у которых нет других инструментов, кроме программы Word, сотрудники типографий, которые переносят макеты в Corel Draw, секретари чиновников, которым нужно быстро поставить логотип на объявление. Сложные решения при таком использовании просто развалятся.</p>
73
<p><em>В этом беда бренда, который предложили Иркутску, - у него очень тонкая эстетика. Он классный для тех, кто понимает эту эстетику, но совершенно непонятный для человека, который не сечёт этой фишки. Из-за этого им очень сложно пользоваться. Такие бренды не живут за пределами студий, где их создали. На мой взгляд, иркутский кейс - это арт-проект, красивый, сочный, с классным содержанием, но не бренд территории.</em></p>
73
<p><em>В этом беда бренда, который предложили Иркутску, - у него очень тонкая эстетика. Он классный для тех, кто понимает эту эстетику, но совершенно непонятный для человека, который не сечёт этой фишки. Из-за этого им очень сложно пользоваться. Такие бренды не живут за пределами студий, где их создали. На мой взгляд, иркутский кейс - это арт-проект, красивый, сочный, с классным содержанием, но не бренд территории.</em></p>
74
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
74
<p><strong>Вячеслав Правдзинский,</strong><strong></strong>директор Центра территориального развития Удмуртии, сооснователь "Дизайн-выходных"</p>
75
<p><em>Один из первых территориальных брендов Сибири появился в Омске - его разработала целая команда именитых исследователей из Москвы. Они</em> <em>сделали концепцию, которая звучала как "Реализация Паневразийских возможностей". Такой слоган в Омске надо произносить голосом Дарта Вейдера. Администрация города тогда провела кучу заседаний, всё</em> <em>прекрасно презентовали, но это не помогло - бренд загнулся.</em></p>
75
<p><em>Один из первых территориальных брендов Сибири появился в Омске - его разработала целая команда именитых исследователей из Москвы. Они</em> <em>сделали концепцию, которая звучала как "Реализация Паневразийских возможностей". Такой слоган в Омске надо произносить голосом Дарта Вейдера. Администрация города тогда провела кучу заседаний, всё</em> <em>прекрасно презентовали, но это не помогло - бренд загнулся.</em></p>
76
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
76
<p><strong>Владимир Черепанов,</strong>основатель Global Siberia Brand, разработчик брендов Междуреченска и Новокузнецка</p>
77
<p><strong>Читайте ещё о городской айдентике и территориальном брендинге:</strong></p>
77
<p><strong>Читайте ещё о городской айдентике и территориальном брендинге:</strong></p>
78
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
78
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>