3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Руководства</a></p>
1
<p><a>#Руководства</a></p>
2
<ul><li>24 окт 2019</li>
2
<ul><li>24 окт 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как проверить и оценить контекстную рекламу: памятка для начинающих</h2>
4
</ul><h2>Как проверить и оценить контекстную рекламу: памятка для начинающих</h2>
5
<p>Вы запустили рекламу, но теперь надо понять, насколько удачной она получилась. Объясняем, как провести аудит и повысить эффективность кампаний.</p>
5
<p>Вы запустили рекламу, но теперь надо понять, насколько удачной она получилась. Объясняем, как провести аудит и повысить эффективность кампаний.</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
7
<p>Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.</p>
7
<p>Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.</p>
8
<p>Чтобы кампании в "Яндекс.Директе" и/или Google Ads привлекали целевых посетителей и не расходовали много бюджета, нужно регулярно:</p>
8
<p>Чтобы кампании в "Яндекс.Директе" и/или Google Ads привлекали целевых посетителей и не расходовали много бюджета, нужно регулярно:</p>
9
<ul><li><strong>Смотреть на рекламные метрики</strong>: стоимость клика (CPC), кликабельность (CTR), показы по конкретным поисковым запросам, расходы на всю кампанию и отдельные объявления;</li>
9
<ul><li><strong>Смотреть на рекламные метрики</strong>: стоимость клика (CPC), кликабельность (CTR), показы по конкретным поисковым запросам, расходы на всю кампанию и отдельные объявления;</li>
10
<li><strong>Наблюдать за поведением пользователей</strong>, которое характеризуют показатель отказов, глубину просмотра, время на сайте; обращать внимание на географию, пол и возраст посетителей, чтобы они соответствовали целевой аудитории;</li>
10
<li><strong>Наблюдать за поведением пользователей</strong>, которое характеризуют показатель отказов, глубину просмотра, время на сайте; обращать внимание на географию, пол и возраст посетителей, чтобы они соответствовали целевой аудитории;</li>
11
<li><strong>Отслеживать конверсии</strong>: заказы, заявки, звонки, email-обращения с контекстной рекламы; для анализа последних двух показателей, помимо "Яндекс.Метрики" и/или Google Analytics, должны быть подключены колл- и email-трекинг.</li>
11
<li><strong>Отслеживать конверсии</strong>: заказы, заявки, звонки, email-обращения с контекстной рекламы; для анализа последних двух показателей, помимо "Яндекс.Метрики" и/или Google Analytics, должны быть подключены колл- и email-трекинг.</li>
12
</ul><p><strong>Также нужно быть в курсе бизнес-показателей: продаж, среднего чека, LTV<em>(прибыль с клиента за все время сотрудничества)</em>и других. Это поможет считывать CAC<em>(стоимость привлечения клиента)</em>и</strong><strong>измерять эффективность кампаний в ROI<em>(коэффициент возврата инвестиций в рекламу)</em>.</strong></p>
12
</ul><p><strong>Также нужно быть в курсе бизнес-показателей: продаж, среднего чека, LTV<em>(прибыль с клиента за все время сотрудничества)</em>и других. Это поможет считывать CAC<em>(стоимость привлечения клиента)</em>и</strong><strong>измерять эффективность кампаний в ROI<em>(коэффициент возврата инвестиций в рекламу)</em>.</strong></p>
13
<p>И если что-то не так, например, мало показов, высокая стоимость клика или нет конверсий, - надо действовать. Рассказываем как.</p>
13
<p>И если что-то не так, например, мало показов, высокая стоимость клика или нет конверсий, - надо действовать. Рассказываем как.</p>
14
<p>Если показов нет сразу после запуска новой кампании или смены стратегии, всё нормально: системе требуется время на активизацию. В остальных случаях возможные причины:</p>
14
<p>Если показов нет сразу после запуска новой кампании или смены стратегии, всё нормально: системе требуется время на активизацию. В остальных случаях возможные причины:</p>
15
<p>Если конкуренты готовы платить по 100, 500, 1 000 рублей за клик, а вы пытаетесь купить такой трафик за 5 рублей, - показы вряд ли будут.</p>
15
<p>Если конкуренты готовы платить по 100, 500, 1 000 рублей за клик, а вы пытаетесь купить такой трафик за 5 рублей, - показы вряд ли будут.</p>
16
В этой тематике цена за клик просто не может быть копеечной<p>.</p>
16
В этой тематике цена за клик просто не может быть копеечной<p>.</p>
17
<p><em>Попробовать другую автоматическую стратегию, назначить адекватную ставку вручную или постараться снизить стоимость клика за счет оптимизации рекламы. Например, вы можете взять менее частотные фразы и лучше проработать минус-слова, добавить новые объявления для</em><em>тестирования и так далее.</em></p>
17
<p><em>Попробовать другую автоматическую стратегию, назначить адекватную ставку вручную или постараться снизить стоимость клика за счет оптимизации рекламы. Например, вы можете взять менее частотные фразы и лучше проработать минус-слова, добавить новые объявления для</em><em>тестирования и так далее.</em></p>
18
<p>.</p>
18
<p>.</p>
19
<p>Если клики стоят дорого или фразы популярные и конкурентные, - система быстро достигнет лимита и перестанет показывать объявления.</p>
19
<p>Если клики стоят дорого или фразы популярные и конкурентные, - система быстро достигнет лимита и перестанет показывать объявления.</p>
20
<p>.</p>
20
<p>.</p>
21
<p><em>Увеличить бюджет или постараться настроить рекламу так, чтобы лимита хватало. Например, попробовать другую семантику, поработать над CTR и так далее.</em></p>
21
<p><em>Увеличить бюджет или постараться настроить рекламу так, чтобы лимита хватало. Например, попробовать другую семантику, поработать над CTR и так далее.</em></p>
22
<p>.</p>
22
<p>.</p>
23
<p>Если, к примеру, запускаете ретаргетинг на тех, кто бросил корзину, а таких всего несколько десятков, - много показов и быть не может. Аналогичный результат будет при сильном сужении географического и временного таргетинга.</p>
23
<p>Если, к примеру, запускаете ретаргетинг на тех, кто бросил корзину, а таких всего несколько десятков, - много показов и быть не может. Аналогичный результат будет при сильном сужении географического и временного таргетинга.</p>
24
<p>.</p>
24
<p>.</p>
25
<p><em>Настроить рекламу на более широкую аудиторию или, как в примере с ретаргетингом, просто подождать, пока она вырастет сама. Есть еще вариант поработать с похожими аудиториями (Look-alike).</em></p>
25
<p><em>Настроить рекламу на более широкую аудиторию или, как в примере с ретаргетингом, просто подождать, пока она вырастет сама. Есть еще вариант поработать с похожими аудиториями (Look-alike).</em></p>
26
<p>.</p>
26
<p>.</p>
27
<p><strong>Обратите внимание: также показы контекстной рекламы могут быть остановлены, если ваш сайт перестал работать, был взломан или заблокирован Роскомнадзором.</strong></p>
27
<p><strong>Обратите внимание: также показы контекстной рекламы могут быть остановлены, если ваш сайт перестал работать, был взломан или заблокирован Роскомнадзором.</strong></p>
28
<p>Падение CTR (кликабельности) ведет к увеличению CPC (стоимости клика), а значит, к росту расходов и снижению ROI (показателя возврата инвестиций). Возможные причины такой динамики:</p>
28
<p>Падение CTR (кликабельности) ведет к увеличению CPC (стоимости клика), а значит, к росту расходов и снижению ROI (показателя возврата инвестиций). Возможные причины такой динамики:</p>
29
<p>Пользователь с меньшей вероятностью кликнет на рекламу, которая слабо соответствует запросу, содержит некачественный текст/изображение, не выделяется среди других.</p>
29
<p>Пользователь с меньшей вероятностью кликнет на рекламу, которая слабо соответствует запросу, содержит некачественный текст/изображение, не выделяется среди других.</p>
30
<p>.</p>
30
<p>.</p>
31
<p><em>Проработать тексты/картинки и добавить новые объявления, максимально использовать дополнения (быстрые ссылки, уточнения, контактную информацию, отображаемую ссылку).</em></p>
31
<p><em>Проработать тексты/картинки и добавить новые объявления, максимально использовать дополнения (быстрые ссылки, уточнения, контактную информацию, отображаемую ссылку).</em></p>
32
<p>.</p>
32
<p>.</p>
33
<p>Если пользователь ищет секс-игрушки, а ему предлагают мягкие игрушки для детей, кликать по такому объявлению ему нет смысла. То же самое произойдет, когда он ищет ремонт стиральной машины в Москве, а в рекламе - автотехцентр из Петербурга.</p>
33
<p>Если пользователь ищет секс-игрушки, а ему предлагают мягкие игрушки для детей, кликать по такому объявлению ему нет смысла. То же самое произойдет, когда он ищет ремонт стиральной машины в Москве, а в рекламе - автотехцентр из Петербурга.</p>
34
Или если хочет починить сушильную машину, а в ответ - ремонт авто на месте поломки<p>.</p>
34
Или если хочет починить сушильную машину, а в ответ - ремонт авто на месте поломки<p>.</p>
35
<p><em>Проработать семантику - убрать фразы, где намерение пользователя сложно понять, добавить нетематические ключи в минус-слова. Также проверить геотаргетинг.</em></p>
35
<p><em>Проработать семантику - убрать фразы, где намерение пользователя сложно понять, добавить нетематические ключи в минус-слова. Также проверить геотаргетинг.</em></p>
36
<p>.</p>
36
<p>.</p>
37
<p>Если объявления показываются только внизу страницы, под результатами поиска, потому что не могут конкурировать с другими, само собой, они получат меньше кликов, чем реклама на первом экране.</p>
37
<p>Если объявления показываются только внизу страницы, под результатами поиска, потому что не могут конкурировать с другими, само собой, они получат меньше кликов, чем реклама на первом экране.</p>
38
<p>.</p>
38
<p>.</p>
39
<p><em>Попробовать увеличить цену за клик вручную или назначить другую автоматическую стратегию (например, "Максимум кликов").</em></p>
39
<p><em>Попробовать увеличить цену за клик вручную или назначить другую автоматическую стратегию (например, "Максимум кликов").</em></p>
40
<p>.</p>
40
<p>.</p>
41
<p>Когда реклама в сетях показывается узкой аудитории, пользователей постоянно преследует одно и то же объявление - кликов явно будет мало.</p>
41
<p>Когда реклама в сетях показывается узкой аудитории, пользователей постоянно преследует одно и то же объявление - кликов явно будет мало.</p>
42
<p>.</p>
42
<p>.</p>
43
<p><em>Добавить в группу объявления с новыми изображениями и текстами и/или расширить аудиторию.</em></p>
43
<p><em>Добавить в группу объявления с новыми изображениями и текстами и/или расширить аудиторию.</em></p>
44
<p>.</p>
44
<p>.</p>
45
<p><strong>Главное - помнить, что кликабельность не главное. Если кампания с плохим CTR приносит хорошие продажи, то есть высокий CPC окупается с лихвой, - пожалуй, можно не беспокоиться.</strong></p>
45
<p><strong>Главное - помнить, что кликабельность не главное. Если кампания с плохим CTR приносит хорошие продажи, то есть высокий CPC окупается с лихвой, - пожалуй, можно не беспокоиться.</strong></p>
46
<p>Эффективность рекламы считается не только по кликам и конверсиям, но и по затратам на эту самую рекламу. Что может вызывать высокий CPC и каковы варианты дальнейших действий:</p>
46
<p>Эффективность рекламы считается не только по кликам и конверсиям, но и по затратам на эту самую рекламу. Что может вызывать высокий CPC и каковы варианты дальнейших действий:</p>
47
<p>Самая очевидная причина, напрямую влияющая на стоимость клика. Решение - в разделе выше.</p>
47
<p>Самая очевидная причина, напрямую влияющая на стоимость клика. Решение - в разделе выше.</p>
48
<p>Если установлен "Максимум кликов", система будет получать их любой ценой. Также рост CPC может быть вызван при использовании "Целевой цены за конверсию", когда этих самых конверсий очень мало.</p>
48
<p>Если установлен "Максимум кликов", система будет получать их любой ценой. Также рост CPC может быть вызван при использовании "Целевой цены за конверсию", когда этих самых конверсий очень мало.</p>
49
<p>.</p>
49
<p>.</p>
50
<p><em>Попробовать другую автоматическую стратегию или отрегулировать цену за клик вручную (правда, искусственное снижение CPC может привести к потере ценного трафика).</em></p>
50
<p><em>Попробовать другую автоматическую стратегию или отрегулировать цену за клик вручную (правда, искусственное снижение CPC может привести к потере ценного трафика).</em></p>
51
<p>.</p>
51
<p>.</p>
52
<p>Чем сильнее рекламодатели борются за аудиторию, чем дороже готовы ее купить, тем выше CPC. Это связано с сезонностью, географией, тематикой и популярностью поисковых запросов. Так, "SEO-продвижение" в Москве и области будет стоить в десятки раз дороже, чем "купить кондиционер" на Чукотке.</p>
52
<p>Чем сильнее рекламодатели борются за аудиторию, чем дороже готовы ее купить, тем выше CPC. Это связано с сезонностью, географией, тематикой и популярностью поисковых запросов. Так, "SEO-продвижение" в Москве и области будет стоить в десятки раз дороже, чем "купить кондиционер" на Чукотке.</p>
53
<p>.</p>
53
<p>.</p>
54
<p><em>Заняться семантикой - взять менее популярные фразы, поработать над минус-словами, избавиться от всех нетематических ключей. Также можно попробовать поэкспериментировать с временным и геотаргетингом.</em></p>
54
<p><em>Заняться семантикой - взять менее популярные фразы, поработать над минус-словами, избавиться от всех нетематических ключей. Также можно попробовать поэкспериментировать с временным и геотаргетингом.</em></p>
55
<p>.</p>
55
<p>.</p>
56
<p><strong>Увы, в дорогих тематиках (таких, как недвижимость, финансы, интернет-маркетинг, наркология, аренда/продажа генераторов) от дорогих кликов никуда не деться. И так как есть огромный риск слива бюджета, кампанию следует очень хорошо оптимизировать. Текст, картинки, дополнения, целевая страница - всё нужно сделать просто идеальным.</strong></p>
56
<p><strong>Увы, в дорогих тематиках (таких, как недвижимость, финансы, интернет-маркетинг, наркология, аренда/продажа генераторов) от дорогих кликов никуда не деться. И так как есть огромный риск слива бюджета, кампанию следует очень хорошо оптимизировать. Текст, картинки, дополнения, целевая страница - всё нужно сделать просто идеальным.</strong></p>
57
<p>Контекстная реклама не будет эффективной, если пользователи покидают сайт сразу после перехода по объявлениям. Высокий показатель отказов, маленькое время на сайте и глубина просмотра в одну страницу (для многостраничных ресурсов) показывают проблемы с самой кампанией и/или с сайтом. В чем может быть причина и что делать?</p>
57
<p>Контекстная реклама не будет эффективной, если пользователи покидают сайт сразу после перехода по объявлениям. Высокий показатель отказов, маленькое время на сайте и глубина просмотра в одну страницу (для многостраничных ресурсов) показывают проблемы с самой кампанией и/или с сайтом. В чем может быть причина и что делать?</p>
58
<p>Если житель Москвы кликает по рекламе кузовного ремонта, а попадает на сайт автосервиса в Санкт-Петербурге, - очевидно, он быстро покинет его, потому что никак не сможет решить свою проблему. Также, вероятно, посетитель не захочет искать нужное и уйдет к конкурентным интернет-магазинам, если перешёл по объявлению "шнековые соковыжималки китфорт", а попал в раздел "техника для кухни" или просто на главную.</p>
58
<p>Если житель Москвы кликает по рекламе кузовного ремонта, а попадает на сайт автосервиса в Санкт-Петербурге, - очевидно, он быстро покинет его, потому что никак не сможет решить свою проблему. Также, вероятно, посетитель не захочет искать нужное и уйдет к конкурентным интернет-магазинам, если перешёл по объявлению "шнековые соковыжималки китфорт", а попал в раздел "техника для кухни" или просто на главную.</p>
59
<p>.</p>
59
<p>.</p>
60
<p><em>Проверить, насколько целевые страницы соответствуют объявлениям, а объявления - поисковым фразам и целевой аудитории. Если на сайте нет подходящих страниц (например, товарных категорий, разделов с услугами), стоит отдать их в разработку. Если страницы есть, нужно просто подобрать под каждое объявление более релевантные.</em></p>
60
<p><em>Проверить, насколько целевые страницы соответствуют объявлениям, а объявления - поисковым фразам и целевой аудитории. Если на сайте нет подходящих страниц (например, товарных категорий, разделов с услугами), стоит отдать их в разработку. Если страницы есть, нужно просто подобрать под каждое объявление более релевантные.</em></p>
61
<p>.</p>
61
<p>.</p>
62
<p>Если сайтом неудобно пользоваться - он долго загружается и плохо отображается, не имеет нормальной навигации, а чтению мешают баннеры, большинство людей уйдёт и вернётся в поиск.</p>
62
<p>Если сайтом неудобно пользоваться - он долго загружается и плохо отображается, не имеет нормальной навигации, а чтению мешают баннеры, большинство людей уйдёт и вернётся в поиск.</p>
63
Или заходите с компьютера, а на сайте такое, и ничего сделать нельзя<p>.</p>
63
Или заходите с компьютера, а на сайте такое, и ничего сделать нельзя<p>.</p>
64
<p><em>Проверить скорость загрузки (<a>Sitespeed</a>) и адаптивность сайта (<a>Screenfly</a>). Проблемы с отображением в конкретных устройствах, браузерах и ОС можно также заметить по отчетам группы "Технологии" в "Яндекс.Метрике". По этим вопросам нужно обращаться к разработчикам сайта или в техподдержку, если используется сайт на конструкторе.</em></p>
64
<p><em>Проверить скорость загрузки (<a>Sitespeed</a>) и адаптивность сайта (<a>Screenfly</a>). Проблемы с отображением в конкретных устройствах, браузерах и ОС можно также заметить по отчетам группы "Технологии" в "Яндекс.Метрике". По этим вопросам нужно обращаться к разработчикам сайта или в техподдержку, если используется сайт на конструкторе.</em></p>
65
<p>.</p>
65
<p>.</p>
66
<p>Бывает и такое: с метриками рекламной кампании всё окей, поведение на сайте хорошее, а вот заказов/заявок/звонков нет или очень мало. Варианты:</p>
66
<p>Бывает и такое: с метриками рекламной кампании всё окей, поведение на сайте хорошее, а вот заказов/заявок/звонков нет или очень мало. Варианты:</p>
67
<p>Грубый пример: если вы привлекаете пользователей по запросу "биржа копирайтинга" и пытаетесь продать курс по контент-маркетингу за 100 000 рублей, - скорее всего, у большинства просто нет таких денег.</p>
67
<p>Грубый пример: если вы привлекаете пользователей по запросу "биржа копирайтинга" и пытаетесь продать курс по контент-маркетингу за 100 000 рублей, - скорее всего, у большинства просто нет таких денег.</p>
68
<p>.</p>
68
<p>.</p>
69
<p><em>Оптимизировать рекламную кампанию - пересмотреть поисковые фразы, добавить новые минус-слова, может быть, запретить показы в сетях на определенных тематических площадках.</em></p>
69
<p><em>Оптимизировать рекламную кампанию - пересмотреть поисковые фразы, добавить новые минус-слова, может быть, запретить показы в сетях на определенных тематических площадках.</em></p>
70
<p>.</p>
70
<p>.</p>
71
<p>Чтобы понять, насколько посетитель из контекстной рекламы соответствует портрету целевой аудитории, в "Метрике" есть отчеты группы "Аудитория": "География", "Долгосрочные интересы", "Пол", "Возраст". Также подробные профили можно изучить с помощью отчета "Посетители". Для оценки юзабилити глазами потенциальных клиентов хорошо подходит "Вебвизор".</p>
71
<p>Чтобы понять, насколько посетитель из контекстной рекламы соответствует портрету целевой аудитории, в "Метрике" есть отчеты группы "Аудитория": "География", "Долгосрочные интересы", "Пол", "Возраст". Также подробные профили можно изучить с помощью отчета "Посетители". Для оценки юзабилити глазами потенциальных клиентов хорошо подходит "Вебвизор".</p>
72
<p>Например, при продаже сложных дорогостоящих продуктов с длительным циклом покупки (недвижимость, интернет-продвижение) нельзя ждать, что пользователи внесут оплату сразу.</p>
72
<p>Например, при продаже сложных дорогостоящих продуктов с длительным циклом покупки (недвижимость, интернет-продвижение) нельзя ждать, что пользователи внесут оплату сразу.</p>
73
<p>.</p>
73
<p>.</p>
74
<p><em>Считать как конверсию не покупку, а подписку на блог, скачивание прайс-листа и другое.</em></p>
74
<p><em>Считать как конверсию не покупку, а подписку на блог, скачивание прайс-листа и другое.</em></p>
75
<p>.</p>
75
<p>.</p>
76
<p>Юзабилити может прямо влиять на конверсию. Если пользователь хочет сделать заказ, но не понимает, как - например, CTA-кнопки незаметны, сайт имеет непривычную структуру, не указан номер телефона, - скорее всего, через некоторое время он оставит попытки и уйдет. Такой сценарий также возможен, если нет никаких призывов к действию.</p>
76
<p>Юзабилити может прямо влиять на конверсию. Если пользователь хочет сделать заказ, но не понимает, как - например, CTA-кнопки незаметны, сайт имеет непривычную структуру, не указан номер телефона, - скорее всего, через некоторое время он оставит попытки и уйдет. Такой сценарий также возможен, если нет никаких призывов к действию.</p>
77
<p>.</p>
77
<p>.</p>
78
<p><em>Провести аудит юзабилити, а также посмотреть в той же "Яндекс.Метрике" через "Вебвизор", как отдельные пользователи взаимодействуют с сайтом. Если что-то не так, доработать контент и дизайн: кнопки, формы захвата, призывы к действию и другое.</em></p>
78
<p><em>Провести аудит юзабилити, а также посмотреть в той же "Яндекс.Метрике" через "Вебвизор", как отдельные пользователи взаимодействуют с сайтом. Если что-то не так, доработать контент и дизайн: кнопки, формы захвата, призывы к действию и другое.</em></p>
79
<p>.</p>
79
<p>.</p>
80
<p>Если цели настроены неправильно, отсутствует отслеживание звонков и email-обращений, выбрана неподходящая модель атрибуции, - выводы по поводу эффективности контекстной рекламы будут ошибочными. Также ошибки при настройке целей повлияют на работу автоматических стратегий, оптимизирующих показы по конверсиям.</p>
80
<p>Если цели настроены неправильно, отсутствует отслеживание звонков и email-обращений, выбрана неподходящая модель атрибуции, - выводы по поводу эффективности контекстной рекламы будут ошибочными. Также ошибки при настройке целей повлияют на работу автоматических стратегий, оптимизирующих показы по конверсиям.</p>
81
<p>.</p>
81
<p>.</p>
82
<p><em>Протестировать, правильно ли учитываются конверсии на сайте; подключить колл- и email-трекинг, если в бизнесе большая доля конверсий через звонки и письма. В отчетах "Метрики" смотреть на эффективность контекстной рекламы, используя модели атрибуции "Первый переход" или "Последний значимый переход". Это особенно важно при продвижении сложных продуктов, B2B-бизнеса, товаров и услуг с длительным циклом покупки.</em></p>
82
<p><em>Протестировать, правильно ли учитываются конверсии на сайте; подключить колл- и email-трекинг, если в бизнесе большая доля конверсий через звонки и письма. В отчетах "Метрики" смотреть на эффективность контекстной рекламы, используя модели атрибуции "Первый переход" или "Последний значимый переход". Это особенно важно при продвижении сложных продуктов, B2B-бизнеса, товаров и услуг с длительным циклом покупки.</em></p>
83
<p>.</p>
83
<p>.</p>
84
<strong>Источник</strong>Последний переходПоследний значимый переходПервый переход<strong>Yandex</strong>343729<strong>Google</strong>101011<strong>Youtube</strong>112<p><em>Как может меняться вклад источника в конверсию в зависимости от модели атрибуции (на примере реального проекта)</em></p>
84
<strong>Источник</strong>Последний переходПоследний значимый переходПервый переход<strong>Yandex</strong>343729<strong>Google</strong>101011<strong>Youtube</strong>112<p><em>Как может меняться вклад источника в конверсию в зависимости от модели атрибуции (на примере реального проекта)</em></p>
85
<p>Учиться на своем опыте хорошо, но есть риск потерять много времени и денег. Оптимальный вариант - начать свой путь в контекстной рекламе вместе с опытными наставниками, коллегами-студентами, реальными проектами. Узнайте всё о "Яндекс.Директе", Google Рекламе, аналитике и оптимизации кампаний на курсе "<a>Менеджер по контекстной рекламе</a>".</p>
85
<p>Учиться на своем опыте хорошо, но есть риск потерять много времени и денег. Оптимальный вариант - начать свой путь в контекстной рекламе вместе с опытными наставниками, коллегами-студентами, реальными проектами. Узнайте всё о "Яндекс.Директе", Google Рекламе, аналитике и оптимизации кампаний на курсе "<a>Менеджер по контекстной рекламе</a>".</p>
86
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
87
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
88
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
86
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
89
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>