Rivalry2

HTML Diff

2 added 2 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 окт 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое интеллектуальная собственность и почему её нужно защищать всем компаниям</h2>

5 Разбираемся, что относится к интеллектуальной собственности, как её защищать и использовать с выгодой.

6 Кадр: фильм "Дорогая, я уменьшил детей" / Walt Disney Pictures

7 Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.

8 Директор по маркетингу краудлендинговой платформы "<a>Ко-Фи</a>". Более десяти лет опыта в B2B- и B2C-маркетинге, бренд-коммуникациях и celebrity-маркетинге.

9 Интеллектуальная собственность (ИС) есть у каждой компании. К ИС относят логотипы, слоганы, музыкальные заставки и другое.

10 Защита интеллектуальной собственности и грамотное управление ей сделают бизнес более конкурентоспособным. Например, это позволит визуально отличаться от конкурентов, использовать уникальные разработки. Также можно получать дополнительную прибыль от использования ИС другими компаниями.

11 Разберёмся:

12 <ul><li><a>что такое</a>интеллектуальная собственность;</li>

13 <li><a>что относят</a>к интеллектуальной собственности;</li>

14 <li>какие<a>виды прав на интеллектуальную собственность</a>бывают и чем они различаются;</li>

15 <li>как<a>грамотно управлять</a>своей интеллектуальной собственностью;</li>

16 <li>как её <a>защитить</a>.</li>

17 </ul>Интеллектуальная собственность (ИС) - результаты творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности. Объекты интеллектуальной собственности - результаты интеллектуальной деятельности, которые охраняет закон.

18 Объекты интеллектуальной собственности есть в активе любой компании. К ним относятся, например, эмблемы, товарные знаки, коммерческие названия, секреты производства.

19 Компании регистрируют права на объекты интеллектуальной собственности, чтобы защитить свои идеи от копирования. Например, "<a>Сбер</a>" зарегистрировал логотип, "<a>Ряженка</a>" - фирменную подпись, а "<a>Радио Шансон</a>" - музыкальную заставку.

20 Музыкальная заставка "Радио Шансон" зарегистрирована как объект интеллектуальной собственностиИзображение: АО "Региональный радиоканал"К объектам интеллектуальной собственности относят не только логотипы, товарные знаки и секреты производства. Объектами также могут быть, например, литературные произведения, селекционные изобретения, ноу-хау и другое. Об этом мы расскажем<a>ниже</a>.

21 Курс Skillbox для тех, кто хочет управлять интеллектуальной собственностью

22 "<a>Защита интеллектуальной собственности</a>" - управлять правами на объекты интеллектуальной собственности, превращать их в активы и монетизировать.

23 Как мы говорили выше, объекты интеллектуальной собственности - результаты интеллектуальной деятельности, которые охраняет закон. Их можно разделить на четыре группы:

24 <ul><li>произведения литературы, науки и искусства;</li>

25 <li>изобретения, полезные модели, промышленные образцы;</li>

26 <li>средства индивидуализации;</li>

27 <li>нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности.</li>

28 </ul>Произведения литературы, науки и искусства:

29 <ul><li>Литературные произведения, научные, учебные и публицистические материалы - любые тексты, которые выражают мысли, образы и чувства автора. Носители литературных произведений - бумага, компакт-диск, магнитофонная запись (если они высказаны устно), пластинка, флеш-карта, облачное хранилище.</li>

30 <li>Письма, дневники и личные заметки.</li>

31 <li>Переводы текстов.</li>

32 <li>Интервью, дискуссии.</li>

33 <li>Программное обеспечение - результаты интеллектуальной творческой деятельности, которые получили с помощью сложного оборудования. В эту же категорию входят все материалы, полученные в процессе разработки ПО, а также видео- и аудиоряд, который воспроизводится во время использования приложения. Программы запрещено копировать без согласия авторов, но алгоритмы, которые лежат в основе работы, никак не охраняются.</li>

34 <li>Драматические произведения - сценарии и постановки пьес.</li>

35 <li>Сценарии концертов, шоу, праздничных программ, балетов, массовых мероприятий.</li>

36 <li>Музыкальные произведения - песни, инструментальные, электронные и шумовые произведения, записанные в аудиоформате.</li>

37 <li>Исполнения артистов - концерты, шоу, стендапы.</li>

38 <li>Аудио и видео - фильмы и мультфильмы, теле- и радиопередачи, клипы. Часто над такими форматами работает одновременно много авторов. Отдельные элементы фильма - например, костюмы, декорации - могут быть отдельно охраняемыми объектами ИС.</li>

39 <li>Произведения искусства и их копии - картины, скульптуры, арт-объекты, тотальные инсталляции, 3D-модели локаций и метавселенные, цифровые двойники городов и так далее.</li>

40 <li>Произведения дизайна - предметы, в которых художественная ценность сочетается с функциональностью. Они могут существовать в единственном экземпляре, как авторские элементы декора или украшения для стен, или производиться массово - как торшеры, вазы или шторы.</li>

41 </ul>Изобретения, полезные модели, промышленные образцы:

42 <ul><li>Изобретения - абсолютно новые образцы науки и техники, которые впервые появились на рынке и у которых нет аналогов.</li>

43 <li>Полезные модели - модифицированные, усовершенствованные предметы, которые более удобны для использования. Например, новая модель телефона, ноутбука, зарядного устройства.</li>

44 <li>Промышленные образцы - оригинальное решение для внешнего вида изделия, предмета или устройства.</li>

45 </ul>Кадр: фильм "Назад в будущее" / Universal PicturesСредства индивидуализации:

46 <ul><li>Товарные знаки - изображения, которые используют для маркировки товаров.</li>

47 <li>Знаки обслуживания - обозначения, обеспечивающие визуальное отличие услуг компании. Например, эмблемы сети кофеен, ресторанов, телеоператоров.</li>

48 <li>Фирменные наименования - полное юридическое наименование компании. Например, ООО "Руль и колёса".</li>

49 <li>Коммерческие наименования и обозначения - названия, которые используют для определения вида деятельности и особенностей компании. Например, автомастерская "Руль и колёса".</li>

50 </ul>Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности:

51 <ul><li>Топология интегральных микросхем - пространственно-геометрическое расположение элементов и связей между ними, которые запечатлены на материальном носителе.</li>

52 <li>Селекционные достижения - новые виды растений и животных.</li>

53 <li>Ноу-хау - секреты производства, которые охраняются от использования третьими лицами. Например, фирменный соус в бургере.</li>

54 </ul>Важное уточнение: чтобы попасть под правовую охрану, результат ИС должен быть назван интеллектуальной собственностью напрямую в законе. Например, имя домена, хоть оно и индивидуализирует сайт или его владельца в интернете, к объектам интеллектуальной собственности не относится. Научные открытия сами по себе в РФ также не охраняются.

55 На все объекты интеллектуальной собственности распространяются интеллектуальные права. Их разделяют в зависимости от видов объектов. Вот основные:

56 <ul><li>Авторское право - регулирует отношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия и факты. Также с помощью него невозможно защитить результаты технического и конструкторского творчества.</li>

57 <li>Смежные права ― права, смежные с авторскими. Например, если песню, сочинённую одним человеком, исполняет другой, появляется уже новый объект прав. К смежным правам относятся права на исполнение, фонограмму, воспроизведение в эфире радио- и телепередач. Также к ним относят права на произведения науки, литературы и искусства, которые обнародованы после их перехода в общественное достояние.</li>

58 <li>Патентное право ― право на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. В отличие от объектов авторского права, объекты патентного права могут быть созданы независимо друг от друга разными людьми. Например, радио практически одновременно изобрели двое учёных: Александр Попов в России и Гульельмо Маркони в Италии. Второй, хоть и придумал его чуть позже, первым успел получить патент.</li>

59 </ul>Кадр: фильм "Джобс: Империя соблазна" / DillywoodТакже есть такие виды интеллектуальных прав:

60 <ul><li>Право на средства индивидуализации - права на маркетинговые обозначения. Например, на товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные и коммерческие наименования.</li>

61 <li>Права на секреты производства - распространяются на любую информацию о способах профессиональной деятельности, которые относятся к коммерческой тайне.</li>

62 - <li>Права на селекционные достижения - распространяются на новые сорта растений и породы животных.</li>

62 + <li>Права на селекционные достижения - распространяются на новые сорта рас��ений и породы животных.</li>

63 <li>Права на топологии интегральных микросхем - распространяются на схемы соединений цифровых микросхем.</li>

64 </ul>Права на ИС также делят на имущественные и личные неимущественные.

65 Имущественные права.Вид интеллектуальных прав, по которым объектами можно владеть, пользоваться и распоряжаться. Например, продавать или передавать их по договорам. Эти права не привязаны к автору объекта интеллектуальной собственности.

66 Личные неимущественные права.Принадлежат автору интеллектуальной собственности независимо от его имущественных прав на неё. Эти права сохраняются за автором даже в случае перехода имущественных прав к другому лицу.

67 К личным неимущественным правам относятся:

68 <ul><li>Право на имя - подразумевает, что автор сам решает, сохранять ли ему анонимность, подписываться своим настоящим именем или использовать псевдоним.</li>

69 <li>Право на авторство - никто иной не может быть указан автором.</li>

70 <li>Право на неприкосновенность произведения - без официального согласия автора нельзя вносить изменения и правки.</li>

71 <li>Право на защиту репутации - право автора препятствовать тому, чтобы его произведение искажали: редактировали, дополняли, изменяли.</li>

72 </ul>Чтобы защищать интеллектуальную собственность, нужно зафиксировать права на неё. Способ фиксации зависит от вида прав на объекты ИС.

73 Объекты авторских или смежных прав.Например, музыкальные, текстовые произведения, аудио-, видео- и другой медиаконтент. Для таких объектов регистрация не обязательна. По закону авторские и смежные права возникают автоматически при создании произведений. Тем не менее желательно подтвердить авторство создателя - если возникнут споры, такое подтверждение будет полезно.

74 Подтвердить авторство можно с помощью свидетельства о депонировании произведения. Его оформляют до публикации контента. Получить его можно через специальные сервисы - например<a>Copytrust</a>,<a>IREG</a>или<a>n’RIS</a>. Преимущество последнего сервиса в том, что после регистрации он самостоятельно передаёт все необходимые документы в официальные инстанции. Также встроенная в сервис программа выявляет нелегальное использование контента и автоматически высылает нарушителям досудебные претензии.

75 После публикации контента права на него можно зарегистрировать в ОКУПах ― организациях, которые коллективно управляют авторскими правами. Они собирают и распределяют вознаграждений авторам, исполнителям и другим правообладателям. Вот некоторые из них:

76 <ul><li>Российское авторское общество (РАО);</li>

77 <li>Российский союз правообладателей (РСП);</li>

78 <li>Ассоциация правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере изобразительного искусства (УПРАВИС);</li>

79 <li>Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС).</li>

80 </ul>Для разработчиков ПО есть отдельные инструменты защиты прав - например, зарубежный сервис<a>Safe Creative</a>или новый российский сервис<a>SaveCode</a>.

81 Объекты патентных прав.Например, изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Чтобы зафиксировать права на них, нужно зарегистрировать патент. В РФ это делают в <a>Роспатенте</a>.

82 Кадр: фильм "Континуум" / Paramount PicturesСредства индивидуализации.Права на товарные знаки и знаки обслуживания регистрируют также в Роспатенте. Право на фирменное наименование возникает автоматически после регистрации компании в ФНС.

83 Секрет производства и ноу-хау.Права на них возникают автоматически после возникновения объектов ИС. Регистрировать их не нужно. Достаточно наличия корпоративных документов, где для работников будут прописаны правила сохранения секрета производства.

84 Что делать в случае нарушения интеллектуальных прав?Фиксация интеллектуальных прав и патентование объектов ИС помогают пресекать возможные нарушения. Если нарушение всё же произошло, можно подать иск о признании права либо иск о пресечении нарушений. Такими делами занимаются суды общей юрисдикции, арбитражные суды и Суд по интеллектуальным правам. Также за защитой можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Подробно порядок действий по защите прав на интеллектуальную собственность описан в статьях<a>1250</a>,<a>1251</a>и <a>1252</a>ГК РФ.

85 Как мы говорили в начале, интеллектуальная собственность есть в активе практически любой компании. Грамотно управлять ей - значит получать прибыль от использования её объектов. Процесс управления включает такие этапы.

86 Ревизия объектов интеллектуальной собственности.На этом этапе компания анализирует, какие у неё есть объекты ИС - например, фирменные и коммерческие названия, изобретения, базы данных, ноу-хау. После этого проводит анализ, какие из этих объектов используют, а какие нет.

87 Фиксация и защита интеллектуальных прав.На этом этапе компании нужно доказать наличие объектов ИС и позаботиться об их правовой охране. Подробнее об этом говорили<a>выше</a>.

88 Коммерциализация интеллектуальной собственности.Она может проходить одним из трёх способов:

89 1.Массовое производство товара - выпуск и продажа объектов ИС. Например, создание предметов дизайна, производственных моделей, печатных СМИ.

90 2.Монетизация контента - продвижение контента и получение прибыли. В каждой креативной индустрии свои каналы продвижения.

91 • Платформы для покупки и продажи прав на контент - например,<a>IPEX</a>. Это единственная в России платформа, которая объединяет создателей, владельцев контента и тех, кто пользуется объектами ИС.

92 • Стриминговые платформы - например, "<a>Яндекс Музыка</a>", "<a>Звук</a>" и "<a>VK Музыка</a>". Это каналы для звукозаписывающих компаний.

93 3.Передача прав на объекты ИС - проходит по официально зарегистрированному у нотариуса договору или по лицензионному договору.

94 В первом случае права передаются полностью. Во втором - частично. При этом лицензиат - тот, кто получает часть прав, - может использовать их только в том объёме и теми способами, которые указаны в документе. Стоимость такого договора зависит от объёма передаваемых прав.

95 Привлечение финансирования.Важно построить эффективную бизнес-модель с использованием интеллектуальной собственности и грамотно привлечь финансирование.

96 Существуют различные инструменты сбора средств для реализации проектов, связанных с ИС. Помимо краудфандинга - например, на таких площадках, как<a>Planeta</a>или<a>Boomstarter</a>, - всё более популярным в России становится краудлендинг.

97 Краудлендинг - привлечение независимых инвесторов, которые выдают предпринимателям займы под залог интеллектуальной собственности.

98 Краудлендинговая платформа "<a>Ко-Фи</a>" сейчас единственная в стране платформа для инвестиций в креативные индустрии. Творческий предприниматель подаёт заявку с подробным описанием своего проекта, с указанием необходимой суммы инвестиций и процентной ставки. Это могут быть видеоклипы, музыкальные композиции, фильмы, дизайн-проекты - в зависимости от того, какую креативную индустрию представляет предприниматель. Если креатор привлекает более 300 тысяч рублей, он должен оставить свою интеллектуальную собственность в залог до полной выплаты займа.

99 <ul><li>Интеллектуальная собственность - результаты творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности.</li>

100 <li>Объекты интеллектуальной собственности делят на четыре группы: произведения литературы, науки и искусства; изобретения, полезные модели и промышленные образцы; средства индивидуализации; нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности - например, ноу-хау или новые виды растений и животных.</li>

101 <li>Виды прав на объекты интеллектуальной собственности бывают личные неимущественные - это личные права автора - и имущественные.</li>

102 <li>Интеллектуальные права подразделяют по объектам интеллектуальной собственности: авторские права и права, смежные с авторскими, патентные права, права на средства индивидуализации, права на секреты производства, права на селекционные достижения и на топологии интегральных микросхем.</li>

103 <li>Чтобы защитить интеллектуальную собственность, нужно зафиксировать права на неё - запатентовать или получить свидетельство о депонировании произведения.</li>

104 </ul>Другие материалы Skillbox Media для руководителей

105 - <a>Более 80 курсов со скидкой до 60%Курсы по Excel, бухгалтерии, управлению проектами, аналитике для старта карьеры. Подарок - бесплатные уроки по нейросетям. Записаться →</a>

105 + <a>Более 80 курсов со скидкой до 55%Курсы по Excel, бухгалтерии, управлению проектами, аналитике для старта карьеры. Подарок - бесплатные уроки по нейросетям. Записаться →</a>