Что такое интеллектуальная собственность и почему её нужно защищать всем компаниям
2026-02-21 21:27 Diff

#статьи

  • 3 окт 2023
  • 0

Что такое интеллектуальная собственность и почему её нужно защищать всем компаниям

Разбираемся, что относится к интеллектуальной собственности, как её защищать и использовать с выгодой.

Кадр: фильм «Дорогая, я уменьшил детей» / Walt Disney Pictures

Обозреватель Skillbox Media. Работала со «Сравни.ру», ВТБ, «Ак Барс Банком», Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.

Директор по маркетингу краудлендинговой платформы «Ко-Фи». Более десяти лет опыта в B2B- и B2C-маркетинге, бренд-коммуникациях и celebrity-маркетинге.

Интеллектуальная собственность (ИС) есть у каждой компании. К ИС относят логотипы, слоганы, музыкальные заставки и другое.

Защита интеллектуальной собственности и грамотное управление ей сделают бизнес более конкурентоспособным. Например, это позволит визуально отличаться от конкурентов, использовать уникальные разработки. Также можно получать дополнительную прибыль от использования ИС другими компаниями.

Разберёмся:

Интеллектуальная собственность (ИС) — результаты творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности. Объекты интеллектуальной собственности — результаты интеллектуальной деятельности, которые охраняет закон.

Объекты интеллектуальной собственности есть в активе любой компании. К ним относятся, например, эмблемы, товарные знаки, коммерческие названия, секреты производства.

Компании регистрируют права на объекты интеллектуальной собственности, чтобы защитить свои идеи от копирования. Например, «Сбер» зарегистрировал логотип, «Ряженка» — фирменную подпись, а «Радио Шансон» — музыкальную заставку.

Музыкальная заставка «Радио Шансон» зарегистрирована как объект интеллектуальной собственности
Изображение: АО «Региональный радиоканал»

К объектам интеллектуальной собственности относят не только логотипы, товарные знаки и секреты производства. Объектами также могут быть, например, литературные произведения, селекционные изобретения, ноу-хау и другое. Об этом мы расскажем ниже.

Курс Skillbox для тех, кто хочет управлять интеллектуальной собственностью

«Защита интеллектуальной собственности» — управлять правами на объекты интеллектуальной собственности, превращать их в активы и монетизировать.

Как мы говорили выше, объекты интеллектуальной собственности — результаты интеллектуальной деятельности, которые охраняет закон. Их можно разделить на четыре группы:

  • произведения литературы, науки и искусства;
  • изобретения, полезные модели, промышленные образцы;
  • средства индивидуализации;
  • нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности.

Произведения литературы, науки и искусства:

  • Литературные произведения, научные, учебные и публицистические материалы — любые тексты, которые выражают мысли, образы и чувства автора. Носители литературных произведений — бумага, компакт-диск, магнитофонная запись (если они высказаны устно), пластинка, флеш-карта, облачное хранилище.
  • Письма, дневники и личные заметки.
  • Переводы текстов.
  • Интервью, дискуссии.
  • Программное обеспечение — результаты интеллектуальной творческой деятельности, которые получили с помощью сложного оборудования. В эту же категорию входят все материалы, полученные в процессе разработки ПО, а также видео- и аудиоряд, который воспроизводится во время использования приложения. Программы запрещено копировать без согласия авторов, но алгоритмы, которые лежат в основе работы, никак не охраняются.
  • Драматические произведения — сценарии и постановки пьес.
  • Сценарии концертов, шоу, праздничных программ, балетов, массовых мероприятий.
  • Музыкальные произведения — песни, инструментальные, электронные и шумовые произведения, записанные в аудиоформате.
  • Исполнения артистов — концерты, шоу, стендапы.
  • Аудио и видео — фильмы и мультфильмы, теле- и радиопередачи, клипы. Часто над такими форматами работает одновременно много авторов. Отдельные элементы фильма — например, костюмы, декорации — могут быть отдельно охраняемыми объектами ИС.
  • Произведения искусства и их копии — картины, скульптуры, арт-объекты, тотальные инсталляции, 3D-модели локаций и метавселенные, цифровые двойники городов и так далее.
  • Произведения дизайна — предметы, в которых художественная ценность сочетается с функциональностью. Они могут существовать в единственном экземпляре, как авторские элементы декора или украшения для стен, или производиться массово — как торшеры, вазы или шторы.

Изобретения, полезные модели, промышленные образцы:

  • Изобретения — абсолютно новые образцы науки и техники, которые впервые появились на рынке и у которых нет аналогов.
  • Полезные модели — модифицированные, усовершенствованные предметы, которые более удобны для использования. Например, новая модель телефона, ноутбука, зарядного устройства.
  • Промышленные образцы — оригинальное решение для внешнего вида изделия, предмета или устройства.
Кадр: фильм «Назад в будущее» / Universal Pictures

Средства индивидуализации:

  • Товарные знаки — изображения, которые используют для маркировки товаров.
  • Знаки обслуживания — обозначения, обеспечивающие визуальное отличие услуг компании. Например, эмблемы сети кофеен, ресторанов, телеоператоров.
  • Фирменные наименования — полное юридическое наименование компании. Например, ООО «Руль и колёса».
  • Коммерческие наименования и обозначения — названия, которые используют для определения вида деятельности и особенностей компании. Например, автомастерская «Руль и колёса».

Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности:

  • Топология интегральных микросхем — пространственно-геометрическое расположение элементов и связей между ними, которые запечатлены на материальном носителе.
  • Селекционные достижения — новые виды растений и животных.
  • Ноу-хау — секреты производства, которые охраняются от использования третьими лицами. Например, фирменный соус в бургере.

Важное уточнение: чтобы попасть под правовую охрану, результат ИС должен быть назван интеллектуальной собственностью напрямую в законе. Например, имя домена, хоть оно и индивидуализирует сайт или его владельца в интернете, к объектам интеллектуальной собственности не относится. Научные открытия сами по себе в РФ также не охраняются.

На все объекты интеллектуальной собственности распространяются интеллектуальные права. Их разделяют в зависимости от видов объектов. Вот основные:

  • Авторское право — регулирует отношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия и факты. Также с помощью него невозможно защитить результаты технического и конструкторского творчества.
  • Смежные права ― права, смежные с авторскими. Например, если песню, сочинённую одним человеком, исполняет другой, появляется уже новый объект прав. К смежным правам относятся права на исполнение, фонограмму, воспроизведение в эфире радио- и телепередач. Также к ним относят права на произведения науки, литературы и искусства, которые обнародованы после их перехода в общественное достояние.
  • Патентное право ― право на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. В отличие от объектов авторского права, объекты патентного права могут быть созданы независимо друг от друга разными людьми. Например, радио практически одновременно изобрели двое учёных: Александр Попов в России и Гульельмо Маркони в Италии. Второй, хоть и придумал его чуть позже, первым успел получить патент.
Кадр: фильм «Джобс: Империя соблазна» / Dillywood

Также есть такие виды интеллектуальных прав:

  • Право на средства индивидуализации — права на маркетинговые обозначения. Например, на товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные и коммерческие наименования.
  • Права на секреты производства — распространяются на любую информацию о способах профессиональной деятельности, которые относятся к коммерческой тайне.
  • Права на селекционные достижения — распространяются на новые сорта рас��ений и породы животных.
  • Права на топологии интегральных микросхем — распространяются на схемы соединений цифровых микросхем.

Права на ИС также делят на имущественные и личные неимущественные.

Имущественные права. Вид интеллектуальных прав, по которым объектами можно владеть, пользоваться и распоряжаться. Например, продавать или передавать их по договорам. Эти права не привязаны к автору объекта интеллектуальной собственности.

Личные неимущественные права. Принадлежат автору интеллектуальной собственности независимо от его имущественных прав на неё. Эти права сохраняются за автором даже в случае перехода имущественных прав к другому лицу.

К личным неимущественным правам относятся:

  • Право на имя — подразумевает, что автор сам решает, сохранять ли ему анонимность, подписываться своим настоящим именем или использовать псевдоним.
  • Право на авторство — никто иной не может быть указан автором.
  • Право на неприкосновенность произведения — без официального согласия автора нельзя вносить изменения и правки.
  • Право на защиту репутации — право автора препятствовать тому, чтобы его произведение искажали: редактировали, дополняли, изменяли.

Чтобы защищать интеллектуальную собственность, нужно зафиксировать права на неё. Способ фиксации зависит от вида прав на объекты ИС.

Объекты авторских или смежных прав. Например, музыкальные, текстовые произведения, аудио-, видео- и другой медиаконтент. Для таких объектов регистрация не обязательна. По закону авторские и смежные права возникают автоматически при создании произведений. Тем не менее желательно подтвердить авторство создателя — если возникнут споры, такое подтверждение будет полезно.

Подтвердить авторство можно с помощью свидетельства о депонировании произведения. Его оформляют до публикации контента. Получить его можно через специальные сервисы — например Copytrust, IREG или n’RIS. Преимущество последнего сервиса в том, что после регистрации он самостоятельно передаёт все необходимые документы в официальные инстанции. Также встроенная в сервис программа выявляет нелегальное использование контента и автоматически высылает нарушителям досудебные претензии.

После публикации контента права на него можно зарегистрировать в ОКУПах ― организациях, которые коллективно управляют авторскими правами. Они собирают и распределяют вознаграждений авторам, исполнителям и другим правообладателям. Вот некоторые из них:

  • Российское авторское общество (РАО);
  • Российский союз правообладателей (РСП);
  • Ассоциация правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере изобразительного искусства (УПРАВИС);
  • Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС).

Для разработчиков ПО есть отдельные инструменты защиты прав — например, зарубежный сервис Safe Creative или новый российский сервис SaveCode.

Объекты патентных прав. Например, изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Чтобы зафиксировать права на них, нужно зарегистрировать патент. В РФ это делают в Роспатенте.

Кадр: фильм «Континуум» / Paramount Pictures

Средства индивидуализации. Права на товарные знаки и знаки обслуживания регистрируют также в Роспатенте. Право на фирменное наименование возникает автоматически после регистрации компании в ФНС.

Секрет производства и ноу-хау. Права на них возникают автоматически после возникновения объектов ИС. Регистрировать их не нужно. Достаточно наличия корпоративных документов, где для работников будут прописаны правила сохранения секрета производства.

Что делать в случае нарушения интеллектуальных прав? Фиксация интеллектуальных прав и патентование объектов ИС помогают пресекать возможные нарушения. Если нарушение всё же произошло, можно подать иск о признании права либо иск о пресечении нарушений. Такими делами занимаются суды общей юрисдикции, арбитражные суды и Суд по интеллектуальным правам. Также за защитой можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Подробно порядок действий по защите прав на интеллектуальную собственность описан в статьях 1250, 1251 и 1252 ГК РФ.

Как мы говорили в начале, интеллектуальная собственность есть в активе практически любой компании. Грамотно управлять ей — значит получать прибыль от использования её объектов. Процесс управления включает такие этапы.

Ревизия объектов интеллектуальной собственности. На этом этапе компания анализирует, какие у неё есть объекты ИС — например, фирменные и коммерческие названия, изобретения, базы данных, ноу-хау. После этого проводит анализ, какие из этих объектов используют, а какие нет.

Фиксация и защита интеллектуальных прав. На этом этапе компании нужно доказать наличие объектов ИС и позаботиться об их правовой охране. Подробнее об этом говорили выше.

Коммерциализация интеллектуальной собственности. Она может проходить одним из трёх способов:

1. Массовое производство товара — выпуск и продажа объектов ИС. Например, создание предметов дизайна, производственных моделей, печатных СМИ.

2. Монетизация контента — продвижение контента и получение прибыли. В каждой креативной индустрии свои каналы продвижения.

• Платформы для покупки и продажи прав на контент — например, IPEX. Это единственная в России платформа, которая объединяет создателей, владельцев контента и тех, кто пользуется объектами ИС.

• Стриминговые платформы — например, «Яндекс Музыка», «Звук» и «VK Музыка». Это каналы для звукозаписывающих компаний.

3. Передача прав на объекты ИС — проходит по официально зарегистрированному у нотариуса договору или по лицензионному договору.

В первом случае права передаются полностью. Во втором — частично. При этом лицензиат — тот, кто получает часть прав, — может использовать их только в том объёме и теми способами, которые указаны в документе. Стоимость такого договора зависит от объёма передаваемых прав.

Привлечение финансирования. Важно построить эффективную бизнес-модель с использованием интеллектуальной собственности и грамотно привлечь финансирование.

Существуют различные инструменты сбора средств для реализации проектов, связанных с ИС. Помимо краудфандинга — например, на таких площадках, как Planeta или Boomstarter, — всё более популярным в России становится краудлендинг.

Краудлендинг — привлечение независимых инвесторов, которые выдают предпринимателям займы под залог интеллектуальной собственности.

Краудлендинговая платформа «Ко-Фи» сейчас единственная в стране платформа для инвестиций в креативные индустрии. Творческий предприниматель подаёт заявку с подробным описанием своего проекта, с указанием необходимой суммы инвестиций и процентной ставки. Это могут быть видеоклипы, музыкальные композиции, фильмы, дизайн-проекты — в зависимости от того, какую креативную индустрию представляет предприниматель. Если креатор привлекает более 300 тысяч рублей, он должен оставить свою интеллектуальную собственность в залог до полной выплаты займа.

  • Интеллектуальная собственность — результаты творческой, научной, исследовательской или промышленной деятельности.
  • Объекты интеллектуальной собственности делят на четыре группы: произведения литературы, науки и искусства; изобретения, полезные модели и промышленные образцы; средства индивидуализации; нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности — например, ноу-хау или новые виды растений и животных.
  • Виды прав на объекты интеллектуальной собственности бывают личные неимущественные — это личные права автора — и имущественные.
  • Интеллектуальные права подразделяют по объектам интеллектуальной собственности: авторские права и права, смежные с авторскими, патентные права, права на средства индивидуализации, права на секреты производства, права на селекционные достижения и на топологии интегральных микросхем.
  • Чтобы защитить интеллектуальную собственность, нужно зафиксировать права на неё — запатентовать или получить свидетельство о депонировании произведения.

Другие материалы Skillbox Media для руководителей

Более 80 курсов со скидкой до 55%
Курсы по Excel, бухгалтерии, управлению проектами, аналитике для старта карьеры. Подарок — бесплатные уроки по нейросетям. Записаться →