4 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>28 дек 2022</li>
2
<ul><li>28 дек 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Что такое модели атрибуции и какую из них выбрать, чтобы правильно оценить каналы трафика</h2>
4
</ul><h2>Что такое модели атрибуции и какую из них выбрать, чтобы правильно оценить каналы трафика</h2>
5
<p>Обзор самых популярных моделей атрибуции: First click, Last click, Last non-direct click, Linear model и Position-based. В чём разница между ними?</p>
5
<p>Обзор самых популярных моделей атрибуции: First click, Last click, Last non-direct click, Linear model и Position-based. В чём разница между ними?</p>
6
<p>Фото: SolStock/Getty Images</p>
6
<p>Фото: SolStock/Getty Images</p>
7
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
8
<p><strong>Статью написала</strong></p>
8
<p><strong>Статью написала</strong></p>
9
<p>Исполнительный директор агентства цифрового маркетинга "<a>Аксиома-Веб</a>". Агентство специализируется на комплексном продвижении бизнеса в интернете и имеет сертификацию "Яндекса". Входит в топ-5 агентств по настройке и ведению контекстной рекламы в Санкт-Петербурге по <a>версии</a>"Рейтинга Рунета".</p>
9
<p>Исполнительный директор агентства цифрового маркетинга "<a>Аксиома-Веб</a>". Агентство специализируется на комплексном продвижении бизнеса в интернете и имеет сертификацию "Яндекса". Входит в топ-5 агентств по настройке и ведению контекстной рекламы в Санкт-Петербурге по <a>версии</a>"Рейтинга Рунета".</p>
10
<p>Бывает, что компания привлекает трафик из нескольких каналов, а большинство конверсий идут из одного. Но если отключить другие, этот канал тоже перестанет приносить продажи - рухнет вся воронка.</p>
10
<p>Бывает, что компания привлекает трафик из нескольких каналов, а большинство конверсий идут из одного. Но если отключить другие, этот канал тоже перестанет приносить продажи - рухнет вся воронка.</p>
11
<p>Чтобы правильно анализировать ценность каналов, используют модели атрибуции. С их помощью можно увидеть всю воронку продаж и понять, что каналы, из которых не приходят продажи, тоже важны.</p>
11
<p>Чтобы правильно анализировать ценность каналов, используют модели атрибуции. С их помощью можно увидеть всю воронку продаж и понять, что каналы, из которых не приходят продажи, тоже важны.</p>
12
<p>Этот материал Skillbox Media поможет разобраться:</p>
12
<p>Этот материал Skillbox Media поможет разобраться:</p>
13
<ul><li>что такое<a>модели атрибуции</a>и где их используют;</li>
13
<ul><li>что такое<a>модели атрибуции</a>и где их используют;</li>
14
<li><a>зачем нужны</a>модели атрибуции;</li>
14
<li><a>зачем нужны</a>модели атрибуции;</li>
15
<li>какие<a>модели</a>самые распространённые;</li>
15
<li>какие<a>модели</a>самые распространённые;</li>
16
<li>какие модели есть в "<a>Метрике</a>", "<a>Директе</a>" и <a>Google Analytics</a>;</li>
16
<li>какие модели есть в "<a>Метрике</a>", "<a>Директе</a>" и <a>Google Analytics</a>;</li>
17
<li><a>как выбрать</a>подходящую модель;</li>
17
<li><a>как выбрать</a>подходящую модель;</li>
18
<li>как<a>узнать больше</a>об аналитике.</li>
18
<li>как<a>узнать больше</a>об аналитике.</li>
19
</ul><p>Модель атрибуции - набор правил, по которым присваивают ценность каналам привлечения трафика. Проще говоря - определяют, к какому каналу отнести конверсию, если пользователь совершил несколько касаний с компанией.</p>
19
</ul><p>Модель атрибуции - набор правил, по которым присваивают ценность каналам привлечения трафика. Проще говоря - определяют, к какому каналу отнести конверсию, если пользователь совершил несколько касаний с компанией.</p>
20
<p>Допустим, пользователь перешёл на сайт из поиска и ничего не заказал. Потом перешёл на сайт по ссылке в посте в социальной сети и прочитал статью. Затем увидел объявление в "Директе", перешёл по нему и оформил заказ. Модель атрибуции определяет, какому источнику засчитать конверсию - поиску, соцсети или контекстной рекламе.</p>
20
<p>Допустим, пользователь перешёл на сайт из поиска и ничего не заказал. Потом перешёл на сайт по ссылке в посте в социальной сети и прочитал статью. Затем увидел объявление в "Директе", перешёл по нему и оформил заказ. Модель атрибуции определяет, какому источнику засчитать конверсию - поиску, соцсети или контекстной рекламе.</p>
21
<p>Модели атрибуции используют в аналитике и рекламе. Подробно о том, зачем они нужны в аналитике, мы поговорим ниже. В рекламе они помогают определить, какие каналы приносят конверсии и лиды. С этими данными можно эффективно управлять кампаниями:</p>
21
<p>Модели атрибуции используют в аналитике и рекламе. Подробно о том, зачем они нужны в аналитике, мы поговорим ниже. В рекламе они помогают определить, какие каналы приносят конверсии и лиды. С этими данными можно эффективно управлять кампаниями:</p>
22
<ul><li>распределить и перераспределить бюджет между каналами;</li>
22
<ul><li>распределить и перераспределить бюджет между каналами;</li>
23
<li>оптимизировать расход при плате за конверсии;</li>
23
<li>оптимизировать расход при плате за конверсии;</li>
24
<li>повысить ROI - рентабельность инвестиций в рекламу;</li>
24
<li>повысить ROI - рентабельность инвестиций в рекламу;</li>
25
<li>отказаться от каналов, которые не приносят конверсии.</li>
25
<li>отказаться от каналов, которые не приносят конверсии.</li>
26
</ul><p>Модели атрибуции помогают разобраться, какие каналы трафика работают, а какие нет. С их помощью можно отследить весь путь клиента: понять, где было первое касание и какое стало решающим, и оценить ценность промежуточных шагов.</p>
26
</ul><p>Модели атрибуции помогают разобраться, какие каналы трафика работают, а какие нет. С их помощью можно отследить весь путь клиента: понять, где было первое касание и какое стало решающим, и оценить ценность промежуточных шагов.</p>
27
<p>Допустим, компания запускает медийную рекламу во "ВКонтакте", чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда. Ещё она получает трафик из "Директа" и поисковых систем. Чаще всего пользователи совершают покупки, когда переходят на сайт из "Директа" или "Яндекса".</p>
27
<p>Допустим, компания запускает медийную рекламу во "ВКонтакте", чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда. Ещё она получает трафик из "Директа" и поисковых систем. Чаще всего пользователи совершают покупки, когда переходят на сайт из "Директа" или "Яндекса".</p>
28
<p>Кажется, что медийная реклама неэффективна - она не приносит продаж. Но с помощью моделей атрибуции можно увидеть, что именно благодаря ей пользователи совершают первое касание с компанией. Это значит, что медийная реклама познакомила пользователя с брендом и вовлекла его в воронку продаж. Если отключить эту рекламу, воронка разрушится.</p>
28
<p>Кажется, что медийная реклама неэффективна - она не приносит продаж. Но с помощью моделей атрибуции можно увидеть, что именно благодаря ей пользователи совершают первое касание с компанией. Это значит, что медийная реклама познакомила пользователя с брендом и вовлекла его в воронку продаж. Если отключить эту рекламу, воронка разрушится.</p>
29
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет глубоко разбираться в аналитике</p>
29
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет глубоко разбираться в аналитике</p>
30
<ul><li>"<a>Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0</a>" - стартовать в профессии или получить дополнительные компетенции, чтобы зарабатывать больше.</li>
30
<ul><li>"<a>Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0</a>" - стартовать в профессии или получить дополнительные компетенции, чтобы зарабатывать больше.</li>
31
<li>"<a>Профессия Веб-аналитик</a>" - прокачать навыки до уровня senior: освоить автоматизацию, визуализацию и язык запросов SQL.</li>
31
<li>"<a>Профессия Веб-аналитик</a>" - прокачать навыки до уровня senior: освоить автоматизацию, визуализацию и язык запросов SQL.</li>
32
<li>"<a>Профессия Маркетолог-аналитик</a>" - автоматизировать аналитику и оценивать эффективность рекламы в онлайне и офлайне.</li>
32
<li>"<a>Профессия Маркетолог-аналитик</a>" - автоматизировать аналитику и оценивать эффективность рекламы в онлайне и офлайне.</li>
33
</ul><p>Есть много видов моделей атрибуции. Мы перечислим пять самых популярных:</p>
33
</ul><p>Есть много видов моделей атрибуции. Мы перечислим пять самых популярных:</p>
34
<p><strong>Last сlick.</strong>Другое название - "последнее взаимодействие". По ней конверсию отдают последнему источнику перехода. Эта модель показывает, из каких источников чаще всего конвертируется трафик.</p>
34
<p><strong>Last сlick.</strong>Другое название - "последнее взаимодействие". По ней конверсию отдают последнему источнику перехода. Эта модель показывает, из каких источников чаще всего конвертируется трафик.</p>
35
<p>Допустим, пользовательский путь выглядел так: медийная реклама → таргетированная реклама → поиск → контекстная реклама. Конверсию получит контекстная реклама.</p>
35
<p>Допустим, пользовательский путь выглядел так: медийная реклама → таргетированная реклама → поиск → контекстная реклама. Конверсию получит контекстная реклама.</p>
36
<p><strong>Last non-direct click.</strong>Также её называют "последний значимый переход" или "последнее платное взаимодействие". Модель отдаёт конверсию последнему переходу, но не учитывает переходы по прямым ссылкам и из закладок. Поэтому она отсеивает пользователей, которые уже знакомы с брендом.</p>
36
<p><strong>Last non-direct click.</strong>Также её называют "последний значимый переход" или "последнее платное взаимодействие". Модель отдаёт конверсию последнему переходу, но не учитывает переходы по прямым ссылкам и из закладок. Поэтому она отсеивает пользователей, которые уже знакомы с брендом.</p>
37
<p>Например, если пользователь перешёл на сайт с контекстной рекламы, сохранил его в закладках и вернулся позже, модель Last non-direct click отдаст конверсию контексту.</p>
37
<p>Например, если пользователь перешёл на сайт с контекстной рекламы, сохранил его в закладках и вернулся позже, модель Last non-direct click отдаст конверсию контексту.</p>
38
<p><strong>First click.</strong>Это "первое взаимодействие". Модель отдаёт конверсию первому источнику перехода. Она показывает, откуда о компании узнают люди, которые потом совершают покупки.</p>
38
<p><strong>First click.</strong>Это "первое взаимодействие". Модель отдаёт конверсию первому источнику перехода. Она показывает, откуда о компании узнают люди, которые потом совершают покупки.</p>
39
<p>Оставим ту же воронку: медийная реклама → таргетированная реклама → поиск → контекстная реклама. По модели First click конверсию получит медийная реклама.</p>
39
<p>Оставим ту же воронку: медийная реклама → таргетированная реклама → поиск → контекстная реклама. По модели First click конверсию получит медийная реклама.</p>
40
<p><strong>Linear model. </strong>Это линейная модель атрибуции, которая равномерно распределяет вес конверсии между всеми источниками переходов. Она показывает, какие каналы участвуют в воронке продаж.</p>
40
<p><strong>Linear model. </strong>Это линейная модель атрибуции, которая равномерно распределяет вес конверсии между всеми источниками переходов. Она показывает, какие каналы участвуют в воронке продаж.</p>
41
<p>В нашем примере медийная реклама, таргетированная реклама, поиск и контекст получат по 0,25 конверсии.</p>
41
<p>В нашем примере медийная реклама, таргетированная реклама, поиск и контекст получат по 0,25 конверсии.</p>
42
<p><strong>Position-based.</strong>Другое название - "с привязкой к позиции". Модель распределяет ценность конверсии неравномерно: по 0,4 получают первое и последнее касание, а 0,2 распределяют между промежуточными каналами. Так можно оценить точки входа и выхода из воронки продаж.</p>
42
<p><strong>Position-based.</strong>Другое название - "с привязкой к позиции". Модель распределяет ценность конверсии неравномерно: по 0,4 получают первое и последнее касание, а 0,2 распределяют между промежуточными каналами. Так можно оценить точки входа и выхода из воронки продаж.</p>
43
<p>В примере медийная реклама и контекст получат по 0,4 конверсии. Таргетированная реклама и поиск - по 0,1 конверсии.</p>
43
<p>В примере медийная реклама и контекст получат по 0,4 конверсии. Таргетированная реклама и поиск - по 0,1 конверсии.</p>
44
<p>Чаще всего используют модель атрибуции Last non-direct click - во многих системах она установлена по умолчанию. Это универсальное решение, которое можно использовать для анализа самого конверсионного канала во многих сферах ведения бизнеса. Модель лучше всего подходит нишам с коротким циклом продажи, где пользователи принимают решение о покупке за один день.</p>
44
<p>Чаще всего используют модель атрибуции Last non-direct click - во многих системах она установлена по умолчанию. Это универсальное решение, которое можно использовать для анализа самого конверсионного канала во многих сферах ведения бизнеса. Модель лучше всего подходит нишам с коротким циклом продажи, где пользователи принимают решение о покупке за один день.</p>
45
<p>Другие модели используют, когда нужно проанализировать воронку продаж целиком, если у компании длинный цикл сделки или, например, когда нужно оценить эффективность имиджевой рекламы. Моделей много - кроме перечисленных нами, есть десятки других.</p>
45
<p>Другие модели используют, когда нужно проанализировать воронку продаж целиком, если у компании длинный цикл сделки или, например, когда нужно оценить эффективность имиджевой рекламы. Моделей много - кроме перечисленных нами, есть десятки других.</p>
46
<p>Иногда компании создают уникальные модели атрибуции, потому что им недостаточно стандартных. Например, так поступают крупные бренды с большим числом рекламных каналов и продавцы дорогостоящих товаров с циклом продажи как минимум в несколько месяцев.</p>
46
<p>Иногда компании создают уникальные модели атрибуции, потому что им недостаточно стандартных. Например, так поступают крупные бренды с большим числом рекламных каналов и продавцы дорогостоящих товаров с циклом продажи как минимум в несколько месяцев.</p>
47
<p>В "Яндекс.Метрике" четыре модели атрибуции: First click, Last click, Last non-direct click и "Последний переход из "Директа“".</p>
47
<p>В "Яндекс.Метрике" четыре модели атрибуции: First click, Last click, Last non-direct click и "Последний переход из "Директа“".</p>
48
<p>Модель "Последний переход из "Директа“" отдаёт конверсию последнему переходу с объявления. Её используют, чтобы оценить ценность этого источника в воронке продаж. Благодаря ей можно увидеть, влияет ли контекстная реклама в "Директе" на принятие решения о покупке.</p>
48
<p>Модель "Последний переход из "Директа“" отдаёт конверсию последнему переходу с объявления. Её используют, чтобы оценить ценность этого источника в воронке продаж. Благодаря ей можно увидеть, влияет ли контекстная реклама в "Директе" на принятие решения о покупке.</p>
49
<p>Модели атрибуции в "Яндекс.Метрике" можно применять к большинству стандартных отчётов. Например, можно выбрать модель Last non-direct click, нужную цель - и увидеть, что чаще всего в блог переходят пользователи, которые зашли на сайт из поиска.</p>
49
<p>Модели атрибуции в "Яндекс.Метрике" можно применять к большинству стандартных отчётов. Например, можно выбрать модель Last non-direct click, нужную цель - и увидеть, что чаще всего в блог переходят пользователи, которые зашли на сайт из поиска.</p>
50
Модель атрибуции в "Метрике" нужно выбирать здесь<em>Скриншот: "Яндекс.Метрика"</em>Здесь можно выбрать цель - и понять, после перехода из каких источников её достигают чаще<em>Скриншот: "Яндекс.Метрика"</em><p>Модели атрибуции в "Директе" влияют на алгоритмы - с их помощью можно показать системе, какие источники конверсий для вас самые ценные. В кампаниях с платой за конверсии от выбора модели зависит то, какие визиты вы будете оплачивать.</p>
50
Модель атрибуции в "Метрике" нужно выбирать здесь<em>Скриншот: "Яндекс.Метрика"</em>Здесь можно выбрать цель - и понять, после перехода из каких источников её достигают чаще<em>Скриншот: "Яндекс.Метрика"</em><p>Модели атрибуции в "Директе" влияют на алгоритмы - с их помощью можно показать системе, какие источники конверсий для вас самые ценные. В кампаниях с платой за конверсии от выбора модели зависит то, какие визиты вы будете оплачивать.</p>
51
<p>В "Директе" те же четыре модели, что и в "Метрике":</p>
51
<p>В "Директе" те же четыре модели, что и в "Метрике":</p>
52
<p><strong>First click.</strong>По этой модели вы оплачиваете визиты, после которых пользователи вернулись на сайт из другого источника и совершили конверсию.</p>
52
<p><strong>First click.</strong>По этой модели вы оплачиваете визиты, после которых пользователи вернулись на сайт из другого источника и совершили конверсию.</p>
53
<p><strong>Last click.</strong>По ней нужно оплачивать только визиты, во время которых пользователи совершили целевое действие.</p>
53
<p><strong>Last click.</strong>По ней нужно оплачивать только визиты, во время которых пользователи совершили целевое действие.</p>
54
<p><strong>Last non-direct click.</strong>Эта модель предполагает оплату визитов, после которых не было переходов из других источников, но была конверсия. Например, если пользователь переслал ссылку на сайт в мессенджер и потом перешёл по ней.</p>
54
<p><strong>Last non-direct click.</strong>Эта модель предполагает оплату визитов, после которых не было переходов из других источников, но была конверсия. Например, если пользователь переслал ссылку на сайт в мессенджер и потом перешёл по ней.</p>
55
<p><strong>"Последний переход из "Директа“".</strong>По этой модели нужно оплачивать все визиты из "Директа", после которых была совершена конверсия. Даже если пользователь потом зашёл на сайт из соцсети и совершил конверсионное действие, вы всё равно оплатите визит.</p>
55
<p><strong>"Последний переход из "Директа“".</strong>По этой модели нужно оплачивать все визиты из "Директа", после которых была совершена конверсия. Даже если пользователь потом зашёл на сайт из соцсети и совершил конверсионное действие, вы всё равно оплатите визит.</p>
56
<p>Алгоритмы "Директа" обучаются отдельно для каждой модели. То есть если вы запустите кампанию с одной моделью и потом смените её, системе снова потребуется время для обучения.</p>
56
<p>Алгоритмы "Директа" обучаются отдельно для каждой модели. То есть если вы запустите кампанию с одной моделью и потом смените её, системе снова потребуется время для обучения.</p>
57
<p>В Google Analytics пять моделей атрибуции. О четырёх мы рассказывали<a>выше</a> - это Last сlick, First click, Linear model и Position-based.</p>
57
<p>В Google Analytics пять моделей атрибуции. О четырёх мы рассказывали<a>выше</a> - это Last сlick, First click, Linear model и Position-based.</p>
58
<p>Пятая модель - Time decay, или "с учётом давности позиции". При ней вес конверсии распределяется неравномерно. Чем ближе источник трафика к конверсии, тем больший вес он получает. Эта модель позволяет оценить вклад всех каналов - и понять, какие генерируют трафик, а какие приводят к конверсии.</p>
58
<p>Пятая модель - Time decay, или "с учётом давности позиции". При ней вес конверсии распределяется неравномерно. Чем ближе источник трафика к конверсии, тем больший вес он получает. Эта модель позволяет оценить вклад всех каналов - и понять, какие генерируют трафик, а какие приводят к конверсии.</p>
59
<p>Изменить модель атрибуции, по которой Google Analytics собирает данные, можно в настройках: "Администратор" → "Настройки атрибуции". Посмотреть данные - в отчёте "Пути конверсии" в разделе "Реклама". В нём тоже можно применять разные модели.</p>
59
<p>Изменить модель атрибуции, по которой Google Analytics собирает данные, можно в настройках: "Администратор" → "Настройки атрибуции". Посмотреть данные - в отчёте "Пути конверсии" в разделе "Реклама". В нём тоже можно применять разные модели.</p>
60
<p>Модель атрибуции нужно выбирать, исходя из целей продвижения и анализа. Можно дать две универсальные рекомендации:</p>
60
<p>Модель атрибуции нужно выбирать, исходя из целей продвижения и анализа. Можно дать две универсальные рекомендации:</p>
61
<ul><li>Если ваша цель - продажи, используйте модель Last non-direct click - "последний значимый переход". Она покажет, какие переходы на сайт заканчиваются целевым действием, а какие нет.</li>
61
<ul><li>Если ваша цель - продажи, используйте модель Last non-direct click - "последний значимый переход". Она покажет, какие переходы на сайт заканчиваются целевым действием, а какие нет.</li>
62
<li>Если ваша цель - повысить охваты и узнаваемость, сформировать имидж, используйте модель First click - "первый переход". Она покажет, откуда люди узнают о компании.</li>
62
<li>Если ваша цель - повысить охваты и узнаваемость, сформировать имидж, используйте модель First click - "первый переход". Она покажет, откуда люди узнают о компании.</li>
63
</ul><p>В остальном ориентируйтесь на воронку продаж - сколько в ней этапов, какой из них самый ценный для вас и какой нужно проанализировать.</p>
63
</ul><p>В остальном ориентируйтесь на воронку продаж - сколько в ней этапов, какой из них самый ценный для вас и какой нужно проанализировать.</p>
64
<p>Допустим, вы хотите узнать, какие источники трафика важны для принятия решения о покупке, а какие нет. Тогда можно использовать Linear model - она покажет, какие каналы приводят к конверсии вне зависимости от того, каким по счёту было касание в них.</p>
64
<p>Допустим, вы хотите узнать, какие источники трафика важны для принятия решения о покупке, а какие нет. Тогда можно использовать Linear model - она покажет, какие каналы приводят к конверсии вне зависимости от того, каким по счёту было касание в них.</p>
65
<ul><li>Конверсия - один из главных терминов в маркетинге. Без данных о конверсиях невозможно оценить эффективность воронки продаж. В этом<a>материале</a>Skillbox Media разобрались, какие бывают конверсии, как их считать и какие показатели считать нормальными.</li>
65
<ul><li>Конверсия - один из главных терминов в маркетинге. Без данных о конверсиях невозможно оценить эффективность воронки продаж. В этом<a>материале</a>Skillbox Media разобрались, какие бывают конверсии, как их считать и какие показатели считать нормальными.</li>
66
<li>"Яндекс.Метрика" - российский сервис для веб-аналитики, в котором можно оценить посещаемость сайта и поведение пользователей на нём. В сервисе много отчётов и функций. Мы подготовили<a>обзор</a>, который поможет разобраться в "Метрике".</li>
66
<li>"Яндекс.Метрика" - российский сервис для веб-аналитики, в котором можно оценить посещаемость сайта и поведение пользователей на нём. В сервисе много отчётов и функций. Мы подготовили<a>обзор</a>, который поможет разобраться в "Метрике".</li>
67
<li>Google Analytics - ещё один популярный сервис для веб-аналитики. Из этой<a>статьи</a>вы узнаете, как настроить сбор данных, установить счётчик на сайт и работать с отчётами в Google Analytics.</li>
67
<li>Google Analytics - ещё один популярный сервис для веб-аналитики. Из этой<a>статьи</a>вы узнаете, как настроить сбор данных, установить счётчик на сайт и работать с отчётами в Google Analytics.</li>
68
<li>За анализ данных отвечает веб-аналитик. Это специалист, который понимает, как повысить конверсию, а значит, может кратно увеличить прибыль компании. Подробнее о профессии веб-аналитика мы рассказали в <a>этом материале</a>.</li>
68
<li>За анализ данных отвечает веб-аналитик. Это специалист, который понимает, как повысить конверсию, а значит, может кратно увеличить прибыль компании. Подробнее о профессии веб-аналитика мы рассказали в <a>этом материале</a>.</li>
69
<li>Стартовать в профессии поможет курс Skillbox "<a>Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0</a>". Преподаватели-практики учат всему, что понадобится для работы. Например, студенты осваивают сбор данных, анализ поведения пользователей и воронок продаж, выбор правильных метрик и построение наглядных отчётов.</li>
69
<li>Стартовать в профессии поможет курс Skillbox "<a>Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0</a>". Преподаватели-практики учат всему, что понадобится для работы. Например, студенты осваивают сбор данных, анализ поведения пользователей и воронок продаж, выбор правильных метрик и построение наглядных отчётов.</li>
70
-
</ul><a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
70
+
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
71
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
72
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
73
+
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>