Как продавать на «Авито»: гайд для тех, кто хочет развивать там бизнес
2026-02-21 22:25 Diff

#статьи

  • 15 авг 2025
  • 0

Как продавать на «Авито»: гайд для тех, кто хочет развивать там бизнес

Рассказываем, кто может торговать на «Авито», в чём преимущества бизнес-аккаунта, как делать эффективные объявления и выводить их в топ.

Иллюстрация: freepik / Freepik / Chitto Cancio / Unsplash / Авито / Дима Руденок для Skillbox Media

Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

Когда-то «Авито» был местом, где продавали б/у диван от бабушки, шубу, которая «ни разу не надевалась», и PlayStation с битым джойстиком. Сегодня это крупнейшая торговая площадка, где ежедневно размещают сотни тысяч объявлений и продают товары и услуги из множества категорий.

В этой статье редакции «Бизнес» Skillbox Media рассказываем о том, как стартовать на «Авито» со своими товарами и услугами.

Главная причина, по которой бизнес выходит на «Авито»: там большая аудитория, которая активно покупает товары. По данным «Авито», месячная аудитория сервиса только за январь 2024 года составила 52,9 миллиона авторизованных пользователей. И если грамотно вести бизнес, можно получать стабильный поток заказов с площадки.

Ещё выйти на «Авито» легче, чем создать свой интернет-магазин с нуля или начать торговать на маркетплейсах. В феврале 2025 года «Авито» называли лучшей площадкой для запуска онлайн-бизнеса в России, согласно исследованию команды «РБК Исследования рынков».

По словам основателя рекламного агентства CreatMedia и спикера курса Skillbox «Специалист по Авито» Станислава Солохина, первый раз офлайн-бизнес массово начал выходить на «Авито» в пандемию. «Второй — в 2022 году, после ухода из России иностранных площадок. Тогда „Авито“ оказался одной из немногих точек входа для предпринимателей», — говорит Станислав.

Платформа быстро адаптировалась к запросам бизнеса. Уже к середине 2022 года запустили «Авито Доставку», появились брендированные пункты выдачи, постаматы, защита платежей, а также инструменты продвижения и аналитики. Всё это делает «Авито» удобной стартовой точкой для микробизнеса, самозанятых и интернет-магазинов, для которых важна простота входа и быстрая отдача.

У площадки есть правила того, какие товары и услуги продавать можно, а какие нельзя. Если их нарушить, объявление не пройдёт модерацию или его снимут уже после публикации. А в случае систематических или грубых нарушений аккаунт могут заблокировать.

Вот что можно продавать на «Авито»:

  • новые и б/у товары — например, мебель, технику, одежду, запчасти, детские товары, декор и так далее;
  • товары собственного производства — например, свечи, украшения, сувениры;
  • недвижимость и транспорт;
  • любые услуги, разрешённые законом, — от маникюра и ремонта помещений до разработки сайтов.

Также на «Авито» можно размещать вакансии.

Вот примеры того, что продавать нельзя:

  • лекарства и медицинские изделия;
  • алкоголь и табачные изделия;
  • оружие и боеприпасы;
  • товары с поддельными брендами или товары, нарушающие авторские права;
  • документы, дипломы, справки, персональные данные.

Полный список запрещённых товаров и услуг можно посмотреть здесь.

На «Авито» можно встретить разных продавцов: маму в декрете, которая продаёт слинг, мастера по натяжным потолкам и интернет-магазин с тысячей наименований товаров. У всех них разные возможности — расскажем какие.

Если вы не зарегистрированы как предприниматель, можно продавать только личные вещи. То есть то, что вы купили для себя, но больше не используете, — например, старый iPhone, кресло-мешок, пылесос или детскую кроватку.

Аккаунт для частных лиц бесплатный, не требует документов и даёт доступ к базовым функциям: с его помощью можно размещать объявления, общаться с покупателями, использовать доставку.

Что можно продавать: личные вещи.

Что нельзя продавать: много однотипных новых товаров (для этого нужно зарегистрировать бизнес).

Согласно статьям 11 и 23 Налогового кодекса РФ, любое систематическое получение прибыли от продажи товаров и услуг без регистрации бизнеса считается незаконной предпринимательской деятельностью и может повлечь штраф до 2000 рублей (для граждан) или до 500 000 рублей (для юрлиц).

Если вы фрилансер, мастер, репетитор или у вас своё мини-производство, не обязательно регистрировать бизнес: можно зарегистрироваться в качестве самозанятого. С таким статусом тоже можно продавать товары собственного производства и услуги законно.

Самозанятым доступны все базовые функции площадки.

Что можно продавать: товары собственного производства и услуги.

Что нельзя продавать: чужие товары, подакцизные товары и товары, которые подлежат обязательной маркировке, — даже если вы произвели их сами.

Если вы планируете продавать много и регулярно, нужно зарегистрироваться как ИП или ООО и подключить бизнес-профиль. Он работает как мини-сайт или интернет-магазин.

С бизнес-профилем доступны витрина магазина, продвижение объявлений, аналитика продаж. А ещё с его помощью можно принимать оплату на расчётный счёт.

Что можно продавать: любые разрешённые товары и услуги.

Сначала расскажем об общих правилах регистрации аккаунта, а потом разберёмся, как работать с разными типами профилей.

Для регистрации на «Авито» нужно перейти на главную сайта, нажать на кнопку «Вход и регистрации», а затем — «Регистрация». После этого нужно выбрать, для чего вам нужен профиль — для личных дел или для работы и бизнеса. Эту категорию впоследствии можно изменить — то есть сначала создать личную страницу, а уже затем внутри профиля создать страницу для ведения бизнеса.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

После выбора вида профиля нужно зарегистрироваться по номеру телефона, по почте или через соцсети. Затем — внести личные данные: фамилию и имя, город, контакты для связи.

С одной страницы можно создавать разные профили. Например, если вы хотите продавать услуги и б/у товары, для каждой цели нужно создать отдельный профиль — функциональность профилей с услугами и товарами различается.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

При регистрации профиля нужно выбрать категорию деятельности на «Авито» — то есть указать, что вы планируете предлагать пользователям: услуги, товары, вакансии или услуги и товары, связанные с транспортом или недвижимостью.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

После регистрации и оформления профиля нужно выбрать статус — указать, будете вы продавать на площадке как частное лицо, как самозанятый или как ИП и компания. Далее расскажем, что нужно сделать при разных типах профилей.

После регистрации профиля дополнительные действия для частных лиц не обязательны — можно сразу публиковать объявления. Но помните, что не стоит размещать много однотипных товаров: профиль могут заподозрить в предпринимательской деятельности, а после этого ограничить действия или заблокировать.

Чтобы продавать эффективно, «Авито» рекомендует подтвердить данные, — это даст значок «Документы проверены» рядом с вашим профилем. Как правило, такой значок повышает доверие к продавцу — покупатель может быть уверен, что профиль зарегистрировал реальный человек.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Чтобы подтвердить данные, нужно перейти в категорию «Управление профилем» и нажать на кнопку «Пройти проверку» рядом со строкой «Для частных лиц».

Дальше нужно выбрать способ подтверждения — по фотографиям паспорта или водительских прав, через «Госуслуги» или с помощью приложения банка, которым вы пользуетесь, и дальше следовать инструкциям сервиса. После прохождения проверки в профиле будет указано «Данные подтверждены».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Перейдите в раздел «Управление профилем» и нажмите на кнопку «Пройти проверку» рядом с со строкой «Для самозанятых».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Подтвердить самозанятость можно двумя способами:

  • В банковском приложении. Возможна проверка через два банка — «Т-Банк» и «Сбербанк». Если как самозанятый вы работаете с другим банком, подтвердить статус этим способом не получится.
  • На «Госуслугах». Подойдёт тем, у кого есть подтверждённый аккаунт на «Госуслугах».
Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Выберите удобный способ и дальше следуйте инструкциям сервиса. После прохождения проверки в профиле появится отметка «Самозанятый».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Если вы только начинаете предпринимательскую деятельность, можно продолжить регистрацию через страницу, к которой привязан ваш личный номер. Если вы хотите создать свой профиль для бизнеса, то лучше зарегистрировать страницу на отдельный номер, доступ к которому будет у вас и у доверенных сотрудников.

Чтобы открыть бизнес‑аккаунт, перейдите в раздел «Управление профилем» и нажмите на кнопку «Пройти проверку» рядом со строкой «Для юрлиц и ИП».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Подтвердить статус ИП и юрлица можно двумя способами:

  • В банковском приложении. Возможна проверка через четыре банка: «Т-Банк», «Альфа-Банк», «СберБанк» и банк «Точка».
  • По реквизитам. Для этого нужно будет ввести ИНН и пополнить счёт на 1 рубль — деньги поступят в ваш кошелёк на «Авито».
Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

После прохождения проверки статус вашего профиля изменится на «Компания», а рядом с ним появится значок «Реквизиты проверены».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

На «Авито» есть два формата публикации объявлений: бесплатный и платный. Платить за публикацию нужно в двух случаях: если вы превысили лимит бесплатных объявлений в выбранной категории или если вы работаете с категориями, где бесплатное размещение не предусмотрено, — например, с «Вакансиями», «Продуктами питания», «Готовым бизнесом и оборудованием».

Для публикации объявления нужно нажать на кнопку «Разместить объявление» и выбрать категорию: что будете продавать.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Форма объявлений для разных категорий различается. Далее мы разберём, как загрузить объявление для категорий «Товары» и «Услуги».

Для начала нужно выбрать категорию товара:

  • личные вещи;
  • для дома и дачи;
  • электроника;
  • хобби и отдых;
  • животные;
  • готовый бизнес и оборудование;
  • запчасти и аксессуары;
  • другое.

После этого нужно ввести название объявления и уточнить характеристики товара.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Дальше нужно указать состояние товара: новый или б/у — и вид объявления.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Далее нужно добавить описание товара, фотографии (не более 10), указать цену и свои контактные данные для связи.

После этого объявление уходит на модерацию. Если с объявлением всё в порядке и все правила соблюдены, оно автоматически публикуется. Если площадка обнаружит нарушения, объявление не будет опубликовано: его нужно будет исправить по требованиям сервиса.

В начале нужно ввести название услуги и выбрать категорию.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Затем нужно уточнить, что входит в вашу услугу, указать опыт работы, отметить, предоставляете ли вы гарантии на работу, берёте ли срочные заказы, нужна ли предоплата.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Также нужно уточнить, работаете ли вы с юрлицами и ИП, заполнить график работы, добавить фотографии (не более 10), указать сроки выполнения, стоимость, место оказания услуги и контакты для связи. Это обязательные для заполнения поля. Даже если вы можете оказывать услуги удалённо — например, занимаетесь копирайтингом и берёте заказы клиентов из разных городов.

В поле «Место оказания услуг» можно указать любую локацию — так заказчики смогут найти ваше объявление, если откроют поиск по карте. Но потенциальным клиентам из других городов ваше объявление тоже будет видно.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

После этого объявление отправится на модерацию, а после неё — в случае, если вы не нарушили правила площадки, — его опубликуют.

В следующих разделах расскажем, как сделать объявление привлекательным и как вывести его в топ.

«Авито Доставка» — способ продавать товары по всей России, не встречаясь с покупателем лично. Покупатель оформляет заказ и оплачивает его сразу, а платформа резервирует деньги до момента получения товара. Продавцу нужно упаковать товар и передать его службе доставки. Деньги продавцу переведут после того, как покупатель получит заказ.

Чтобы подключить доставку, нужно зайти в настройки профиля и нажать на переключатель «Авито Доставка», — он должен загореться синим. После этого во всех ваших объявлениях (и текущих, и новых) появится кнопка «Купить с доставкой»: это значит, что покупатели смогут оформить заказ и выбрать доставку курьером или через пункт выдачи.

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Дальше нужно перейти во вкладку «Авито Доставка» в меню профиля, ознакомиться со способами доставки и выбрать подходящий. Так, покупатели смогут оформить доставку в пункты выдачи «Авито» и компаний-партнёров (например, в отделения «Почты России», Boxberry, СДЭК, DPD, «Яндекс Доставки»), в постаматы или курьером с помощью «Яндекс Доставки».

Скриншот: «Авито» / Skillbox Media

Когда кто-то решит купить ваш товар с доставкой, вы получите уведомление. Отправить посылку можно двумя способами:

  • Самостоятельно отнести в пункт выдачи или постамат. Платформа подскажет ближайшие ПВЗ. Товар нужно упаковать и отнести в указанный пункт.
  • Передать курьеру. В этом случае достаточно подготовить упаковку — курьер приедет и заберёт посылку у вас сам.

Когда покупатель получит и проверит товар, «Авито» перечислит деньги на ваш «Авито-кошелёк» — оттуда их можно вывести на банковский счёт.

От того, насколько грамотно вы оформите объявление, зависит то, как часто у вас будут покупать. Сделайте объявление честным, понятным и аккуратным. Вот что для этого нужно.

Придумайте ёмкое название. Заголовок — первое, что видит пользователь. Потенциальный покупатель должен сразу понять, какой товар или какую услугу вы предлагаете. Избегайте лишних слов вроде «срочно», «лучшее предложение» и «пишите в ЛС», — покупатель не вбивает такие формулировки в поисковик.

Вот три простых совета, которые помогут составить ёмкий заголовок:

  • Напишите ключевые характеристики: бренд, модель, тип, размер. Например, вместо «Супер диван для всей семьи!!!» напишите «Диван „Hoff Флоренция“, угловой, 250 × 180 см».
  • Изучите объявления конкурентов — посмотрите, какие фразы они используют.
  • Проверьте, как люди формируют поисковые запросы. Для этого можно воспользоваться подсказками в поиске «Авито» или изучить ключевые фразы в сервисе «Вордстат».

Составьте честное описание. Задача описания — ответить на все возможные вопросы покупателя, не перегружая текст. Пишите «по-человечески» — короткими абзацами, без штампов. Честно указывайте состояние товара, его особенности, причину продажи и условия доставки.

Что стоит добавить в описание:

  • где и когда купили товар (если он б/у) или когда произвели (если сделали сами);
  • каково его состояние и возможные недостатки;
  • что входит в комплект;
  • почему продаёте (если товар б/у).

Сделайте фото, на которые хочется кликнуть. Используйте естественное освещение, нейтральный фон, показывайте товар с разных ракурсов. Избегайте фильтров, коллажей и фото на небрежном грязном фоне.

Поставьте разумную цену: не завышайте и не занижайте её. Слишком высокая цена отпугнёт, а слишком низкая — вызовет подозрения. Чтобы понять, какую цену поставить:

  • посмотрите, сколько такой же товар стоит у конкурентов;
  • рассчитайте себестоимость и заложите разумную наценку — в случае, если вы произвели товар самостоятельно.

При этом учитывайте, платили ли вы за доставку, тратите ли время и деньги на упаковку, готовы ли вы сделать скидку при торге.

Советами для этого модуля поделились основатель рекламного агентства CreatMedia Станислав Солохин и авитолог агентства Дарья Михайлютина.

Работайте с алгоритмами, а не против них. «Раньше система была простой: опубликовал — попал наверх. Сейчас всё зависит от того, насколько ваше объявление интересно покупателю. У каждого пользователя — своя лента, „Авито“ подстраивает выдачу под его поведение», — объясняет Станислав.

Алгоритм смотрит не на дату публикации, а на поведение пользователей и качество самого объявления. Если карточка вызывает интерес, по ней кликают, её продавцу пишут или кто-то совершает покупку товара из неё, система начинает показывать её чаще. Если откликов нет, а просмотров много, система делает вывод, что объявление не соответствует ожиданиям, и постепенно убирает его с видимых позиций.

Следите за уровнем своего сервиса. На выдачу объявления влияет среди прочего рейтинг продавца — это внутренняя оценка, которую система рассчитывает автоматически. Она учитывает скорость ответов, полноту и точность заполнения карточек, наличие нарушений и жалоб.

Как объясняет Станислав, если рейтинг падает ниже 41 балла, начинают действовать ограничениея: позиции объявлений в поиске снижаются, а ещё они пропадают из рекомендаций.

Следите за количеством целевых действий. Дарья отмечает, что один из ключевых факторов интереса пользователей — это конверсия просмотров объявления в контакты с продавцом. Если пользователь открывает карточку, но не пишет и не звонит, система считает, что товар не интересен. А вот если даже при небольшом количестве просмотров продавцу часто пишут сообщения, для алгоритма это сигнал о том, что объявление работает.

Поэтому стоит внимательно относиться к заголовкам, описаниям и фото товаров или услуг: чем понятнее и конкретнее предложение, тем выше вероятность отклика. Алгоритм считывает поведение покупателей и поднимает в выдаче то, что их цепляет.

Используйте платное продвижение с умом. Платное продвижение на «Авито» доступно как частным продавцам, так и продавцам с бизнес-профилем. Его можно включить сразу при размещении объявления или позже — в личном кабинете.

На «Авито» есть два инструмента продвижения:

  • Выделение объявления. Есть выделение цветом и преображение в XL-объявление — такие объявления крупнее, чем остальные в ленте, рядом с ними есть описание и кнопка для запроса контакта. Оплачивать нужно сам факт выделения.
  • Улучшение видимости объявления. В этом случае алгоритмы показывают объявление чаще, в частности помещают его в специальные блоки — например, в премиум-блок. Можно выбрать увеличение числа просмотров в 2, 5 или 10 раз в течение нужного количества дней. Оплачивается факт продвижения: система предлагает несколько сумм бюджета на день, нужно выбрать подходящую.

В целом стоимость продвижения зависит от формата объявления, категории, региона и выбранного типа продвижения.

Продвижение остаётся важным инструментом, но оно работает только в связке с содержанием. По словам Дарьи, нет смысла включать рекламу, если карточка некачественная, — это просто слив бюджета.

Например, в агентстве они тестируют тексты и фото, анализируют, какие объявления дают реакции, и перераспределяют бюджеты в пользу эффективных позиций. Кроме того, они не публикуют все объявления сразу — это снижает эффективность. Вместо этого составляют равномерный график публикаций: каждый день выкладывают часть товаров, чтобы аккаунт оставался активным, а лента — свежей.

  • На «Авито» можно продавать как новые, так и б/у товары, услуги и даже вакансии. Но есть строгий список запрещённого: лекарства, табак, оружие, подделки, документы и товары с ограниченным оборотом. За нарушение предусмотрена блокировка объявления, а при систематических нарушениях — блокировка аккаунта.
  • Продавать на площадке могут физлица (только личные вещи), самозанятые (авторские товары и услуги), ИП и компании (любые товары и услуги, разрешённые законом). У каждого типа аккаунта свои возможности и ограничения.
  • Регистрация на «Авито» занимает пару минут. После регистрации можно публиковать объявления, подключать доставку, настраивать оплату и продвижение.
  • Чтобы объявление привлекало внимание, заголовок должен быть ёмким и понятным, описание — честным и без воды, а фотографии — чистыми и чёткими. Чем подробнее и честнее вы оформите карточку товара, тем выше шанс попасть в топ и совершить продажу.
  • Чем больше целевых действий (просмотров, сообщений, покупок) и рейтинг продавца, тем выше карточка товара или услуги поднимается в выдаче. Также, чтобы получить дополнительные просмотры, можно использовать платное продвижение.
Практический курс: « Специалист по Авито » Узнать о курсе