Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>12 апр 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое брендбук</h2>

5 Как поддерживать фирменный стиль компании пять, десять, пятнадцать лет? Для этого есть специальная инструкция.

6 Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

7 Из нашей статьи вы узнаете:

8 <ul><li><a>что правильно называть</a>брендбуком, а что - гайдлайном;</li>

9 <li><a>какие задачи</a>решает брендбук и кому он нужен;</li>

10 <li><a>какие правила</a>бывают для логотипа, шрифтов и цветовой палитры;</li>

11 <li><a>что нужно,</a>чтобы создать качественный брендбук.</li>

12 </ul>Брендбук в классическом смысле - это объёмный документ, в который входят:

13 <ul><li>информация о философии бренда, его история, миссия и позиционирование;</li>

14 <li>название бренда с вариациями, слоган, руководство по внутренним и внешним коммуникациям, tone of voice;</li>

15 <li>коллекция элементов корпоративного стиля и правила их применения.</li>

16 </ul>Применяют и более узкую трактовку: под брендбуком понимают каталог элементов фирменного стиля, а также правила о том, как использовать логотипы, цвета, паттерны, шрифты, корпоративные иллюстрации. Правильнее обозначать такое руководство "гайдлайном", но часто дизайнеры и их клиенты называют его "брендбуком".

17 На английском языке брендбук может называться Brand Manual, Brand Guideline, Branding Guideline, Brand Style Guide, Brand Guide, Brand Identity Guideline.

18 В традиционном брендбуке подробно описаны ценности бренда, основные идеи и тезисы, целевая аудитория и задачи. Начало 69-страничного руководства по бренду "Альфа-Банка"Скриншот: сайт "<a>Альфа-Банк</a>"Брендбук польского производителя мебели Vox не просто указывает коды корпоративных цветов, а объясняет, почему в айдентике использованы именно красный, белый и чёрныйИсточник: дизайн студии OOLL /<a>Behance</a>Цель брендбука - поддерживать имидж бренда и систематизировать все его составляющие, и идеологические, и визуальные.

19 Это рабочий инструмент сотрудников компании (в первую очередь штатных дизайнеров, а также маркетологов, PR-службы, HR-департамента) и подрядчиков (фрилансеров, студий и агентств, которые создают для компании дизайн продуктов и рекламу).

20 Рассказываем, какие три большие задачи решает брендбук.

21 1. Объясняет, показывает и обучает.

22 В брендбуке есть описание ценностей, смыслов и позиционирования компании, логики и архитектуры. Это даёт контекст визуальным образам и поясняет, почему корпоративные стандарты именно такие. В этом смысле брендбук помогает сотрудникам компании профессионально продвигать продукты, консультировать клиентов, а ещё формирует "корпоративный дух".

23 Брендбук помогает правильно и внятно презентовать идентичность бренда "внутри" (сотрудникам компании) или "вовне" (клиентам, подрядчикам, журналистам). Кроме того, когда все элементы, пояснения и инструкции по применению айдентики собраны в одном месте, они работают как корпоративный учебник и энциклопедия.

24 Брендбук Ozon рассказывает о характере бренда и учит сотрудников правильному тону речиСкриншот: сайт<a>Ozon</a>2. Формирует целостное представление о едином фирменном стиле.

25 В брендбуке обязательно есть раздел с примерами полиграфической продукции, корпоративной формы, презентаций на <a>мокапах</a>. Если у компании появляются новые проекты, продукты, мероприятия и реклама, их оформляют в том же стиле.

26 3. Ускоряет работу и делает её эффективнее.

27 Когда компании потребуется сделать упаковку для товара или выпустить корпоративные печатные материалы, примеры в брендбуке позволят сделать макеты дизайна по аналогии. Это оптимизирует время работы и расходы.

28 В подробном брендбуке для каждого элемента айдентики указаны чёткие инструкции: где и как следует его использовать, а что запрещено. Их прописывают для того, чтобы любая часть визуального стиля бренда выглядела узнаваемо, привлекательно и корректно.

29 Покажем примеры правил для трёх основных элементов фирменного стиля.

30 Для логотипа и фирменного знакаобязательно указывают:

31 <ul><li>допустимые и недопустимые действия - например, запрет изменять пропорции;</li>

32 <li>охранное поле - минимальное расстояние от логотипа или знака до других элементов дизайна;</li>

33 <li>предпочтительный фон;</li>

34 <li>подходящую среду для размещения.</li>

35 </ul>В брендбуке Qiwi указано: "Ширина охранного поля равна половине ширины фирменного знака"Изображение:<a>Qiwi</a>Для фирменных шрифтоврекомендации касаются основной гарнитуры, возможных шрифтовых пар и вариантов начертаний: какие следует использовать в основном тексте, заголовках и подзаголовках.

36 Фирменные цветав брендбуке могут быть разделены на основные и дополнительные, а также градиенты. Инструкции будут регламентировать их сочетания.

37 Брендбук компании Copper разрешает использовать восемь сочетаний цветов фона и шрифтаИзображение: Copper / Aaron Poe /<a>Dribbble</a>Чтоба создать качественный и "долгоиграющий" брендбук, нужна команда специалистов разных профилей.

38 Они разрабатывают брендбук в несколько этапов:

39 <ul><li>Проводят глубокий аудит: исследуют бизнес клиента, рынок и тренды, аудиторию. Собирают<a>мудборды</a>и <a>референсы</a>.</li>

40 <li>На основе исследований создают "платформу бренда" (иногда этот концепт называют брендингом, идеологией или позиционированием): структуру из фирменного образа, характера, ценностей и стиля коммуникации. Также формулируют стратегию продвижения бренда на рынке.</li>

41 <li>На основе платформы разрабатывают единую систему визуальных элементов - фирменный стиль. Как правило, дизайнеры подключаются к работе именно на этом этапе.</li>

42 <li>Формулируют и фиксируют исчерпывающие правила использования фирменного стиля на разных носителях.</li>

43 </ul>Когда брендбук сделан, согласован и утверждён, его верстают и распространяют внутри компании и по подрядчикам.

44 Если компании требуется ребрендинг, то, как правило, она проходит все эти этапы заново. Если нужен редизайн или рестайлинг, можно обойтись без этапов 1 и 2.

45 В брендбуке сети пекарен "Буше" от агентства Suprematika показано, что в основе айдентики - облупившиеся стены старых домов ПетербургаИсточник: "Буше" / дизайн агентства<a>Suprematika</a><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>