Rivalry2

HTML Diff

4 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

2 Сервис аналитики телеграм-каналов TGStat опубликовал<a>результаты исследования</a>аудитории Telegram в 2023 году. В опросах приняли участие более 50 тысяч респондентов.

3 В ходе исследования пользователи, администраторы каналов и рекламодатели отвечали на вопросы о себе и о том, как они используют Telegram. Рассказываем, что удалось выяснить об этих трёх группах респондентов.

4 По ответам на вопросы исследователей из TGStat можно составить портрет человека, который активно использует Telegram. Вот его характеристики:

5 <ul><li>Живёт в крупном городе.31,3% пользователей живут в Москве, 12,59% - в Санкт-Петербурге. Что интересно, 15% опрошенных русскоязычных пользователей живут не в России.</li>

6 <li>Старше 25 лет.Самая большая возрастная группа среди пользователей (29,4%) - это люди в возрасте 25-34 лет. 23,8% респондентов - люди 34-44 лет, ещё 21,6% - люди старше 45 лет.</li>

7 <li>Давно пользуется Telegram.43% опрошенных пользуются мессенджером от трёх до пяти лет, 35% зарегистрировались больше пяти лет назад. Ещё 22% зарегистрировались в течение двух последних лет.</li>

8 <li>Работает в IT или маркетинге.20,6% опрошенных выбрали сферу работы "IT, интернет", 11,9% - "Маркетинг, PR". В топ-5 сфер работы входят также производство, торговля и образование.</li>

9 <li>Получил высшее образование.49% пользователей получили высшее образование, 8,6% получают его сейчас. Есть и те, кто окончил магистратуру, аспирантуру, и те, кто получил среднее профессиональное образование.</li>

10 <li>Работает по найму.44% опрошенных сказали, что работают по найму на неруководящих должностях. 13% - руководители, ещё 5,5% - предприниматели.</li>

11 <li>Зарабатывает от 45 тысяч рублей.13,7% опрошенных получают 46-60 тысяч рублей, 17,3% - 61-90 тысяч рублей и ещё 17,3% - 91-150 тысяч рублей. 21,2% респондентов заявили о доходе более 150 тысяч рублей в месяц.</li>

12 <li>Читает новости в Telegram.85% респондентов говорят, что читают в мессенджере новости. 62% подписаны на развлекательные каналы, 58% - на образовательные. Почти половина опрошенных подписаны более чем на 25 каналов.</li>

13 <li>Доверяет публичным авторам.У респондентов спросили, кому в Telegram они доверяют. 73% доверяют публичным авторам каналов. 7% голосов получили каналы с анонимными авторами, 27% - СМИ и новостные каналы. 12% пользователей не доверяют никому.</li>

14 <li>Использует Telegram для личной переписки.Об этом говорят 86% опрошенных. 63% респондентов также сказали, что общаются в групповых чатах, 52% - что ведут рабочие переписки с коллегами, 40% - что пользуются ботами.</li>

15 </ul>Опрос показал, что доли мужчин и женщин в Telegram в 2023 году почти одинаковы. Среди пользователей 58% мужчин и 42% женщин. В 2021 году женщин было меньше - 39%, по данным<a>исследования</a>TGStat.

16 Всего 15 тысяч человек заявили, что ведут телеграм-каналы. Вот характеристики типичного администратора канала:

17 <ul><li>Не монетизирует контент.12 тысяч респондентов не монетизируют каналы, 3 тысячи монетизируют.</li>

18 <li>Давно публикует контент.27% опрошенных ведут канал больше года, 26% - больше двух лет, 11% - больше пяти лет. 33% администраторов создали канал в течение последнего года.</li>

19 <li>Ведёт один канал.64% из тех, кто не монетизирует контент, ведут один канал. Администраторы, монетизирующие контент, ведут больше: 45% - два канала, 13% - три канала, 19% - четыре и больше.</li>

20 <li>Рассказывает о своём хобби.Среди тех, кто не монетизирует канал, 49% сказали, что им интересно рассказывать о хобби. Среди тех, кто монетизирует, 70% ведут каналы с целью заработка, но 40% также указали, что им интересно рассказывать о своих увлечениях.</li>

21 <li>Публикует посты в Telegram.74% администраторов, монетизирующих контент, постят в Telegram без ботов и планировщиков. Среди тех, кто не монетизирует канал, эта доля ещё больше - 90%.</li>

22 <li>Редко смотрит статистику.32% тех, кто не монетизирует контент, сказали, что вообще не интересуются статистикой. 38% смотрят только на число подписчиков и просмотров. Среди тех, кто монетизирует контент, 51% отслеживает статистику в Telegram или внешних сервисах аналитики.</li>

23 <li>Не использует накрутку.Всего 22% администраторов монетизируемых каналов сказали, что прибегали к накрутке - в основном в начале, чтобы набрать первых подписчиков.</li>

24 </ul>Гендерное распределение такое же, как в целом в Telegram. Мужчин больше - 59%. Женщин - 41%.

25 800 человек, прошедших опрос, - рекламодатели. 57% из них - представители брендов, а 43% работают в рекламных агентствах. Вот портрет среднестатистического рекламодателя в Telegram:

26 <ul><li>Представляет малый бизнес.44% рекламодателей сказали, что продвигают малый бизнес. 32% - представители среднего бизнеса, ещё 24% продвигают крупный бизнес.</li>

27 <li>Давно пользуется Telegram.Подавляющее большинство рекламодателей пользуются мессенджером несколько лет. 46,6% - больше пяти лет, 45,5% - 3-5 лет.</li>

28 <li>Регулярно проводит рекламные кампании.35,3% представителей брендов провели 1-2 кампании, остальные делают это регулярно. 33,7% представителей рекламных агентств запускают кампании раз в неделю и чаще.</li>

29 <li>Ждёт покупок и подписок.Это самая популярная цель рекламы. Её назвали 73% представителей брендов и 64% работников рекламных агентств.</li>

30 <li>Покупает рекламу в каналах.95% опрошенных покупали размещения в каналах у их авторов. Другие способы рекламы менее популярны - 13% запускали рекламу в ботах, 27% пользовались платформой Telegram Ads, 9% использовали серые и чёрные методы продвижения, например спам.</li>

31 <li>Общается с авторами напрямую.72% представителей бизнеса и 85% представителей рекламных агентств предпочитают писать авторам каналов. Но ещё они обращаются к посредникам и используют биржи рекламы.</li>

32 <li>Выбирает каналы в сервисах аналитики.63% респондентов в бизнесе и 81% в агентствах используют для поиска каналов каталоги и сервисы аналитики.</li>

33 <li>Изучает статистику перед размещением.60% опрошенных проверяют канал на накрутку просмотров и подписчиков.</li>

34 </ul>Женщин среди рекламодателей больше, чем мужчин. Распределение выглядит так: 58% - женщины, 42% - мужчины.

35 <ul><li>В Skillbox Media есть<a>руководство по созданию и продвижению канала</a>. Рассказали в нём, какую тему выбрать, как придумать название, какую аватарку поставить и какие посты публиковать. Руководство будет полезно и авторам контента, и представителям бизнеса, которые хотят продавать в Telegram.</li>

36 <li>Также в Skillbox Media есть инструкции по работе в мессенджере. Прочитайте статью о том,<a>как сделать пост в Telegram</a>, чтобы узнать о викторинах, опросах, отложенных публикациях и видео. Если у вас ещё нет канала, посмотрите<a>инструкцию</a>. А если хотите сделать бота, прочитайте<a>руководство</a>.</li>

37 <li>Чтобы запускать рекламу в Telegram, нужно знать, где искать каналы для посевов, как их оценивать и какой результат считать нормальным. Прочитайте<a>статью о рекламе</a>, чтобы погрузиться в тему.</li>

38 - </ul><a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

38 + </ul>Интернет-маркетинг на практике

39 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

40 + <a>Пройти бесплатно</a>

41 + <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>