TGStat опубликовал исследование аудитории Telegram в России в 2023 году
2026-02-21 12:01 Diff

Шеф-редактор направлений «Маркетинг», «Управление», «Бизнес», «Деньги» Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

Сервис аналитики телеграм-каналов TGStat опубликовал результаты исследования аудитории Telegram в 2023 году. В опросах приняли участие более 50 тысяч респондентов.

В ходе исследования пользователи, администраторы каналов и рекламодатели отвечали на вопросы о себе и о том, как они используют Telegram. Рассказываем, что удалось выяснить об этих трёх группах респондентов.

По ответам на вопросы исследователей из TGStat можно составить портрет человека, который активно использует Telegram. Вот его характеристики:

  • Живёт в крупном городе. 31,3% пользователей живут в Москве, 12,59% — в Санкт-Петербурге. Что интересно, 15% опрошенных русскоязычных пользователей живут не в России.
  • Старше 25 лет. Самая большая возрастная группа среди пользователей (29,4%) — это люди в возрасте 25–34 лет. 23,8% респондентов — люди 34–44 лет, ещё 21,6% — люди старше 45 лет.
  • Давно пользуется Telegram. 43% опрошенных пользуются мессенджером от трёх до пяти лет, 35% зарегистрировались больше пяти лет назад. Ещё 22% зарегистрировались в течение двух последних лет.
  • Работает в IT или маркетинге. 20,6% опрошенных выбрали сферу работы «IT, интернет», 11,9% — «Маркетинг, PR». В топ-5 сфер работы входят также производство, торговля и образование.
  • Получил высшее образование. 49% пользователей получили высшее образование, 8,6% получают его сейчас. Есть и те, кто окончил магистратуру, аспирантуру, и те, кто получил среднее профессиональное образование.
  • Работает по найму. 44% опрошенных сказали, что работают по найму на неруководящих должностях. 13% — руководители, ещё 5,5% — предприниматели.
  • Зарабатывает от 45 тысяч рублей. 13,7% опрошенных получают 46–60 тысяч рублей, 17,3% — 61–90 тысяч рублей и ещё 17,3% — 91–150 тысяч рублей. 21,2% респондентов заявили о доходе более 150 тысяч рублей в месяц.
  • Читает новости в Telegram. 85% респондентов говорят, что читают в мессенджере новости. 62% подписаны на развлекательные каналы, 58% — на образовательные. Почти половина опрошенных подписаны более чем на 25 каналов.
  • Доверяет публичным авторам. У респондентов спросили, кому в Telegram они доверяют. 73% доверяют публичным авторам каналов. 7% голосов получили каналы с анонимными авторами, 27% — СМИ и новостные каналы. 12% пользователей не доверяют никому.
  • Использует Telegram для личной переписки. Об этом говорят 86% опрошенных. 63% респондентов также сказали, что общаются в групповых чатах, 52% — что ведут рабочие переписки с коллегами, 40% — что пользуются ботами.

Опрос показал, что доли мужчин и женщин в Telegram в 2023 году почти одинаковы. Среди пользователей 58% мужчин и 42% женщин. В 2021 году женщин было меньше — 39%, по данным исследования TGStat.

Всего 15 тысяч человек заявили, что ведут телеграм-каналы. Вот характеристики типичного администратора канала:

  • Не монетизирует контент. 12 тысяч респондентов не монетизируют каналы, 3 тысячи монетизируют.
  • Давно публикует контент. 27% опрошенных ведут канал больше года, 26% — больше двух лет, 11% — больше пяти лет. 33% администраторов создали канал в течение последнего года.
  • Ведёт один канал. 64% из тех, кто не монетизирует контент, ведут один канал. Администраторы, монетизирующие контент, ведут больше: 45% — два канала, 13% — три канала, 19% — четыре и больше.
  • Рассказывает о своём хобби. Среди тех, кто не монетизирует канал, 49% сказали, что им интересно рассказывать о хобби. Среди тех, кто монетизирует, 70% ведут каналы с целью заработка, но 40% также указали, что им интересно рассказывать о своих увлечениях.
  • Публикует посты в Telegram. 74% администраторов, монетизирующих контент, постят в Telegram без ботов и планировщиков. Среди тех, кто не монетизирует канал, эта доля ещё больше — 90%.
  • Редко смотрит статистику. 32% тех, кто не монетизирует контент, сказали, что вообще не интересуются статистикой. 38% смотрят только на число подписчиков и просмотров. Среди тех, кто монетизирует контент, 51% отслеживает статистику в Telegram или внешних сервисах аналитики.
  • Не использует накрутку. Всего 22% администраторов монетизируемых каналов сказали, что прибегали к накрутке — в основном в начале, чтобы набрать первых подписчиков.

Гендерное распределение такое же, как в целом в Telegram. Мужчин больше — 59%. Женщин — 41%.

800 человек, прошедших опрос, — рекламодатели. 57% из них — представители брендов, а 43% работают в рекламных агентствах. Вот портрет среднестатистического рекламодателя в Telegram:

  • Представляет малый бизнес. 44% рекламодателей сказали, что продвигают малый бизнес. 32% — представители среднего бизнеса, ещё 24% продвигают крупный бизнес.
  • Давно пользуется Telegram. Подавляющее большинство рекламодателей пользуются мессенджером несколько лет. 46,6% — больше пяти лет, 45,5% — 3–5 лет.
  • Регулярно проводит рекламные кампании. 35,3% представителей брендов провели 1–2 кампании, остальные делают это регулярно. 33,7% представителей рекламных агентств запускают кампании раз в неделю и чаще.
  • Ждёт покупок и подписок. Это самая популярная цель рекламы. Её назвали 73% представителей брендов и 64% работников рекламных агентств.
  • Покупает рекламу в каналах. 95% опрошенных покупали размещения в каналах у их авторов. Другие способы рекламы менее популярны — 13% запускали рекламу в ботах, 27% пользовались платформой Telegram Ads, 9% использовали серые и чёрные методы продвижения, например спам.
  • Общается с авторами напрямую. 72% представителей бизнеса и 85% представителей рекламных агентств предпочитают писать авторам каналов. Но ещё они обращаются к посредникам и используют биржи рекламы.
  • Выбирает каналы в сервисах аналитики. 63% респондентов в бизнесе и 81% в агентствах используют для поиска каналов каталоги и сервисы аналитики.
  • Изучает статистику перед размещением. 60% опрошенных проверяют канал на накрутку просмотров и подписчиков.

Женщин среди рекламодателей больше, чем мужчин. Распределение выглядит так: 58% — женщины, 42% — мужчины.

  • В Skillbox Media есть руководство по созданию и продвижению канала. Рассказали в нём, какую тему выбрать, как придумать название, какую аватарку поставить и какие посты публиковать. Руководство будет полезно и авторам контента, и представителям бизнеса, которые хотят продавать в Telegram.
  • Также в Skillbox Media есть инструкции по работе в мессенджере. Прочитайте статью о том, как сделать пост в Telegram, чтобы узнать о викторинах, опросах, отложенных публикациях и видео. Если у вас ещё нет канала, посмотрите инструкцию. А если хотите сделать бота, прочитайте руководство.
  • Чтобы запускать рекламу в Telegram, нужно знать, где искать каналы для посевов, как их оценивать и какой результат считать нормальным. Прочитайте статью о рекламе, чтобы погрузиться в тему.

Интернет-маркетинг на практике

Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

Пройти бесплатно

Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞
На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу