Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 май 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, в чём специфика работы дизайнера социальных сетей и как попасть в эту профессию.

5 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

6 Креативщик, проджект-менеджер и сценарист. Пишет про дизайн и ИИ, организует вечеринки и сам учится иллюстрации.

7 В современном мире социальные сети стали одним из главных инструментов маркетинга. И хотя некоторые платформы сейчас в России официально недоступны или закрыли возможности для рекламы, работы у SMM‑специалистов не убавилось: люди по-прежнему продолжают жить в российских и зарубежных сетях, а компании - вести в них свои страницы. И отвечает за всё их графическое наполнение - SMM‑дизайнер.

8 - Разбираем в статье, из чего состоит SMM‑дизайн и что нужно знать и уметь ��изайнеру в социальных медиа.

8 + Разбираем в статье, из чего состоит SMM‑дизайн и что нужно знать и уметь дизайнеру в социальных медиа.

9 Вы узнаете:

10 <ul><li><a>Про особенности работы с контентом</a></li>

11 <li><a>Какие задачи решает SMM-дизайнер</a></li>

12 <li><a>Какими нужно обладать качествами в профессии</a></li>

13 <li><a>Как стать SMM-дизайнером</a></li>

14 </ul>Социальные сети часто называют визитной карточкой компании, а для малого бизнеса они могут заменять официальный сайт. Многие пользователи предпочитают получать информацию и о бренде именно в соцсетях, читать там последние новости о продуктах или образе жизни, который близок им по духу.

15 При помощи корпоративных пабликов бренд формирует вокруг себя лояльную аудиторию, а цель такого взаимодействия с точки зрения маркетинга - покупка продукта компании.

16 В своём паблике в соцсетях спортивный бренд Adidas рассказывал об активном образе жизни, построенном на спорте и достижениях, а также показывал новые товарыСкриншот: официальная страница Adidas во "<a>ВКонтакте</a>"Ещё одна задача - создание комьюнити, разделяющего ценности компании. Его участники делятся записями, расшеривают новости и пересылают понравившееся друзьям.

17 Чтобы контент был разнообразным, на страницах публикуют мемы, тесты и квизы, пишут небольшие статьи и делают коллаборации с инфлюенсерами - известными блогерами, актёрами, музыкантами.

18 Коллаборация Yota и популярного автора комиксов Антона Gudim’аСкриншот: страница Gudim. во "<a>ВКонтакте</a>"Самый эффективный инструмент, который позволяет расширить аудиторию, - таргетированная реклама. Здесь можно указать не только пол, возраст, географию пользователя, но также отметить его интересы и потребности. Это делает сообщение более адресным и как следствие - заметным.

19 SMM-дизайнер может работать как на фрилансе, так и в агентстве и нередко ведёт сразу несколько пабликов одновременно. Поэтому важно уметь быстро переключаться не только между разными брендами, но и аудиториями. В агентстве дизайнер в основном работает с аккаунтами от крупных заказчиков, а вот малый бизнес предпочитает специалистов на фрилансе.

20 SMM-дизайн относится к коммуникационному дизайну, и в агентстве такой специалист может совмещать несколько функций - например, ещё оформлять email-рассылки или делать презентации.

21 Главный partner in crime дизайнера соцсетей - SMM-менеджер или SMM-продюсер. Это человек, отвечающий за создание и публикацию всего контента бренда. Именно он даёт дизайнеру техническое задание - руководство с описанием планируемого контента или задачи, которую должен решать паблик. Иногда задание поступает в общем виде, а придумать решение предстоит дизайнеру.

22 Также SMM-команда может проводить мозговые штурмы с участием копирайтеров. Во время этих встреч разрабатывают идеи оформления публикаций - визуального ряда, наполнения.

23 В некоторых агентствах предпочитают, чтобы SMM-дизайнер общался с бренд‑командой заказчика напрямую. Это помогает лучше понять бриф клиента и принимать решения более оперативно.

24 Для планирования публикаций команда SMM опирается на контент-план. В нём расписаны публикации на ближайший период (как правило, один месяц), что позволяет согласовывать и готовить будущие записи заранее. Обычно компании стараются не отступать от контент-плана, но есть исключение - так называемые ситуативные посты. Они подхватывают текущие инфоповоды или мемы, и здесь нужно реагировать молниеносно.

25 Фото: Taylor Hill / Getty Images / Skillbox MediaПример ситуативного поста, в котором обыгрываются костюмы на балу Met Gala 2023, прошедшего накануне ночью и посвящённого памяти Карла ЛагерфельдаФото: Taylor Hill / Getty Images / Skillbox MediaПосты из паблика конкурируют с другими бизнес-аккаунтами, развлекательным контентом, а также новостями и записями из лент друзей. И первое, что помогает выделить публикацию и привлечь к ней внимание, - визуальное оформление.

26 Благодаря узнаваемому стилю и остроумным шуткам, посты лектория "Страдающее Средневековье" сразу привлекают внимание в ленте, в том числе когда содержат и рекламный контентСкриншот: официальная страница "Страдающее Средневековье" во "<a>ВКонтакте</a>"Поскольку время, за которое можно захватить внимание пользователя, очень мало, визуал в соцсетях должен быть:

27 <ul><li>легко считываемым: давать сразу понимание, о чём публикация;</li>

28 <li>узнаваемым: ассоциироваться с конкретным брендом и его блогом;</li>

29 <li>консистентным: выдержанным в едином стиле и с единой концепцией.</li>

30 </ul>Сложность SMM в том, что дизайн стоит на потоке и изображения нужно делать быстро. При этом простые шаблонные решения просто потеряются в ленте. SMM‑дизайнеру нужно схватывать тренды и уметь сразу включать их в работу.

31 Также необходимо уметь быстро разобраться в актуальных форматах и техниках. Кроме стандартных ежедневных постов SMM-менеджер может включить в контент-план игру или тест, для которых нужно отдельное оформление. Некоторые компании выпускают собственные стикерпаки.

32 Набор новогодних стикеров "Зажигай с Pepsi"Изображение: Pepsi / "<a>ВКонтакте</a>"Опрос в паблике "Яндекс Карты"Скриншот: официальная страница "Яндекс Карты" во "<a>ВКонтакте</a>"Из-за большого количества яркого контента дизайнеру при работе над рекламными материалами - баннерами, промороликами - приходится много опираться на статистику. Таргетологи, управляющие рекламными кабинетами, в техническом задании указывают особенности аудитории: пол, возраст подписчиков, их предпочтения и интересы.

33 SMM-дизайнер отвечает за создание всех визуальных материалов, которые появляются на странице компании в социальных сетях:

34 Когда SMM-дизайнер создаёт визуальный контент, готовые шаблоны значительно упрощают эту работу. Как правило, они прописаны в двух основных документах:

35 <ul><li>БрендбукЕго можно назвать "паспортом" бренда. Здесь собрана вся информация о миссии компании, её ценностях и дизайн-элементах. В брендбуке большой современной компании обязательно есть раздел, в котором собраны готовые шаблоны для соцсетей.</li>

36 </ul>Одна из страниц с шаблонами для SMM из брендбука журнала National GeographicsИзображение: National GeographicsК сожалению, такой документ есть только у крупных клиентов - при работе с малым и средним бизнесом нередко приходится опираться на уже сформированный стиль без конкретного описания или на вкусы заказчика.

37 <ul><li>ГайдлайнЭто отдельное руководство, в котором прописаны более узкие положения по оформлению бренда. Для SMM тоже может быть выпущен отдельный гайдлайн. Соцсети часто используют для контакта с более молодой, современной аудиторией и потому стараются говорить с ней через более понятные образы. Описанный в гайдлайне стиль может отличаться от того визуального языка, который бренд использует в других каналах коммуникации.</li>

38 </ul>Оформление рекламных баннеров на сайте сотового оператора "МегаФон"Скриншот: сайт "<a>МегаФон</a>"Оформление рекламных блоков в социальных сетях сотового оператора "МегаФон"Скриншот: официальная страница "МегаФон" во "<a>ВКонтакте</a>"Дизайнеры оформляют картинки и анимации в трёх форматах:

39 <ul><li>Горизонтальные изображениясейчас встречаются всё реже, поскольку основная аудитория использует социальные сети с телефона. Чаще всего этот формат служит только для превью ссылки на статью на внешнем сайте. Такие изображения называются опенграф-карточками, и создаёт их дизайнер сайта, но иногда - SMM-дизайнер.</li>

40 </ul>Пост со ссылкой для перехода на сайт со статьёй в паблике лектория ArzamasСкриншот: официальная страница Arzamas во "<a>ВКонтакте</a>"<ul><li>Квадратный форматили близкие к нему - самые популярные для иллюстраций к посту. Такие изображения привлекают внимание и одинаково хорошо смотрятся как на мобильном устройстве, так и на десктопе.</li>

41 </ul>Объявление о поиске SMM-менеджера в блоге "Нет, это нормально"Скриншот: официальная страница "Нет, это нормально" во "<a>ВКонтакте</a>"<ul><li>Вертикальный форматчасто выбирают для постов-карточек, которые не иллюстрируют текстовую запись, а заменяют её. При их создании дизайнеру важно учитывать логику сторителлинга и технические требования соцсетей. Например, коллажи и макеты со слишком большим объёмом текста не пройдут модерацию для запуска в промо в VK.</li>

42 </ul>Карточки, рассказывающие об истории дизайна 1950-1960 годов. Последняя предлагает перейти на сайт за полным текстом статьиИзображение: Skillbox Media<ul><li>Вытянутые вертикальные макетыиспользуют для сторис. Так же, как и карточки, они должны последовательно доносить мысль на нескольких слайдах. При работе над сторис дизайнер должен учитывать особенности интерфейса - слепые зоны и механику перелистывания.</li>

43 </ul>Четыре последовательные сторис, сообщающие о новой коллаборации ювелирного бренда AvgvstИзображение: @avgvstjewelry / "Инстаграм"*Короткие вертикальные видео набирали популярность в течение нескольких лет и сейчас присутствуют практически на всех основных платформах. Поэтому от SMM-дизайнера часто ждут базовых навыков работы с видеоматериалом. В них входит монтаж, оформление титров и плашек, а также открывающих и закрывающих слайдов.

44 Короткое видео торгового центра "Авиапарк", в атриуме которого находится большой четырёхэтажный аквариум с сотнями рыб

45 Чаще всего оформление страницы кардинально обновляется только с появлением нового гайдбука. Иногда это связано с ребрендингом компании, иногда - с её желанием следовать трендам. Однако аватар и обложку могут менять несколько раз в год или даже каждый месяц: под крупные рекламные кампании, важные события, смену сезона и праздники.

46 Газета The Art Newspaper Russia выпускает новую обложку для своих пабликов к каждому календарному сезону. Для коллажей SMM-команда подбирает элементы из классической живописиИзображение: страница The Art Newspaper Russia во "<a>ВКонтакте</a>"В оформление страницы входят создание аватара и шапки профиля, а также иконки и меню там, где эта возможность заложена в интерфейсе. Все элементы должны органично сочетаться между собой и соответствовать гайдлайну.

47 Иконки для меню сториз в паблике LINII GroupСкриншот: @linii.group / "Инстаграм"*При этом каждая соцсеть выдвигает собственные требования к размерам и форматам изображений, поэтому закладывать возможность адаптации дизайна нужно ещё на этапе проектирования. Также важно учитывать, что внутри одной соцсети существует несколько версий - десктоп, мобильная, приложение - и дизайн должен хорошо смотреться в каждой из них.

48 Рекламные баннеры - в профессиональной среде их называют креативами - в социальных сетях используют для таргетированной рекламы. У этих изображений, нацеленных на конкретную аудиторию, есть несколько особенностей.

49 Разные форматы креативов, каждый из которых настроен на свою аудиториюСкриншот: сайт "ВКонтакте" / Skillbox Media<ul><li>Дизайнеру заранее известна аудитория объявления. Её описание он получает от таргетолога - управляя рекламным кабинетом, он рассчитывает бюджеты и отслеживает статистику. Зная возраст пользователя, его географию и интересы, SMM-дизайнер подбирает стиль баннеров и использует понятные образы.</li>

50 <li>В соцсетях существует множество разных рекламных форматов: карусели, сниппеты, вертикальные макеты в сторис, поэтому важно учитывать возможность адаптации макета под разнообразные требования.</li>

51 <li>Из-за большого количества ярких постов и рекламы у пользователей соцсетей особенно выражена так называемая баннерная слепота - способность не замечать рекламу. Поэтому креативы должны выделяться на фоне записей, сразу вызывать интерес.</li>

52 <li>У соцсетей есть жёсткие правила и ограничения на оформление объявлений. Причём эти правила часто меняются: разработчики вводят новые ограничения к креативам по объёму текста, цветам и формату изображений.</li>

53 </ul>Хард-скиллы - технические знания:

54 <ul><li>Основы дизайна: колористика, композиция, типографика.</li>

55 <li>Графические редакторы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Figma.</li>

56 <li>Специфика основных соцсетей, поведения их аудитории и принципов работы алгоритмов.</li>

57 <li>Основные размеры и форматы изображений в популярных соцсетях.</li>

58 <li>Технические требования к креативам для таргетированной рекламы.</li>

59 <li>Работа с видео и понимание особенностей коротких вертикальных видео.</li>

60 <li>Насмотренность и умение ловить тренды.</li>

61 <li>3D-графика или умение рисовать всегда будут плюсом.</li>

62 </ul>Софт-скиллы - универсальные навыки:

63 <ul><li>КоммуникабельностьРабота в тесной связке с SMM-командами агентства или бренда требует от дизайнера умения договариваться и находить общий язык.</li>

64 </ul><ul><li>МногозадачностьSMM-дизайнер работает на потоке, причём контент нужно создавать быстро. Паблики могут сильно отличаться, поэтому нужно уметь оперативно переключаться между задачами.</li>

65 </ul><ul><li>ПунктуальностьSMM-команда работает по заранее сформированному контент-плану. Плюс этого в том, что объём работ предсказуем. Минус - нужно чётко соблюдать дедлайны, чтобы материалы выходили по графику.</li>

66 </ul><ul><li>Чувство юмораЗа тексты в соцсетях отвечает SMM-менеджер, креативщик или копирайтер, однако наибольшие охваты аудитории дают шутки в виде картинок. Для их создания SMM-дизайнеру необходимо чувство юмора, а также быть насмотренным в мемах.</li>

67 </ul><ul><li>ЭмпатияДизайнер должен понимать психологию поведения, вкусы и потребности своей целевой аудитории - и уметь попадать в них.</li>

68 </ul>В вузах нет специальных программ по оформлению соцсетей, поэтому совмещать придётся две области знаний: графический дизайн и SMM-маркетинг.

69 Академическое обучение в области дизайна могут заменить и курсы, в том числе онлайн. При выборе программы стоит учитывать соотношение теории и практики, удобную обратную связь и возможность собрать портфолио в ходе обучения.

70 Для понимания принципов работы соцсетей дизайнеру будет полезен курс по SMM. Кроме блока, посвящённого графике, в таких курсах есть модули, где рассказывают о специфике основных площадок и таргетированной рекламе. Блоки о стратегическом подходе к SMM, поведении пользователей и основах сторителлинга помогут глубже погрузиться в контекст и более осознанно относиться к решению задач.

71 Если говорить о самообразовании, то лучше понять специфику дизайна в SMM помогут эти книги:

72 <ul><li>Джош Янг, Тим Стейплc."Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в Сети".</li>

73 <li>Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс."Жёсткий SMM. Выжать из соцсетей максимум".</li>

74 <li>Инна Новожилова."SMM: эффективное продвижение в соцсетях".</li>

75 <li>Дмитрий Румянцев."Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход".</li>

76 <li>Денис Каплунов."Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза".</li>

77 <li>Тим Браун."Дизайн-мышление в бизнесе".</li>

78 <li>Сьюзан Уэйншенк."100 новых главных принципов дизайна".</li>

79 </ul>Чем больше навыков есть у SMM-дизайнера, тем более он востребован и тем более высокую цену сможет назначать за свою работу. Поэтому дополнительно можно освоить 3D-графику, моушн-дизайн, иллюстрацию.

80 Для начала работы в SMM-дизайне есть два пути: позиция в агентстве - SMM или брендинговом - и фриланс. Агентство обеспечивает постоянный поток работы и даёт возможность учиться у коллег. Работая на себя, можно более свободно распределять нагрузку, самостоятельно выбирать напарника и принимать большее количество самостоятельных решений при оформлении.

81 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

82 <a>Научитесь: Веб-дизайн 3.0 Узнать больше</a>