Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>18 мар 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>При чём тут рынок "Бокерия" и почему выбрали минимализм.

5 Изображение: Marketplace / дизайн агентства "‎Супрематика"

6 Журналистка. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство.

7 У сети ресторанов Marketplace не совсем обычный формат: можно купить продукты с собой, а можно приготовить из них блюдо в заведении. Чтобы подчеркнуть особенности проекта, пригласили<a>брендинговое агентство "Супрематика"</a>. Владимир Лифанов рассказывает, что придумали дизайнеры.

8 Основатель и креативный директор брендингового агентства "Супрематика".

9 Это очень необычный формат ресторанов. Чтобы понять, что это такое, стоит туда прийти, потому что он похож на европейский рынок. Есть популярный рынок в Барселоне, он называется "Бокерия" (Boqueria).

10 Его фишка в том, что можно купить продукты, а можно поесть, выпить вина. Там множество маленьких палаток, где садишься, и при тебе приготовят блюдо. Это рынок, но мало кто оттуда уносит продукты домой.

11 В сети ресторанов Marketplace такой же подход. Ты можешь купить говяжью вырезку с собой. Но куда лучше, если тебе её там приготовят. Такой формат европейского рынка не очень понятен местному потребителю, и нам нужно было его показать и объяснить.

12 Кроме того, в Marketplace гордятся тем, что у них классные поставщики с очень качественными продуктами. Заказчики сказали: "Странно, что мы за всё время существования ресторанов никогда не говорили про то, что у нас классные исходные материалы для всех блюд". И мы решили тоже это отразить.

13 Интерьер MarketplaceИзображение: MarketplaceВ агентстве нет практики давать заказчику несколько вариантов на выбор. Команда считает, что совместно с заказчиком они должны прийти к идеальному решению. Дизайнеры показывают клиенту промежуточные варианты, сами выбирают лучший и объясняют, почему так.

14 Заказчику не нужно три варианта на выбор, ему нужен один, но классный. Нашу презентацию мы строим, исходя из этого. Показываем всё, что делаем, и сами говорим о том, какие идеи стоит развивать в рекламной кампании, а какие не стоит.

15 И в Европе, и в России рынок - это довольно брутальное по оформлению зрелище. Там нет готовых красивых вывесок, они чаще нарисованы на картонке самостоятельно, от руки.

16 Гламурный фермерский рынок в духе московского "Даниловского" либо других, ленинградских, - это пришло потом. А до этого рубленым шрифтом выводили "мясо", "свинина", "колбасы" или "сыр". Обычно ещё юмористические рифмы.

17 Итоговый вариант. АнимацияИзображение: MarketplaceРыночная стилистика с брутальной типографикой и иллюстрациями выглядит так, потому что эти люди в руках держали нож, топор или ещё что-то, но явно не кисти и ручки. Поэтому мы сделали грубые, обрубленные иллюстрации. Они отсылают и к существующему знаку Marketplace, который попросили не менять, а только слегка довести до ума.

18 Мы придумали копирайт, сделали новые графику, стилистику и изображения для внутреннего оформления ресторанов.

19 По классике, было несколько направлений. В целом они все были про одно - нам важно было придумать интересную графику для визуализации рынка.

20 Промежуточный вариантИзображение: MarketplaceПромежуточный вариантИзображение: MarketplaceПромежуточный вариантИзображение: MarketplaceМы искали референсы и пришли к тому, что для "рыночной" графики хорошо подходит "рубленая" стилистика. Вторым образом был чек, потому что с ним очень легко работать и он хорошо считывается. Чек стал отличной наклейкой на продукты навынос и элементом вёрстки для всех материалов.

21 Вариантов проще у агентства не было, были более труднореализуемые с точки зрения графики. Образ чека приняли сразу. А потом вместе с заказчиком дорабатывали стилистику иллюстраций и оформление стен.

22 Итоговый вариант. Пакет с чекомИзображение: MarketplaceСейчас в Marketplace активно используют придуманную стилистику. И продолжают работать с "Супрематикой".

23 Мы с заказчиками работаем ещё над одним кейсом. Пока не рассказываю, над каким. Мы его опубликуем месяца через два.

24 Итоговый вариант. ВывескаИзображение: Marketplace / дизайн агентства "‎<a>Супрематика</a>"Итоговый вариант. ВывескаИзображение: Marketplace / дизайн агентства "‎<a>Супрематика</a>"Итоговый вариант. ВывескаИзображение: Marketplace / дизайн агентства "‎<a>Супрематика</a>"<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>