Рынок — это брутальное зрелище: айдентика ресторанов Marketplace от «Супрематики»
2026-02-21 03:11 Diff

#кейсы

  • 18 мар 2024
  • 0

При чём тут рынок «Бокерия» и почему выбрали минимализм.

Изображение: Marketplace / дизайн агентства «‎Супрематика»

Журналистка. Пишет новости про дизайн, а в свободное время курирует выставки и рассказывает про современное искусство.

У сети ресторанов Marketplace не совсем обычный формат: можно купить продукты с собой, а можно приготовить из них блюдо в заведении. Чтобы подчеркнуть особенности проекта, пригласили брендинговое агентство «Супрематика». Владимир Лифанов рассказывает, что придумали дизайнеры.

Основатель и креативный директор брендингового агентства «Супрематика».

Это очень необычный формат ресторанов. Чтобы понять, что это такое, стоит туда прийти, потому что он похож на европейский рынок. Есть популярный рынок в Барселоне, он называется «Бокерия» (Boqueria).

Его фишка в том, что можно купить продукты, а можно поесть, выпить вина. Там множество маленьких палаток, где садишься, и при тебе приготовят блюдо. Это рынок, но мало кто оттуда уносит продукты домой.

В сети ресторанов Marketplace такой же подход. Ты можешь купить говяжью вырезку с собой. Но куда лучше, если тебе её там приготовят. Такой формат европейского рынка не очень понятен местному потребителю, и нам нужно было его показать и объяснить.

Кроме того, в Marketplace гордятся тем, что у них классные поставщики с очень качественными продуктами. Заказчики сказали: «Странно, что мы за всё время существования ресторанов никогда не говорили про то, что у нас классные исходные материалы для всех блюд». И мы решили тоже это отразить.

Интерьер Marketplace
Изображение: Marketplace

В агентстве нет практики давать заказчику несколько вариантов на выбор. Команда считает, что совместно с заказчиком они должны прийти к идеальному решению. Дизайнеры показывают клиенту промежуточные варианты, сами выбирают лучший и объясняют, почему так.

Заказчику не нужно три варианта на выбор, ему нужен один, но классный. Нашу презентацию мы строим, исходя из этого. Показываем всё, что делаем, и сами говорим о том, какие идеи стоит развивать в рекламной кампании, а какие не стоит.

И в Европе, и в России рынок — это довольно брутальное по оформлению зрелище. Там нет готовых красивых вывесок, они чаще нарисованы на картонке самостоятельно, от руки.

Гламурный фермерский рынок в духе московского «Даниловского» либо других, ленинградских, — это пришло потом. А до этого рубленым шрифтом выводили «мясо», «свинина», «колбасы» или «сыр». Обычно ещё юмористические рифмы.

Итоговый вариант. Анимация
Изображение: Marketplace

Рыночная стилистика с брутальной типографикой и иллюстрациями выглядит так, потому что эти люди в руках держали нож, топор или ещё что-то, но явно не кисти и ручки. Поэтому мы сделали грубые, обрубленные иллюстрации. Они отсылают и к существующему знаку Marketplace, который попросили не менять, а только слегка довести до ума.

Мы придумали копирайт, сделали новые графику, стилистику и изображения для внутреннего оформления ресторанов.

По классике, было несколько направлений. В целом они все были про одно — нам важно было придумать интересную графику для визуализации рынка.

Промежуточный вариант
Изображение: MarketplaceПромежуточный вариант
Изображение: MarketplaceПромежуточный вариант
Изображение: Marketplace

Мы искали референсы и пришли к тому, что для «рыночной» графики хорошо подходит «рубленая» стилистика. Вторым образом был чек, потому что с ним очень легко работать и он хорошо считывается. Чек стал отличной наклейкой на продукты навынос и элементом вёрстки для всех материалов.

Вариантов проще у агентства не было, были более труднореализуемые с точки зрения графики. Образ чека приняли сразу. А потом вместе с заказчиком дорабатывали стилистику иллюстраций и оформление стен.

Итоговый вариант. Пакет с чеком
Изображение: Marketplace

Сейчас в Marketplace активно используют придуманную стилистику. И продолжают работать с «Супрематикой».

Мы с заказчиками работаем ещё над одним кейсом. Пока не рассказываю, над каким. Мы его опубликуем месяца через два.

Итоговый вариант. Вывеска
Изображение: Marketplace / дизайн агентства «‎Супрематика»Итоговый вариант. Вывеска
Изображение: Marketplace / дизайн агентства «‎Супрематика»Итоговый вариант. Вывеска
Изображение: Marketplace / дизайн агентства «‎Супрематика» Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне
Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→