3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#подборки</a></p>
1
<p><a>#подборки</a></p>
2
<ul><li>2 дек 2021</li>
2
<ul><li>2 дек 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Собрали дайджест самых интересных новостей диджитал-маркетинга за ноябрь. Обсуждаем их с экспертами-маркетологами.</p>
4
</ul><p>Собрали дайджест самых интересных новостей диджитал-маркетинга за ноябрь. Обсуждаем их с экспертами-маркетологами.</p>
5
<p>Dana Moskvina / Skillbox Media</p>
5
<p>Dana Moskvina / Skillbox Media</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
7
<ul><li>Google запускает<a>Performance Max</a>для всех рекламодателей</li>
7
<ul><li>Google запускает<a>Performance Max</a>для всех рекламодателей</li>
8
<li>Роскомнадзор обязал иностранные корпорации<a>открыть офисы в России</a></li>
8
<li>Роскомнадзор обязал иностранные корпорации<a>открыть офисы в России</a></li>
9
<li><a>Исследование</a>: как потребители относятся к логотипам</li>
9
<li><a>Исследование</a>: как потребители относятся к логотипам</li>
10
<li>Прогноз расходов на рекламу<a>в 2022 году</a></li>
10
<li>Прогноз расходов на рекламу<a>в 2022 году</a></li>
11
<li>VK создал<a>технологическую платформу</a>для маркетологов</li>
11
<li>VK создал<a>технологическую платформу</a>для маркетологов</li>
12
<li>"Яндекс" теперь фиксирует переходы со всех устройств пользователя<a>перед конверсией</a></li>
12
<li>"Яндекс" теперь фиксирует переходы со всех устройств пользователя<a>перед конверсией</a></li>
13
<li><a>Отчёт</a>: поколение Z и крупные бренды</li>
13
<li><a>Отчёт</a>: поколение Z и крупные бренды</li>
14
<li>Новые способы управления конверсиями<a>от Google</a></li>
14
<li>Новые способы управления конверсиями<a>от Google</a></li>
15
</ul><p>Google Ads<a>объявила</a>о запуске автоматических кампаний Performance Max для всех рекламодателей. До этого инструмент находился на стадии бета-тестирования и был доступен.</p>
15
</ul><p>Google Ads<a>объявила</a>о запуске автоматических кампаний Performance Max для всех рекламодателей. До этого инструмент находился на стадии бета-тестирования и был доступен.</p>
16
<p>Суть Performance Max в том, что рекламодатели могут контролировать продвижение на всех площадках Google в рамках одной кампании. Performance Max поддерживает контекстно-медийную сеть Google, рекламу в YouTube, Gmail, ленте новостей Google Discover и "Поиске".</p>
16
<p>Суть Performance Max в том, что рекламодатели могут контролировать продвижение на всех площадках Google в рамках одной кампании. Performance Max поддерживает контекстно-медийную сеть Google, рекламу в YouTube, Gmail, ленте новостей Google Discover и "Поиске".</p>
17
Площадки, которые охватывает Performance Max. Иллюстрация: блог<a>Google Ads</a><p>Рекламодателям достаточно добавить текст, креативы, задать цели кампании и бюджет. Искусственный интеллект от Google возьмёт на себя управление рекламой: оптимизирует ставки, расписание показов и подберёт аудиторию.</p>
17
Площадки, которые охватывает Performance Max. Иллюстрация: блог<a>Google Ads</a><p>Рекламодателям достаточно добавить текст, креативы, задать цели кампании и бюджет. Искусственный интеллект от Google возьмёт на себя управление рекламой: оптимизирует ставки, расписание показов и подберёт аудиторию.</p>
18
<p>Тесты Performance Max показали, что система снижает цену лида и позволяет привлечь больше заявок, чем ручное управление кампанией. Рекламодатели и Google называют числа от 10 до 80%: на столько, согласно тестам, удалось снизить стоимость заявки.</p>
18
<p>Тесты Performance Max показали, что система снижает цену лида и позволяет привлечь больше заявок, чем ручное управление кампанией. Рекламодатели и Google называют числа от 10 до 80%: на столько, согласно тестам, удалось снизить стоимость заявки.</p>
19
<p>Кампании Performance Max отражаются на странице "<a>Статистика</a>". Здесь можно понять, как работает автоматизация и как можно улучшить кампанию. Отчёт "Комбинации" поможет выявить самые эффективные комбинации креативов от искусственного интеллекта Google.</p>
19
<p>Кампании Performance Max отражаются на странице "<a>Статистика</a>". Здесь можно понять, как работает автоматизация и как можно улучшить кампанию. Отчёт "Комбинации" поможет выявить самые эффективные комбинации креативов от искусственного интеллекта Google.</p>
20
<p>В <a>список</a>попали Apple, Meta, Telegram, Google, TikTok, Twitter и ещё семь компаний. Если они не откроют официальные представительства в России, им грозит запрет на приём платежей и размещение рекламы, а также замедление на территории России и даже полная блокировка.</p>
20
<p>В <a>список</a>попали Apple, Meta, Telegram, Google, TikTok, Twitter и ещё семь компаний. Если они не откроют официальные представительства в России, им грозит запрет на приём платежей и размещение рекламы, а также замедление на территории России и даже полная блокировка.</p>
21
<p>Ранее многие из зарубежных интернет-корпораций<a>получали штрафы</a>за неудаление незаконного контента и размещение личных данных россиян за пределами РФ.</p>
21
<p>Ранее многие из зарубежных интернет-корпораций<a>получали штрафы</a>за неудаление незаконного контента и размещение личных данных россиян за пределами РФ.</p>
22
<p>"IT-гиганты могли бы открыть представительства в России, но, полагаю, их пугает непредсказуемость российского законодательства. Блокировать работу сервисов в России вряд ли будут. Это невыгодно самому государству, так как оно лишится сборов НДС от рекламы. Плюс это вызовет ещё большее недовольство у граждан страны".</p>
22
<p>"IT-гиганты могли бы открыть представительства в России, но, полагаю, их пугает непредсказуемость российского законодательства. Блокировать работу сервисов в России вряд ли будут. Это невыгодно самому государству, так как оно лишится сборов НДС от рекламы. Плюс это вызовет ещё большее недовольство у граждан страны".</p>
23
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
23
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
24
<p>Лого важны для клиентов - об этом<a>узнали</a>в компании Vistaprint, проведя опрос. 92% потребителей считают разработку логотипа одной из первостепенных вещей при выходе на рынок. Удачное лого повышает вероятность покупки - за это проголосовали 45% респондентов.</p>
24
<p>Лого важны для клиентов - об этом<a>узнали</a>в компании Vistaprint, проведя опрос. 92% потребителей считают разработку логотипа одной из первостепенных вещей при выходе на рынок. Удачное лого повышает вероятность покупки - за это проголосовали 45% респондентов.</p>
25
<p>Плохой логотип у компании малого бизнеса способен оттолкнуть 16% покупателей. Самыми запоминающимися потребители назвали лого McDonald’s, Amazon, Nike, Coca-Cola, Apple, Google, Disney, Facebook*, Netflix и Twitter.</p>
25
<p>Плохой логотип у компании малого бизнеса способен оттолкнуть 16% покупателей. Самыми запоминающимися потребители назвали лого McDonald’s, Amazon, Nike, Coca-Cola, Apple, Google, Disney, Facebook*, Netflix и Twitter.</p>
26
<p>Миллениалы и зумеры предпочитают монохромные логотипы. Их больше привлекают голубой, белый и чёрный цвета. Самыми непопулярными цветами оказались розовый, серый, оранжевый, жёлтый и фиолетовый.</p>
26
<p>Миллениалы и зумеры предпочитают монохромные логотипы. Их больше привлекают голубой, белый и чёрный цвета. Самыми непопулярными цветами оказались розовый, серый, оранжевый, жёлтый и фиолетовый.</p>
27
<p>"Наше агентство создаёт логотипы, поэтому подтверждаем: в тренде монохромность и плоский формат. Новому поколению важна простота. Плюс несложные логотипы можно быстрее внедрить в промоматериалы.</p>
27
<p>"Наше агентство создаёт логотипы, поэтому подтверждаем: в тренде монохромность и плоский формат. Новому поколению важна простота. Плюс несложные логотипы можно быстрее внедрить в промоматериалы.</p>
28
<p>Цвет по-прежнему играет важную роль. Люди старше 35 лет лучше реагируют на спокойные тона, молодёжи ближе яркие и даже ядовитые цвета. Рекомендуем создавать гендерно нейтральные логотипы, чтобы не менять айдентику, если решите выйти на рынок товаров для мужчин, хотя раньше работали только на женщин".</p>
28
<p>Цвет по-прежнему играет важную роль. Люди старше 35 лет лучше реагируют на спокойные тона, молодёжи ближе яркие и даже ядовитые цвета. Рекомендуем создавать гендерно нейтральные логотипы, чтобы не менять айдентику, если решите выйти на рынок товаров для мужчин, хотя раньше работали только на женщин".</p>
29
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
29
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
30
<p>Компания WARC составила<a>прогноз</a>расходов для восьми рекламных каналов и для 108 рынков. Исследование позволило сравнить ожидаемые рекламные расходы по разным каналам и объёмы потребления контента в них.</p>
30
<p>Компания WARC составила<a>прогноз</a>расходов для восьми рекламных каналов и для 108 рынков. Исследование позволило сравнить ожидаемые рекламные расходы по разным каналам и объёмы потребления контента в них.</p>
31
<p>В WARC пришли к выводу, что рекламные рынки соцсетей и ТВ перенасыщены. В 2022 году на соцсети будет приходиться 39% всех маркетинговых бюджетов, а ежедневного потребления со стороны пользователей - всего 21%. Для ТВ первый показатель составит 32%, а второй - 16%.</p>
31
<p>В WARC пришли к выводу, что рекламные рынки соцсетей и ТВ перенасыщены. В 2022 году на соцсети будет приходиться 39% всех маркетинговых бюджетов, а ежедневного потребления со стороны пользователей - всего 21%. Для ТВ первый показатель составит 32%, а второй - 16%.</p>
32
Синим отмечены переоценённые рекламные каналы, а красным - недооценённые. Инфографика:<a>WARC</a><p>Исследование выявило и самые недооценённые каналы. В индустрии подкастов условный спрос на рекламу среди пользователей превышает предложение на 40 млрд долларов. Потенциальная ёмкость рынка рекламы в интернет-прессе - 58 млрд долларов, а прогнозируемые затраты рекламодателей оценивают только в 12,8 млрд.</p>
32
Синим отмечены переоценённые рекламные каналы, а красным - недооценённые. Инфографика:<a>WARC</a><p>Исследование выявило и самые недооценённые каналы. В индустрии подкастов условный спрос на рекламу среди пользователей превышает предложение на 40 млрд долларов. Потенциальная ёмкость рынка рекламы в интернет-прессе - 58 млрд долларов, а прогнозируемые затраты рекламодателей оценивают только в 12,8 млрд.</p>
33
<p>"Видно, что привлечение потребителей из соцсетей становится всё дороже. Это может быть связано не только с увеличением рекламных бюджетов, но и со стоимостью производства контента. В последний год крупные бренды стали спонсировать не только публикации, но и изготовление видеоконтента. Плюс появляются новые механики интеграций, а тестовые кампании на первых этапах самые затратные.</p>
33
<p>"Видно, что привлечение потребителей из соцсетей становится всё дороже. Это может быть связано не только с увеличением рекламных бюджетов, но и со стоимостью производства контента. В последний год крупные бренды стали спонсировать не только публикации, но и изготовление видеоконтента. Плюс появляются новые механики интеграций, а тестовые кампании на первых этапах самые затратные.</p>
34
<p>В свою очередь, в подкастах уже не первый год наблюдается парадоксальная динамика: это отличный коммуникационный канал для многих сложных продуктов (в том числе B2B), но рекламодатели идут туда неохотно. Хотя за последний год ситуация постепенно меняется - возможно, из-за всплеска интереса к Clubhouse.</p>
34
<p>В свою очередь, в подкастах уже не первый год наблюдается парадоксальная динамика: это отличный коммуникационный канал для многих сложных продуктов (в том числе B2B), но рекламодатели идут туда неохотно. Хотя за последний год ситуация постепенно меняется - возможно, из-за всплеска интереса к Clubhouse.</p>
35
<p>Диспропорцию между каналами можно объяснить дополнительными расходами на продажи существующим клиентам. Ведь многие бренды сейчас работают над увеличением LTV и стратегическим маркетингом".</p>
35
<p>Диспропорцию между каналами можно объяснить дополнительными расходами на продажи существующим клиентам. Ведь многие бренды сейчас работают над увеличением LTV и стратегическим маркетингом".</p>
36
<p><strong>Лейла Салиева,</strong>директор по маркетингу в Epicstars</p>
36
<p><strong>Лейла Салиева,</strong>директор по маркетингу в Epicstars</p>
37
<p>Она называется<a>VK Customer Experience Hub</a>. Платформа позволяет без программистов настраивать персонализированные коммуникации с пользователями на всех этапах воронки продаж. Хаб работает с email-рассылками, рекламой в MyTarget и "ВКонтакте", мессенджерами и чат-ботами, SMS, push-уведомлениями, личными сообщениями во "ВКонтакте", баннерами и сообщениями в приложениях.</p>
37
<p>Она называется<a>VK Customer Experience Hub</a>. Платформа позволяет без программистов настраивать персонализированные коммуникации с пользователями на всех этапах воронки продаж. Хаб работает с email-рассылками, рекламой в MyTarget и "ВКонтакте", мессенджерами и чат-ботами, SMS, push-уведомлениями, личными сообщениями во "ВКонтакте", баннерами и сообщениями в приложениях.</p>
38
<p>Кроме того, платформа объединяет данные о рекламе из разных источников и анализирует их. В платформу можно экспортировать данные из CRM, с сайтов, приложений и соцсетей экосистемы VK.</p>
38
<p>Кроме того, платформа объединяет данные о рекламе из разных источников и анализирует их. В платформу можно экспортировать данные из CRM, с сайтов, приложений и соцсетей экосистемы VK.</p>
39
Инфографика:<a>VK Customer Experience Hub</a><p>Сервис позволяет фильтровать аудиторию клиентов на базе обезличенных данных пользователей сервисов компании VK. После этого можно запускать рекламу на всех площадках компании. На платформе можно делать A/B-тесты и получать данные о поведении потребителей, настроить рекламу по SMS, email-рассылку и связать её с сервисом предиктивной аналитики.</p>
39
Инфографика:<a>VK Customer Experience Hub</a><p>Сервис позволяет фильтровать аудиторию клиентов на базе обезличенных данных пользователей сервисов компании VK. После этого можно запускать рекламу на всех площадках компании. На платформе можно делать A/B-тесты и получать данные о поведении потребителей, настроить рекламу по SMS, email-рассылку и связать её с сервисом предиктивной аналитики.</p>
40
<p>Путь пользователя до покупки может быть нелинейным. Например, покупатель может сначала перейти на сайт по рекламе с рабочего компьютера, потом вернуться к ресурсу со смартфона, а заявку оставить с домашнего ноутбука.</p>
40
<p>Путь пользователя до покупки может быть нелинейным. Например, покупатель может сначала перейти на сайт по рекламе с рабочего компьютера, потом вернуться к ресурсу со смартфона, а заявку оставить с домашнего ноутбука.</p>
41
<p>Раньше "Метрика" и "Директ" учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь оба сервиса<a>начали фиксировать</a>конверсию в режиме кросс-девайс. Это значит, что системы "Яндекса" засчитывают переходы со всех устройств клиента.</p>
41
<p>Раньше "Метрика" и "Директ" учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь оба сервиса<a>начали фиксировать</a>конверсию в режиме кросс-девайс. Это значит, что системы "Яндекса" засчитывают переходы со всех устройств клиента.</p>
42
<p>В "Метрике" функция работает по умолчанию. В "Директе" нужно подключать её вручную в настройках - в меню выбора модели атрибуции.</p>
42
<p>В "Метрике" функция работает по умолчанию. В "Директе" нужно подключать её вручную в настройках - в меню выбора модели атрибуции.</p>
43
Выбор модели атрибуции в рекламном кабинете "Яндекс.Директа". Скриншот: "<a>Яндекс</a>"<p>Модель атрибуции - это способ распределить вклад источников трафика в конверсию и последующие визиты на сайт. Вот какие модели сейчас существуют в "Директе":</p>
43
Выбор модели атрибуции в рекламном кабинете "Яндекс.Директа". Скриншот: "<a>Яндекс</a>"<p>Модель атрибуции - это способ распределить вклад источников трафика в конверсию и последующие визиты на сайт. Вот какие модели сейчас существуют в "Директе":</p>
44
<ul><li>Первый переход - визит или конверсия присваиваются первому каналу, с которого пришёл клиент.</li>
44
<ul><li>Первый переход - визит или конверсия присваиваются первому каналу, с которого пришёл клиент.</li>
45
<li>Последний переход - конверсия присваивается последнему переходу перед выполнением целевого действия.</li>
45
<li>Последний переход - конверсия присваивается последнему переходу перед выполнением целевого действия.</li>
46
<li>Последний значимый переход - работает как последний переход, только источники делятся на значимые и незначимые. К значимым относятся реклама, поиск, соцсети и реферальные ссылки; к незначимым - прямые заходы на сайт, внутренние переходы между страницами, трафик с сохранённых ссылок.</li>
46
<li>Последний значимый переход - работает как последний переход, только источники делятся на значимые и незначимые. К значимым относятся реклама, поиск, соцсети и реферальные ссылки; к незначимым - прямые заходы на сайт, внутренние переходы между страницами, трафик с сохранённых ссылок.</li>
47
<li>Последний переход из "Директа" - считается конверсионным, даже если после него были переходы из других значимых источников. Эта модель стоит в "Яндекс.Директе" по умолчанию.</li>
47
<li>Последний переход из "Директа" - считается конверсионным, даже если после него были переходы из других значимых источников. Эта модель стоит в "Яндекс.Директе" по умолчанию.</li>
48
</ul><p>"Хорошо, что мобильные устройства попадут в аналитику пользовательского пути. Их исключение приводит к сильной погрешности данных и отсутствию полноценного анализа конверсий. Кросс-девайсная аналитика "Яндекса“ может улучшить оптимизацию кросс-канальных размещений, а также дать новые инсайты, как использовать специальные форматы и коммуникации для каждого типа устройства.</p>
48
</ul><p>"Хорошо, что мобильные устройства попадут в аналитику пользовательского пути. Их исключение приводит к сильной погрешности данных и отсутствию полноценного анализа конверсий. Кросс-девайсная аналитика "Яндекса“ может улучшить оптимизацию кросс-канальных размещений, а также дать новые инсайты, как использовать специальные форматы и коммуникации для каждого типа устройства.</p>
49
<p>Но остаётся вопрос матчинга данных. Сопоставлять устройства пользователя будет технология "Яндекса“ "Крипта“. Пока непонятно, какой процент пользователей в итоге попадёт в выборку, так как алгоритмы сопоставления "Яндекс“ не разглашает".</p>
49
<p>Но остаётся вопрос матчинга данных. Сопоставлять устройства пользователя будет технология "Яндекса“ "Крипта“. Пока непонятно, какой процент пользователей в итоге попадёт в выборку, так как алгоритмы сопоставления "Яндекс“ не разглашает".</p>
50
<p><strong>ЕВГЕНИЙ СУХОВ,</strong>аккаунт-менеджер Nectarin</p>
50
<p><strong>ЕВГЕНИЙ СУХОВ,</strong>аккаунт-менеджер Nectarin</p>
51
<p>Компания eMarketer<a>собрала</a>данные исследований нескольких компаний (Salesforce, Deloitte, Data Axle и других) и сделала выжимку об отношении зетов к рекламе и крупным брендам.</p>
51
<p>Компания eMarketer<a>собрала</a>данные исследований нескольких компаний (Salesforce, Deloitte, Data Axle и других) и сделала выжимку об отношении зетов к рекламе и крупным брендам.</p>
52
<p>Оказалось, что поколение Z меньше верит крупным компаниям, чем миллениалы. Только 53% зетов считают большие бренды искренними, в то время как у миллениалов этот показатель - 61%. В целом только 42% представителей поколения Z доверяют крупным брендам.</p>
52
<p>Оказалось, что поколение Z меньше верит крупным компаниям, чем миллениалы. Только 53% зетов считают большие бренды искренними, в то время как у миллениалов этот показатель - 61%. В целом только 42% представителей поколения Z доверяют крупным брендам.</p>
53
<p>Зеты настороженно относятся к сбору персональных данных. 59% уже чувствуют, что потеряли контроль над тем, как компании используют их личную информацию. При этом они ждут персонализации от брендов, к которым проявляют лояльность.</p>
53
<p>Зеты настороженно относятся к сбору персональных данных. 59% уже чувствуют, что потеряли контроль над тем, как компании используют их личную информацию. При этом они ждут персонализации от брендов, к которым проявляют лояльность.</p>
54
<p>Как заполучить их доверие? Поколение Z хорошо реагирует на рекламу, в которой показаны реальные клиенты компаний. Им проще отождествлять себя с контентом, который выглядит реалистичным, а не идеальным, отмечают в eMarketer.</p>
54
<p>Как заполучить их доверие? Поколение Z хорошо реагирует на рекламу, в которой показаны реальные клиенты компаний. Им проще отождествлять себя с контентом, который выглядит реалистичным, а не идеальным, отмечают в eMarketer.</p>
55
<p>"Недоверие зетов оправдано. Мы видели множество примеров, когда крупные игроки поглощали небольшие компании с отличным продуктом, но через некоторое время его качество начинало ухудшаться.</p>
55
<p>"Недоверие зетов оправдано. Мы видели множество примеров, когда крупные игроки поглощали небольшие компании с отличным продуктом, но через некоторое время его качество начинало ухудшаться.</p>
56
<p>Касательно конфиденциальности данных: недоверие основано на непонимании того, как ими реально распоряжаются рекламодатели. В основном собирают информацию о возрасте, местоположении, поведенческих факторах и предпочтениях. Это лучше для самих же потребителей - ведь они видят персонализированную рекламу от брендов, с которыми уже взаимодействовали.</p>
56
<p>Касательно конфиденциальности данных: недоверие основано на непонимании того, как ими реально распоряжаются рекламодатели. В основном собирают информацию о возрасте, местоположении, поведенческих факторах и предпочтениях. Это лучше для самих же потребителей - ведь они видят персонализированную рекламу от брендов, с которыми уже взаимодействовали.</p>
57
<p>Насчёт рекламы: важно не только показать реальных клиентов и безупречный продукт, но и сделать отдельные кампании для каждой ЦА. В случае с молодым поколением это может быть реклама с любимым инфлюенсером их возраста".</p>
57
<p>Насчёт рекламы: важно не только показать реальных клиентов и безупречный продукт, но и сделать отдельные кампании для каждой ЦА. В случае с молодым поколением это может быть реклама с любимым инфлюенсером их возраста".</p>
58
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
58
<p><strong>Вадим Забеглов</strong>,основатель маркетингового агентства ZAMEDIA</p>
59
<p>Google<a>добавил</a>инструмент "Цели конверсий". Он поможет оптимизировать рекламу под конкретные действия пользователей и даст подсказку, как лучше отслеживать конверсии.</p>
59
<p>Google<a>добавил</a>инструмент "Цели конверсий". Он поможет оптимизировать рекламу под конкретные действия пользователей и даст подсказку, как лучше отслеживать конверсии.</p>
60
<p>Чтобы проверять корректность работы тегов конверсий, Google добавил ещё один инструмент - поддержку Tag Assistant. Он позволяет выявить неподтверждённые действия-конверсии и неактивные теги.</p>
60
<p>Чтобы проверять корректность работы тегов конверсий, Google добавил ещё один инструмент - поддержку Tag Assistant. Он позволяет выявить неподтверждённые действия-конверсии и неактивные теги.</p>
61
Интерфейс Tag Assistant. Скриншот: "<a>Google Реклама</a>"<p>Чтобы показать, как работает интеллектуальное назначение ставок, Google добавил интерпретации для стратегий "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии". Они помогут быстро понять, почему изменилась стоимость конверсии в поисковых кампаниях.</p>
61
Интерфейс Tag Assistant. Скриншот: "<a>Google Реклама</a>"<p>Чтобы показать, как работает интеллектуальное назначение ставок, Google добавил интерпретации для стратегий "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии". Они помогут быстро понять, почему изменилась стоимость конверсии в поисковых кампаниях.</p>
62
<p><strong>В Spotify появятся аудиокниги</strong></p>
62
<p><strong>В Spotify появятся аудиокниги</strong></p>
63
<p>Платформа<a>купила</a>лидера рынка аудиокниг Findaway.</p>
63
<p>Платформа<a>купила</a>лидера рынка аудиокниг Findaway.</p>
64
<p><strong>Meta создала робокожу для своей метавселенной</strong></p>
64
<p><strong>Meta создала робокожу для своей метавселенной</strong></p>
65
<p>Корпорация разработала сенсорный датчик high-res и <a>создала</a>тонкую кожу робота совместно с Университетом Карнеги - Меллона.</p>
65
<p>Корпорация разработала сенсорный датчик high-res и <a>создала</a>тонкую кожу робота совместно с Университетом Карнеги - Меллона.</p>
66
<p><strong>Disney регистрируется в России</strong></p>
66
<p><strong>Disney регистрируется в России</strong></p>
67
<p>Компания<a>подала заявку</a>на регистрацию товарного знака стримингового сервиса Start. Похоже, он выйдет на рынок России.</p>
67
<p>Компания<a>подала заявку</a>на регистрацию товарного знака стримингового сервиса Start. Похоже, он выйдет на рынок России.</p>
68
<p><strong>Россияне стали терпимее к интернет-рекламе</strong></p>
68
<p><strong>Россияне стали терпимее к интернет-рекламе</strong></p>
69
<p>Самые раздражающие форматы - оверлей, преролл, реклама в приложениях, email-рассылка и постролл. Но уровень недовольства рекламой в среднем<a>снизился</a>на 18,5%.</p>
69
<p>Самые раздражающие форматы - оверлей, преролл, реклама в приложениях, email-рассылка и постролл. Но уровень недовольства рекламой в среднем<a>снизился</a>на 18,5%.</p>
70
<p><strong>В AppMetrica появилась атрибуция установок из Facebook* Ads для Android</strong></p>
70
<p><strong>В AppMetrica появилась атрибуция установок из Facebook* Ads для Android</strong></p>
71
<p>Теперь сервис "Яндекса" поддерживает атрибуцию трафика из Facebook* для Android-устройств. Это поможет отслеживать установки приложений: с детализацией до рекламного объявления и без лишних трат на трекер.</p>
71
<p>Теперь сервис "Яндекса" поддерживает атрибуцию трафика из Facebook* для Android-устройств. Это поможет отслеживать установки приложений: с детализацией до рекламного объявления и без лишних трат на трекер.</p>
72
<p><strong>Meta может открыть офлайн-магазины</strong></p>
72
<p><strong>Meta может открыть офлайн-магазины</strong></p>
73
<p>По <a>данным The Times</a>, их будут использовать для продажи VR и AR-продукции компании - гарнитур виртуальной реальности и очков дополненной реальности.</p>
73
<p>По <a>данным The Times</a>, их будут использовать для продажи VR и AR-продукции компании - гарнитур виртуальной реальности и очков дополненной реальности.</p>
74
<p><strong>Snapchat, Facebook*, Twitter и YouTube потеряли около 9,85 млрд долларов из-за новой политики Apple</strong></p>
74
<p><strong>Snapchat, Facebook*, Twitter и YouTube потеряли около 9,85 млрд долларов из-за новой политики Apple</strong></p>
75
<p>Apple<a>обязала</a>владельцев приложений узнавать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone. 75% пользователей не согласились. Из-за этого снизилась точность таргетинга, а стоимость трафика выросла.</p>
75
<p>Apple<a>обязала</a>владельцев приложений узнавать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone. 75% пользователей не согласились. Из-за этого снизилась точность таргетинга, а стоимость трафика выросла.</p>
76
<p><strong>Google усовершенствовал товарные объявления TrueView</strong></p>
76
<p><strong>Google усовершенствовал товарные объявления TrueView</strong></p>
77
<p>И <a>добавил</a>фиды товаров в большее количество типов видеокампаний. Подробнее о фидах в Google<a>здесь</a>.</p>
77
<p>И <a>добавил</a>фиды товаров в большее количество типов видеокампаний. Подробнее о фидах в Google<a>здесь</a>.</p>
78
<p><strong>В Госдуме могут запретить рекомендации для детей в онлайн-кинотеатрах и соцсетях</strong></p>
78
<p><strong>В Госдуме могут запретить рекомендации для детей в онлайн-кинотеатрах и соцсетях</strong></p>
79
<p>При этом общественники призвали отключить рекламу для пользователей до 14 лет на всех площадках, <a>пишет</a>РБК.</p>
79
<p>При этом общественники призвали отключить рекламу для пользователей до 14 лет на всех площадках, <a>пишет</a>РБК.</p>
80
<p><strong>"Цифровая экономика" не позволит цифровым экосистемам навязывать свои товары и услуги</strong></p>
80
<p><strong>"Цифровая экономика" не позволит цифровым экосистемам навязывать свои товары и услуги</strong></p>
81
<p>Организация<a>предлагает запретить</a>автоматические галочки с навязанными услугами и ввести обязательный "период охлаждения". В течение него клиент сможет отказаться от подписки, если не успел воспользоваться услугами.</p>
81
<p>Организация<a>предлагает запретить</a>автоматические галочки с навязанными услугами и ввести обязательный "период охлаждения". В течение него клиент сможет отказаться от подписки, если не успел воспользоваться услугами.</p>
82
<p><strong>В "Google Рекламе" сделали новый редактор</strong></p>
82
<p><strong>В "Google Рекламе" сделали новый редактор</strong></p>
83
<p>В версию<a>добавили</a>автоматическое применение рекомендаций и просмотр данных об эффективности аккаунта.</p>
83
<p>В версию<a>добавили</a>автоматическое применение рекомендаций и просмотр данных об эффективности аккаунта.</p>
84
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
84
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
85
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
86
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
87
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
85
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
88
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>