Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 окт 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как стать блогером: с чего начать и как зарабатывать на своём блоге</h2>

5 Спойлер: начать легко, главное - не сдаться.

6 Кадр: фильм "Отрыв" / Dreamcrew / Forest Hill Entertainment

7 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

8 Блогер - это не профессия, а род деятельности. Для того чтобы стать блогером, не нужно учиться в вузе, защищать диплом и работать по графику 5/2. Нужно только начать регулярно создавать контент, анализировать реакцию на него, продвигать блог и общаться с аудиторией.

9 Я веду блог в Telegram и часто обсуждаю процесс с коллегами. В этом материале рассказываю главное, что нужно знать на старте блогеру-новичку:

10 <ul><li><a>кто такой блогер</a>и в каких форматах бывают блоги;</li>

11 <li>какими<a>качествами</a>должен обладать блогер;</li>

12 <li>какие есть<a>платформы</a>для блогов;</li>

13 <li><a>как стать блогером</a>;</li>

14 <li><a>как зарабатывать</a>на блоге.</li>

15 </ul>Блогеры - это люди, которые регулярно и целенаправленно создают контент, а затем публикуют его от своего имени на разных площадках. Например:

16 <ul><li>на площадках, на которых преобладают тексты: в Telegram, во "ВКонтакте", в "Дзене", на vc.ru, "Хабре", "Пикабу";</li>

17 <li>на площадках, на которых преобладает визуальный контент: на YouTube, в "Инстаграме"*, во "ВКонтакте", в Pinterest.</li>

18 </ul>Многие блогеры публикуют контент на нескольких площадках. Например, в "Инстаграме"* показывают свои будни, а в Telegram публикуют посты с советами для подписчиков. Такой подход помогает охватить больше пользователей.

19 Блогер Ксения Дукалис ведёт блог на нескольких площадках, работает и с визуалом, и с текстамиСкриншот:<a>kdukalis</a>/ "Инстаграм"* / "<a>не тереби дао</a>" / Telegram / "<a>Дукалити</a>" / YouTubeБлоги ведут на разные темы. Вот какие бывают блогеры:

20 <ul><li>Lifestyle-блогеры показывают свою повседневную жизнь.</li>

21 <li>Fashion- и beauty-блогеры делятся советами по красоте и стилю.</li>

22 <li>Travel-блогеры публикуют заметки о путешествиях.</li>

23 <li>Автоблогеры рассказывают о рынке автомобилей, устройстве машин.</li>

24 <li>Спортивные блогеры обсуждают новости спорта и показывают физические упражнения.</li>

25 <li>Food-блогеры публикуют контент о кулинарии и еде.</li>

26 <li>Новостные блогеры освещают резонансные события и делятся мнением по поводу происходящего.</li>

27 <li>Блогеры-интервьюеры снимают интервью с разными людьми.</li>

28 </ul>Но это условное разделение, потому что один и тот же автор может создавать контент сразу по нескольким темам. Например, показывать быт, путешествия и публиковать новости, высказывая мнение о них.

29 Обязательный навык - умение создавать контент. Блогер должен уметь создавать и редактировать фото, видео и тексты. Обычно навык снимать красиво и писать интересно приходит с опытом. Чем больше новичок пробует, публикует и анализирует реакцию аудитории, тем лучше у него получается.

30 Кроме того, блогеру нужны так называемые софт-скиллы. Вот какие скиллы выделяют специалисты.

31 Насмотренность.Чтобы создавать качественный контент, важно разбираться в трендах соцсетей и нише, в которой блогер работает, отличать качественное от посредственного и придумывать что-то креативное самостоятельно. Больше о насмотренности можно узнать в <a>этой статье Skillbox Media</a>.

32 Способность анализироватьсвой и чужой контент.Многие люди заводят блоги - и не занимаются анализом, рассказал автор<a>канала</a>про водный спорт, спикер курса Skillbox "<a>Запуск и продвижение YouTube-канала</a>" Вадим Бабешкин. По мнению Вадима, игнорировать анализ - большая ошибка: "Начинающий блогер может опубликовать 100 постов, потратить на них кучу времени и расстроиться, что они никак не продвинули блог. А потом продолжить публиковать аналогичные посты или забросить вовсе, так и не разобравшись в причине".

33 Даже у блогеров с многотысячной аудиторией есть контент, который "не заходит". Важно анализировать результаты публикаций, чтобы не тратить силы напрасноСкриншот: "<a>Подкаст Глеба Соломина</a>" / YouTubeКоммуникабельность.Блогеру нужно уметь взаимодействовать с подписчиками, отвечать на комментарии и участвовать в обсуждениях. Это повышает лояльность аудитории, отмечает автор телеграм-блога "<a>еврейка у микрофона</a>" Виктория Рипа.

34 Настойчивость.Ведение блога подразумевает регулярное создание контента. "Нужно действовать по принципу "вижу цель, иду к ней“, даже когда лень", - говорит Виктория Рипа.

35 Терпение.Блог может вырасти быстро, например, если его автор тратит много ресурсов на продвижение или делает эксклюзивный контент, который волнует аудиторию. А может расти очень медленно, даже если креатор всё делает правильно. На старте нужно быть готовым к тому, что путь к становлению успешным блогером будет долгим, подчёркивает ютуб-блогер Вадим Бабешкин.

36 Первое видео Вадим Бабешкин опубликовал 10 лет назад. Сейчас его ролики стабильно набирают миллионы просмотровСкриншот:<a>Вадим Бабешкин</a>/ YouTubeСтрессоустойчивость.Ведение блога предполагает публичность, поэтому авторам надо быть готовыми среди прочего к нелестным отзывам или критике. Телеграм-блогер Виктория Рипа считает, что способность конструктивно воспринимать любые мнения и справляться с негативом помогает продолжать работу над блогом и развиваться.

37 Курс Skillbox для тех, кто не хочет тратить время на ошибки

38 <ul><li>"<a>Профессия Блогер</a>" - изучить все этапы создания видеоконтента и продвижения.</li>

39 </ul>Площадок, на которых можно публиковать контент, много, и у каждой из них свои особенности. Мы разберём основные площадки, на которых много русскоязычных блогеров: Telegram, "Инстаграм"*, YouTube, "ВКонтакте", TikTok, "Дзен", TenChat, vc.ru и "Хабр".

40 Telegram.Блоги на этой площадке ведут в каналах. Основной формат контента здесь - тексты, но можно добавлять фото и видео, записывать голосовые сообщения и кружочки с видео.

41 В Telegram богатый выбор реакций, по которым блогер может судить о заинтересованности аудиторииСкриншот "<a>Мамыкина явилась</a>" / TelegramВ Telegram ведут блоги на любые темы. По<a>данным</a> TGStat, самая большая аудитория здесь у каналов про новости, юмор и развлечения, технологии, экономику, бизнес и стартапы, криптовалюты и путешествия.

42 Продвигают каналы в Telegram чаще всего платно - с помощью посевов в других каналах или рекламы в Telegram Ads. Также в мессенджере есть раздел с рекомендациями похожих каналов, но они приносят мало подписчиков.

43 "Инстаграм"*.Это социальная сеть с упором на визуальный контент: фото, видео, рилсы, сторис. "Инстаграм"*<a>запретили</a>в России в 2022 году, и часть аудитории оттуда ушла, но часть осталась.

44 Сторис - важный элемент блога в "Инстаграме"*. Их нужно публиковать регулярно, желательно больше пяти в сутки. Кроме того, нужно объединять серию сторис с помощью сторителлингаСкриншот:<a>margo.savchuk</a>/ "Инстаграм"*Чаще всего в "Инстаграме"* ведут лайфстайл-блоги. Продвигаются блогеры и платно, за счёт покупки рекламы у других блогеров, и бесплатно. В социальной сети работают рекомендательные алгоритмы: они показывают контент тем, кому он потенциально может быть интересен.

45 YouTube.Основной формат контента здесь - длинные горизонтальные видео и короткие вертикальные ролики. С 25 июля 2024 года видеохостинг<a>замедляют</a>в России, но аудитория продолжает им пользоваться.

46 Короткие ролики, как правило, набирают больше просмотров, чем длинныеСкриншот<a>Вера Вольт</a>/ YouTubeНа YouTube популярны практически все темы и форматы - там снимают интервью, влоги, инструкции в формате "Как сделать", шоу, реакции, обзоры, прохождения игр. Аудиторию на YouTube набирают бесплатно за счёт системы рекомендаций, а также с помощью платного продвижения - рекламы у других блогеров.

47 "ВКонтакте".Блоги в этой соцсети ведут и на личных страницах, и в сообществах. Публикуют и текстовые посты, и посты с фото и видео, и горизонтальные и вертикальные ролики.

48 Помимо публикации контента, в сообществе удобно продавать свои продукты и услугиСкриншот<a>Yaratumi</a>/ "ВКонтакте"Во "ВКонтакте" можно найти аудиторию практически под любую тему. Набирать подписчиков можно бесплатно с помощью рекомендательных алгоритмов, но здесь они работают хуже, чем на других названных площадках: слабо учитывают интересы пользователей и предлагают нерелевантный контент. Поэтому обычно блогеры прибегают и к платным методам продвижения - таргетированной рекламе и посевам.

49 TikTok.Единственный формат контента в соцсети - вертикальные ролики длиной до трёх минут. Российские пользователи с 2022 года не могут загружать туда ролики и устраивать прямые эфиры, но некоторые обходят эти ограничения и продолжают вести там блог.

50 Примеры видео в TikTokСкриншот: TikTokВ TikTok снимают видео на любые темы. Набирать подписчиков там можно бесплатно благодаря попаданиям в рекомендации.

51 "Дзен".Это контентная площадка, на которой раньше публиковали только статьи. Сейчас там можно выкладывать и видео.

52 Статьи на бытовые и спорные темы собирают большое количество комментариевСкриншот "<a>Морена Морана</a>" / "Дзен"В "Дзене"<a>популярны</a>каналы про технологии, спорт, еду и готовку, отношения, здоровье и красоту. Чаще всего каналы там продвигают органически: материалы видят пользователи, которые могут ими заинтересоваться.

53 TenChat.Это соцсеть для деловых знакомств. Блоги здесь ведут в формате личных страниц. В соцсети можно публиковать тексты, фото и видео, но большая часть контента в ней - текстовые посты.

54 В ленте соцсети много постов-рекомендаций по интересам пользователя. С помощью такой механики можно увеличивать число подписчиков органическиСкриншот: TenChatЛучше всего в TenChat "заходят" блоги про бизнес, управление персоналом, маркетинг, инвестиции и финансы. Аудиторию в соцсети набирают за счёт рекомендательных алгоритмов; платное размещение там - редкость.

55 Vc.ru.Vc.ru позиционирует себя как площадка для предпринимателей. В сообществе маркетологов принято считать аудиторию платформы токсичной. На vc.ru можно публиковать тексты, фото и видео, но основная часть контента - лонгриды, длинные статьи.

56 Под статьями, которые попадают на главную, часто много комментариев, причём не всегда позитивныхСкриншот "<a>Зелёный великан</a>" /<a>vc.ru</a>Самые популярные темы на площадке - про развитие бизнеса, работу с персоналом, новости экономики и стартапов, релокацию. На vc.ru часто приходят не за подписчиками, а за охватом. Его получают бесплатно за счёт рекомендательных алгоритмов или платно, покупая показы.

57 "Хабр".Площадка позиционирует себя как сообщество IT-специалистов. Здесь, так же как на vc.ru, популярны длинные статьи - но можно публиковать и короткие заметки, фото и видео.

58 У статей на "Хабре" можно указать уровень сложности материала - простой, средний и сложный. Простые темы обычно набирают больше просмотровСкриншот:<a>Alex Gusev</a>/ "Хабр"Популярные на "Хабре" темы - IT, технологии, digital; форматы - кейсы, инструкции, исследования. Материалы там получают показы бесплатно за счёт рекомендаций. Как и в случае с vc.ru, на площадку часто приходят не за подписчиками, а за охватом.

59 Начинающим блогерам лучше сосредоточиться на работе с одной площадкой, советует основатель PR-агентства "Таирова пиарит" и автор<a>одноимённого телеграм-канала</a>Елизавета Таирова. "При выборе основной площадки нужно ориентироваться на ёмкость темы и потенциальный охват аудитории, то есть выяснить, скольким людям будет интересно то, о чём вы планируете рассказывать", - отмечает Елизавета.

60 Потом, если у блогера будут ресурсы, можно развивать и другие площадки - либо самостоятельно, либо с помощью исполнителей. Обычно креаторы запускают блог на новой платформе, когда в основном блоге уже много подписчиков. Тогда лояльная аудитория может последовать за блогером и в другие места.

61 Начать вести свой блог можно в любой момент, просто публикуя посты, но системный подход повышает шансы на успех. Использовать системный подход - значит выбрать тему и формат, проанализировать конкурентов и целевую аудиторию, составить контент-план, подготовить оборудование и выделить бюджет на продвижение.

62 Выбрать тему и формат.Самое простое - выбрать в качестве темы хобби или работу.

63 Тема блога связана с хоббиТема блога связана с работойПлюсы.Блог воспринимается как отдушина и место для рефлексии, а не как ещё одна работа. Много простора для творчества и самовыражения. Можно найти единомышленников.Минусы.Придётся заниматься хобби постоянно, узнавать и пробовать что-то новое в этой области, постоянно расти. На это нужно тратить много времени, поэтому хобби может перестать нравиться.

64 Плюсы.Блог может стать портфолио и способом заявить о себе в индустрии. Он укрепляет личный бренд, благодаря чему можно повышать цены на свои услуги или товары. А ещё блог помогает искать клиентов.Минусы.Блог может восприниматься как дополнительная работа - это может быть в тягость, если блогер мало отдыхает.

65 Также можно завести lifestyle-блог и совмещать темы хобби и работы.

66 CEO дизайн-бюро The Spot, клуба для дизайнеров "Дизайн солянка" и автор одноимённого<a>телеграм-канала</a>Елизавета Присяжнюк поделилась своим опытом выбора темы: "Я выбрала дизайн, потому что я арт-директор дизайн-студии и основатель клуба для дизайнеров. Мои бизнесы становятся основой для контента: я делюсь насущными проблемами и тем, что происходит в моей жизни, стараюсь, чтобы контент был полезен моим коллегам по цеху".

67 Обычно тема диктует формат. Например, если вы решите вести блог о дизайне, логично сделать упор на визуальный контент, а не писать лонгриды.

68 Проанализировать конкурентов и целевую аудиторию.Для анализа нужно собрать блоги вашей тематики на всех интересных вам площадках. Их анализ поможет понять, какие темы и форматы контента нравятся аудитории.

69 Вот на что стоит обратить внимание при анализе:

70 <ul><li>Какие посты собирают больше всего лайков, реакций, комментариев, а какие - меньше всего.</li>

71 <li>Как блогер преподносит информацию - опирается только на личный опыт или ссылается на исследования, а может быть, приглашает гостей.</li>

72 <li>Как блогер монетизирует свой контент, какие инструменты использует, как продаёт свои товары или услуги, если делает это.</li>

73 <li>О чём, кроме основной темы, блогер рассказывает.</li>

74 <li>Как быстро блогер вырос, какие инструменты могли ему в этом помочь.</li>

75 <li>Какие площадки блогер использует для публикации контента, как этот контент различается на разных площадках.</li>

76 </ul>Собранную информацию можно хранить в Excel-таблице. К такой таблице удобно время от времени возвращаться, например, если наступает кризис идей.

77 Составить контент-план или рубрикатор будущих постов.В Telegram, в "Инстаграме"* и во "ВКонтакте" удобно вести рубрики - сегодня разборы, завтра обсуждение новостей, послезавтра эстетичные кадры. Такой подход к организации контента помогает автору придумывать темы для постов, а пользователю - ориентироваться в блоге.

78 Контент-план может быть подробным: в таком случае нужно расписать на каждый день темы поста или постов, формат, особенности наполнения. Он может быть и поверхностным: достаточно просто указать темы, которые хочется обсудить в ближайшее время.

79 - Если контент-планы ассоциируются с чем-то громоздким и с��рьёзным или вы устали их составлять на работе, просто ведите заметки с идеями для постов. Идеи и темы важно записывать и где-то хранить, чтобы не забыть их.

79 + Если контент-планы ассоциируются с чем-то громоздким и серьёзным или вы устали их составлять на работе, просто ведите заметки с идеями для постов. Идеи и темы важно записывать и где-то хранить, чтобы не забыть их.

80 Подготовить необходимое оборудование.Если вы будете писать посты, подойдёт любой компьютер или смартфон. Но если вы хотите создавать визуальный контент - делать фото или снимать видео, - понадобится дополнительное оборудование.

81 Вот что может пригодиться:

82 <ul><li>телефон с хорошей камерой или профессиональная камера;</li>

83 <li>дополнительные источники света, например LED-лампа;</li>

84 <li>петличный микрофон, если планируете снимать видео, особенно на природе или в людных местах;</li>

85 <li>штатив для смартфона или камеры;</li>

86 <li>программы для монтажа видео или редактирования фото.</li>

87 </ul>На первых порах не обязательно покупать дорогую камеру - можно начать снимать на телефон. Но если есть возможность сразу позаботиться о качестве контента, лучше сделать это.

88 Завести страницу, начать публиковать контент.Начать - самое сложное. Часто отсутствие роста и коммуникации с аудиторией убивают весь азарт и мотивацию. Чтобы не столкнуться с этим на старте, пригласите стать первыми подписчиками своих друзей, родных или коллег и попросите их активно участвовать в жизни блога, давать обратную связь.

89 Выделить бюджет на продвижение.Это нужно, если вы планируете вести блог на площадках, где можно продвигаться с помощью платной рекламы, например, в Telegram или во "ВКонтакте". Для первых экспериментов с платным промо будет достаточно пары тысяч рублей в месяц.

90 Важно не сдаваться, не бросать блогпри малейших неудачах, уверена PR-консультант SUR Agency Ольга Тагиева. Она приводит в пример<a>историю</a>Квентина Тарантино. В начале своего творческого пути режиссёр три года работал над фильмом на 16-миллиметровой плёнке, которую в итоге порезали на гитарные медиаторы. Тарантино был разочарован результатом, но позже осознал, что этот неудачный опыт многому его научил.

91 Есть пять основных способов заработать на блоге: вступить в программу монетизации, продавать рекламу, принимать донаты, создать платную подписку, продавать свои продукты и услуги. Коротко расскажем о каждом.

92 Монетизация от площадок.У некоторых площадок для размещения контента есть программы монетизации: по ним площадки платят популярным авторам контента. Российским пользователям доступна монетизация в "Дзене" и во "ВКонтакте".

93 Обычно, чтобы подключиться к системе монетизации на площадке, нужно выполнить её условия. Например, набрать оговорённое число подписчиков или число просмотров материалов. После подключения площадка начнёт платить деньги: например, за просмотры контента.

94 Продажа рекламы.Блогер может продавать рекламные интеграции: размещать посты со ссылкой на рекламодателя, упоминать бренды, нативно интегрировать продукт в контент. Обычно блогеры сами устанавливают стоимость интеграции - берут фиксированную сумму за размещение.

95 Но есть и другой формат - участие в партнёрской программе. Блогер рекламирует продукт и получает деньги (фиксированную сумму или процент от стоимости заказа) каждый раз, когда этот продукт покупают по его ссылке.

96 Приём донатов.Донаты - это добровольные пожертвования. Аудитория таким образом поддерживает блогеров. Чтобы получать донаты, блогер размещает в блоге реквизиты или ссылку на страницу, на которой можно перевести ему деньги.

97 Чаще всего донаты собирают во время прямых эфиров - стримов. Также донаты могут собирать, приурочив это к определённой дате, - например, ко дню рождения блогера.

98 Платные подписки на дополнительный контент.Блогеры создают дополнительный контент и дают доступ к нему тем, кто оплатил подписку.

99 Чаще всего в России для этого используют сервис Boosty. Подробнее о нём можно прочитать в <a>отдельной статье</a>.

100 Продажа своих продуктов и услуг.Блогер может продавать свои продукты и услуги - например, курсы, косметику, мерч. Обычно продуктовая линейка блогера связана с темой его блога: например, редактор, который рассказывает о работе с текстами, может продавать индивидуальное обучение редактуре или курс по копирайтингу.

101 Когда можно монетизировать контент? Универсального ответа нет, считает PR-консультант SUR Agency Ольга Тагиева. У каждого свой путь: одни блогеры начинают зарабатывать, когда у них ещё нет и тысячи подписчиков, а другие - только когда набирают большую аудиторию.

102 Обычно чем больше аудитория, тем больше и стабильнее заработок.

103 <ul><li>Блогер - это человек, который регулярно и целенаправленно создаёт и публикует контент. Блогеру нужны насмотренность, способность анализировать контент, коммуникабельность, настойчивость, терпение и стрессоустойчивость.</li>

104 <li>Вести блог можно на разных площадках: в Telegram, "Инстаграме"*, на YouTube, во "ВКонтакте", в "Дзене", в TikTok, TenChat, на vc.ru, "Хабре". На старте блогер обычно выбирает одну площадку, а потом, когда на ней появляется аудитория, подключает другие.</li>

105 <li>Стать блогером можно в любой момент - просто начав публиковать посты. Но чтобы быстрее добиться успеха, можно использовать системный подход: сначала выбрать тему и формат, проанализировать конкурентов, составить контент-план, подготовить оборудование, выделить бюджет на продвижение блога.</li>

106 <li>Зарабатывать на блоге можно с помощью участия в программе монетизации, продажи рекламы, подписок или своих товаров и услуг, приёма донатов. Монетизировать блог можно в любой момент, универсального рецепта нет: некоторые начинают зарабатывать, не достигнув и тысячи подписчиков, некоторые - гораздо позже.</li>

107 </ul><ul><li>Если вы только начинаете погружаться в тему, прочитайте<a>статью о блогерах</a>. Рассказали в ней, насколько перспективно развивать блог сейчас и на что блогеры на самом деле тратят своё время.</li>

108 <li>Некоторые блогеры не публикуют контент, а проводят стримы. В Skillbox Media есть<a>статья о стримах</a>: из неё вы узнаете, какое оборудование для них нужно и сколько на них можно заработать.</li>

109 <li>Стать блогером поможет курс Skillbox "<a>Профессия Блогер</a>". На нём рассказывают обо всех этапах создания контента, учат выбирать темы, снимать видео и продвигать блог.</li>

110 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

111 <a>Практический курс: "Профессия Блогер" Узнать о курсе</a>