Как стать блогером: с чего начать и как зарабатывать на своём блоге
2026-02-21 17:35 Diff
https://skillbox.ru/media/marketing/kak-stat-blogerom-s-chego-nachat-i-kak-zarabatyvat-na-svoyem-bloge/

#статьи

  • 3 окт 2024
  • 0

Как стать блогером: с чего начать и как зарабатывать на своём блоге

Спойлер: начать легко, главное — не сдаться.

Кадр: фильм «Отрыв» / Dreamcrew / Forest Hill Entertainment

Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

Блогер — это не профессия, а род деятельности. Для того чтобы стать блогером, не нужно учиться в вузе, защищать диплом и работать по графику 5/2. Нужно только начать регулярно создавать контент, анализировать реакцию на него, продвигать блог и общаться с аудиторией.

Я веду блог в Telegram и часто обсуждаю процесс с коллегами. В этом материале рассказываю главное, что нужно знать на старте блогеру-новичку:

Блогеры — это люди, которые регулярно и целенаправленно создают контент, а затем публикуют его от своего имени на разных площадках. Например:

  • на площадках, на которых преобладают тексты: в Telegram, во «ВКонтакте», в «Дзене», на vc.ru, «Хабре», «Пикабу»;
  • на площадках, на которых преобладает визуальный контент: на YouTube, в «Инстаграме»*, во «ВКонтакте», в Pinterest.

Многие блогеры публикуют контент на нескольких площадках. Например, в «Инстаграме»* показывают свои будни, а в Telegram публикуют посты с советами для подписчиков. Такой подход помогает охватить больше пользователей.

Блогер Ксения Дукалис ведёт блог на нескольких площадках, работает и с визуалом, и с текстами
Скриншот: kdukalis / «Инстаграм»* / «не тереби дао» / Telegram / «Дукалити» / YouTube

Блоги ведут на разные темы. Вот какие бывают блогеры:

  • Lifestyle-блогеры показывают свою повседневную жизнь.
  • Fashion- и beauty-блогеры делятся советами по красоте и стилю.
  • Travel-блогеры публикуют заметки о путешествиях.
  • Автоблогеры рассказывают о рынке автомобилей, устройстве машин.
  • Спортивные блогеры обсуждают новости спорта и показывают физические упражнения.
  • Food-блогеры публикуют контент о кулинарии и еде.
  • Новостные блогеры освещают резонансные события и делятся мнением по поводу происходящего.
  • Блогеры-интервьюеры снимают интервью с разными людьми.

Но это условное разделение, потому что один и тот же автор может создавать контент сразу по нескольким темам. Например, показывать быт, путешествия и публиковать новости, высказывая мнение о них.

Обязательный навык — умение создавать контент. Блогер должен уметь создавать и редактировать фото, видео и тексты. Обычно навык снимать красиво и писать интересно приходит с опытом. Чем больше новичок пробует, публикует и анализирует реакцию аудитории, тем лучше у него получается.

Кроме того, блогеру нужны так называемые софт-скиллы. Вот какие скиллы выделяют специалисты.

Насмотренность. Чтобы создавать качественный контент, важно разбираться в трендах соцсетей и нише, в которой блогер работает, отличать качественное от посредственного и придумывать что-то креативное самостоятельно. Больше о насмотренности можно узнать в этой статье Skillbox Media.

Способность анализировать свой и чужой контент. Многие люди заводят блоги — и не занимаются анализом, рассказал автор канала про водный спорт, спикер курса Skillbox «Запуск и продвижение YouTube-канала» Вадим Бабешкин. По мнению Вадима, игнорировать анализ — большая ошибка: «Начинающий блогер может опубликовать 100 постов, потратить на них кучу времени и расстроиться, что они никак не продвинули блог. А потом продолжить публиковать аналогичные посты или забросить вовсе, так и не разобравшись в причине».

Даже у блогеров с многотысячной аудиторией есть контент, который «не заходит». Важно анализировать результаты публикаций, чтобы не тратить силы напрасно
Скриншот: «Подкаст Глеба Соломина» / YouTube

Коммуникабельность. Блогеру нужно уметь взаимодействовать с подписчиками, отвечать на комментарии и участвовать в обсуждениях. Это повышает лояльность аудитории, отмечает автор телеграм-блога «еврейка у микрофона» Виктория Рипа.

Настойчивость. Ведение блога подразумевает регулярное создание контента. «Нужно действовать по принципу „вижу цель, иду к ней“, даже когда лень», — говорит Виктория Рипа.

Терпение. Блог может вырасти быстро, например, если его автор тратит много ресурсов на продвижение или делает эксклюзивный контент, который волнует аудиторию. А может расти очень медленно, даже если креатор всё делает правильно. На старте нужно быть готовым к тому, что путь к становлению успешным блогером будет долгим, подчёркивает ютуб-блогер Вадим Бабешкин.

Первое видео Вадим Бабешкин опубликовал 10 лет назад. Сейчас его ролики стабильно набирают миллионы просмотров
Скриншот: Вадим Бабешкин / YouTube

Стрессоустойчивость. Ведение блога предполагает публичность, поэтому авторам надо быть готовыми среди прочего к нелестным отзывам или критике. Телеграм-блогер Виктория Рипа считает, что способность конструктивно воспринимать любые мнения и справляться с негативом помогает продолжать работу над блогом и развиваться.

Курс Skillbox для тех, кто не хочет тратить время на ошибки

Площадок, на которых можно публиковать контент, много, и у каждой из них свои особенности. Мы разберём основные площадки, на которых много русскоязычных блогеров: Telegram, «Инстаграм»*, YouTube, «ВКонтакте», TikTok, «Дзен», TenChat, vc.ru и «Хабр».

Telegram. Блоги на этой площадке ведут в каналах. Основной формат контента здесь — тексты, но можно добавлять фото и видео, записывать голосовые сообщения и кружочки с видео.

В Telegram богатый выбор реакций, по которым блогер может судить о заинтересованности аудитории
Скриншот «Мамыкина явилась» / Telegram

В Telegram ведут блоги на любые темы. По данным TGStat, самая большая аудитория здесь у каналов про новости, юмор и развлечения, технологии, экономику, бизнес и стартапы, криптовалюты и путешествия.

Продвигают каналы в Telegram чаще всего платно — с помощью посевов в других каналах или рекламы в Telegram Ads. Также в мессенджере есть раздел с рекомендациями похожих каналов, но они приносят мало подписчиков.

«Инстаграм»*. Это социальная сеть с упором на визуальный контент: фото, видео, рилсы, сторис. «Инстаграм»* запретили в России в 2022 году, и часть аудитории оттуда ушла, но часть осталась.

Сторис — важный элемент блога в «Инстаграме»*. Их нужно публиковать регулярно, желательно больше пяти в сутки. Кроме того, нужно объединять серию сторис с помощью сторителлинга
Скриншот: margo.savchuk / «Инстаграм»*

Чаще всего в «Инстаграме»* ведут лайфстайл-блоги. Продвигаются блогеры и платно, за счёт покупки рекламы у других блогеров, и бесплатно. В социальной сети работают рекомендательные алгоритмы: они показывают контент тем, кому он потенциально может быть интересен.

YouTube. Основной формат контента здесь — длинные горизонтальные видео и короткие вертикальные ролики. С 25 июля 2024 года видеохостинг замедляют в России, но аудитория продолжает им пользоваться.

Короткие ролики, как правило, набирают больше просмотров, чем длинные
Скриншот Вера Вольт / YouTube

На YouTube популярны практически все темы и форматы — там снимают интервью, влоги, инструкции в формате «Как сделать», шоу, реакции, обзоры, прохождения игр. Аудиторию на YouTube набирают бесплатно за счёт системы рекомендаций, а также с помощью платного продвижения — рекламы у других блогеров.

«ВКонтакте». Блоги в этой соцсети ведут и на личных страницах, и в сообществах. Публикуют и текстовые посты, и посты с фото и видео, и горизонтальные и вертикальные ролики.

Помимо публикации контента, в сообществе удобно продавать свои продукты и услуги
Скриншот Yaratumi / «ВКонтакте»

Во «ВКонтакте» можно найти аудиторию практически под любую тему. Набирать подписчиков можно бесплатно с помощью рекомендательных алгоритмов, но здесь они работают хуже, чем на других названных площадках: слабо учитывают интересы пользователей и предлагают нерелевантный контент. Поэтому обычно блогеры прибегают и к платным методам продвижения — таргетированной рекламе и посевам.

TikTok. Единственный формат контента в соцсети — вертикальные ролики длиной до трёх минут. Российские пользователи с 2022 года не могут загружать туда ролики и устраивать прямые эфиры, но некоторые обходят эти ограничения и продолжают вести там блог.

Примеры видео в TikTok
Скриншот: TikTok

В TikTok снимают видео на любые темы. Набирать подписчиков там можно бесплатно благодаря попаданиям в рекомендации.

«Дзен». Это контентная площадка, на которой раньше публиковали только статьи. Сейчас там можно выкладывать и видео.

Статьи на бытовые и спорные темы собирают большое количество комментариев
Скриншот «Морена Морана» / «Дзен»

В «Дзене» популярны каналы про технологии, спорт, еду и готовку, отношения, здоровье и красоту. Чаще всего каналы там продвигают органически: материалы видят пользователи, которые могут ими заинтересоваться.

TenChat. Это соцсеть для деловых знакомств. Блоги здесь ведут в формате личных страниц. В соцсети можно публиковать тексты, фото и видео, но большая часть контента в ней — текстовые посты.

В ленте соцсети много постов-рекомендаций по интересам пользователя. С помощью такой механики можно увеличивать число подписчиков органически
Скриншот: TenChat

Лучше всего в TenChat «заходят» блоги про бизнес, управление персоналом, маркетинг, инвестиции и финансы. Аудиторию в соцсети набирают за счёт рекомендательных алгоритмов; платное размещение там — редкость.

Vc.ru. Vc.ru позиционирует себя как площадка для предпринимателей. В сообществе маркетологов принято считать аудиторию платформы токсичной. На vc.ru можно публиковать тексты, фото и видео, но основная часть контента — лонгриды, длинные статьи.

Под статьями, которые попадают на главную, часто много комментариев, причём не всегда позитивных
Скриншот «Зелёный великан» / vc.ru

Самые популярные темы на площадке — про развитие бизнеса, работу с персоналом, новости экономики и стартапов, релокацию. На vc.ru часто приходят не за подписчиками, а за охватом. Его получают бесплатно за счёт рекомендательных алгоритмов или платно, покупая показы.

«Хабр». Площадка позиционирует себя как сообщество IT-специалистов. Здесь, так же как на vc.ru, популярны длинные статьи — но можно публиковать и короткие заметки, фото и видео.

У статей на «Хабре» можно указать уровень сложности материала — простой, средний и сложный. Простые темы обычно набирают больше просмотров
Скриншот: Alex Gusev / «Хабр»

Популярные на «Хабре» темы — IT, технологии, digital; форматы — кейсы, инструкции, исследования. Материалы там получают показы бесплатно за счёт рекомендаций. Как и в случае с vc.ru, на площадку часто приходят не за подписчиками, а за охватом.

Начинающим блогерам лучше сосредоточиться на работе с одной площадкой, советует основатель PR-агентства «Таирова пиарит» и автор одноимённого телеграм-канала Елизавета Таирова. «При выборе основной площадки нужно ориентироваться на ёмкость темы и потенциальный охват аудитории, то есть выяснить, скольким людям будет интересно то, о чём вы планируете рассказывать», — отмечает Елизавета.

Потом, если у блогера будут ресурсы, можно развивать и другие площадки — либо самостоятельно, либо с помощью исполнителей. Обычно креаторы запускают блог на новой платформе, когда в основном блоге уже много подписчиков. Тогда лояльная аудитория может последовать за блогером и в другие места.

Начать вести свой блог можно в любой момент, просто публикуя посты, но системный подход повышает шансы на успех. Использовать системный подход — значит выбрать тему и формат, проанализировать конкурентов и целевую аудиторию, составить контент-план, подготовить оборудование и выделить бюджет на продвижение.

Выбрать тему и формат. Самое простое — выбрать в качестве темы хобби или работу.

Тема блога связана с хоббиТема блога связана с работойПлюсы. Блог воспринимается как отдушина и место для рефлексии, а не как ещё одна работа. Много простора для творчества и самовыражения. Можно найти единомышленников.

Минусы. Придётся заниматься хобби постоянно, узнавать и пробовать что-то новое в этой области, постоянно расти. На это нужно тратить много времени, поэтому хобби может перестать нравиться.

Плюсы. Блог может стать портфолио и способом заявить о себе в индустрии. Он укрепляет личный бренд, благодаря чему можно повышать цены на свои услуги или товары. А ещё блог помогает искать клиентов.

Минусы. Блог может восприниматься как дополнительная работа — это может быть в тягость, если блогер мало отдыхает.

Также можно завести lifestyle-блог и совмещать темы хобби и работы.

CEO дизайн-бюро The Spot, клуба для дизайнеров «Дизайн солянка» и автор одноимённого телеграм-канала Елизавета Присяжнюк поделилась своим опытом выбора темы: «Я выбрала дизайн, потому что я арт-директор дизайн-студии и основатель клуба для дизайнеров. Мои бизнесы становятся основой для контента: я делюсь насущными проблемами и тем, что происходит в моей жизни, стараюсь, чтобы контент был полезен моим коллегам по цеху».

Обычно тема диктует формат. Например, если вы решите вести блог о дизайне, логично сделать упор на визуальный контент, а не писать лонгриды.

Проанализировать конкурентов и целевую аудиторию. Для анализа нужно собрать блоги вашей тематики на всех интересных вам площадках. Их анализ поможет понять, какие темы и форматы контента нравятся аудитории.

Вот на что стоит обратить внимание при анализе:

  • Какие посты собирают больше всего лайков, реакций, комментариев, а какие — меньше всего.
  • Как блогер преподносит информацию — опирается только на личный опыт или ссылается на исследования, а может быть, приглашает гостей.
  • Как блогер монетизирует свой контент, какие инструменты использует, как продаёт свои товары или услуги, если делает это.
  • О чём, кроме основной темы, блогер рассказывает.
  • Как быстро блогер вырос, какие инструменты могли ему в этом помочь.
  • Какие площадки блогер использует для публикации контента, как этот контент различается на разных площадках.

Собранную информацию можно хранить в Excel-таблице. К такой таблице удобно время от времени возвращаться, например, если наступает кризис идей.

Составить контент-план или рубрикатор будущих постов. В Telegram, в «Инстаграме»* и во «ВКонтакте» удобно вести рубрики — сегодня разборы, завтра обсуждение новостей, послезавтра эстетичные кадры. Такой подход к организации контента помогает автору придумывать темы для постов, а пользователю — ориентироваться в блоге.

Контент-план может быть подробным: в таком случае нужно расписать на каждый день темы поста или постов, формат, особенности наполнения. Он может быть и поверхностным: достаточно просто указать темы, которые хочется обсудить в ближайшее время.

Если контент-планы ассоциируются с чем-то громоздким и серьёзным или вы устали их составлять на работе, просто ведите заметки с идеями для постов. Идеи и темы важно записывать и где-то хранить, чтобы не забыть их.

Подготовить необходимое оборудование. Если вы будете писать посты, подойдёт любой компьютер или смартфон. Но если вы хотите создавать визуальный контент — делать фото или снимать видео, — понадобится дополнительное оборудование.

Вот что может пригодиться:

  • телефон с хорошей камерой или профессиональная камера;
  • дополнительные источники света, например LED-лампа;
  • петличный микрофон, если планируете снимать видео, особенно на природе или в людных местах;
  • штатив для смартфона или камеры;
  • программы для монтажа видео или редактирования фото.

На первых порах не обязательно покупать дорогую камеру — можно начать снимать на телефон. Но если есть возможность сразу позаботиться о качестве контента, лучше сделать это.

Завести страницу, начать публиковать контент. Начать — самое сложное. Часто отсутствие роста и коммуникации с аудиторией убивают весь азарт и мотивацию. Чтобы не столкнуться с этим на старте, пригласите стать первыми подписчиками своих друзей, родных или коллег и попросите их активно участвовать в жизни блога, давать обратную связь.

Выделить бюджет на продвижение. Это нужно, если вы планируете вести блог на площадках, где можно продвигаться с помощью платной рекламы, например, в Telegram или во «ВКонтакте». Для первых экспериментов с платным промо будет достаточно пары тысяч рублей в месяц.

Важно не сдаваться, не бросать блог при малейших неудачах, уверена PR-консультант SUR Agency Ольга Тагиева. Она приводит в пример историю Квентина Тарантино. В начале своего творческого пути режиссёр три года работал над фильмом на 16-миллиметровой плёнке, которую в итоге порезали на гитарные медиаторы. Тарантино был разочарован результатом, но позже осознал, что этот неудачный опыт многому его научил.

Есть пять основных способов заработать на блоге: вступить в программу монетизации, продавать рекламу, принимать донаты, создать платную подписку, продавать свои продукты и услуги. Коротко расскажем о каждом.

Монетизация от площадок. У некоторых площадок для размещения контента есть программы монетизации: по ним площадки платят популярным авторам контента. Российским пользователям доступна монетизация в «Дзене» и во «ВКонтакте».

Обычно, чтобы подключиться к системе монетизации на площадке, нужно выполнить её условия. Например, набрать оговорённое число подписчиков или число просмотров материалов. После подключения площадка начнёт платить деньги: например, за просмотры контента.

Продажа рекламы. Блогер может продавать рекламные интеграции: размещать посты со ссылкой на рекламодателя, упоминать бренды, нативно интегрировать продукт в контент. Обычно блогеры сами устанавливают стоимость интеграции — берут фиксированную сумму за размещение.

Но есть и другой формат — участие в партнёрской программе. Блогер рекламирует продукт и получает деньги (фиксированную сумму или процент от стоимости заказа) каждый раз, когда этот продукт покупают по его ссылке.

Приём донатов. Донаты — это добровольные пожертвования. Аудитория таким образом поддерживает блогеров. Чтобы получать донаты, блогер размещает в блоге реквизиты или ссылку на страницу, на которой можно перевести ему деньги.

Чаще всего донаты собирают во время прямых эфиров — стримов. Также донаты могут собирать, приурочив это к определённой дате, — например, ко дню рождения блогера.

Платные подписки на дополнительный контент. Блогеры создают дополнительный контент и дают доступ к нему тем, кто оплатил подписку.

Чаще всего в России для этого используют сервис Boosty. Подробнее о нём можно прочитать в отдельной статье.

Продажа своих продуктов и услуг. Блогер может продавать свои продукты и услуги — например, курсы, косметику, мерч. Обычно продуктовая линейка блогера связана с темой его блога: например, редактор, который рассказывает о работе с текстами, может продавать индивидуальное обучение редактуре или курс по копирайтингу.

Когда можно монетизировать контент? Универсального ответа нет, считает PR-консультант SUR Agency Ольга Тагиева. У каждого свой путь: одни блогеры начинают зарабатывать, когда у них ещё нет и тысячи подписчиков, а другие — только когда набирают большую аудиторию.

Обычно чем больше аудитория, тем больше и стабильнее заработок.

  • Блогер — это человек, который регулярно и целенаправленно создаёт и публикует контент. Блогеру нужны насмотренность, способность анализировать контент, коммуникабельность, настойчивость, терпение и стрессоустойчивость.
  • Вести блог можно на разных площадках: в Telegram, «Инстаграме»*, на YouTube, во «ВКонтакте», в «Дзене», в TikTok, TenChat, на vc.ru, «Хабре». На старте блогер обычно выбирает одну площадку, а потом, когда на ней появляется аудитория, подключает другие.
  • Стать блогером можно в любой момент — просто начав публиковать посты. Но чтобы быстрее добиться успеха, можно использовать системный подход: сначала выбрать тему и формат, проанализировать конкурентов, составить контент-план, подготовить оборудование, выделить бюджет на продвижение блога.
  • Зарабатывать на блоге можно с помощью участия в программе монетизации, продажи рекламы, подписок или своих товаров и услуг, приёма донатов. Монетизировать блог можно в любой момент, универсального рецепта нет: некоторые начинают зарабатывать, не достигнув и тысячи подписчиков, некоторые — гораздо позже.
  • Если вы только начинаете погружаться в тему, прочитайте статью о блогерах. Рассказали в ней, насколько перспективно развивать блог сейчас и на что блогеры на самом деле тратят своё время.
  • Некоторые блогеры не публикуют контент, а проводят стримы. В Skillbox Media есть статья о стримах: из неё вы узнаете, какое оборудование для них нужно и сколько на них можно заработать.
  • Стать блогером поможет курс Skillbox «Профессия Блогер». На нём рассказывают обо всех этапах создания контента, учат выбирать темы, снимать видео и продвигать блог.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Практический курс: «Профессия Блогер» Узнать о курсе