4 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>14 май 2021</li>
2
<ul><li>14 май 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Благодаря Дягилеву русский балет стал глобальным брендом. Вот приёмы, которые помогли ему привлечь лучших артистов, найти спонсоров и завоевать Париж.</p>
4
</ul><p>Благодаря Дягилеву русский балет стал глобальным брендом. Вот приёмы, которые помогли ему привлечь лучших артистов, найти спонсоров и завоевать Париж.</p>
5
<p>Обозреватель Skillbox Media, в прошлом продюсер РБК. Пишет про идеи, технологии и истории. И про то, как на всём этом можно заработать.</p>
5
<p>Обозреватель Skillbox Media, в прошлом продюсер РБК. Пишет про идеи, технологии и истории. И про то, как на всём этом можно заработать.</p>
6
<p>В юности Сергей Дягилев называл себя человеком, обладающим "большой долей логики и малой - щепетильности". Он также с иронией<a>сетовал</a>на отсутствие таланта и денег. Проблемы с деньгами и конфликты с людьми из-за недостатка "щепетильности" действительно будут сопровождать его всю жизнь. Но сомневаться в наличии таланта у главного русского антрепренёра не приходится. Просто в двадцать три года, когда Дягилев написал эти слова, его главный талант - талант организатора и пиарщика - ещё не успел проявиться.</p>
6
<p>В юности Сергей Дягилев называл себя человеком, обладающим "большой долей логики и малой - щепетильности". Он также с иронией<a>сетовал</a>на отсутствие таланта и денег. Проблемы с деньгами и конфликты с людьми из-за недостатка "щепетильности" действительно будут сопровождать его всю жизнь. Но сомневаться в наличии таланта у главного русского антрепренёра не приходится. Просто в двадцать три года, когда Дягилев написал эти слова, его главный талант - талант организатора и пиарщика - ещё не успел проявиться.</p>
7
<p>Сергей Дягилев родился в обедневшей дворянской семье в Новгородской губернии. Учился он в Петербурге, причём выбрал далёкую от богемности профессию юриста. Но искусство интересовало его уже тогда - молодой человек брал уроки вокала в консерватории.</p>
7
<p>Сергей Дягилев родился в обедневшей дворянской семье в Новгородской губернии. Учился он в Петербурге, причём выбрал далёкую от богемности профессию юриста. Но искусство интересовало его уже тогда - молодой человек брал уроки вокала в консерватории.</p>
8
<p>Ещё во время учёбы Дягилев начал организовывать первые выставки и постановки. Позже он стал редактором журнала "Мир искусства", с которым сотрудничали такие художники, как Исаак Левитан, Валентин Серов и Лев Бакст. Среди спонсоров издания были меценаты Мария Тенишева и Савва Мамонтов и сам царь Николай II.</p>
8
<p>Ещё во время учёбы Дягилев начал организовывать первые выставки и постановки. Позже он стал редактором журнала "Мир искусства", с которым сотрудничали такие художники, как Исаак Левитан, Валентин Серов и Лев Бакст. Среди спонсоров издания были меценаты Мария Тенишева и Савва Мамонтов и сам царь Николай II.</p>
9
<p>Дягилев планомерно выстраивал отношения с властями. В 1899-1901 годах он занимал должность чиновника по особым поручениям в Дирекции императорских театров, а среди его покровителей был Великий князь Владимир Александрович, президент Академии художеств. Именно такие знакомства не раз помогали Дягилеву находить деньги на свои проекты.</p>
9
<p>Дягилев планомерно выстраивал отношения с властями. В 1899-1901 годах он занимал должность чиновника по особым поручениям в Дирекции императорских театров, а среди его покровителей был Великий князь Владимир Александрович, президент Академии художеств. Именно такие знакомства не раз помогали Дягилеву находить деньги на свои проекты.</p>
10
<p>Балет был не первым продуктом, который Дягилев представил в Европе. В 1906 году, за три года до балетной премьеры, он провёл в Париже масштабную выставку "Два века русской живописи и скульптуры", на которой было всё - от икон до классических картин Брюллова и современных работ Врубеля. Это помогло подготовить почву и познакомить зрителей с русской культурой. Собрать экспонаты по всей России и договориться об их вывозе во Францию удалось во многом благодаря связям. Выставка парижанам<a>понравилась</a>, в прессе было много хвалебных рецензий. А вдохновлённый успехом Дягилев стал планировать новые ивенты.</p>
10
<p>Балет был не первым продуктом, который Дягилев представил в Европе. В 1906 году, за три года до балетной премьеры, он провёл в Париже масштабную выставку "Два века русской живописи и скульптуры", на которой было всё - от икон до классических картин Брюллова и современных работ Врубеля. Это помогло подготовить почву и познакомить зрителей с русской культурой. Собрать экспонаты по всей России и договориться об их вывозе во Францию удалось во многом благодаря связям. Выставка парижанам<a>понравилась</a>, в прессе было много хвалебных рецензий. А вдохновлённый успехом Дягилев стал планировать новые ивенты.</p>
11
<p>Через год он вернулся в Париж с серией концертов русской музыки, а в 1908-м привёз во Францию оперу "Борис Годунов" с Фёдором Шаляпиным в главной роли.</p>
11
<p>Через год он вернулся в Париж с серией концертов русской музыки, а в 1908-м привёз во Францию оперу "Борис Годунов" с Фёдором Шаляпиным в главной роли.</p>
12
Портрет Фёдора Шаляпина в роли Бориса Годунова. Изображение: картина Александра Головина / Русский музей / Wikimedia Commons<p>Дягилев делал всё, чтобы новым зрителям было проще воспринять и полюбить русскую музыку. Например, к концертам он напечатал расширенные сопроводительные материалы: из программки можно было не только понять, кто и что сейчас играет, но и узнать несколько фактов из жизни русских композиторов. А оперу "Борис Годунов" для парижан сократили и снабдили новым, более зрелищным финалом. Эти усилия окупились - когда выступали русские артисты, зал был полон.</p>
12
Портрет Фёдора Шаляпина в роли Бориса Годунова. Изображение: картина Александра Головина / Русский музей / Wikimedia Commons<p>Дягилев делал всё, чтобы новым зрителям было проще воспринять и полюбить русскую музыку. Например, к концертам он напечатал расширенные сопроводительные материалы: из программки можно было не только понять, кто и что сейчас играет, но и узнать несколько фактов из жизни русских композиторов. А оперу "Борис Годунов" для парижан сократили и снабдили новым, более зрелищным финалом. Эти усилия окупились - когда выступали русские артисты, зал был полон.</p>
13
<p>Только в 1909 году, заполучив в свою труппу лучших артистов - Анну Павлову, Тамару Карсавину и Вацлава Нижинского, - Дягилев, наконец, привозит в Париж русский балет.</p>
13
<p>Только в 1909 году, заполучив в свою труппу лучших артистов - Анну Павлову, Тамару Карсавину и Вацлава Нижинского, - Дягилев, наконец, привозит в Париж русский балет.</p>
14
<p>На самом деле в сезоне 1909 года должны были доминировать оперные постановки. Но внезапно скончался Великий князь Владимир Александрович, который спонсировал дягилевские проекты за рубежом. Из-за того, что бюджет сократился, дорогие оперы<a>пришлось заменить</a>на яркие, но короткие одноактные балеты. Решение, принятое ради экономии, оказалось на удивление удачным - именно благодаря балету Дягилев войдёт в историю.</p>
14
<p>На самом деле в сезоне 1909 года должны были доминировать оперные постановки. Но внезапно скончался Великий князь Владимир Александрович, который спонсировал дягилевские проекты за рубежом. Из-за того, что бюджет сократился, дорогие оперы<a>пришлось заменить</a>на яркие, но короткие одноактные балеты. Решение, принятое ради экономии, оказалось на удивление удачным - именно благодаря балету Дягилев войдёт в историю.</p>
15
<p>Когда репертуар изменился, Дягилев был вынужден искать новую площадку. Привычная к оперным постановкам парижская Гранд-Опера отказалась принимать русских танцоров, поэтому сезон 1909 года прошёл в театре Шатле. Перед гастролями его пришлось срочно приводить в порядок, и репетиции часто шли под звуки ремонта.</p>
15
<p>Когда репертуар изменился, Дягилев был вынужден искать новую площадку. Привычная к оперным постановкам парижская Гранд-Опера отказалась принимать русских танцоров, поэтому сезон 1909 года прошёл в театре Шатле. Перед гастролями его пришлось срочно приводить в порядок, и репетиции часто шли под звуки ремонта.</p>
16
<p>Яркие декорации и костюмы были важными составляющими дягилевских постановок. Всё это обходилось так дорого, что, несмотря на оглушительный успех балета, денег не хватало. В конце сезона Дягилев смог лишь наполовину расплатиться со своим парижским партнёром Габриэлем Астрюком. По решению суда в счёт долга французский бизнесмен получил реквизит труппы. Рассчитываться с многочисленными долгами Дягилеву<a>помогали</a>соотечественники - меценаты и правительство, но он всё равно из года в год балансировал на грани финансового краха.</p>
16
<p>Яркие декорации и костюмы были важными составляющими дягилевских постановок. Всё это обходилось так дорого, что, несмотря на оглушительный успех балета, денег не хватало. В конце сезона Дягилев смог лишь наполовину расплатиться со своим парижским партнёром Габриэлем Астрюком. По решению суда в счёт долга французский бизнесмен получил реквизит труппы. Рассчитываться с многочисленными долгами Дягилеву<a>помогали</a>соотечественники - меценаты и правительство, но он всё равно из года в год балансировал на грани финансового краха.</p>
17
<p>Несмотря на эти трудности, он никогда не экономил на гонорарах артистов. Например, балерина Вера Фокина<a>зарабатывала</a>в императорских театрах 2 345 франков в год, а за один сезон у Дягилева получала 2 800. Дело было не только в любви к искусству - танцоров Дягилева приглашали к себе театры по всему миру, и ему приходилось бороться за своих звёзд.</p>
17
<p>Несмотря на эти трудности, он никогда не экономил на гонорарах артистов. Например, балерина Вера Фокина<a>зарабатывала</a>в императорских театрах 2 345 франков в год, а за один сезон у Дягилева получала 2 800. Дело было не только в любви к искусству - танцоров Дягилева приглашали к себе театры по всему миру, и ему приходилось бороться за своих звёзд.</p>
18
<p>Эдварда Бернейса называют отцом PR. Он консультировал американских президентов, одним из первых стал применять product placement и продвигал всё - от мыла и сигарет до недвижимости. А началась его карьера с работы на Дягилева.</p>
18
<p>Эдварда Бернейса называют отцом PR. Он консультировал американских президентов, одним из первых стал применять product placement и продвигал всё - от мыла и сигарет до недвижимости. А началась его карьера с работы на Дягилева.</p>
19
<p>В 1915 году после европейского успеха русский балет должен был впервые отправиться на гастроли в США. Но ни потенциальные зрители, ни сам Бернейс тогда<a>не разбирались</a>в этом искусстве. Чтобы изменить ситуацию, молодой пиарщик решил заручиться поддержкой прессы. Он тщательно адаптировал рекламный контент под каждое издание, с которым работал. В женских журналах хвалили костюмы и декорации, в мужских восхищались физической формой танцоров, а в статьях для любителей искусства рассказывали о художниках и музыкантах, которые сотрудничали с Дягилевым.</p>
19
<p>В 1915 году после европейского успеха русский балет должен был впервые отправиться на гастроли в США. Но ни потенциальные зрители, ни сам Бернейс тогда<a>не разбирались</a>в этом искусстве. Чтобы изменить ситуацию, молодой пиарщик решил заручиться поддержкой прессы. Он тщательно адаптировал рекламный контент под каждое издание, с которым работал. В женских журналах хвалили костюмы и декорации, в мужских восхищались физической формой танцоров, а в статьях для любителей искусства рассказывали о художниках и музыкантах, которые сотрудничали с Дягилевым.</p>
20
<p>Чтобы попасть в формат издания, Бернейс менял не только текст, но и изображения. Например, ради публикации в консервативном Ladies’ Home Journal пришлось дорисовать балеринам на фото длинные юбки.</p>
20
<p>Чтобы попасть в формат издания, Бернейс менял не только текст, но и изображения. Например, ради публикации в консервативном Ladies’ Home Journal пришлось дорисовать балеринам на фото длинные юбки.</p>
21
<p>Перепечатывая хвалебные рецензии из европейских газет и журналов, Бернейс ввёл в моду стиль, вдохновлённый костюмами и декорациями русских сезонов. Вещи в этом стиле стали делать и продавать в Америке ещё до прибытия труппы.</p>
21
<p>Перепечатывая хвалебные рецензии из европейских газет и журналов, Бернейс ввёл в моду стиль, вдохновлённый костюмами и декорациями русских сезонов. Вещи в этом стиле стали делать и продавать в Америке ещё до прибытия труппы.</p>
22
<p>Благодаря работе Бернейса о балете со временем узнали и заговорили даже те, кто никогда прежде не интересовался искусством. Билеты на все спектакли были распроданы задолго до начала гастролей, а в порту Нью-Йорка артистов встречала толпа новоиспечённых балетоманов.</p>
22
<p>Благодаря работе Бернейса о балете со временем узнали и заговорили даже те, кто никогда прежде не интересовался искусством. Билеты на все спектакли были распроданы задолго до начала гастролей, а в порту Нью-Йорка артистов встречала толпа новоиспечённых балетоманов.</p>
23
<p>За сто лет до появления ток-шоу и соцсетей Дягилев понимал, что массовому зрителю интересно не столько искусство, сколько подробности личной жизни артистов и связанные с шоу-бизнесом споры. Известно о нескольких PR-скандалах, которые он срежиссировал лично.</p>
23
<p>За сто лет до появления ток-шоу и соцсетей Дягилев понимал, что массовому зрителю интересно не столько искусство, сколько подробности личной жизни артистов и связанные с шоу-бизнесом споры. Известно о нескольких PR-скандалах, которые он срежиссировал лично.</p>
24
<p>Во время гастролей в Лондоне Дягилев организовал "утечку" частных телеграмм, которыми обменивались танцор Вацлав Нижинский и композитор Клод Дебюсси. Переписка попала в популярную английскую газету Daily Mail. Благодаря этому о балете "Послеполуденный отдых фавна", над которым Дебюсси и Нижинский работали вместе, узнали все.</p>
24
<p>Во время гастролей в Лондоне Дягилев организовал "утечку" частных телеграмм, которыми обменивались танцор Вацлав Нижинский и композитор Клод Дебюсси. Переписка попала в популярную английскую газету Daily Mail. Благодаря этому о балете "Послеполуденный отдых фавна", над которым Дебюсси и Нижинский работали вместе, узнали все.</p>
25
<p>Другой пример созданного Дягилевым хайпа - парижская премьера балета "Весна священная" в 1913 году. "Волнение и крики доходили до пароксизма. Люди свистели, поносили артистов и композитора, кричали, смеялись", - так описывала происходящее в зале одна из балерин.</p>
25
<p>Другой пример созданного Дягилевым хайпа - парижская премьера балета "Весна священная" в 1913 году. "Волнение и крики доходили до пароксизма. Люди свистели, поносили артистов и композитора, кричали, смеялись", - так описывала происходящее в зале одна из балерин.</p>
26
Костюмы и декорации "Весны священной", которые вызвали негодование парижан в 1913 году.Фото: First Nights: Five Musical Premieres / Thomas F. Kelly. / Yale University Press /<a>Wikimedia Commons</a><p>Дело в том, что для своего времени "Весна священная" была авангардной и даже провокационной постановкой. Это балет о языческих временах: юноши племени состязаются в силе и ловкости, а одна из девушек становится жертвой, которая своим танцем призывает весну и умирает в финале. Всё это происходит под новаторскую музыку Игоря Стравинского в ярких декорациях, созданных Николаем Рерихом. Многие зрители не поняли языческих плясок и освистали балет. Другим он, наоборот, понравился.</p>
26
Костюмы и декорации "Весны священной", которые вызвали негодование парижан в 1913 году.Фото: First Nights: Five Musical Premieres / Thomas F. Kelly. / Yale University Press /<a>Wikimedia Commons</a><p>Дело в том, что для своего времени "Весна священная" была авангардной и даже провокационной постановкой. Это балет о языческих временах: юноши племени состязаются в силе и ловкости, а одна из девушек становится жертвой, которая своим танцем призывает весну и умирает в финале. Всё это происходит под новаторскую музыку Игоря Стравинского в ярких декорациях, созданных Николаем Рерихом. Многие зрители не поняли языческих плясок и освистали балет. Другим он, наоборот, понравился.</p>
27
<p>В итоге премьера спровоцировала в Париже массовые беспорядки, а поклонники и критики "Весны священной" ещё долго обменивались колкостями. Скандал подробно освещали газеты. Дягилев, как пиарщик, был настолько доволен этим, что после премьеры прямо сказал Стравинскому: "Это именно то, чего я хотел".</p>
27
<p>В итоге премьера спровоцировала в Париже массовые беспорядки, а поклонники и критики "Весны священной" ещё долго обменивались колкостями. Скандал подробно освещали газеты. Дягилев, как пиарщик, был настолько доволен этим, что после премьеры прямо сказал Стравинскому: "Это именно то, чего я хотел".</p>
28
<ol><li><strong>Не пренебрегайте нетворкингом.</strong>Чем больше у PR-специалиста знакомых из разных сфер, тем больше у него возможностей. Дягилев дружил и с чиновниками, и с меценатами, и с представителями артистических кругов, поэтому среди его спонсоров в разное время были и Николай II, и Коко Шанель, а над постановками работали Пикассо с Кандинским.</li>
28
<ol><li><strong>Не пренебрегайте нетворкингом.</strong>Чем больше у PR-специалиста знакомых из разных сфер, тем больше у него возможностей. Дягилев дружил и с чиновниками, и с меценатами, и с представителями артистических кругов, поэтому среди его спонсоров в разное время были и Николай II, и Коко Шанель, а над постановками работали Пикассо с Кандинским.</li>
29
<li><strong>Если у вас инновационный продукт, выводите его на рынок постепенно.</strong>Именно так Дягилев приучил парижан к русской музыке.</li>
29
<li><strong>Если у вас инновационный продукт, выводите его на рынок постепенно.</strong>Именно так Дягилев приучил парижан к русской музыке.</li>
30
<li><strong>Режете бюджет? Попробуйте придумать новый формат вместо того, чтобы экономить в рамках старого.</strong>Может быть, получится даже лучше, чем прежде. Короткие балеты Дягилева оказались популярнее дорогих опер.</li>
30
<li><strong>Режете бюджет? Попробуйте придумать новый формат вместо того, чтобы экономить в рамках старого.</strong>Может быть, получится даже лучше, чем прежде. Короткие балеты Дягилева оказались популярнее дорогих опер.</li>
31
<li><strong>Не экономьте на людях.</strong>Хорошие специалисты "стоят" дорого, но вложения в команду, скорее всего, окупятся. Несмотря на многочисленные долги, Дягилев предлагал своим артистам гонорары выше рыночных.</li>
31
<li><strong>Не экономьте на людях.</strong>Хорошие специалисты "стоят" дорого, но вложения в команду, скорее всего, окупятся. Несмотря на многочисленные долги, Дягилев предлагал своим артистам гонорары выше рыночных.</li>
32
<li><strong>Не бойтесь скандалов, а лучше спланируйте их.</strong>Необязательно, чтобы о вашем продукте говорили хорошо. Достаточно, чтобы о нём говорили все. Как о "Весне священной".</li>
32
<li><strong>Не бойтесь скандалов, а лучше спланируйте их.</strong>Необязательно, чтобы о вашем продукте говорили хорошо. Достаточно, чтобы о нём говорили все. Как о "Весне священной".</li>
33
-
</ol><a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
33
+
</ol><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
34
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
35
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
36
+
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>