Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Историческое</a>

2 <ul><li>3 дек 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>От запретов и лозунгов до зайчиков и ёжиков: рассказываем о дизайне советских новогодних открыток и объясняем, почему на них были лыжи и панельки.

5 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

6 Автор и редактор. Ищет вдохновение и интересные истории в сфере искусства, дизайна и моды.

7 Советские новогодние открытки не просто служили поздравлениями - они были артефактами, которые фактически выражали дух своего времени. От первых открыток, появившихся после Октябрьской революции, до последних образцов, созданных перед распадом СССР: разбираемся в стиле и характере иллюстраций и смотрим, какую идеологическую парадигму поддерживали медвежата.

8 История новогодних открыток в России началась с традиции обмениваться красочными поздравлениями, и пришла она из Англии.

9 В 1840-х в Британии начался массовый выпуск открыток, доступных широкой публике: в 1840 году там провели почтовую реформу и создали первые почтовые марки, которые стандартизировали и унифицировали стоимость пересылки одного конверта. Они назывались Penny Black - отправка по почте стала стоить один пенни.

10 Нарядные карточки с поздравлениями тогда отправляли в конвертах. Только в 1865 году в Германии появился формат открытки, то есть открытого письма, где текст мог прочитать любой.

11 Цена в один пенни за отправку была низкой, не менялась на протяжении многих лет, и это сделало отправку почтовых открыток популярной традицией. На изображении - шесть почтовых марок с профилем королевы Виктории, между 1840 и 1841 годамиИзображение: General Post OfficeКонверт для почтовой карточки, 1840 годИзображение: William MulreadyПостепенно зарубежные образцы пересекали границы и распространялись по Российской империи, а собственную открытую почтовую карточку в царской России ввели в обращение 26 марта 1872 года.

12 Открытка из Российский империи в Штеттин (сейчас польский Щецин) 1878 года. "На этой стороне, кроме адреса, не дозволяется ничего другого писать": из-за этого правила текст поздравления размещался на лицевой стороне рядом с изображением. Этот запрет был снят лишь в 1904 году, и адрес вместе с пожеланиями стали писать на оборотной стороне - как сейчасИзображение: "<a>Старая коллекция</a>"В России первое время только государство печатало и продавало почтовые карточки, а в 1894 году разрешение на их выпуск получили частные издательстваИзображение: Аукционный дом "<a>Литфонд</a>"Пасха, Рождество и Новый год были главным поводом отправлять поздравления знакомым, родственникам и важным лицам. На рождественских открытках того времени часто изображали старинные русские обряды, сказочные зимние пейзажи, Деда Мороза (его прообразом был Святитель Николай Чудотворец, который, так же как и "современный" Дед Мороз, изображался в длинном халате и с подарками) или детей ангельской внешности, играющих в снежки.

13 Дореволюционная открытка, которую Вера отправила Шуре по адресу: Фонтанка, дом 47, квартира 53Изображение: "<a>Старая коллекция</a>"Изображение: издательство Общины Св. Евгении, 1901 / издательство "<a>Ришар</a>", между 1904 и 1914 годом /<a>Российская национальная библиотека</a>Изображение:<a>Музей Москвы</a>После Октябрьской революции 1917 года и установления другой, пролетарской идеологии Новый год и Рождество стали клеймить как атрибуты буржуазной культуры, а с 1925 по 1935 год празднование Нового года и Рождества в СССР даже было официально запрещено. Ёлки, игрушки и открытки как зимние традиции исчезли или ушли в тень: несмотря на жёсткие меры, люди тайно поздравляли друг друга, однако за обычную открытку можно было получить суровое наказание.

14 Вместо открыток появились агитплакаты с призывами отказаться от "буржуазных" ритуаловИзображение:<a>mos.ru</a>В 1939 году появилась первая советская открытка с изображением кремлёвских звёзд и курантов.

15 В период Великой Отечественной войны объёмы поздравительных открыток возросли - это был и допускаемый цензурой инструмент коммуникации, и способ морально поддерживать друг друга. По всему СССР распространялись новогодние открытки с подбадривающими, агитационными, вдохновляющими на борьбу текстами и иллюстрациями.

16 Б. И. Пророков, открытка "Новогодний балтийский привет". Культурно-массовый отдел Пубалта, 1942 годИзображение: Аукционный дом "<a>Литфонд</a>"Открытка периода ВОВ, художник С. Боим, текст Б. ТимофееваИзображение: Издательство "Искусство" / Аукционный дом "<a>Литфонд</a>"Открытки с фронта и на фронт проверяла военная цензураИзображение: "<a>Старая коллекция</a>"После войны выпуск открыток сократился, страна восстанавливала экономику. Новый виток популярности открыток пришёлся на эпоху оттепели - с 1953 года.

17 В 1950-1960-х годах новогодние открытки, оформленные ведущими советскими художниками, стали массово издавать государственные организации ИЗОГИЗ и ГОЗНАК. На изображениях часто сочетали сказочные сюжеты, счастливых детей и - великие всесоюзные достижения.

18 Иллюстрации отражали дух и идеологию времени: страна переживала индустриальный подъём, осваивала целину и Крайний Север, реализовывала масштабные строительные проекты, которые и становились "героями" открыток.

19 Новогодние открытки на тему трудовых подвигов советских людейИзображение: Е. Гундобин / М. ЮдинВертолёт на Северном полюсе, Шуховская башня, цветное телевидение и другие символы технологических прорывовИзображение: Государственный музей - культурный центр "<a>Интеграция</a>" / ИЗОГИЗ / "<a>Лавка Старины</a>" / "<a>Старая коллекция</a>"4 октября 1957 года Союз запустил первый искусственный спутник Земли, 12 апреля 1961-го Юрий Гагарин облетел планету, 18 марта 1965-го в космос вышел первый советский гражданин. Ряд этих великих достижений стал отдельной крупной темой в визуальных коммуникациях. В том числе - в новогодних открытках: иллюстраторы смело соединяли образы Деда Мороза и космоса, русской тройки и ракет, космонавтов и ёлочек.

20 Космическая тематика оставалась популярной практически до середины 1980-х.

21 Космическая ракета над Кремлём и сталинской высоткойИзображение: "<a>Старая коллекция</a>"Открытка с космически-сказочным сюжетом, 1963 годИзображение: "<a>Старая коллекция</a>"Изображение: "<a>Музей космонавтики</a>"Изображение: Д. И. Денисов / "<a>Старая коллекция</a>"Изображение: "<a>Старая коллекция</a>"Изображение: "<a>Старая коллекция</a>"В 1960-е годы художники-аниматоры активно создавали открытки с наивными изображениями радостных животных, которые напоминали главных героев популярных мультфильмов. Знаменитые серии новогодних открыток застоя-это мультяшные снеговики, зайцы, медведи и другие очеловеченные персонажи на фоне зимних пейзажей.

22 В СССР практически не было людей, которые не получили бы новогоднюю открытку с иллюстрациями известного художника и мультипликатора "Союзмультфильма" Владимира Зарубина: за тридцать лет его работы было выпущено 1,5 миллиарда новогодних открыток и конвертов.

23 "Рисую конверты и открытки с моими зверушками, надеясь на самое важное: может быть, это поможет людям стать чуть добрее".

24 Владимир Зарубин

25 Почтовая открытка СССР "C Новым годом", художник В. Зарубин, 1985-1986Почтовая открытка СССР "C Новым годом", художник В. Зарубин, 1986Конверт с иллюстрацией Зарубина, 1968 годИзображение: "<a>Старая коллекция</a>"1970-е годы оказались периодом, когда советский спорт стал гордостью, идеологией и территорией выдающихся достижений, особенно для фигуристов и хоккеистов. На поздравительных открытках появились сюжеты с чемпионами, художники массово создавали иллюстрации, на которых Снегурочка каталась на коньках, а Дед Мороз держал хоккейную клюшку.

26 Изображение:<a>Вятскополянский исторический музей</a>/<a>Ивантеевский историко-краеведческий музей</a>Изображение: культурный центр "<a>Интеграция</a>"За пару лет до Олимпийских игр 1980 года стали выпускать открытки с маскотом события - самым добрым на свете олимпийским мишкой. Его сопровождали не только символы спорта, но и стереотипные русские элементы, известные за границей: матрёшки, хлеб да соль.

27 Изображение: культурный центр "<a>Интеграция</a>" / Т. ПанченкоСлева фотооткрытка. На рисованной карточке справа Мишка идёт под руку с Дедом Морозом, на плече у которого вместо обычного красного мешка спортивная сумкаИзображение: "<a>Старая коллекция</a>" /<a>Национальный архив Республики Беларусь</a>В 1970-е и 1980-е понятия "комфорт" и "благосостояние" уже далеко не воспринимались как уничижительные, буржуазные и низкие, а власть признала право граждан на удобную жизнь. Это тоже нашло отражение в новогодних открытках: например, на них стали встречаться сюжеты со строящимися или новыми домами и детали, означающие потребительское изобилие.

28 Изображение: Л. Аристов / Издание Министерства связи СССРИзображение: М. Матвеев / Министерство связи СССРИзображение: Владимир ЗарубинВ 1988 году страна отмечала тысячелетие Крещения Руси, и антирелигиозная пропаганда стала отходить на второй план. Церковь постепенно возвращалась в общественную жизнь.

29 В декабре 1990 года Верховный Совет РСФСР объявил православное Рождество нерабочим днём, а на поздравительных открытках вновь появились изображения церквей, свечей и ангелов - причём не только в сопровождении логичного текста "С Рождеством", но и под "светскими" надписями "С Новым годом".

30 Изображение: С. Канканян /<a>Auction</a>/ Е. Куртенко / Владимир ЗарубинВ дизайн открыток вернулись дореволюционные, ностальгические мотивы. Эпоха завершилась.

31 Слева открытка 1991 года. Справа открытка начала XX векаИзображение: Владимир Зарубин / Аукционный дом "<a>Литфонд</a>"<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>