Жизнь страны в 38 открытках: как новогодние иллюстрации отражали вехи истории
2026-02-21 08:57 Diff

#Историческое

  • 3 дек 2025
  • 0

От запретов и лозунгов до зайчиков и ёжиков: рассказываем о дизайне советских новогодних открыток и объясняем, почему на них были лыжи и панельки.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Автор и редактор. Ищет вдохновение и интересные истории в сфере искусства, дизайна и моды.

Советские новогодние открытки не просто служили поздравлениями — они были артефактами, которые фактически выражали дух своего времени. От первых открыток, появившихся после Октябрьской революции, до последних образцов, созданных перед распадом СССР: разбираемся в стиле и характере иллюстраций и смотрим, какую идеологическую парадигму поддерживали медвежата.

История новогодних открыток в России началась с традиции обмениваться красочными поздравлениями, и пришла она из Англии.

В 1840-х в Британии начался массовый выпуск открыток, доступных широкой публике: в 1840 году там провели почтовую реформу и создали первые почтовые марки, которые стандартизировали и унифицировали стоимость пересылки одного конверта. Они назывались Penny Black — отправка по почте стала стоить один пенни.

Нарядные карточки с поздравлениями тогда отправляли в конвертах. Только в 1865 году в Германии появился формат открытки, то есть открытого письма, где текст мог прочитать любой.

Цена в один пенни за отправку была низкой, не менялась на протяжении многих лет, и это сделало отправку почтовых открыток популярной традицией. На изображении — шесть почтовых марок с профилем королевы Виктории, между 1840 и 1841 годами
Изображение: General Post OfficeКонверт для почтовой карточки, 1840 год
Изображение: William Mulready

Постепенно зарубежные образцы пересекали границы и распространялись по Российской империи, а собственную открытую почтовую карточку в царской России ввели в обращение 26 марта 1872 года.

Открытка из Российский империи в Штеттин (сейчас польский Щецин) 1878 года. «На этой стороне, кроме адреса, не дозволяется ничего другого писать»: из-за этого правила текст поздравления размещался на лицевой стороне рядом с изображением. Этот запрет был снят лишь в 1904 году, и адрес вместе с пожеланиями стали писать на оборотной стороне — как сейчас
Изображение: «Старая коллекция»В России первое время только государство печатало и продавало почтовые карточки, а в 1894 году разрешение на их выпуск получили частные издательства
Изображение: Аукционный дом «Литфонд»

Пасха, Рождество и Новый год были главным поводом отправлять поздравления знакомым, родственникам и важным лицам. На рождественских открытках того времени часто изображали старинные русские обряды, сказочные зимние пейзажи, Деда Мороза (его прообразом был Святитель Николай Чудотворец, который, так же как и «современный» Дед Мороз, изображался в длинном халате и с подарками) или детей ангельской внешности, играющих в снежки.

Дореволюционная открытка, которую Вера отправила Шуре по адресу: Фонтанка, дом 47, квартира 53
Изображение: «Старая коллекция»Изображение: издательство Общины Св. Евгении, 1901 / издательство «Ришар», между 1904 и 1914 годом / Российская национальная библиотекаИзображение: Музей Москвы

После Октябрьской революции 1917 года и установления другой, пролетарской идеологии Новый год и Рождество стали клеймить как атрибуты буржуазной культуры, а с 1925 по 1935 год празднование Нового года и Рождества в СССР даже было официально запрещено. Ёлки, игрушки и открытки как зимние традиции исчезли или ушли в тень: несмотря на жёсткие меры, люди тайно поздравляли друг друга, однако за обычную открытку можно было получить суровое наказание.

Вместо открыток появились агитплакаты с призывами отказаться от «буржуазных» ритуалов
Изображение: mos.ru

В 1939 году появилась первая советская открытка с изображением кремлёвских звёзд и курантов.

В период Великой Отечественной войны объёмы поздравительных открыток возросли — это был и допускаемый цензурой инструмент коммуникации, и способ морально поддерживать друг друга. По всему СССР распространялись новогодние открытки с подбадривающими, агитационными, вдохновляющими на борьбу текстами и иллюстрациями.

Б. И. Пророков, открытка «Новогодний балтийский привет». Культурно-массовый отдел Пубалта, 1942 год
Изображение: Аукционный дом «Литфонд»Открытка периода ВОВ, художник С. Боим, текст Б. Тимофеева
Изображение: Издательство «Искусство» / Аукционный дом «Литфонд»Открытки с фронта и на фронт проверяла военная цензура
Изображение: «Старая коллекция»

После войны выпуск открыток сократился, страна восстанавливала экономику. Новый виток популярности открыток пришёлся на эпоху оттепели — с 1953 года.

В 1950–1960-х годах новогодние открытки, оформленные ведущими советскими художниками, стали массово издавать государственные организации ИЗОГИЗ и ГОЗНАК. На изображениях часто сочетали сказочные сюжеты, счастливых детей и — великие всесоюзные достижения.

Иллюстрации отражали дух и идеологию времени: страна переживала индустриальный подъём, осваивала целину и Крайний Север, реализовывала масштабные строительные проекты, которые и становились «героями» открыток.

Новогодние открытки на тему трудовых подвигов советских людей
Изображение: Е. Гундобин / М. ЮдинВертолёт на Северном полюсе, Шуховская башня, цветное телевидение и другие символы технологических прорывов
Изображение: Государственный музей — культурный центр «Интеграция» / ИЗОГИЗ / «Лавка Старины» / «Старая коллекция»

4 октября 1957 года Союз запустил первый искусственный спутник Земли, 12 апреля 1961-го Юрий Гагарин облетел планету, 18 марта 1965-го в космос вышел первый советский гражданин. Ряд этих великих достижений стал отдельной крупной темой в визуальных коммуникациях. В том числе — в новогодних открытках: иллюстраторы смело соединяли образы Деда Мороза и космоса, русской тройки и ракет, космонавтов и ёлочек.

Космическая тематика оставалась популярной практически до середины 1980-х.

Космическая ракета над Кремлём и сталинской высоткой
Изображение: «Старая коллекция»Открытка с космически-сказочным сюжетом, 1963 год
Изображение: «Старая коллекция»Изображение: «Музей космонавтики»Изображение: Д. И. Денисов / «Старая коллекция»Изображение: «Старая коллекция»Изображение: «Старая коллекция»

В 1960-е годы художники-аниматоры активно создавали открытки с наивными изображениями радостных животных, которые напоминали главных героев популярных мультфильмов. Знаменитые серии новогодних открыток застоя это мультяшные снеговики, зайцы, медведи и другие очеловеченные персонажи на фоне зимних пейзажей.

В СССР практически не было людей, которые не получили бы новогоднюю открытку с иллюстрациями известного художника и мультипликатора «Союзмультфильма» Владимира Зарубина: за тридцать лет его работы было выпущено 1,5 миллиарда новогодних открыток и конвертов.

«Рисую конверты и открытки с моими зверушками, надеясь на самое важное: может быть, это поможет людям стать чуть добрее».

Владимир Зарубин

Почтовая открытка СССР «C Новым годом», художник В. Зарубин, 1985–1986Почтовая открытка СССР «C Новым годом», художник В. Зарубин, 1986Конверт с иллюстрацией Зарубина, 1968 год
Изображение: «Старая коллекция»

1970-е годы оказались периодом, когда советский спорт стал гордостью, идеологией и территорией выдающихся достижений, особенно для фигуристов и хоккеистов. На поздравительных открытках появились сюжеты с чемпионами, художники массово создавали иллюстрации, на которых Снегурочка каталась на коньках, а Дед Мороз держал хоккейную клюшку.

Изображение: Вятскополянский исторический музей / Ивантеевский историко-краеведческий музей Изображение: культурный центр «Интеграция»

За пару лет до Олимпийских игр 1980 года стали выпускать открытки с маскотом события — самым добрым на свете олимпийским мишкой. Его сопровождали не только символы спорта, но и стереотипные русские элементы, известные за границей: матрёшки, хлеб да соль.

Изображение: культурный центр «Интеграция» / Т. ПанченкоСлева фотооткрытка. На рисованной карточке справа Мишка идёт под руку с Дедом Морозом, на плече у которого вместо обычного красного мешка спортивная сумка
Изображение: «Старая коллекция» / Национальный архив Республики Беларусь

В 1970-е и 1980-е понятия «комфорт» и «благосостояние» уже далеко не воспринимались как уничижительные, буржуазные и низкие, а власть признала право граждан на удобную жизнь. Это тоже нашло отражение в новогодних открытках: например, на них стали встречаться сюжеты со строящимися или новыми домами и детали, означающие потребительское изобилие.

Изображение: Л. Аристов / Издание Министерства связи СССРИзображение: М. Матвеев / Министерство связи СССРИзображение: Владимир Зарубин

В 1988 году страна отмечала тысячелетие Крещения Руси, и антирелигиозная пропаганда стала отходить на второй план. Церковь постепенно возвращалась в общественную жизнь.

В декабре 1990 года Верховный Совет РСФСР объявил православное Рождество нерабочим днём, а на поздравительных открытках вновь появились изображения церквей, свечей и ангелов — причём не только в сопровождении логичного текста «С Рождеством», но и под «светскими» надписями «С Новым годом».

Изображение: С. Канканян / Auction / Е. Куртенко / Владимир Зарубин

В дизайн открыток вернулись дореволюционные, ностальгические мотивы. Эпоха завершилась.

Слева открытка 1991 года. Справа открытка начала XX века
Изображение: Владимир Зарубин / Аукционный дом «Литфонд» Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне
Пройдите курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→