Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>14 дек 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Всё больше торговых сетей запускают собственные EdTech-проекты. Разбираемся, для чего они это делают и какую выгоду могут получить.

5 Фото: Marko Geber / Getty Images

6 Старший обозреватель направления "Бизнес" Skillbox Media.

7 Сразу несколько российских ретейлеров - X5 Group, "ВкусВилл" и маркетплейс Ozon - запустили собственные платформы для онлайн-обучения.

8 Выясняем, какие задачи надеются решить с помощью образования торговые сети и насколько у них это получается.

9 <ul><li>Кто из ретейлеров уже создал образовательные платформы и <a>чему на них учат</a></li>

10 <li>Путь<a>проб и ошибок</a>Ozon</li>

11 <li>Какие<a>задачи</a>решают образовательные проекты ретейла</li>

12 <li><a>EdTech для ретейла</a>: следование тренду, попытка заработать или способ решить кадровые проблемы?</li>

13 </ul>Торговая сеть Metro, которая и ранее делала акцент на работе с малым бизнесом, в сентябре 2021 года запустила проект Stanfood.

14 Скриншот:<a>Stanfood</a>Чему можно научиться.Создатели академии заявили, что проект ориентирован на профессионалов. Отсюда и программы курсов: "Хлеб для ресторана", "Кондитерская линейка изделий для пекарни", "Шеф-кондитер. Как создать свой успешный бренд и бизнес". Хитом продаж в академии обозначен курс ценой в 15 тысяч рублей "Суши, роллы, wok, японская кухня для ресторана и доставки". Также на платформе есть курс для новичков.

15 Цена вопроса.На момент написания материала самый недорогой однодневный курс "Новая русская кухня глазами женщины" стоил 9000 рублей. Для сравнения: обучение по программе "Введение в профессию "Повар“" стоит 34 000 рублей. Периодически академия организует бесплатные лекции именитых поваров и рестораторов.

16 Скриншот:<a>Stanfood</a>Особенности обучения.Занятия проходят очно на территории ВДНХ. Можно выбрать степень сложности, наставника и курс. Занятия с ориентиром на задачи и потребности ресторанного рынка ведут преподаватели-практики.

17 Объясняя идею запуска образовательного проекта, в Metro напомнили, что миссия компании - поддержка малого бизнеса. Ретейлер отметил высокую потребность в доступном профессиональном образовании у предпринимателей.

18 Компания "ВкусВилл" осенью 2021 года вошла в образовательный сегмент с проектом "ВкусВилл Образование". Пока единственный курс, который предлагает платформа, - кондитерское производство. Программа нацелена на любителей, кондитеров-надомников и управляющих предприятиями профессионалов. Среди преподавателей - сотрудники "ВкусВилла", а также руководитель кондитерского производства "Фабрика мечты" Ирина Степанова.

19 По утверждению авторов проекта, "ВкусВилл Образование" поможет получить профессиональные навыки и научит тому, как и где их правильно применять.

20 Скриншот: "<a>ВкусВилл Образование</a>"Чему можно научиться.Восьминедельная программа обучения разделена на восемь тематических модулей. Всё как в обычном учебном заведении: студенты изучают планирование и организацию, логистику, себестоимость и рентабельность производства, системы учёта и маркировки продукции и основы командообразования. В программу включены семь практических занятий, каждое из которых можно сразу применить на собственном производстве.

21 Особенности проекта.Обучение ведётся в формате группового чата. Участникам также предоставляется доступ к видеоэкскурсии на реальное кондитерское производство. Лучшие ученики тарифа "Под присмотром" получают возможность пройти практику в "Фабрике мечты".

22 Цена вопроса.На момент написания материала студентам предлагали выбрать из двух вариантов: формат "Я сам" за 6000 рублей и вариант "Под присмотром" за 11 250 рублей. Вводный вебинар можно посетить бесплатно.

23 X5 Group подошла к теме образования основательно. Ещё в декабре 2020 года компания объявила об открытии в Московском физико-техническом институте (МФТИ) кафедры промышленного анализа данных в ретейле.

24 Скриншот:<a>сайт</a>МФТИКомпания заявила о долгосрочном сотрудничестве с вузом и намерении выпускать ежегодно по 20 специалистов на базе физтех-школы прикладной математики и информатики МФТИ. Х5 стала первым продуктовым ретейлером, открывшим собственную кафедру для системной работы с данными на базе вуза.

25 Для поступления в магистратуру требуется знание алгоритмических языков программирования, основ математического анализа, математической статистики, прикладной линейной алгебры, основ машинного обучения, теории вероятностей, случайных процессов, теории и практики реляционных баз данных.

26 Чему можно научиться.Выпускники получат навыки анализа данных для мониторинга рынка, прогнозирования спроса, оптимизации производства и планирования промоакций, смогут предложить бизнесу комплексные цифровые решения.

27 Также Х5 Group объявила о долгосрочном сотрудничестве с Высшей школой экономики (НИУ ВШЭ). Результатом стал запуск совместной прикладной программы "Инновации в ретейле" для студентов НИУ ВШЭ и других вузов. "Мы хотим повысить качество образования с учётом актуальных потребностей бизнеса и наработанной экспертизы и открывать карьерные возможности для талантливых студентов", - отметил директор по инновациям Х5 Retail Group Иван Мельник. X5 Group не скрывает, что с помощью образовательных проектов пытается получить конкурентное преимущество на рынке.

28 Летом 2021 года X5 Group также начала поиск специалистов для собственной EdTech-экосистемы. Речь шла о запуске платформы, включающей в себя внутренний и внешний маркетплейсы образовательных продуктов.

29 Вакансия была отправлена в архив ещё в июле. Официально запуск образовательной платформы ретейлер пока не анонсировал.

30 Скриншот: X5 Retail Group /<a>hh.ru</a>Ozon был одним из первых ретейлеров в России, обративших внимание на EdTech. История компании показала, что путь в образование может быть непростым, а некоторые решения придётся признать ошибочными.

31 В 2019 году Ozon запустил первые образовательные проекты - программу Ozon Masters и курсы для детей Ozon Academy. Позже ретейлер представил ещё два направления: курсы для взрослых Ozon New Skills и школу разработки Ozon Go. При этом ретейлер сделал часть программ бесплатными, пообещав, что обучаться по ним смогут студенты со всей страны. Преподавать в Ozon Education пригласили как экспертов компании, так и специалистов ведущих российских вузов: МФТИ, ВШЭ и других.

32 Однако уже в августе 2021 года команда<a>объявила</a>о закрытии проекта, отметив, что такое решение стало неожиданностью для них самих. "Возможно, детское образование от Академии обретёт новый формат", - добавили в компании.

33 Изображение: аккаунт Ozon Academy в Instagram*На момент написания этого материала официальный сайт проекта<a>остаётся неактивным</a>, а упоминания о нём<a>остались лишь в соцсетях</a>.

34 Та же участь постигла и школу Ozon New Skills,<a>созданную для обучения</a> самым востребованным IT-профессиям.

35 На сегодняшний день на сайте Ozon есть упоминание лишь об одном образовательном проекте -<a>E-commerce Online School</a>. Он ориентирован на предпринимателей.

36 В разговоре со Skillbox Media представители Ozon не стали называть причины закрытия EdTech-направления. В компании уточнили, что ретейлер сконцентрировал образовательные проекты вокруг технологий, наиболее востребованных в самой компании.

37 В первую очередь это касается школы Ozon Go - теперь она называется<a>Route 256</a>. В ней учат сразу четырём видам разработки (QA, Frontend, Go и C#). Также компания развивает программу в области анализа данных<a>Ozon Masters</a> - часть Route 256. Здесь есть два направления: теоретическое с уклоном в программирование и сфокусированное на практических кейсах. Лучшие выпускники потом получают предложение работать в Ozon Tech.

38 Как отмечает директор по персоналу Ozon Tech Анастасия Кучай, программа Ozon Academy продолжает работу, но только для детей сотрудников ретейлера. Она полностью бесплатна.

39 По данным совместного<a>исследования</a>TalentTech, "Нетологии" и EdMarket, к 2030 году 6% мирового рынка образования будет приходиться на корпоративные проекты. Его общий объём к этому сроку достигнет 10 трлн долларов.

40 "Образовательные потребности пользователей кардинально изменились в сравнении с тем, что было 10-20 лет назад. Скорость, прикладной характер и удобство превратились в обязательные элементы учебного процесса. В то же время компании стремятся решать огромный спектр задач за счёт EdTech - привлекать, адаптировать, активировать, развивать, удерживать и возвращать. Поэтому появляются такие концепции, как lifelong learning, microlearning, edutainment и прочие. Более того, в разных сферах обучение становится конкурентным преимуществом", - объясняет интерес ретейла к сфере EdTech руководитель продукта "Обучение" "БКС Мир инвестиций" Никита Тарутин.

41 По данным "Нетологии", в 2020 году рынок онлайн-обучения в России вырос на 30-35%, его общая стоимость составила 60 млрд рублей. В 2021-м он может вырасти ещё на 20-25%, прогнозируют эксперты.

42 При этом авторы исследования отмечают, что появление в российском EdTech новых игроков стало заметным трендом ещё во второй половине 2018 года. "Они агрессивно борются за аудиторию - отчасти копируя успешные бизнес-модели старожилов рынка, отчасти заступая в новые и малоосвоенные ниши", - указывают они.

43 <ul><li>Готовят кадры для компаний (проекты Х5 Group) или обучают партнёров для более эффективного взаимодействия (Ozon).</li>

44 <li>Повышают лояльность к торговой марке и привлекают внимание потенциальных партнёров (Metro, "ВкусВилл").</li>

45 <li>Удовлетворяют потребность клиентов в хобби и развлечениях (Metro, "ВкусВилл"). По данным<a>TalentTech</a>, чуть больше половины россиян (55%) выбирают дополнительное образование для саморазвития и удовольствия, а не для карьерного роста. Таким образом, онлайн-обучение успешно конкурирует с другими видами досуга.</li>

46 <li>Готовят базу или прощупывают почву для более масштабных образовательных экспериментов (Ozon, Х5 Group).</li>

47 </ul>Пока образовательные проекты ретейла - это скорее "игра вдолгую". Отложенный эффект сработает, когда обученные специалисты начнут создавать для компаний новые бизнес-ценности и конкурентные преимущества.

48 "В ближайшие 10-15 лет дипломы и резюме в привычном понимании потеряют свою значимость, а работодатели будут смотреть на набор навыков, который есть у человека", - говорит управляющий партнёр IT-холдинга TalentTech Андрей Митюков. Он уверен, что у каждого будет цифровой след и цифровое портфолио, а также понимание того, какие умения востребованы на рынке труда.

49 "Самым простым, быстрым и эффективным способом получить новые навыки и встроиться в стремительно меняющуюся реальность будет именно онлайн-образование", - подвёл итог Митюков.

50 Что ещё можно почитать про EdTech

51 <a>EdTech в России</a>интересует не только ретейлеров. Обучать людей востребованным навыкам и специальностям<a>также пытаются</a>IT-компании и банки. А вот в Китае EdTech-стартапам приходится несладко - из-за введённых властями ограничений отрасль<a>потеряла миллиарды долларов</a>. Об этом и многом другом вы можете узнать из нашего Telegram-канала "<a>EdTech по полочкам</a>".

52 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

53 <a>Научитесь: Профессия Руководитель проектов в онлайн-образовании Узнать больше</a>