3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Руководства</a></p>
1
<p><a>#Руководства</a></p>
2
<ul><li>24 апр 2020</li>
2
<ul><li>24 апр 2020</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Эти советы помогут найти пользователей, которые не только кликнут на ваше объявление, но и сделают заказ.</p>
4
</ul><p>Эти советы помогут найти пользователей, которые не только кликнут на ваше объявление, но и сделают заказ.</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p>Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.</p>
6
<p>Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом - продакт-менеджер диджитал-проектов.</p>
7
<p>Например, в рекламе фотограф предлагает моделям и актёрам отснять карты эмоций для своего портфолио и таргетируется на них. Они переходят на сайт, но видят только фотографии свадеб и семей с детьми. Вряд ли аудитория заинтересуется этим предложением. Сегментируйте целевую аудиторию. Для каждого сегмента составьте своё рекламное предложение и ведите на нужную страницу сайта. Например, услугами фотографа могут воспользоваться:</p>
7
<p>Например, в рекламе фотограф предлагает моделям и актёрам отснять карты эмоций для своего портфолио и таргетируется на них. Они переходят на сайт, но видят только фотографии свадеб и семей с детьми. Вряд ли аудитория заинтересуется этим предложением. Сегментируйте целевую аудиторию. Для каждого сегмента составьте своё рекламное предложение и ведите на нужную страницу сайта. Например, услугами фотографа могут воспользоваться:</p>
8
<ul><li>влюблённая пара;</li>
8
<ul><li>влюблённая пара;</li>
9
<li>семья с детьми;</li>
9
<li>семья с детьми;</li>
10
<li>блогер;</li>
10
<li>блогер;</li>
11
<li>модель/актёр;</li>
11
<li>модель/актёр;</li>
12
<li>люди, которые оформляют портфолио, и им нужно фото в деловом стиле;</li>
12
<li>люди, которые оформляют портфолио, и им нужно фото в деловом стиле;</li>
13
<li>компании, которым нужно сделать фотографии товаров для интернет-магазина.</li>
13
<li>компании, которым нужно сделать фотографии товаров для интернет-магазина.</li>
14
</ul><p>Этот список можно продолжать бесконечно.</p>
14
</ul><p>Этот список можно продолжать бесконечно.</p>
15
<p>Для каждой такой аудитории составьте своё рекламное предложение и ведите на соответствующую ему страницу сайта. Так, модель после клика на рекламу должна попасть в раздел о фотосессиях моделей. Там она увидит условия и стоимость съёмки для моделей, примеры работ и другую важную информацию, которая будет интересна именно моделям. Тогда есть вероятность того, что она станет клиентом фотографа, а не закроет сайт.</p>
15
<p>Для каждой такой аудитории составьте своё рекламное предложение и ведите на соответствующую ему страницу сайта. Так, модель после клика на рекламу должна попасть в раздел о фотосессиях моделей. Там она увидит условия и стоимость съёмки для моделей, примеры работ и другую важную информацию, которая будет интересна именно моделям. Тогда есть вероятность того, что она станет клиентом фотографа, а не закроет сайт.</p>
16
<p>Так вы соберёте пользователей, готовых сделать то, что вам нужно.</p>
16
<p>Так вы соберёте пользователей, готовых сделать то, что вам нужно.</p>
17
<p>Пропишите в рекламном объявлении действие, которое вы ждёте от посетителей сайта. Если вы хотите, чтобы люди перешли на сайт и записались на мероприятие, то вам нужно прямо это указать: "Перейдите по ссылке и запишитесь на международный форум стоматологов". Этот приём уменьшит CTR объявления<em>(будет меньше переходов от тех, кто "хотел просто почитать"),</em>но увеличит итоговую конверсию<em>(переходящие будут более готовы совершить следующий шаг).</em></p>
17
<p>Пропишите в рекламном объявлении действие, которое вы ждёте от посетителей сайта. Если вы хотите, чтобы люди перешли на сайт и записались на мероприятие, то вам нужно прямо это указать: "Перейдите по ссылке и запишитесь на международный форум стоматологов". Этот приём уменьшит CTR объявления<em>(будет меньше переходов от тех, кто "хотел просто почитать"),</em>но увеличит итоговую конверсию<em>(переходящие будут более готовы совершить следующий шаг).</em></p>
18
<p>Таким образом вы отсеете пользователей, для которых ваша цена слишком высокая.</p>
18
<p>Таким образом вы отсеете пользователей, для которых ваша цена слишком высокая.</p>
19
<p>Тогда с большей вероятностью пользователи, которым неинтересна тематика, не перейдут по ссылке.</p>
19
<p>Тогда с большей вероятностью пользователи, которым неинтересна тематика, не перейдут по ссылке.</p>
20
<p>Например, вы набираете слушателей на вебинар, где расскажете о начале карьеры в юриспруденции. Пишите в объявлении:<em>"Недавно закончили юридический факультет? Перейдите по ссылке и запишитесь на вебинар "Начало карьеры в юриспруденции”"</em>. Если в рекламе вы не напишете, что вебинар ориентирован на новичков, опытные специалисты, вероятнее всего, тоже будут кликать на рекламу. Увидев неактуальную для них информацию, будут уходить с сайта, а вы оплатите нецелевые клики.</p>
20
<p>Например, вы набираете слушателей на вебинар, где расскажете о начале карьеры в юриспруденции. Пишите в объявлении:<em>"Недавно закончили юридический факультет? Перейдите по ссылке и запишитесь на вебинар "Начало карьеры в юриспруденции”"</em>. Если в рекламе вы не напишете, что вебинар ориентирован на новичков, опытные специалисты, вероятнее всего, тоже будут кликать на рекламу. Увидев неактуальную для них информацию, будут уходить с сайта, а вы оплатите нецелевые клики.</p>
21
<p>Вы можете настроить показ рекламы на тех, кто уже писал вам в директ в Instagram* или заходил на определённые страницы сайта. Такие пользователи с большей вероятностью заинтересуются вашими услугами или товарами и сделают заказ. Чтобы настроиться на таких пользователей, нужно создать аудиторию ретаргетинга.</p>
21
<p>Вы можете настроить показ рекламы на тех, кто уже писал вам в директ в Instagram* или заходил на определённые страницы сайта. Такие пользователи с большей вероятностью заинтересуются вашими услугами или товарами и сделают заказ. Чтобы настроиться на таких пользователей, нужно создать аудиторию ретаргетинга.</p>
22
<p>Look-alike аудитория - это аудитория, которая похожа по определённым признаком на исходную. Работает это так: в качестве исходной аудитории вы выбираете посетителей сайта, которые оформляли заказ. Социальная сеть сама сформирует аудиторию из пользователей, которые по каким-то параметрам похожи на посетителей вашего сайта. Пользователи такой look-alike аудитории с большей вероятностью сделают заказ на сайте. Подробнее о том, как это настроить, читайте<a>здесь</a>.</p>
22
<p>Look-alike аудитория - это аудитория, которая похожа по определённым признаком на исходную. Работает это так: в качестве исходной аудитории вы выбираете посетителей сайта, которые оформляли заказ. Социальная сеть сама сформирует аудиторию из пользователей, которые по каким-то параметрам похожи на посетителей вашего сайта. Пользователи такой look-alike аудитории с большей вероятностью сделают заказ на сайте. Подробнее о том, как это настроить, читайте<a>здесь</a>.</p>
23
<p>Если предложение действует бессрочно, то посетитель сайта ознакомится с вашим сайтом и уйдёт "подумать". Потом он может забыть о вашем предложении, не найдёт ссылку на сайт или передумает - вариантов много. Ограничивайте сроки, чтобы замотивировать посетителей сайта заплатить сразу.</p>
23
<p>Если предложение действует бессрочно, то посетитель сайта ознакомится с вашим сайтом и уйдёт "подумать". Потом он может забыть о вашем предложении, не найдёт ссылку на сайт или передумает - вариантов много. Ограничивайте сроки, чтобы замотивировать посетителей сайта заплатить сразу.</p>
24
<p>Да, вы сильно сократите свою аудиторию, но нет смысла показывать рекламу тем пользователям, которые не смогут сделать там заказ.</p>
24
<p>Да, вы сильно сократите свою аудиторию, но нет смысла показывать рекламу тем пользователям, которые не смогут сделать там заказ.</p>
25
<p>Например, ваши клиенты - преимущественно женщины, 25+ из городов-миллионников. Настройте показ рекламы в социальных сетях на пользователей с такими же характеристиками.Проанализировать посетителей сайта можно с помощью<a>сервисов аналитики Яндекс.Метрика</a>и Google Analytics.</p>
25
<p>Например, ваши клиенты - преимущественно женщины, 25+ из городов-миллионников. Настройте показ рекламы в социальных сетях на пользователей с такими же характеристиками.Проанализировать посетителей сайта можно с помощью<a>сервисов аналитики Яндекс.Метрика</a>и Google Analytics.</p>
26
<p>Этот совет актуален только для социальных сетей Facebook* и Instagram*. "ВКонтакте" нет такой возможности.</p>
26
<p>Этот совет актуален только для социальных сетей Facebook* и Instagram*. "ВКонтакте" нет такой возможности.</p>
27
<p>Предположим, нам нужно собрать пользователей, которые заполнят форму записи. Facebook* может сам искать пользователей, которые выполняют определённые действия. Установите пиксель на сайте и настройте его в социальной сети. Далее при создании рекламного объявления выберите цель рекламной кампании - "Конверсия".</p>
27
<p>Предположим, нам нужно собрать пользователей, которые заполнят форму записи. Facebook* может сам искать пользователей, которые выполняют определённые действия. Установите пиксель на сайте и настройте его в социальной сети. Далее при создании рекламного объявления выберите цель рекламной кампании - "Конверсия".</p>
28
<em>При создании рекламного объявления укажите цель кампании "Конверсия"</em><p>А в настройках показа объявления укажите нужное событие<em>(например, добавление товара в корзину).</em></p>
28
<em>При создании рекламного объявления укажите цель кампании "Конверсия"</em><p>А в настройках показа объявления укажите нужное событие<em>(например, добавление товара в корзину).</em></p>
29
<em>В настройках показа объявления укажите нужное событие - например, "Добавление в корзину"</em><p>Facebook* будет искать тех пользователей, которые с большей вероятностью добавят товар в корзину.</p>
29
<em>В настройках показа объявления укажите нужное событие - например, "Добавление в корзину"</em><p>Facebook* будет искать тех пользователей, которые с большей вероятностью добавят товар в корзину.</p>
30
<p>Каждый таргетолог сталкивался с тем, что кликабельность у объявления высокая, а заказов почти нет. Высокий CTR - это не гарантия заказов.</p>
30
<p>Каждый таргетолог сталкивался с тем, что кликабельность у объявления высокая, а заказов почти нет. Высокий CTR - это не гарантия заказов.</p>
31
<p>Наши советы помогут найти пользователей, которые не только кликнут на объявление, но и сделают заказ. Ведь если реклама не окупается (даже при большом количестве переходов на сайт), то она и не нужна.</p>
31
<p>Наши советы помогут найти пользователей, которые не только кликнут на объявление, но и сделают заказ. Ведь если реклама не окупается (даже при большом количестве переходов на сайт), то она и не нужна.</p>
32
<p>При анализе рекламы рекомендуем оценивать не только стоимость клика, но и стоимость целевого действия<em>(например оформления заказа, записи на мероприятие).</em></p>
32
<p>При анализе рекламы рекомендуем оценивать не только стоимость клика, но и стоимость целевого действия<em>(например оформления заказа, записи на мероприятие).</em></p>
33
<p>Научиться подсчитывать конверсию, работать с парсерами, настраивать и анализировать рекламные кампании вы сможете на курсах от Skillbox "<a>Таргетолог</a>".</p>
33
<p>Научиться подсчитывать конверсию, работать с парсерами, настраивать и анализировать рекламные кампании вы сможете на курсах от Skillbox "<a>Таргетолог</a>".</p>
34
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
34
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
35
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
36
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
37
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
35
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
38
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>