3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>3 окт 2019</li>
2
<ul><li>3 окт 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Так ли хорош ваш сайт? Чек-лист</h2>
4
</ul><h2>Так ли хорош ваш сайт? Чек-лист</h2>
5
<p>Чем отличный сайт отличается от посредственного? И какой сайт у вас? Пять вопросов, которые помогут это понять.</p>
5
<p>Чем отличный сайт отличается от посредственного? И какой сайт у вас? Пять вопросов, которые помогут это понять.</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
7
<p>Переводит, пишет, редактирует. Любит живую речь, уважает букву Ё. Формализм мастдай.</p>
7
<p>Переводит, пишет, редактирует. Любит живую речь, уважает букву Ё. Формализм мастдай.</p>
8
<p><strong>Ричард Лю</strong><strong>(Richard Liu)</strong></p>
8
<p><strong>Ричард Лю</strong><strong>(Richard Liu)</strong></p>
9
<p>В большинстве случаев клиент сперва заходит на ваш сайт. По нему человек часто судит обо всём вашем бизнесе.</p>
9
<p>В большинстве случаев клиент сперва заходит на ваш сайт. По нему человек часто судит обо всём вашем бизнесе.</p>
10
<p><strong>Дано:</strong>ваш сайт соответствует общепринятым стандартам пользовательского интерфейса. У него есть мобильная версия, и он хорошо выглядит на разных устройствах.</p>
10
<p><strong>Дано:</strong>ваш сайт соответствует общепринятым стандартам пользовательского интерфейса. У него есть мобильная версия, и он хорошо выглядит на разных устройствах.</p>
11
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>остановиться на этом, упуская релевантность контента, соответствие целевой аудитории и удобную навигацию.</p>
11
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>остановиться на этом, упуская релевантность контента, соответствие целевой аудитории и удобную навигацию.</p>
12
<p><strong>Почему это ошибка?</strong>Потому что именно эти моменты превращают сайт из посредственного в замечательный.</p>
12
<p><strong>Почему это ошибка?</strong>Потому что именно эти моменты превращают сайт из посредственного в замечательный.</p>
13
<p><strong>А какой сайт у вас?</strong>Я подготовил 5 простых вопросов. Ответьте на них - и поймёте это.</p>
13
<p><strong>А какой сайт у вас?</strong>Я подготовил 5 простых вопросов. Ответьте на них - и поймёте это.</p>
14
<p><strong>Зачем это знать?</strong>Для кого же ещё делается сайт, как не для вашей целевой аудитории. От того, что это за люди, от их ожиданий и потребностей напрямую должно зависеть содержимое сайта, его позиционирование.</p>
14
<p><strong>Зачем это знать?</strong>Для кого же ещё делается сайт, как не для вашей целевой аудитории. От того, что это за люди, от их ожиданий и потребностей напрямую должно зависеть содержимое сайта, его позиционирование.</p>
15
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>забывать про целевую аудиторию, особенно когда сайт быстро растёт и обновляется.</p>
15
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>забывать про целевую аудиторию, особенно когда сайт быстро растёт и обновляется.</p>
16
<p>Лучшая иллюстрация -<strong></strong>стартапы.<strong></strong>Они часто увлекаются дизайном, стараются сделать сайт как можно более привлекательным и гладким, вместо того чтобы сосредоточиться<strong>на самом важном - своём клиенте</strong>.</p>
16
<p>Лучшая иллюстрация -<strong></strong>стартапы.<strong></strong>Они часто увлекаются дизайном, стараются сделать сайт как можно более привлекательным и гладким, вместо того чтобы сосредоточиться<strong>на самом важном - своём клиенте</strong>.</p>
17
<p><strong>А как надо?</strong>Определите заранее, кто ваши клиенты. Узнайте, что им нужно, и сделайте сайт именно таким, какой они хотят.</p>
17
<p><strong>А как надо?</strong>Определите заранее, кто ваши клиенты. Узнайте, что им нужно, и сделайте сайт именно таким, какой они хотят.</p>
18
<p>Подумайте: как он поможет вашему бизнесу? Чего вы от него ждёте? Какие задачи перед ним ставите?</p>
18
<p>Подумайте: как он поможет вашему бизнесу? Чего вы от него ждёте? Какие задачи перед ним ставите?</p>
19
<p>Например, нужно ли вам:</p>
19
<p>Например, нужно ли вам:</p>
20
<ul><li>получать больше лидов1, упоминаний и запросов;</li>
20
<ul><li>получать больше лидов1, упоминаний и запросов;</li>
21
<li>повышать узнаваемость бренда;</li>
21
<li>повышать узнаваемость бренда;</li>
22
<li>собирать адреса электронной почты;</li>
22
<li>собирать адреса электронной почты;</li>
23
<li>работать с соцсетями<em>(продвигаться в них, взаимодействовать с их пользователями через реакции, комментарии и шеры. - Пер.)</em>;</li>
23
<li>работать с соцсетями<em>(продвигаться в них, взаимодействовать с их пользователями через реакции, комментарии и шеры. - Пер.)</em>;</li>
24
<li>получать отзывы;</li>
24
<li>получать отзывы;</li>
25
<li>или комментарии под статьями и постами на сайте;</li>
25
<li>или комментарии под статьями и постами на сайте;</li>
26
<li>учить пользователей чему-то и так далее.</li>
26
<li>учить пользователей чему-то и так далее.</li>
27
</ul><p><strong>Проверьте себя.</strong>Задачи сайта соответствуют вашей целевой аудитории? (Помните, мы определили её на прошлом шаге?) Если нет, то стоит вернуться и уточнить её - или задачи.</p>
27
</ul><p><strong>Проверьте себя.</strong>Задачи сайта соответствуют вашей целевой аудитории? (Помните, мы определили её на прошлом шаге?) Если нет, то стоит вернуться и уточнить её - или задачи.</p>
28
<p>Многие упускают это из виду.</p>
28
<p>Многие упускают это из виду.</p>
29
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>втиснуть в меню навигации сотню вкладок.</p>
29
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>втиснуть в меню навигации сотню вкладок.</p>
30
<p><strong>Последствия:</strong>пользователь теряется и не может найти нужный материал.</p>
30
<p><strong>Последствия:</strong>пользователь теряется и не может найти нужный материал.</p>
31
<p>Чтобы на сайте было легко ориентироваться, сначала выясните:</p>
31
<p>Чтобы на сайте было легко ориентироваться, сначала выясните:</p>
32
<ul><li>куда идут посетители;</li>
32
<ul><li>куда идут посетители;</li>
33
<li>на что и почему они кликают;</li>
33
<li>на что и почему они кликают;</li>
34
<li>что они там ищут.</li>
34
<li>что они там ищут.</li>
35
</ul><p><strong>Какой инструмент поможет найти ответы?</strong> Тепловая карта. Она покажет, как ведут себя пользователи, - и вы сможете сократить их путь к цели.</p>
35
</ul><p><strong>Какой инструмент поможет найти ответы?</strong> Тепловая карта. Она покажет, как ведут себя пользователи, - и вы сможете сократить их путь к цели.</p>
36
<p>Многие B2B-компании срезаются именно на этом, тогда как те же интернет-магазины успешно применяют инструменты веб-аналитики - настраивают и персонализируют каждый клиентский путь.</p>
36
<p>Многие B2B-компании срезаются именно на этом, тогда как те же интернет-магазины успешно применяют инструменты веб-аналитики - настраивают и персонализируют каждый клиентский путь.</p>
37
<p>Вы уяснили, какие стоят задачи. Теперь определите, как сайт будет их решать.</p>
37
<p>Вы уяснили, какие стоят задачи. Теперь определите, как сайт будет их решать.</p>
38
<p>Как видно из инфографики ниже, функционал сайта - это то, что пользователь может там делать (например, сюда относятся формы поиска по сайту, обратной связи, подписка на рассылку, чат, разделы для отзывов, кнопки призыва к действию и так далее. -<em>Пер.</em>).</p>
38
<p>Как видно из инфографики ниже, функционал сайта - это то, что пользователь может там делать (например, сюда относятся формы поиска по сайту, обратной связи, подписка на рассылку, чат, разделы для отзывов, кнопки призыва к действию и так далее. -<em>Пер.</em>).</p>
39
<p><strong>Частая ошибка:</strong>добавить всего и поболе. То есть перегрузить сайт разными фичами.</p>
39
<p><strong>Частая ошибка:</strong>добавить всего и поболе. То есть перегрузить сайт разными фичами.</p>
40
<p><strong>Что же точно должно быть?</strong>Только то, без чего ваших целей явно не достичь.</p>
40
<p><strong>Что же точно должно быть?</strong>Только то, без чего ваших целей явно не достичь.</p>
41
<p>Например, определите, нужны ли вашему сайту:</p>
41
<p>Например, определите, нужны ли вашему сайту:</p>
42
<ul><li>корзина (собираетесь что-то продавать?);</li>
42
<ul><li>корзина (собираетесь что-то продавать?);</li>
43
<li>формы подписки и обратной связи (с полями для сбора контактов);</li>
43
<li>формы подписки и обратной связи (с полями для сбора контактов);</li>
44
<li>всплывающие окна (при уходе с сайта);</li>
44
<li>всплывающие окна (при уходе с сайта);</li>
45
<li>собственный блог;</li>
45
<li>собственный блог;</li>
46
<li>галереи с фото и видео;</li>
46
<li>галереи с фото и видео;</li>
47
<li>баннеры;</li>
47
<li>баннеры;</li>
48
<li>мобильная версия;</li>
48
<li>мобильная версия;</li>
49
<li>выпадающие меню;</li>
49
<li>выпадающие меню;</li>
50
<li>слайдеры.</li>
50
<li>слайдеры.</li>
51
</ul><p>И если да, то следуете ли вы им?</p>
51
</ul><p>И если да, то следуете ли вы им?</p>
52
<p>Даже если вы только создаёте сайт для нового бизнеса, разберитесь с брендированием, не пускайте его на самотёк. Это очень важно и обязательно окупится в будущем.</p>
52
<p>Даже если вы только создаёте сайт для нового бизнеса, разберитесь с брендированием, не пускайте его на самотёк. Это очень важно и обязательно окупится в будущем.</p>
53
<p><strong>Типичная ситуация:</strong>сайт не учитывает особенности бренда. Страницы и отдельные элементы дизайна стилистически неоднородны. Цвета и стоковые изображения никак не отражают бренд.</p>
53
<p><strong>Типичная ситуация:</strong>сайт не учитывает особенности бренда. Страницы и отдельные элементы дизайна стилистически неоднородны. Цвета и стоковые изображения никак не отражают бренд.</p>
54
<p><strong>Последствия:</strong>новый пользователь не понимает, а туда ли вообще он попал, он вас просто не узнаёт. И меньше доверяет ресурсу - а заодно и вам.</p>
54
<p><strong>Последствия:</strong>новый пользователь не понимает, а туда ли вообще он попал, он вас просто не узнаёт. И меньше доверяет ресурсу - а заодно и вам.</p>
55
<p><strong>Что же делать?</strong>Заранее определяться с палитрой цветов, а также писать гид по стилю - стайлгайд2, он же брендбук (зачастую включает в себя и гайдлайн3. -<em>Пер.</em>). Либо же приводить сайт в соответствие с теми, которые у вас уже есть.</p>
55
<p><strong>Что же делать?</strong>Заранее определяться с палитрой цветов, а также писать гид по стилю - стайлгайд2, он же брендбук (зачастую включает в себя и гайдлайн3. -<em>Пер.</em>). Либо же приводить сайт в соответствие с теми, которые у вас уже есть.</p>
56
<p><strong>Стоит особо остановиться на цвете.</strong>Бренды прошли через века благодаря своим фирменным цветам. Например, Coca Cola. Ну кто не узнает её по белому и красному?</p>
56
<p><strong>Стоит особо остановиться на цвете.</strong>Бренды прошли через века благодаря своим фирменным цветам. Например, Coca Cola. Ну кто не узнает её по белому и красному?</p>
57
<p><strong>Что же важно при выборе цвета?</strong>Помнить, что разные цвета вызывают у людей разные эмоции и ассоциации. И некоторые из них не способствуют вашим бизнес-целям.</p>
57
<p><strong>Что же важно при выборе цвета?</strong>Помнить, что разные цвета вызывают у людей разные эмоции и ассоциации. И некоторые из них не способствуют вашим бизнес-целям.</p>
58
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>выбирать цвета, которые просто нравятся людям, вместо таких, которые создают у клиентов нужный настрой.</p>
58
<p><strong>Типичная ошибка:</strong>выбирать цвета, которые просто нравятся людям, вместо таких, которые создают у клиентов нужный настрой.</p>
59
<p>Например, синий - цвет безопасности, он нравится почти всем. В то же время<a>синий неудачен для сайтов индустрии гостеприимства</a>(скажем, для ресторанов. -<em>Пер.</em>) - этот цвет может снижать аппетит!</p>
59
<p>Например, синий - цвет безопасности, он нравится почти всем. В то же время<a>синий неудачен для сайтов индустрии гостеприимства</a>(скажем, для ресторанов. -<em>Пер.</em>) - этот цвет может снижать аппетит!</p>
60
<p>Думая о сайте, многие акцентируются на технической стороне - например, чтобы он удачно отображался на разных устройствах. Но чтобы ресурс работал на все сто, нужно учитывать и другие факторы - и теперь вы знаете какие.</p>
60
<p>Думая о сайте, многие акцентируются на технической стороне - например, чтобы он удачно отображался на разных устройствах. Но чтобы ресурс работал на все сто, нужно учитывать и другие факторы - и теперь вы знаете какие.</p>
61
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
62
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
63
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
61
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
64
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>