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Seu guia para testes A/B e como começar
2026-03-06 00:13 Diff
https://useinsider.com/pt/seu-guia-para-testes-ab/
O teste A/B provou ser uma ferramenta eficaz de coleta de dados para as empresas, pois elas tentam interpretar como as pessoas se comportam. Isso pode ser qualquer coisa, desde acessar uma página da Web, abrir um e-mail ou responder a um anúncio do Facebook.
Testar diferentes variáveis permite que o profissional de marketing experimente e descubra o que funciona melhor antes de lançar a campanha ou ativo de marketing.
O teste A/B é um dos métodos mais populares de otimização de materiais de marketing, com mais de 77% das empresas executando testes A/B ao mesmo tempo.
A razão de sua popularidade é simples: o teste A/B funciona. Mais de 70% das empresas tiveram aumento nas vendas de materiais de teste da A/B antes do lançamento.
Aqui está tudo o que você precisa saber para realizar seus próprios testes A/B.
O que é teste A/B ou split testing em marketing?

Frequentemente, o teste A/B são usados de forma intercambiável, pois os princípios e objetivos de ambos são os mesmos.
Pense no teste A/B (ou split testing) como uma competição em que dois jogadores se enfrentam para testar sua força.
Você coloca duas versões de seus recursos de marketing uma contra a outra e segmenta seu público para ver qual delas vence.
A segmentação de públicos deve ser um processo familiar para a maioria das empresas. A segmentação de marketing é uma estratégia usada para adaptar produtos, serviços e materiais de marketing a diferentes grupos de consumidores com base em seus comportamentos e necessidades.
Na segmentação de marketing, os segmentos de público são criados porque o comportamento já foi determinado. O teste AB ou split testing é o método que determina o comportamento do consumidor.
Os jogadores na arena de teste A/B são categorizados como:
Desafiador: ao iniciar um teste, você cria uma nova versão (chamada de variante) para desafiar sua página de campeã existente. Este é o Desafiante.
Campeão (Vencedor): Após a realização do teste, a versão com melhor desempenho de conversão é coroada vencedora. Torna-se a variante Campeão.
Em um teste A/B, uma página da web ou tela do app é alterada para criar um segundo modelo da mesma página. Isso pode ser uma simples mudança no título ou uma reformulação completa.
Então, metade do tráfego do site é mostrada na versão original (o controle) e a outra metade é mostrada na versão modificada (a variante).
O engajamento do público é analisado e medido para descobrir qual se saiu melhor.
A versão vencedora é implantada como pronta para uso e tem como alvo o público-alvo mais amplo.
Mesmo pequenas alterações podem afetar as taxas de conversão. A cor do botão call-to-action, por exemplo, é um tema muito debatido entre os especialistas em otimização da taxa de conversão (CRO). Alguns dizem que o vermelho faz maravilhas. Outros atestam o verde.
Pode haver outras alterações, como o tamanho do botão CTA ou remover o banner da parte superior, alterar o formulário na página de inscrição e avaliar o desempenho.
Ou pode ser uma alteração no texto ou na fonte do botão Adicionar ao Carrinho/Comprar para ver se as taxas de conversão aumentam.
Por fim, você não precisa e nem deve adivinhar o que funciona melhor. Você deve fazer um teste A/B.
Os benefícios da testagem A/B

A testagem AB não é novidade. É bastante usada para resultados experimentais em outros campos desde a década de 1920. No entanto, foi trazido para o marketing nas décadas de 1960 e 1970 para avaliar campanhas de resposta direta (fonte: HBR).
Um grande benefício do teste AB é que ele tem baixo custo e alto retorno.
Aqui estão várias outras razões pelas quais as empresas devem fazer do teste AB uma parte de seu portfólio de testes:
Aumente sua lucratividade

Testes e análises controlados podem determinar quais estratégias de marketing criam alto engajamento do usuário e funcionam melhor para o seu produto.
No atual cenário digital altamente dinâmico, experimentos contínuos ajudarão a maximizar o ROI.
Melhore a taxa de conversão

Qualquer mudança positiva, seja no texto ou na cor do CTA, pode melhorar a experiência do usuário e gerar mais cliques.
Isso significa mais conversões e mais geração de leads. Por exemplo, as empresas de ECommerce geralmente encontram usuários abandonando itens em seus carrinhos de compras. Você pode ajudar a lidar com isso com o teste AB.
Menor taxa de rejeição

Seu site tem uma alta taxa de rejeição? O teste AB pode ajudar a fazer as mudanças certas para mantê-los.
Solucione as dores

Os usuários podem enfrentar problemas comuns ao navegar em uma página da web. Pode ser um texto difícil de entender ou um CTA confuso. O teste AB ajuda a descobrir e resolver esses pontos problemáticos.
Confie nas estatísticas, não na intuição

Não confie em suposições. Tome decisões baseadas em dados sobre qual título, imagem ou vídeo funciona melhor em sua landing page.
Teste novos recursos para obter o melhor resultado

Deseja introduzir uma nova alteração de recurso em sua página da Web? Se você fizer um teste AB, o resultado se tornará previsível e agregará valor à sua página.
Isso é especialmente relevante se a alteração afetar os dados do cliente ou o funil de compra. Uma alteração de recurso feita sem teste pode ser uma aposta – pode ou não valer a pena. O teste traz certeza ao resultado.
Gerenciar um equilíbrio entre a equipe de marketing e os desenvolvedores

Como as alterações para o teste A/B não exigem codificação rígida, isso simplifica a vida dos profissionais de marketing e dos codificadores.
Os codificadores não estão constantemente fazendo alterações sem nenhum dado para respaldar essa solicitação de alteração. Os profissionais de marketing podem gerenciar variações sozinhos e otimizar o desempenho.
Por que as ferramentas de teste A/B são vitais para gerentes de crescimento

À medida que as empresas encontram novas maneiras de otimizar as taxas de conversão, o teste A/B deixou de ser uma estratégia usada ocasionalmente para tornar-se um processo estruturado e contínuo no qual os profissionais de marketing confiam.
Para obter melhores resultados, é ideal que os profissionais de marketing trabalhem com provedores de serviços especializados nesse espaço.
Executar testes internos sem o backup de tecnologia certo pode ser um desafio para as empresas: a eficácia dos testes seria menor, os processos mais longos, a análise não totalmente confiável e as ações pós-teste tomadas podem não ser totalmente precisas.
Com um fornecedor de tecnologia especializado, as empresas podem realizar de cinco a dez testes por semana.
Alternativamente, se eles optarem por testes internos, provavelmente administrariam dois ou três testes por mês, na melhor das hipóteses.
Quando as empresas trabalham com um provedor de serviços de renome, elas não apenas obtêm acesso à tecnologia, mas também adquirem seu know-how, experiência, capacidade de consultoria, agilidade e referências em outros setores e países.
É fundamental selecionar um provedor de tecnologia que ofereça todos esses recursos e apoie você em todas as etapas de sua jornada de testagem:
Sobre às ferramentas de teste AB, não faltam opções no mercado. Como profissional de marketing em crescimento, você precisa escolher sua ferramenta com cuidado.
Além de priorizar a eficácia e a facilidade de uso, opte por uma ferramenta que melhor se adapte ao tamanho da sua empresa, recursos e aprendizados de experiências anteriores.
Existem alguns recursos principais que as ferramentas de teste AB realmente completas possuem:
Testagem A/B/n: Você pode querer testar mais do que apenas uma versão da sua página – digamos, um teste A/B/C. Sua ferramenta deve atender a isso.
Teste multivariado: para vários elementos na mesma página.
Editor Visual: Para criar variações sem nenhum código.
Full Stack: Para testes AB tanto em páginas da web quanto em aplicativos móveis.
Piloto automático: gerencia automaticamente o tráfego, para direcionar mais tráfego para as páginas com melhor desempenho.
Heatmaps: Para decifrar como os visitantes estão realmente usando uma página da web.
Passo a passo: Como fazer Testagens A/B

Quer saber como fazer testes A/B? Do início ao fim, aqui estão o processo:
Passo 1: Faça a sua lição de casa

Saiba tudo sobre o desempenho atual do seu site, desde quanto tráfego ele gera e as páginas mais visualizadas até as taxas de conversão e de rejeição.
Passo 2: Obtenha uma ferramenta de teste AB

Encontre uma ferramenta de teste AB que seja abrangente, intuitiva e fácil de usar. As ferramentas devem ser projetadas especificamente para as plataformas Web, Mobile Web e Mobile App. Mantenha uma lista de verificação pronta e veja se ela atende às suas necessidades.
Passo 3: Crie um desafiante

À medida que você trabalha na otimização de sua página da Web, pode haver muitas variáveis que deseja testar. Escolha apenas um ou dois de cada vez, caso contrário, você não saberá o que funcionou. Crie uma página Variant ou Challenger incorporando essa alteração.
Passo 4: Divida seu grupo de amostra ou espere que os números sejam somados

Divida seu grupo de amostra igualmente e aleatoriamente se estiver testando um e-mail. Se você estiver testando uma página da web, não há um grupo fixo, apenas deixe o teste seguir seu caminho. No entanto, certifique-se de que seja longo o suficiente para registrar um número definitivo de visualizações.
Passo 5: Execute o teste (e teste as duas variações simultaneamente)

Se você testar a Variante 1 hoje e a Variante 2 uma semana depois, ficará pensando se a alteração no desempenho de sua página da Web foi impulsionada por um fator ou por outro.
Passo 6: Meça os resultados do teste usando uma calculadora de teste AB

Meça qual variante performou melhor. Você pode fazer isso manualmente ou inserir os resultados em uma calculadora de teste AB. Implante a variação vencedora.
O teste AB permite que você teste quase tudo em seu material de marketing. Mas como o tempo e os recursos são limitados, é melhor testar os elementos mais impactantes.
Aqui está o que você pode (e geralmente deve) testar A/B:
Títulos e subtítulos
Imagens
Elementos de design, incluindo a barra de menus, a página do carrinho e a página de sucesso
Página inicial e página de destino
Tamanho, cor e fonte do botão CTA
Formulários
Áreas de banner
Áreas de recomendação de produtos
Etapas de integração
Comprimento do formulário de captura de leads
Barra de navegação
Social Proof
Vídeos no site e app
Várias combinações para exibir páginas de produtos
Exemplos de testagens A/B

Hipótese de teste: página do carrinho com barra de menu superior vs. página do carrinho sem barra de menu superior

Vamos dar um exemplo de uma empresa de ECommerce. É nova no mercado, acaba de lançar seu site e busca atrair visitantes para sua página para gerar mais vendas.
O varejo eletrônico é um mercado lotado e a empresa deseja criar um site que se destaque e chame atenção.
A versão atual da página de carrinho da empresa vem com uma barra de menu na parte superior da página.
A barra lista todas as categorias de produtos pelas quais os usuários podem navegar antes de chegarem a uma decisão de compra. É uma ferramenta útil, mas será que está deixando a página confusa? A empresa decide descobrir.
Ele executa um teste AB, testando duas versões da página do carrinho – uma com a barra de menus e outra sem.
Os resultados começam a fluir nas próximas três semanas, pois os visitantes são designados aleatoriamente para visitar uma das duas páginas.
O KPI medido é o desempenho de compra e, com base nos dados, o teste sem uma barra de menu superior apresenta desempenho 32% melhor do que com.
Empresa de ECommerce usa teste AB da Insider One para colocar uma barra de menu superior A empresa de ECommerce usa o teste A/B da Insider One para remover a barra de menu superior para uma porcentagem de clientes
Hipótese de teste: Comprar agora vs. Ícone do carrinho

Quando esta empresa de ECommerce lança um aplicativo da web mobile, ela usa o teste A/B novamente para encontrar o botão Call to Action mais adequado.
Na versão original da página da web, o botão CTA dizia ‘Compre agora’. É um CTA inequívoco, mas a equipe de marketing quer testá-lo em relação a algo mais sutil.
Então, ele configura um teste A/B, onde duas versões da página da web são construídas – uma com um CTA ‘Compre agora’ e outra com um CTA ‘Ícone do carrinho’.
Os resultados fornecem à empresa uma visão fundamental do consumidor: uma chamada sutil para comprar funciona melhor do que uma chamada direta para comprar.
Novamente, a métrica de medição é o desempenho de compra.
Os testes A/B mostram que ter um CTA ‘Compre agora’ aumentou as compras em 16%. No futuro, a empresa de ECommerce lança os botões ‘Compre agora’ em todo o app.
Testagem A/B de um botão compre agora em um app com a Insider One
Processo de integração baseado em texto versus processo de integração baseado em banner/imagem

O teste A/B também pode ajudar as empresas a tomar decisões importantes sobre quais recursos visuais ou de texto atraem os consumidores na plataforma de apps.
Aqui está outro exemplo:
Uma nova empresa de delivery lança um aplicativo e inicia sua campanha de marketing para que os consumidores o baixem. No entanto, dois meses depois, descobre que a tração não é alta, apesar do aumento contínuo da demanda por delivery. Assim, a empresa decide voltar à estaca zero para ver se pode mudar seu aplicativo para atrair mais downloads.
Atualmente, o aplicativo possui um processo de integração baseado em texto. Os consumidores estão achando muito chato continuar? Assim, a empresa decide iniciar testes AB para encontrar respostas.
Um processo de integração alternativo baseado em banner é criado para o aplicativo. Os dois são testados para conversão de registro para ver qual deles tem melhor desempenho.
Os resultados chegam e são comprovados como corretos: o processo de integração baseado em imagem tem uma taxa de conclusão 27% maior do que o processo sem.
Uma empresa de delivery usa testes A/B para garantir mais conversões durante seu processo de integração Uma empresa de delivery usa o teste A/B para adicionar imagens ao seu processo de integração
Como a Insider One pode te ajudar a começar a testar A/B

A Insider One trabalhou com empresas em todos os setores para testar novos recursos e complementos em suas páginas da Web e apps, aumentar a taxa de conversão e oferecer experiências únicas ao usuário.
A parceria com a Insider One vai além de uma ferramenta de teste. A organização parceira também se beneficia da estratégia, experiência e gerenciamento de contas.
Cada etapa da jornada, desde a concepção e criação de estratégias, até a implementação, análise e iteração, é abordada.
Você não precisa apenas acreditar em nossa palavra, aqui estão alguns exemplos da vida real de nossos parceiros.
A airBaltic, uma companhia aérea regional com sede na Letônia, juntou-se à Insider One para usar suas ferramentas de teste A/B. Seu objetivo era otimizar a experiência do usuário em seus canais digitais.
Objetivo 1: Construa uma experiência única para cada viajante em seus canais digitais.
Objetivo 2: Melhore os principais KPIs, como taxa de conversão e duração média da sessão em seu site.
O processo de testes A/B:
Personalize a página inicial para diferentes segmentos de público.
A/B/n testando a homepage onde utilizou 3 variações diferentes, mantendo também a versão original.
Resultado do teste: O experimento de três semanas mostrou que uma página alternativa tinha um desempenho melhor do que a original, tanto em termos de experiência do usuário quanto de duração média da sessão.
Vamos aos números: um aumento na taxa de conversão de 5,8% na variação vencedora.
airBaltic aumenta o CVR em 5,8% com um teste A/B da página inicial
O guia do First Group para testes A/B

Um incorporador imobiliário com sede em Dubai, First Group, trabalhou com a Insider One para testar a A/B em seu guia de investimentos:
Objetivo 1: Receber visitantes no site, para que eles possam começar a conversar com a marca. Faça com que os visitantes se envolvam com o conteúdo. Nutrir leads.
Objetivo 2: Fazer com que os visitantes baixem uma cópia de seu guia de investimento.
Objetivo 3: Notificações de teste A/B para melhores conversões.
O processo de testes A/B:
Personalizar todas as páginas do site.
Enviar notificações aos visitantes, sugerindo que baixem o guia.
Testar A/B cinco mensagens diferentes, enviadas para diferentes grupos de visitantes.
Resultado do teste: Aumento substancial nas taxas de conversão para clientes que receberam notificações para baixar o guia.
Leia o Case da First Group.
Duas ferramentas da Insider One para apoiar sua estratégia de testes AB

Para simplificar o processo, a Insider One possui duas ferramentas específicas de plataforma, projetadas para otimizar o teste A/B na Web e aplicativos:
Otimizador de Conteúdos
Criado para aplicativos móveis, o Content Optimizer A/B testa de várias maneiras interessantes, como:
Personalizando o conteúdo do app para aumentar as taxas de conversão.
Alterando a ordem de uma lista de um cardápio (por exemplo) ou detalhes da descrição do produto para permitir uma navegação mais fácil.
Otimizando dos controles deslizantes na página inicial para facilitar o uso
Testando vários layouts para descobrir qual deles tem a maior taxa de conversão.
Experimento Onsite
Atendendo a plataformas da Web, o Experimento Onsite permite que as empresas façam alterações em elementos, testem novas ideias e melhorem a experiência do usuário. Seu portfólio de recursos inclui:
Permite aos usuários adicionar, remover, mover ou redimensionar elementos com facilidade.
Edição de cor, plano de fundo, borda e layout usando qualquer parâmetro, seja estilo de fonte ou família de fontes.
Seu editor JS e CSS de ponta permite que os usuários explorem opções avançadas de edição.
Seus recursos de desfazer e refazer permitem que os usuários vejam os históricos ao editar uma página.
Isso facilita a seleção do elemento certo, pois o Editor da ferramenta permite selecionar elementos com relação à sua hierarquia.
Conclusão

O teste A/B deixa uma coisa bem clara para os profissionais de marketing: você não sabe o que funciona com seu usuário final até testá-lo.
Se você está pronto para começar a otimizar a experiência do usuário, aumentar as taxas de conversão e ajudar nos resultados com testes A/B, a Insider One pode ajudar. Que tal agendar uma demonstração e conversar com um de nossos especialistas?
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

“A melhor solução para testes A/B. Com a Insider One, conseguimos implementar vários testes A/B ao mesmo tempo em nosso site sem nenhum problema técnico. Conseguimos entender facilmente as campanhas com melhor desempenho, obtivemos informações sobre as preferências de nossos consumidores e conseguimos otimizar nosso site para atender às suas necessidades com facilidade. É tão fácil de configurar e entender, e não demora muito para ver os resultados.”

Gerente Senior de Marketing Digital
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

“A Insider One tem sido um enorme sucesso para nós graças aos seus recursos de teste. Usamos o teste A/B da Insider One para testar vários elementos em nosso site para melhorar a taxa de conversão usando as sugestões que recebemos dos resultados do teste vencedor. Temos o prazer de informar que a Insider One tem sido um sucesso para nós, tendo melhorado tremendamente nossa coleta de leads e nos ajudado a fechar mais negócios e aumentar os lucros.

Review Verificada da G2
Leia mais reviews de clientes felizes na G2.
FAQ Testagem A/B

O que é testagem A/B?
O teste A/B segmenta o público para testar duas ou mais variáveis entre si. Ao definir uma meta de medição, o teste determina qual variável tem o maior impacto. Os profissionais de marketing podem usar o teste para gerar resultados máximos com a variável vencedora.
O que é testagem A/B em AGILE?
O teste A/B em AGILE envolve uma abordagem mais pragmática para o teste. Em um teste A/B tradicional, você geralmente deixa os resultados do experimento até atingir alguma significância e o teste é executado apenas em uma única métrica.
Em vez disso, o teste A/B em AGILE analisa e adapta o teste enquanto ele ainda está em execução. Você também pode ter uma variedade de métricas que definem o sucesso do teste, em vez de uma única.
Por que a testagem A/B é importante
O teste A/B remove as suposições no comportamento do consumidor. Cada elemento de uma landing page, site ou campanha de marketing tem o potencial de alterar a forma como o usuário interage com o material.
Em vez de presumir o que funcionará melhor, as empresas podem construir experiências de usuário cuidadosamente selecionadas com base no que elas sabem que terá o maior impacto. Isso torna o teste A/B uma estratégia fundamental para otimizar a experiência do usuário, levando ao aumento das conversões e aumento da receita.
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	<title>Seu guia para testes A/B e como começar</title>
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        // Set default consent options
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        gtag("set", "ads_data_redaction", true);
        gtag("set", "url_passthrough", true);

        // Function to update consent based on user acceptance
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                gtag('consent', 'update', {
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            set_ads_data_redaction();
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        function set_ads_data_redaction() {
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/* Need this fixes to add the widget files */








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        <div class="header-menu-item-dropdown-item-wrapper"><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>VISÃO GERAL</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="/pt/platform/" target=""><span data-text="Visão geral da plataforma"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/grid.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/grid-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/grid-hover.svg"></i>Visão geral da plataforma</span><p data-text="Explore a Insider One: tudo o que você precisa, nada do que não precisa, tudo em um só lugar">Explore a Insider One: tudo o que você precisa, nada do que não precisa, tudo em um só lugar</p></a></li></ul></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>100+ INTEGRAÇÕES</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="/pt/integrations/" target=""><span data-text="Hub de integrações"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/link.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/link-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/link-hover.svg"></i>Hub de integrações</span><p data-text="Conecte a Insider One a todo o seu stack MarTech de forma fácil, segura e instantânea">Conecte a Insider One a todo o seu stack MarTech de forma fácil, segura e instantânea</p></a></li></ul></div></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>CAPACIDADES</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="/pt/ai-overview/" target=""><span data-text="Insider One AI"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/sparkle.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/sparkle-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/sparkle-hover.svg"></i>Insider One AI</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/customer-data-management/" target=""><span data-text="Gerenciamento de dados de clientes"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database-hover.svg"></i>Gerenciamento de dados de clientes</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/ai-personalization/" target=""><span data-text="Personalização"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/tools.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/tools-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/tools-hover.svg"></i>Personalização</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/customer-journey/orchestration/" target=""><span data-text="Orquestração de jornada"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/flow.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/flow-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/flow-hover.svg"></i>Orquestração de jornada</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/reporting-analytics/" target=""><span data-text="Relatórios &amp; dados"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chart.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chart-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chart-hover.svg"></i>Relatórios &amp; dados</span></a></li><li class=""><a class="indented" href="/pt/behavioral-analytics/" target=""><span data-text="Análise comportamental"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/behavioral_analytics.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/behavioral_analytics-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/behavioral_analytics-hover.svg"></i>Análise comportamental</span></a></li></ul></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>CANAIS</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="/pt/channels/web/" target=""><span data-text="Web"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/web.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/web-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/web-hover.svg"></i>Web</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/channels/email/" target=""><span data-text="Email"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/enevelope.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/enevelope-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/enevelope-hover.svg"></i>Email</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/eureka-search/" target=""><span data-text="Busca no site"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/magnify.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/magnify-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/magnify-hover.svg"></i>Busca no site</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/conversational-cx/" target=""><span data-text="CX conversacional"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chat.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chat-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/chat-hover.svg"></i>CX conversacional</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/channels/whatsapp/" target=""><span data-text="WhatsApp"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp-hover.svg"></i>WhatsApp</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/channels/web-push/" target=""><span data-text="Web Push"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/bell.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/bell-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/bell-hover.svg"></i>Web Push</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/instory-product-discovery-solution/" target=""><span data-text="InStory"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/image.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/image-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/image-hover.svg"></i>InStory</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/channels/app/" target=""><span data-text="App"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/smartphone.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/smartphone-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/smartphone-hover.svg"></i>App</span></a></li></ul></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>POR QUE A INSIDER ONE</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="https://insiderone.com/pt/the-zero-dollar-migration-movement/" target=""><span data-text="O Movimento de Migração de R$0,00™"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/migration.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/migration-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/migration-hover.svg"></i>O Movimento de Migração de R$0,00™</span><p data-text="Migração sem medo, lock-in ou custos ocultos.">Migração sem medo, lock-in ou custos ocultos.</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/why-insiderone/" target=""><span data-text="O diferencial da Insider One"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/loop.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/loop-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/loop-hover.svg"></i>O diferencial da Insider One</span><p data-text="Descubra o que nos torna diferentes">Descubra o que nos torna diferentes</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/compare-insiderone/" target=""><span data-text="Comparar fornecedores"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/network.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/network-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/network-hover.svg"></i>Comparar fornecedores</span><p data-text="Veja como nos comparamos com outros players do mercado">Veja como nos comparamos com outros players do mercado</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/insiderone-switch/" target=""><span data-text="Migrar para a Insider One"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/reload.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/reload-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/reload-hover.svg"></i>Migrar para a Insider One</span><p data-text="Descubra por que as marcas mais admiradas do mundo escolhem a Insider One">Descubra por que as marcas mais admiradas do mundo escolhem a Insider One</p></a></li></ul></div>
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                                                            </div>
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                                                                    <button data-text="Indústrias">Indústrias<i>
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        <a href="/case-studies/mac-cosmetics/" class="header-menu-item-dropdown-item highlight-link is-bg highlight-small" style="--bg-dark: url(https://insiderone.com/assets/media/2025/12/Menu-CS-Light.png);--bg-light: url(https://insiderone.com/assets/media/2025/12/Menu-CS-Light.png);"><ul><li class=""><div class="item-link "><span data-text="História de sucesso"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart-hover.svg"></i>História de sucesso</span></div></li></ul></a><div class="header-menu-item-dropdown-item mobile-border-none" style=""><ul><li class=""><a class="" href="/pt/industries/retail/" target=""><span data-text="Varejo e Ecommerce"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/store.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/store-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/store-hover.svg"></i>Varejo e Ecommerce</span><p data-text="Do primeiro clique à recompra: crie experiências que seus clientes vão amar">Do primeiro clique à recompra: crie experiências que seus clientes vão amar</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/industries/finance/" target=""><span data-text="Serviços financeiros"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/dollar.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/dollar-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/dollar-hover.svg"></i>Serviços financeiros</span><p data-text="Construa confiança e lealdade com experiências personalizadas que aumentam engajamento e retenção">Construa confiança e lealdade com experiências personalizadas que aumentam engajamento e retenção</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/industries/travel/" target=""><span data-text="Viagens e Hotelaria"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/plane.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/plane-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/plane-hover.svg"></i>Viagens e Hotelaria</span><p data-text="Inspire viajantes, personalize a jornada, aumente as reservas e gere receita adicional">Inspire viajantes, personalize a jornada, aumente as reservas e gere receita adicional</p></a></li></ul></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><ul><li class=""><a class="" href="/pt/beauty-cosmetics/" target=""><span data-text="Beleza &amp; Cosméticos"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/water.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/water-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/water-hover.svg"></i>Beleza &amp; Cosméticos</span><p data-text="Do skincare ao self-care, engaje clientes com personalização, precisão e estilo">Do skincare ao self-care, engaje clientes com personalização, precisão e estilo</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/industries/automotive/" target=""><span data-text="Automotivo"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/car.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/car-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/car-hover.svg"></i>Automotivo</span><p data-text="Conecte a experiência digital e de showroom para acelerar engajamento, geração de leads e retenção">Conecte a experiência digital e de showroom para acelerar engajamento, geração de leads e retenção</p></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/industries/telecom/" target=""><span data-text="Telecomunicações"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wifi.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wifi-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wifi-hover.svg"></i>Telecomunicações</span><p data-text="Reduza churn, aumente a fidelidade e personalize para cada cliente">Reduza churn, aumente a fidelidade e personalize para cada cliente</p></a></li></ul></div>
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                                <a href="/pt/customers/" target="" class="" data-text="Clientes">Clientes</a>                            </div>
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                                            <svg width="15" height="14" viewbox="0 0 15 14" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg">
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        <a href="/product-demo-hub/%20" class="header-menu-item-dropdown-item highlight-link is-bg highlight-large" style="--bg-dark: url(https://insiderone.com/assets/media/2025/12/Menu-PDH-Dark.png);--bg-light: url(https://insiderone.com/assets/media/2025/12/Menu-PDH-Light-new.png);"><ul><li class=""><div class="item-link "><span data-text="Tour interativo da plataforma"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse-hover.svg"></i>Tour interativo da plataforma</span><p data-text="Explore mais de 80 demos autoguiadas — sem formulários, sem espera">Explore mais de 80 demos autoguiadas — sem formulários, sem espera</p></div></li></ul></a><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>FERRAMENTAS INTERATIVAS</h3></div><ul><li class="is-mobile"><a class="" href="/product-demo-hub/%20" target=""><span data-text="Hub de demonstrações"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/mouse-hover.svg"></i>Hub de demonstrações</span><p data-text="Explore a Insider One e torne-se imparável. Faça um tour autoguiado por mais de 80 demos e casos de uso adaptados ao seu papel, objetivos ou setor. Sem formulários. Sem espera.">Explore a Insider One e torne-se imparável. Faça um tour autoguiado por mais de 80 demos e casos de uso adaptados ao seu papel, objetivos ou setor. Sem formulários. Sem espera.</p></a></li><li class=""><a class="" href="/whatsapp-templates/" target=""><span data-text="Explorador WhatsApp"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/wp-hover.svg"></i>Explorador WhatsApp</span><p data-text="Descubra o poder do WhatsApp para negócios">Descubra o poder do WhatsApp para negócios</p></a></li><li class=""><a class="" href="/sms-templates/" target=""><span data-text="Biblioteca de modelos SMS"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/message.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/message-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/message-hover.svg"></i>Biblioteca de modelos SMS</span><p data-text="Mais de 60 modelos para um SMS marketing impecável">Mais de 60 modelos para um SMS marketing impecável</p></a></li><li class=""><a class="" href="/cdp-use-cases-explorer/" target=""><span data-text="Explorador CDP"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/database-hover.svg"></i>Explorador CDP</span><p data-text="Aprenda a transformar seus dados de clientes em ação">Aprenda a transformar seus dados de clientes em ação</p></a></li></ul></div><div class="header-menu-item-dropdown-item " style=""><div class="title"><h3>OUTROS RECURSOS</h3></div><ul><li class=""><a class="" href="/pt/case-studies" target=""><span data-text="Estudos de caso"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/heart-hover.svg"></i>Estudos de caso</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/blog" target=""><span data-text="Blog"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/pen.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/pen-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/pen-hover.svg"></i>Blog</span></a></li><li class=""><a class="" href="/ebook" target=""><span data-text="E-books &amp; Guias"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/book.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/book-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/book-hover.svg"></i>E-books &amp; Guias</span></a></li><li class=""><a class="" href="/pt/glossary" target=""><span data-text="Glossário"><i><img class="light-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/glossary.svg"><img class="dark-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/glossary-dark.svg"><img class="hover-svg" src="https://insiderone.com/wp-content/themes/insiderone/assets/img/dynamic/icons/glossary-hover.svg"></i>Glossário</span></a></li></ul></div>
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                                                                                    <a href="https://insiderone.com/fr/votre-guide-de-la-b-test-et-par-ou-commencer/" class="">Français</a>
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                                                                                    <a href="https://insiderone.com/pt/seu-guia-para-testes-ab/" class="is-active">Português</a>
                                                                                    <a href="https://insiderone.com/ko/" class="">한국어</a>
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                                    Solicitar uma demo                                                                            <i>
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                <a href="https://insiderone.com/pt/the-zero-dollar-migration-movement/?ref=website-announcement" target="_blank">
                    Participe do Movimento de Migração de R$0™ e                    <i>
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                        <h1 class="post-title">Seu guia para testes A/B e como começar</h1>


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                            <div class="post-excerpt">
                                <p>Um dos indicadores-chave de desempenho mais importantes para qualquer campanha de marketing ou ativo digital é sua taxa de conversão.</p>
<p>Embora seja do conhecimento geral que a dinâmica de cada ativo de marketing digital é diferente (juntamente com as necessidades e comportamentos dos clientes), as taxas de conversão podem ser melhoradas por meio da experimentação de estratégias como o teste A/B.</p>
                            </div>
                            <div class="post-author-container">
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                                    <p class="author-info"><span class="authname"><a href="https://insiderone.com/pt/author/christopher-baldwin/">Chris Baldwin</a></span><span class="hipen"> - </span>VP Marketing, Brand and Communications</p>
                                    <p class="read-time">
                                        18 min.                                    </p>
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                                                                <!--<p><span>Published</span> on </p>-->
                                <p><span style="color: #000000; font-size: 10pt; font-family: Poppins, Arial;" data-sheets-root="1">Atualizado em</span> Ago 2, 2023</p>

                                <p class="read-time2">
                                        18 min.                                    </p>


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                                    <h4 class="sidebar-heading">Índice</h4>
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                            <div class="table-of-contents-accordion"><ul><li class="parent-level-item"><a href="#o-que-e-teste-a-b-ou-split-testing-em-marketing">O que é teste A/B ou split testing em marketing?</a><li class="parent-level-item"><a href="#os-beneficios-da-testagem-a-b">Os benefícios da testagem A/B</a><ul><li><a href="#aumente-sua-lucratividade">Aumente sua lucratividade</a></li><li><a href="#melhore-a-taxa-de-conversao">Melhore a taxa de conversão</a></li><li><a href="#menor-taxa-de-rejeicao">Menor taxa de rejeição</a></li><li><a href="#solucione-as-dores">Solucione as dores</a></li><li><a href="#confie-nas-estatisticas-nao-na-intuicao">Confie nas estatísticas, não na intuição</a></li><li><a href="#teste-novos-recursos-para-obter-o-melhor-resultado">Teste novos recursos para obter o melhor resultado</a></li><li><a href="#gerenciar-um-equilibrio-entre-a-equipe-de-marketing-e-os-desenvolvedores">Gerenciar um equilíbrio entre a equipe de marketing e os desenvolvedores</a></li></ul></li><li class="parent-level-item"><a href="#por-que-as-ferramentas-de-teste-a-b-sao-vitais-para-gerentes-de-crescimento">Por que as ferramentas de teste A/B são vitais para gerentes de crescimento</a><li class="parent-level-item"><a href="#passo-a-passo-como-fazer-testagens-a-b">Passo a passo: Como fazer Testagens A/B</a><li class="parent-level-item"><a href="#com-quais-tipos-de-conteudo-voce-pode-fazer-testagens-a-b">Com quais tipos de conteúdo você pode fazer testagens A/B?</a><li class="parent-level-item"><a href="#exemplos-de-testagens-a-b">Exemplos de testagens A/B</a><ul><li><a href="#como-a-insider-one-pode-te-ajudar-a-comecar-a-testar-a-b">Como a Insider One pode te ajudar a começar a testar A/B</a></li><li><a href="#o-guia-do-first-group-para-testes-a-b">O guia do First Group para testes A/B</a></li></ul></li><li class="parent-level-item"><a href="#duas-ferramentas-da-insider-one-para-apoiar-sua-estrategia-de-testes-ab">Duas ferramentas da Insider One para apoiar sua estratégia de testes AB</a><li class="parent-level-item"><a href="#conclusao">Conclusão</a><li class="parent-level-item"><a href="#faq-testagem-a-b">FAQ Testagem A/B</a></li></ul></div>                            <div class="social-links-container">
                                <h4 class="sidebar-heading">Compartilhe esta publicação</h4>
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<?xml encoding="utf-8" ?><html><body><p>O teste A/B provou ser uma ferramenta eficaz de coleta de dados para as empresas, pois elas tentam interpretar como as pessoas se comportam. Isso pode ser qualquer coisa, desde acessar uma p&aacute;gina da Web, abrir um e-mail ou responder a um an&uacute;ncio do Facebook.</p>



<p>Testar diferentes vari&aacute;veis &#8203;&#8203;permite que o profissional de marketing experimente e descubra o que funciona melhor antes de lan&ccedil;ar a campanha ou ativo de marketing.</p>



<p>O teste A/B &eacute; um dos m&eacute;todos mais populares de otimiza&ccedil;&atilde;o de materiais de marketing, com mais de <a href="https://99firms.com/blog/ab-testing-statistics/#:~:text=A%2FB%20Testing%20Statistics%20(Editor's,businesses%20use%20split%20testing%20software.">77% das empresas executando testes A/B ao mesmo tempo.</a></p>



<p>A raz&atilde;o de sua popularidade &eacute; simples: o teste A/B funciona. <a href="https://financesonline.com/a-b-testing-statistics/">Mais de 70% das empresas</a> tiveram aumento nas vendas de materiais de teste da A/B antes do lan&ccedil;amento.</p>



<p>Aqui est&aacute; tudo o que voc&ecirc; precisa saber para realizar seus pr&oacute;prios testes A/B.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="o-que-e-teste-a-b-ou-split-testing-em-marketing">O que &eacute; teste A/B ou split testing em marketing?</h2>



<p>Frequentemente, o teste A/B s&atilde;o usados &#8203;&#8203;de forma intercambi&aacute;vel, pois os princ&iacute;pios e objetivos de ambos s&atilde;o os mesmos.</p>



<p>Pense no teste A/B (ou split testing) como uma competi&ccedil;&atilde;o em que dois jogadores se enfrentam para testar sua for&ccedil;a.</p>



<p>Voc&ecirc; coloca duas vers&otilde;es de seus recursos de marketing uma contra a outra e segmenta seu p&uacute;blico para ver qual delas vence.</p>



<p>A segmenta&ccedil;&atilde;o de p&uacute;blicos deve ser um processo familiar para a maioria das empresas. A segmenta&ccedil;&atilde;o de marketing <strong>&eacute; uma estrat&eacute;gia usada para adaptar produtos, servi&ccedil;os e materiais de marketing a diferentes grupos de consumidores</strong> com base em seus comportamentos e necessidades.</p>



<p>Na segmenta&ccedil;&atilde;o de marketing, os segmentos de p&uacute;blico s&atilde;o criados porque o comportamento j&aacute; foi determinado. O teste AB ou split testing &eacute; o m&eacute;todo que determina o comportamento do consumidor.</p>



<p>Os jogadores na arena de teste A/B s&atilde;o categorizados como:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Desafiador:</strong> ao iniciar um teste, voc&ecirc; cria uma nova vers&atilde;o (chamada de variante) para desafiar sua p&aacute;gina de campe&atilde; existente. Este &eacute; o Desafiante.</li>



<li><strong>Campe&atilde;o (Vencedor): </strong>Ap&oacute;s a realiza&ccedil;&atilde;o do teste, a vers&atilde;o com melhor desempenho de convers&atilde;o &eacute; coroada vencedora. Torna-se a variante Campe&atilde;o.</li>
</ul>



<p>Em um teste A/B, uma p&aacute;gina da web ou tela do app &eacute; alterada para criar um segundo modelo da mesma p&aacute;gina. Isso pode ser uma simples mudan&ccedil;a no t&iacute;tulo ou uma reformula&ccedil;&atilde;o completa.</p>



<p>Ent&atilde;o, metade do tr&aacute;fego do site &eacute; mostrada na vers&atilde;o original (o controle) e a outra metade &eacute; mostrada na vers&atilde;o modificada (a variante).</p>



<p><strong>O engajamento do p&uacute;blico &eacute; analisado e medido para descobrir qual se saiu melhor.</strong></p>



<p>A vers&atilde;o vencedora &eacute; implantada como pronta para uso e tem como alvo o p&uacute;blico-alvo mais amplo.</p>



<p>Mesmo pequenas altera&ccedil;&otilde;es podem afetar as taxas de convers&atilde;o. A cor do bot&atilde;o call-to-action, por exemplo, &eacute; um tema muito debatido entre os especialistas em <a href="https://insiderone.com/pt/glossary/conversion-rate-uplift/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">otimiza&ccedil;&atilde;o da taxa de convers&atilde;o (CRO)</a>. Alguns dizem que o vermelho faz maravilhas. Outros atestam o verde.</p>



<p>Pode haver outras altera&ccedil;&otilde;es, como o tamanho do bot&atilde;o CTA ou remover o banner da parte superior, alterar o formul&aacute;rio na p&aacute;gina de inscri&ccedil;&atilde;o e avaliar o desempenho.</p>



<p>Ou pode ser uma altera&ccedil;&atilde;o no texto ou na fonte do bot&atilde;o Adicionar ao Carrinho/Comprar para ver se as taxas de convers&atilde;o aumentam.</p>



<p><strong>Por fim, voc&ecirc; n&atilde;o precisa e nem deve adivinhar o que funciona melhor. Voc&ecirc; deve fazer um teste A/B.</strong></p>



<h2 class="wp-block-heading" id="os-beneficios-da-testagem-a-b">Os benef&iacute;cios da testagem A/B</h2>



<p>A testagem AB n&atilde;o &eacute; novidade. &Eacute; bastante usada para resultados experimentais em outros campos desde a d&eacute;cada de 1920. No entanto, foi trazido para o marketing nas d&eacute;cadas de 1960 e 1970 para avaliar campanhas de resposta direta (<a href="https://hbr.org/2017/06/a-refresher-on-ab-testing" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">fonte: HBR</a>).</p>



<p>Um grande benef&iacute;cio do teste AB &eacute; que ele tem baixo custo e alto retorno.</p>



<p><strong>Aqui est&atilde;o v&aacute;rias outras raz&otilde;es pelas quais as empresas devem fazer do teste AB uma parte de seu portf&oacute;lio de testes:</strong></p>



<h3 class="wp-block-heading" id="aumente-sua-lucratividade">Aumente sua lucratividade</h3>



<p>Testes e an&aacute;lises controlados podem determinar quais estrat&eacute;gias de marketing criam alto engajamento do usu&aacute;rio e funcionam melhor para o seu produto.</p>



<p>No atual cen&aacute;rio digital altamente din&acirc;mico, experimentos cont&iacute;nuos ajudar&atilde;o a maximizar o ROI.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="melhore-a-taxa-de-conversao">Melhore a taxa de convers&atilde;o</h3>



<p>Qualquer mudan&ccedil;a positiva, seja no texto ou na cor do CTA, pode melhorar a experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio e gerar mais cliques.</p>



<p>Isso significa mais convers&otilde;es e mais gera&ccedil;&atilde;o de leads. Por exemplo, as empresas de ECommerce geralmente encontram usu&aacute;rios abandonando itens em seus carrinhos de compras. Voc&ecirc; pode ajudar a lidar com isso com o teste AB.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="menor-taxa-de-rejeicao">Menor taxa de rejei&ccedil;&atilde;o</h3>



<p>Seu site tem uma alta taxa de rejei&ccedil;&atilde;o? O teste AB pode ajudar a fazer as mudan&ccedil;as certas para mant&ecirc;-los.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="solucione-as-dores">Solucione as dores</h3>



<p>Os usu&aacute;rios podem enfrentar problemas comuns ao navegar em uma p&aacute;gina da web. Pode ser um texto dif&iacute;cil de entender ou um CTA confuso. O teste AB ajuda a descobrir e resolver esses pontos problem&aacute;ticos.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="confie-nas-estatisticas-nao-na-intuicao">Confie nas estat&iacute;sticas, n&atilde;o na intui&ccedil;&atilde;o</h3>



<p>N&atilde;o confie em suposi&ccedil;&otilde;es. Tome decis&otilde;es baseadas em dados sobre qual t&iacute;tulo, imagem ou v&iacute;deo funciona melhor em sua landing page.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="teste-novos-recursos-para-obter-o-melhor-resultado">Teste novos recursos para obter o melhor resultado</h3>



<p>Deseja introduzir uma nova altera&ccedil;&atilde;o de recurso em sua p&aacute;gina da Web? Se voc&ecirc; fizer um teste AB, o resultado se tornar&aacute; previs&iacute;vel e agregar&aacute; valor &agrave; sua p&aacute;gina.</p>



<p>Isso &eacute; especialmente relevante se a altera&ccedil;&atilde;o afetar os dados do cliente ou o funil de compra. Uma altera&ccedil;&atilde;o de recurso feita sem teste pode ser uma aposta &#8211; pode ou n&atilde;o valer a pena. O teste traz certeza ao resultado.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="gerenciar-um-equilibrio-entre-a-equipe-de-marketing-e-os-desenvolvedores">Gerenciar um equil&iacute;brio entre a equipe de marketing e os desenvolvedores</h3>



<p>Como as altera&ccedil;&otilde;es para o teste A/B n&atilde;o exigem codifica&ccedil;&atilde;o r&iacute;gida, isso simplifica a vida dos profissionais de marketing e dos codificadores.</p>



<p>Os codificadores n&atilde;o est&atilde;o constantemente fazendo altera&ccedil;&otilde;es sem nenhum dado para respaldar essa solicita&ccedil;&atilde;o de altera&ccedil;&atilde;o. Os profissionais de marketing podem gerenciar varia&ccedil;&otilde;es sozinhos e otimizar o desempenho.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="por-que-as-ferramentas-de-teste-a-b-sao-vitais-para-gerentes-de-crescimento">Por que as ferramentas de teste A/B s&atilde;o vitais para gerentes de crescimento</h2>



<p>&Agrave; medida que as empresas encontram novas maneiras de otimizar as taxas de convers&atilde;o, o teste A/B deixou de ser uma estrat&eacute;gia usada ocasionalmente para tornar-se um processo estruturado e cont&iacute;nuo no qual os profissionais de marketing confiam.</p>



<p>Para obter melhores resultados, &eacute; ideal que os profissionais de marketing trabalhem com provedores de servi&ccedil;os especializados nesse espa&ccedil;o.</p>



<p>Executar testes internos sem o backup de tecnologia certo pode ser um desafio para as empresas: a efic&aacute;cia dos testes seria menor, os processos mais longos, a an&aacute;lise n&atilde;o totalmente confi&aacute;vel e as a&ccedil;&otilde;es p&oacute;s-teste tomadas podem n&atilde;o ser totalmente precisas.</p>



<p>Com um fornecedor de tecnologia especializado, as empresas podem realizar de cinco a dez testes por semana.</p>



<p>Alternativamente, se eles optarem por testes internos, provavelmente administrariam dois ou tr&ecirc;s testes por m&ecirc;s, na melhor das hip&oacute;teses.</p>



<p><strong>Quando as empresas trabalham com um provedor de servi&ccedil;os de renome, elas n&atilde;o apenas obt&ecirc;m acesso &agrave; tecnologia, mas tamb&eacute;m adquirem seu know-how, experi&ecirc;ncia, capacidade de consultoria, agilidade e refer&ecirc;ncias em outros setores e pa&iacute;ses.</strong></p>



<p>&Eacute; fundamental selecionar um provedor de tecnologia que ofere&ccedil;a todos esses recursos e apoie voc&ecirc; em todas as etapas de sua jornada de testagem:</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img fetchpriority="high" decoding="async" width="781" height="500" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-1.png" alt="Use Insider One&rsquo;s technology to target specific funnel stages when AB testing" class="wp-image-1437" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-1.png 781w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-1-300x192.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-1-768x492.png 768w" sizes="(max-width: 781px) 100vw, 781px" /></figure></div>


<p>Sobre &agrave;s ferramentas de teste AB, n&atilde;o faltam op&ccedil;&otilde;es no mercado. Como profissional de marketing em crescimento, voc&ecirc; precisa escolher sua ferramenta com cuidado.</p>



<p>Al&eacute;m de priorizar a efic&aacute;cia e a facilidade de uso, opte por uma ferramenta que melhor se adapte ao tamanho da sua empresa, recursos e aprendizados de experi&ecirc;ncias anteriores.</p>



<p>Existem alguns recursos principais que as ferramentas de teste AB realmente completas possuem:</p>



<p><strong>Testagem</strong> <strong>A/B/n:</strong> Voc&ecirc; pode querer testar mais do que apenas uma vers&atilde;o da sua p&aacute;gina &ndash; digamos, um teste A/B/C. Sua ferramenta deve atender a isso.</p>



<p><strong>Teste multivariado: </strong>para v&aacute;rios elementos na mesma p&aacute;gina.</p>



<p><strong>Editor Visual:</strong> Para criar varia&ccedil;&otilde;es sem nenhum c&oacute;digo.</p>



<p><strong>Full Stack:</strong> Para testes AB tanto em p&aacute;ginas da web quanto em aplicativos m&oacute;veis.</p>



<p><strong>Piloto autom&aacute;tico: </strong>gerencia automaticamente o tr&aacute;fego, para direcionar mais tr&aacute;fego para as p&aacute;ginas com melhor desempenho.</p>



<p><strong>Heatmaps:</strong> Para decifrar como os visitantes est&atilde;o realmente usando uma p&aacute;gina da web.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="passo-a-passo-como-fazer-testagens-a-b">Passo a passo: Como fazer Testagens A/B</h2>



<p>Quer saber como fazer testes A/B? Do in&iacute;cio ao fim, aqui est&atilde;o o processo:</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 1: Fa&ccedil;a a sua li&ccedil;&atilde;o de casa</strong></h4>



<p>Saiba tudo sobre o desempenho atual do seu site, desde quanto tr&aacute;fego ele gera e as p&aacute;ginas mais visualizadas at&eacute; as taxas de convers&atilde;o e de rejei&ccedil;&atilde;o.</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 2: Obtenha uma ferramenta de teste AB</strong></h4>



<p>Encontre uma ferramenta de teste AB que seja abrangente, intuitiva e f&aacute;cil de usar. As ferramentas devem ser projetadas especificamente para as plataformas Web, Mobile Web e Mobile App. Mantenha uma lista de verifica&ccedil;&atilde;o pronta e veja se ela atende &agrave;s suas necessidades.</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 3: Crie um desafiante</strong></h4>



<p>&Agrave; medida que voc&ecirc; trabalha na otimiza&ccedil;&atilde;o de sua p&aacute;gina da Web, pode haver muitas vari&aacute;veis &#8203;&#8203;que deseja testar. Escolha apenas um ou dois de cada vez, caso contr&aacute;rio, voc&ecirc; n&atilde;o saber&aacute; o que funcionou. Crie uma p&aacute;gina Variant ou Challenger incorporando essa altera&ccedil;&atilde;o.</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 4: Divida seu grupo de amostra ou espere que os n&uacute;meros sejam somados</strong></h4>



<p>Divida seu grupo de amostra igualmente e aleatoriamente se estiver testando um e-mail. Se voc&ecirc; estiver testando uma p&aacute;gina da web, n&atilde;o h&aacute; um grupo fixo, apenas deixe o teste seguir seu caminho. No entanto, certifique-se de que seja longo o suficiente para registrar um n&uacute;mero definitivo de visualiza&ccedil;&otilde;es.</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 5: Execute o teste (e teste as duas varia&ccedil;&otilde;es simultaneamente)</strong></h4>



<p>Se voc&ecirc; testar a Variante 1 hoje e a Variante 2 uma semana depois, ficar&aacute; pensando se a altera&ccedil;&atilde;o no desempenho de sua p&aacute;gina da Web foi impulsionada por um fator ou por outro.</p>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Passo 6: Me&ccedil;a os resultados do teste usando uma calculadora de teste AB</strong></h4>



<p>Me&ccedil;a qual variante performou melhor. Voc&ecirc; pode fazer isso manualmente ou inserir os resultados em uma calculadora de teste AB. Implante a varia&ccedil;&atilde;o vencedora.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="com-quais-tipos-de-conteudo-voce-pode-fazer-testagens-a-b">Com quais tipos de conte&uacute;do voc&ecirc; pode fazer testagens A/B?</h2>



<p>O teste AB permite que voc&ecirc; teste quase tudo em seu material de marketing. Mas como o tempo e os recursos s&atilde;o limitados, &eacute; melhor testar os elementos mais impactantes.</p>



<p><strong>Aqui est&aacute; o que voc&ecirc; pode (e geralmente deve) testar A/B:</strong></p>



<ul class="wp-block-list">
<li>T&iacute;tulos e subt&iacute;tulos</li>



<li>Imagens</li>



<li>Elementos de design, incluindo a barra de menus, a p&aacute;gina do carrinho e a p&aacute;gina de sucesso</li>



<li>P&aacute;gina inicial e p&aacute;gina de destino</li>



<li>Tamanho, cor e fonte do bot&atilde;o CTA</li>



<li>Formul&aacute;rios</li>



<li>&Aacute;reas de banner</li>



<li>&Aacute;reas de recomenda&ccedil;&atilde;o de produtos</li>



<li>Etapas de integra&ccedil;&atilde;o</li>



<li>Comprimento do formul&aacute;rio de captura de leads</li>



<li>Barra de navega&ccedil;&atilde;o</li>



<li>Social Proof</li>



<li>V&iacute;deos no site e app</li>



<li>V&aacute;rias combina&ccedil;&otilde;es para exibir p&aacute;ginas de produtos</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading" id="exemplos-de-testagens-a-b">Exemplos de testagens A/B</h2>



<h4 class="wp-block-heading"><strong>Hip&oacute;tese de teste: p&aacute;gina do carrinho com barra de menu superior vs. p&aacute;gina do carrinho sem barra de menu superior</strong></h4>



<p>Vamos dar um exemplo de uma empresa de ECommerce. &Eacute; nova no mercado, acaba de lan&ccedil;ar seu site e busca atrair visitantes para sua p&aacute;gina para gerar mais vendas.</p>



<p>O varejo eletr&ocirc;nico &eacute; um mercado lotado e a empresa deseja criar um site que se destaque e chame aten&ccedil;&atilde;o.</p>



<p>A vers&atilde;o atual da p&aacute;gina de carrinho da empresa vem com uma barra de menu na parte superior da p&aacute;gina.</p>



<p>A barra lista todas as categorias de produtos pelas quais os usu&aacute;rios podem navegar antes de chegarem a uma decis&atilde;o de compra. &Eacute; uma ferramenta &uacute;til, mas ser&aacute; que est&aacute; deixando a p&aacute;gina confusa? A empresa decide descobrir.</p>



<p>Ele executa um teste AB, <strong>testando duas vers&otilde;es da p&aacute;gina do carrinho</strong> &ndash; uma com a barra de menus e outra sem.</p>



<p>Os resultados come&ccedil;am a fluir nas pr&oacute;ximas tr&ecirc;s semanas, pois os visitantes s&atilde;o designados aleatoriamente para visitar uma das duas p&aacute;ginas.</p>



<p>O KPI medido &eacute; o desempenho de compra e, com base nos dados, o teste sem uma barra de menu superior apresenta desempenho 32% melhor do que com.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" width="800" height="450" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-2.png" alt="Ecommerce company uses Insider One&rsquo;s AB testing to place a top menu bar" class="wp-image-1440" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-2.png 800w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-2-300x169.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-2-768x432.png 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Empresa de ECommerce usa teste AB da Insider One para colocar uma barra de menu superior</em></figcaption></figure></div>

<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img decoding="async" width="800" height="450" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-3.png" alt="Ecommerce company uses Insider One AB testing to remove the top menu bar for a percentage of customers" class="wp-image-1442" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-3.png 800w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-3-300x169.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-3-768x432.png 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>A empresa de </em>ECommerce <em>usa o teste A/B da Insider One para remover a barra de menu superior para uma porcentagem de clientes</em></figcaption></figure></div>


<h4 class="wp-block-heading"><strong>Hip&oacute;tese de teste: Comprar agora vs. &Iacute;cone do carrinho</strong></h4>



<p>Quando esta empresa de ECommerce lan&ccedil;a um aplicativo da web mobile, ela usa o teste A/B novamente para encontrar o bot&atilde;o Call to Action mais adequado.</p>



<p>Na vers&atilde;o original da p&aacute;gina da web, o bot&atilde;o CTA dizia &#8216;Compre agora&#8217;. &Eacute; um CTA inequ&iacute;voco, mas a equipe de marketing quer test&aacute;-lo em rela&ccedil;&atilde;o a algo mais sutil.</p>



<p>Ent&atilde;o, ele configura um teste A/B, onde duas vers&otilde;es da p&aacute;gina da web s&atilde;o constru&iacute;das &ndash; uma com um CTA &lsquo;Compre agora&rsquo; e outra com um CTA &lsquo;&Iacute;cone do carrinho&rsquo;.</p>



<p><strong>Os resultados fornecem &agrave; empresa uma vis&atilde;o fundamental do consumidor: uma chamada sutil para comprar funciona melhor do que uma chamada direta para comprar.</strong></p>



<p>Novamente, a m&eacute;trica de medi&ccedil;&atilde;o <strong>&eacute; o desempenho de compra.</strong></p>



<p>Os testes A/B mostram que ter um CTA &#8216;Compre agora&#8217; aumentou as compras em 16%. No futuro, a empresa de ECommerce lan&ccedil;a os bot&otilde;es &#8216;Compre agora&#8217; em todo o app.</p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="513" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-4.png" alt="AB testing a buy now button in a mobile app with Insider One" class="wp-image-1444" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-4.png 800w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-4-300x192.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-4-768x492.png 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Testagem A/B de um bot&atilde;o compre agora em um app com a Insider One</em></figcaption></figure></div>


<h4 class="wp-block-heading"><strong>Processo de integra&ccedil;&atilde;o baseado em texto versus processo de integra&ccedil;&atilde;o baseado em banner/imagem</strong></h4>



<p>O teste A/B tamb&eacute;m pode ajudar as empresas a tomar decis&otilde;es importantes sobre quais recursos visuais ou de texto atraem os consumidores na plataforma de apps.</p>



<p>Aqui est&aacute; outro exemplo:</p>



<p>Uma nova empresa de delivery lan&ccedil;a um aplicativo e inicia sua campanha de marketing para que os consumidores o baixem. No entanto, dois meses depois, descobre que a tra&ccedil;&atilde;o n&atilde;o &eacute; alta, apesar do aumento cont&iacute;nuo da demanda por delivery. Assim, a empresa decide voltar &agrave; estaca zero para ver se pode mudar seu aplicativo para atrair mais downloads.</p>



<p>Atualmente, o aplicativo possui um processo de integra&ccedil;&atilde;o baseado em texto. Os consumidores est&atilde;o achando muito chato continuar? Assim, a empresa decide iniciar testes AB para encontrar respostas.</p>



<p>Um processo de integra&ccedil;&atilde;o alternativo baseado em banner &eacute; criado para o aplicativo. Os dois s&atilde;o testados para convers&atilde;o de registro para ver qual deles tem melhor desempenho.</p>



<p><strong>Os resultados chegam e s&atilde;o comprovados como corretos: o processo de integra&ccedil;&atilde;o baseado em imagem tem uma taxa de conclus&atilde;o 27% maior do que o processo sem.</strong></p>


<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="800" height="513" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-5.png" alt="A food delivery company uses AB testing to secure more conversions during its onboarding process" class="wp-image-1446" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-5.png 800w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-5-300x192.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-5-768x492.png 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Uma empresa de delivery usa testes A/B para garantir mais convers&otilde;es durante seu processo de integra&ccedil;&atilde;o</em></figcaption></figure></div>

<div class="wp-block-image">
<figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="720" height="462" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-6.png" alt="A food delivery company uses AB testing to add images to its onboarding process" class="wp-image-1448" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-6.png 720w, https://insiderone.com/assets/media/2021/02/your-guide-to-ab-testing-6-300x193.png 300w" sizes="(max-width: 720px) 100vw, 720px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>Uma empresa de delivery usa o teste A/B para adicionar imagens ao seu processo de integra&ccedil;&atilde;o</em></figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading" id="como-a-insider-one-pode-te-ajudar-a-comecar-a-testar-a-b">Como a Insider One pode te ajudar a come&ccedil;ar a testar A/B</h3>



<p>A Insider One trabalhou com empresas em todos os setores para testar novos recursos e complementos em suas p&aacute;ginas da Web e apps, aumentar a taxa de convers&atilde;o e oferecer experi&ecirc;ncias &uacute;nicas ao usu&aacute;rio.</p>



<p><strong>A parceria com a Insider One vai al&eacute;m de uma ferramenta de teste. </strong>A organiza&ccedil;&atilde;o parceira tamb&eacute;m se beneficia da estrat&eacute;gia, experi&ecirc;ncia e gerenciamento de contas.</p>



<p>Cada etapa da jornada, desde a concep&ccedil;&atilde;o e cria&ccedil;&atilde;o de estrat&eacute;gias, at&eacute; a implementa&ccedil;&atilde;o, an&aacute;lise e itera&ccedil;&atilde;o, &eacute; abordada.</p>



<p>Voc&ecirc; n&atilde;o precisa apenas acreditar em nossa palavra, aqui est&atilde;o alguns exemplos da vida real de nossos parceiros.</p>



<p>A airBaltic, uma companhia a&eacute;rea regional com sede na Let&ocirc;nia, juntou-se &agrave; Insider One para usar suas ferramentas de teste A/B. Seu objetivo era otimizar a experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio em seus canais digitais.</p>



<p><strong>Objetivo 1: </strong>Construa uma experi&ecirc;ncia &uacute;nica para cada viajante em seus canais digitais.</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Objetivo 2: </strong>Melhore os principais KPIs, como taxa de convers&atilde;o e dura&ccedil;&atilde;o m&eacute;dia da sess&atilde;o em seu site.</li>
</ul>



<p><strong>O processo de testes A/B:</strong></p>



<p>Personalize a p&aacute;gina inicial para diferentes segmentos de p&uacute;blico.</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>A/B/n testando a homepage onde utilizou 3 varia&ccedil;&otilde;es diferentes, mantendo tamb&eacute;m a vers&atilde;o original.</li>
</ul>



<p><strong>Resultado do teste: </strong>O experimento de tr&ecirc;s semanas mostrou que uma p&aacute;gina alternativa tinha um desempenho melhor do que a original, tanto em termos de experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio quanto de dura&ccedil;&atilde;o m&eacute;dia da sess&atilde;o.</p>



<p><strong>Vamos aos n&uacute;meros: </strong>um aumento na taxa de convers&atilde;o de 5,8% na varia&ccedil;&atilde;o vencedora.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="649" src="https://insiderone.com/assets/media/2021/07/airbaltic-1024x649.png" alt="airBaltic increase CVR by 5.8% with a homepage A/B test" class="wp-image-28473" srcset="https://insiderone.com/assets/media/2021/07/airbaltic-1024x649.png 1024w, https://insiderone.com/assets/media/2021/07/airbaltic-300x190.png 300w, https://insiderone.com/assets/media/2021/07/airbaltic-768x487.png 768w, https://insiderone.com/assets/media/2021/07/airbaltic.png 1126w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption"><em>airBaltic aumenta o CVR em 5,8% com um teste A/B da p&aacute;gina inicial</em></figcaption></figure>



<h3 class="wp-block-heading" id="o-guia-do-first-group-para-testes-a-b">O guia do First Group para testes A/B</h3>



<p>Um incorporador imobili&aacute;rio com sede em Dubai, First Group, trabalhou com a Insider One para testar a A/B em seu guia de investimentos:</p>



<p><strong>Objetivo 1: </strong>Receber visitantes no site, para que eles possam come&ccedil;ar a conversar com a marca. Fa&ccedil;a com que os visitantes se envolvam com o conte&uacute;do. Nutrir leads.</p>



<p><strong><strong>Objetivo</strong> 2: </strong>Fazer com que os visitantes baixem uma c&oacute;pia de seu guia de investimento.</p>



<p><strong><strong>Objetivo</strong> 3:</strong> Notifica&ccedil;&otilde;es de teste A/B para melhores convers&otilde;es.</p>



<p><strong>O processo de testes A/B:</strong></p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Personalizar todas as p&aacute;ginas do site.</li>



<li>Enviar notifica&ccedil;&otilde;es aos visitantes, sugerindo que baixem o guia.</li>



<li>Testar A/B cinco mensagens diferentes, enviadas para diferentes grupos de visitantes.</li>
</ul>



<p><strong>Resultado do teste:</strong> Aumento substancial nas taxas de convers&atilde;o para clientes que receberam notifica&ccedil;&otilde;es para baixar o guia.</p>



<p><a href="https://insiderone.com/case-studies/the-first-group/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Leia o Case da First Group.</a></p>



<h2 class="wp-block-heading" id="duas-ferramentas-da-insider-one-para-apoiar-sua-estrategia-de-testes-ab">Duas ferramentas da Insider One para apoiar sua estrat&eacute;gia de testes AB</h2>



<p>Para simplificar o processo, a Insider One possui duas ferramentas espec&iacute;ficas de plataforma, projetadas para otimizar o teste A/B na Web e aplicativos:</p>



<ol class="wp-block-list">
<li><strong>Otimizador de Conte&uacute;dos</strong></li>
</ol>



<p>Criado para aplicativos m&oacute;veis, o Content Optimizer A/B testa de v&aacute;rias maneiras interessantes, como:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Personalizando o conte&uacute;do do app para aumentar as taxas de convers&atilde;o.</li>



<li>Alterando a ordem de uma lista de um card&aacute;pio (por exemplo) ou detalhes da descri&ccedil;&atilde;o do produto para permitir uma navega&ccedil;&atilde;o mais f&aacute;cil.</li>



<li>Otimizando dos controles deslizantes na p&aacute;gina inicial para facilitar o uso</li>



<li>Testando v&aacute;rios layouts para descobrir qual deles tem a maior taxa de convers&atilde;o.<br></li>
</ul>



<ol start="2" class="wp-block-list">
<li><strong>Experimento Onsite</strong></li>
</ol>



<p>Atendendo a plataformas da Web, o Experimento Onsite permite que as empresas fa&ccedil;am altera&ccedil;&otilde;es em elementos, testem novas ideias e melhorem a experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio. Seu portf&oacute;lio de recursos inclui:</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Permite aos usu&aacute;rios adicionar, remover, mover ou redimensionar elementos com facilidade.</li>



<li>Edi&ccedil;&atilde;o de cor, plano de fundo, borda e layout usando qualquer par&acirc;metro, seja estilo de fonte ou fam&iacute;lia de fontes.</li>



<li>Seu editor JS e CSS de ponta permite que os usu&aacute;rios explorem op&ccedil;&otilde;es avan&ccedil;adas de edi&ccedil;&atilde;o.</li>



<li>Seus recursos de desfazer e refazer permitem que os usu&aacute;rios vejam os hist&oacute;ricos ao editar uma p&aacute;gina.</li>



<li>Isso facilita a sele&ccedil;&atilde;o do elemento certo, pois o Editor da ferramenta permite selecionar elementos com rela&ccedil;&atilde;o &agrave; sua hierarquia.</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading" id="conclusao">Conclus&atilde;o</h2>



<p>O teste A/B deixa uma coisa bem clara para os profissionais de marketing: voc&ecirc; n&atilde;o sabe o que funciona com seu usu&aacute;rio final at&eacute; test&aacute;-lo.</p>



<p>Se voc&ecirc; est&aacute; pronto para come&ccedil;ar a otimizar a experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio, aumentar as taxas de convers&atilde;o e ajudar nos resultados com testes A/B, a Insider One pode ajudar. Que tal <a href="https://insiderone.com/pt/request-a-demo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">agendar uma demonstra&ccedil;&atilde;o</a> e conversar com um de nossos especialistas?</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p>&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;</p>



<p>&ldquo;<strong>A melhor solu&ccedil;&atilde;o para testes A/B. </strong>Com a Insider One, conseguimos implementar v&aacute;rios testes A/B ao mesmo tempo em nosso site sem nenhum problema t&eacute;cnico. Conseguimos entender facilmente as campanhas com melhor desempenho, obtivemos informa&ccedil;&otilde;es sobre as prefer&ecirc;ncias de nossos consumidores e conseguimos otimizar nosso site para atender &agrave;s suas necessidades com facilidade. &Eacute; t&atilde;o f&aacute;cil de configurar e entender, e n&atilde;o demora muito para ver os resultados.&#8221;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Gerente Senior de Marketing Digital</li>
</ul>
</blockquote>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p>&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;&#11088;&#65039;</p>



<p><strong>&ldquo;A Insider One tem sido um enorme sucesso para n&oacute;s gra&ccedil;as aos seus recursos de teste. </strong>Usamos o teste A/B da Insider One para testar v&aacute;rios elementos em nosso site para melhorar a taxa de convers&atilde;o usando as sugest&otilde;es que recebemos dos resultados do teste vencedor. Temos o prazer de informar que a Insider One tem sido um sucesso para n&oacute;s, tendo melhorado tremendamente nossa coleta de leads e nos ajudado a fechar mais neg&oacute;cios e aumentar os lucros.</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Review Verificada da G2</li>
</ul>
</blockquote>



<p>Leia mais reviews de clientes felizes na <a href="https://www.g2.com/products/insider-insider/reviews/insider-review-7059643" target="_blank" rel="noreferrer noopener nofollow">G2.&nbsp;</a></p>



<h2 class="wp-block-heading" id="faq-testagem-a-b">FAQ Testagem A/B</h2>



<div class="schema-faq wp-block-yoast-faq-block"><div class="schema-faq-section" id="faq-question-1687347468204"><strong class="schema-faq-question">O que &eacute; testagem A/B?</strong> <p class="schema-faq-answer">O teste A/B segmenta o p&uacute;blico para testar duas ou mais vari&aacute;veis &#8203;&#8203;entre si. Ao definir uma meta de medi&ccedil;&atilde;o, o teste determina qual vari&aacute;vel tem o maior impacto. Os profissionais de marketing podem usar o teste para gerar resultados m&aacute;ximos com a vari&aacute;vel vencedora.</p> </div> <div class="schema-faq-section" id="faq-question-1687347478271"><strong class="schema-faq-question">O que &eacute; testagem A/B em AGILE?</strong> <p class="schema-faq-answer">O teste A/B em AGILE envolve uma abordagem mais pragm&aacute;tica para o teste. Em um teste A/B tradicional, voc&ecirc; geralmente deixa os resultados do experimento at&eacute; atingir alguma signific&acirc;ncia e o teste &eacute; executado apenas em uma &uacute;nica m&eacute;trica.<br>Em vez disso, o teste A/B em AGILE analisa e adapta o teste enquanto ele ainda est&aacute; em execu&ccedil;&atilde;o. Voc&ecirc; tamb&eacute;m pode ter uma variedade de m&eacute;tricas que definem o sucesso do teste, em vez de uma &uacute;nica.</p> </div> <div class="schema-faq-section" id="faq-question-1687347489061"><strong class="schema-faq-question">Por que a testagem A/B &eacute; importante</strong> <p class="schema-faq-answer">O teste A/B remove as suposi&ccedil;&otilde;es no comportamento do consumidor. Cada elemento de uma landing page, site ou campanha de marketing tem o potencial de alterar a forma como o usu&aacute;rio interage com o material.<br>Em vez de presumir o que funcionar&aacute; melhor, as empresas podem construir experi&ecirc;ncias de usu&aacute;rio cuidadosamente selecionadas com base no que elas sabem que ter&aacute; o maior impacto. Isso torna o teste A/B uma estrat&eacute;gia fundamental para otimizar a experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio, levando ao aumento das convers&otilde;es e aumento da receita.</p> </div> </div>
</body></html>
                    </div>
                </div>
            </div>
            

            <div class="author-detail-container">
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                    <div class="author-avatar">
                                                <img src="https://insiderone.com/assets/media/2024/03/Chris-2-350x350.png" alt="">
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                                                <p class="author-info">
                            <span class="authname2">
                                <a href="https://insiderone.com/pt/author/christopher-baldwin/">
                                    <span>Chris Baldwin </span>
                                </a>
                            </span>
                            <span class="hipen px-2 text-decoration-none"> - </span>
                            VP Marketing, Brand and Communications                        </p>

                                                    <p class="author-bio">Chris is an award-winning marketing leader with more than 12 years experience in the marketing and customer experience space. As VP of Marketing, Brand and Communications, Chris is responsible for Insider One&#039;s brand strategy, and overseeing the global marketing team. Fun fact: Chris recently attended a clay-making workshop to make his own coffee cup…let&#039;s just say that he shouldn&#039;t give up the day job just yet.</p>
                        
                        <a class="author-detail-cta" href="https://insiderone.com/pt/author/christopher-baldwin/">
                            Leia mais sobre o "Autor" Chris Baldwin                            <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="16" height="16" viewBox="0 0 16 16" fill="none">
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                                                        16 min.                                                    </p>
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                                                    <a class="post-title" href="https://insiderone.com/pt/os-5-melhores-softwares-de-personalizacao/">
                                                        Os 5 melhores Softwares de Personalização em tempo real: Qual, por que e como?                                                    </a>
                                                    <a class="post-paragraph" href="https://insiderone.com/pt/os-5-melhores-softwares-de-personalizacao/">
                                                        Cada clique, scroll e toque conta uma conta uma história, e os consumidores de hoje esperam que as marcas ouçam. Eles não querem marketing genérico ou mensagens massivas. Eles querem experiências personalizadas de acordo com suas preferências e comportamentos, entregues no momento certo. Essa expectativa não é mais opcional. Na verdade, 71% dos seus usuários [&hellip;]                                                    </a>

                                                

                                                <div class="author-dot d-flex align-items-center justify-content-between">
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                                                        <img src="https://insiderone.com/assets/media/2026/02/cropped-mu-author-128x128.png" alt="Author Avatar" class="author-avatar-icon mr-2" /><p class="m-0 card-post-description">Muharrem</p>                                                    </div>
                                                    <p class="m-0 card-post-description">
                                                        9 Fev 2026                                                    </p>
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                                                    <a class="post-tag d-flex flex-row align-items-center" href="https://insiderone.com/pt/blog/?c=produtos"><span>Produtos</span></a>                                                    <p class="reading-time">
                                                        12 min.                                                    </p>
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                                                    <a class="post-title" href="https://insiderone.com/pt/solucao-cx-omnichannel-architect-insider/">
                                                        A solução CX omnichannel que torna o marketing gerenciável: Conheça o Archit ...                                                    </a>
                                                    <a class="post-paragraph" href="https://insiderone.com/pt/solucao-cx-omnichannel-architect-insider/">
                                                        Marketing multicanal, cross-channel e omnichannel: Entendendo os princípios básicos Em termos simples, o marketing multicanal, cross-channel e omnichannel representam níveis variáveis de interação e integração entre canais de marketing. Veja a seguir uma análise mais detalhada da abordagem de marketing distinta de cada um deles: 1. Marketing Multi-canal O marketing multicanal implica estabelecer uma presença [&hellip;]                                                    </a>

                                                

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                                                    <p class="m-0 card-post-description">
                                                        19 Set 2024                                                    </p>
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                                                    <a class="post-tag d-flex flex-row align-items-center" href="https://insiderone.com/pt/blog/?c=produtos"><span>Produtos</span></a>                                                    <p class="reading-time">
                                                        16 min.                                                    </p>
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                                                        O que é o marketing omnicanal? Exemplos, estratégias e melhores práticas                                                    </a>
                                                    <a class="post-paragraph" href="https://insiderone.com/pt/o-que-e-o-omnichannel-marketing/">
                                                        Embora isso parecesse quase impossível há alguns anos, hoje em dia é esperado pelos clientes em todo o mundo. Como resultado, as marcas têm de ultrapassar desafios complexos &#8211; como silos de dados e soluções martech desactualizadas &#8211; para criar e implementar uma estratégia de marketing omnicanal bem sucedida. Neste guia, você aprenderá o que [&hellip;]                                                    </a>

                                                

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                                                        <img src="https://insiderone.com/assets/media/2024/03/Chris-2-128x128.png" alt="Author Avatar" class="author-avatar-icon mr-2" /><p class="m-0 card-post-description">Chris Baldwin</p>                                                    </div>
                                                    <p class="m-0 card-post-description">
                                                        8 Jul 2024                                                    </p>
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                                    <h3>Junte-se à nossa comunidade de 200 mil profissionais de marketing e engajamento do cliente.</h3>
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                                                        <div class="footer-newsletter-form footer_form">
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                                    <p>Informamos que trataremos seus dados com responsabilidade. Para mais detalhes, consulte nossa <a href="/privacy-policy/">Política de Privacidade.</a></p>
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                                                    <h3>PLATAFORMA</h3>
                                                    <i>
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                                                        <a href="/pt/platform/" target="" class="">Visão geral da plataforma</a>                                                                                                    </div>
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                                                    <h3>RECURSOS</h3>
                                                    <i>
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                                                        <a href="/pt/customer-data-management/" target="" class="">Gestão de dados de clientes</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/ai-overview/" target="" class="">Insider One AI</a>                                                    
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                                                    <h3>CANAIS</h3>
                                                    <i>
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                                                    <h3>SETORES</h3>
                                                    <i>
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                                                        <a href="/pt/industries/retail/" target="" class="">Varejo e e-commerce</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/beauty-cosmetics/" target="" class="">Beleza e cosméticos</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/industries/automotive/" target="" class="">Automotivo</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/industries/finance/" target="" class="">Serviços financeiros</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/industries/travel/" target="" class="">Viagem e hospitalidade</a>                                                    
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                                                    <h3>RECURSOS</h3>
                                                    <i>
                                                        <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="14" height="15" viewbox="0 0 14 15" fill="none">
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                                                        <a href="/case-studies" target="" class="">Histórias de sucesso</a>                                                    
                                                        <a href="/ebook" target="" class="">E-books</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/glossary" target="" class="">Glossário</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/blog" target="" class="">Blog</a>                                                    
                                                        <a href="/product-demo-hub/" target="" class="">Tour interativo da plataforma</a>                                                    
                                                        <a href="/whatsapp-templates/" target="" class="">Explorador WhatsApp</a>                                                    
                                                        <a href="/sms-templates/" target="" class="">Biblioteca de modelos de SMS</a>                                                                                                    </div>
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                                                <div class="footer-links-col-item-head">
                                                    <h3>EMPRESA</h3>
                                                    <i>
                                                        <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="14" height="15" viewbox="0 0 14 15" fill="none">
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                                                        <a href="/pt/about-us/" target="" class="">Sobre nós</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/partners/" target="" class="">Parceiros</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/newsroom/" target="" class="">Imprensa</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/integrations/" target="" class="">Integrações</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/contact-us/" target="" class="">Fale conosco</a>                                                    
                                                        <a href="/careers/" target="" class="">Estamos contratando</a>                                                                                                    </div>
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                                                    <h3>POR QUE INSIDER ONE</h3>
                                                    <i>
                                                        <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="14" height="15" viewbox="0 0 14 15" fill="none">
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                                                        <a href="https://insiderone.com/pt/the-zero-dollar-migration-movement/" target="" class="">O Movimento de Migração de R$0,00™</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/why-insiderone/" target="" class="">O diferencial da Insider One</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/insiderone-switch/" target="" class="">Mude para a Insider One</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/compare-insiderone/" target="" class="">Comparar fornecedores</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/compare-insiderone/#insiderone-vs-bloomreach" target="" class="">Insider One vs Bloomreach</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/compare-insiderone/#insiderone-vs-braze" target="" class="">Insider One vs Braze</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/compare-insiderone/#insiderone-vs-salesforce" target="" class="">Insider One vs Salesforce</a>                                                    
                                                        <a href="/pt/compare-insiderone/#insiderone-vs-moengage" target="" class="">Insider One vs Moengage</a>                                                                                                    </div>
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                                            <h3>GUIAS ESSENCIAIS</h3>
                                            <i>
                                                <svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="14" height="15" viewbox="0 0 14 15" fill="none">
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            // Yeni HTML yapısındaki dil listesi kapsayıcısını ve içindeki linkleri seçiyoruz
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                langItems.forEach(function(item) {
                    item.addEventListener('click', function(e) {
                        // Linkin href değerini al
                        var href = this.getAttribute('href');
                        
                        // Sondaki olası '/' işaretini kaldır (örn: /fr/ -> /fr)
                        var cleanHref = href.replace(/\/$/, ""); 
                        
                        // URL'i parçala ve son kısmı (dil kodunu) al
                        var languageCode = cleanHref.split('/').pop();

                        // EĞER ana domain'e tıklanırsa (örn: insiderone.com), son parça domain adı olur.
                        // Bu durumda varsayılan dil 'en' olarak ayarlanmalı mı? 
                        // Genellikle root URL İngilizce olduğu için bu kontrolü ekledim:
                        if (languageCode.includes('.') || languageCode === 'https:' || languageCode === 'http:') {
                            languageCode = 'en'; 
                        }

                        var date = new Date();
                        date.setTime(date.getTime() + (2 * 24 * 60 * 60 * 1000)); // 2 days
                        var expires = "; expires=" + date.toUTCString();
                        
                        document.cookie = "selectedLanguage=" + languageCode + expires + "; path=/";
                    });
                });
            }
        });
    </script>
    			<script type='text/javascript'>
				const lazyloadRunObserver = () => {
					const lazyloadBackgrounds = document.querySelectorAll( `.e-con.e-parent:not(.e-lazyloaded)` );
					const lazyloadBackgroundObserver = new IntersectionObserver( ( entries ) => {
						entries.forEach( ( entry ) => {
							if ( entry.isIntersecting ) {
								let lazyloadBackground = entry.target;
								if( lazyloadBackground ) {
									lazyloadBackground.classList.add( 'e-lazyloaded' );
								}
								lazyloadBackgroundObserver.unobserve( entry.target );
							}
						});
					}, { rootMargin: '200px 0px 200px 0px' } );
					lazyloadBackgrounds.forEach( ( lazyloadBackground ) => {
						lazyloadBackgroundObserver.observe( lazyloadBackground );
					} );
				};
				const events = [
					'DOMContentLoaded',
					'elementor/lazyload/observe',
				];
				events.forEach( ( event ) => {
					document.addEventListener( event, lazyloadRunObserver );
				} );
			</script>
			<div class="wt-cli-cookie-bar-container" data-nosnippet="true"><!--googleoff: all--><div id="cookie-law-info-bar" role="dialog" aria-live="polite" aria-label="cookieconsent" aria-describedby="wt-cli-cookie-banner" data-cli-geo-loc="0" style="text-align:left; padding:15px 30px; border-color:rgb(51, 51, 51); font-weight:400; font-size:10px; background:radial-gradient(74.99% 100% at 0% 25.01%, rgba(244, 72, 43, 0.03) 0%, rgba(244, 72, 43, 0) 75%), radial-gradient(114.73% 141.42% at 100% 100%, rgba(244, 72, 43, 0.03) 0%, rgba(244, 72, 43, 0) 75%), linear-gradient(0deg, rgb(255, 255, 255) 0%, rgba(255, 255, 255, 0.7) 100%), rgba(239, 235, 228, 0.7); border-radius:24px; box-shadow:0 6px 6px -3px var(--Shadow-Dark-S, rgba(38, 26, 40, 0.05)), 0 3px 3px -1.5px var(--Shadow-Dark-S, rgba(38, 26, 40, 0.05)), 0 1px 1px -0.5px var(--Shadow-Dark-S, rgba(38, 26, 40, 0.05)), 0 0 0 1px var(--Shadow-Dark-M, rgba(38, 26, 40, 0.10));" class="wt-cli-cookie-bar"><div class="cli-wrapper"><h5 role="heading" aria-level="5" tabindex="0" id="wt-cli-cookie-banner-title" style="display:block; background-color:rgba(0, 0, 0, 0); border-color:rgb(38, 26, 40); color:rgb(38, 26, 40); font-family:var(--Font-Family-Sans-Serif, Figtree); font-size:var(--Font-Font-Size-L, 20px); font-style:normal; font-weight:var(--Font-Font-Weight-Semi-Bold, 600); line-height:var(--Font-Line-Height-XL, 28px); letter-spacing:var(--Font-Letter-Spacing-M, 0.2px);">This website uses cookies</h5><span id="wt-cli-cookie-banner"><div class="cli-bar-container cli-style-v2"><div class="cli-bar-message" style="font-size:10px!important">Cookies are used on this website to personalize content and ads and to provide analytics about website usage. We also share information about your use of our website with our social media, advertising, and analytics partner. Our partners may combine this information with other data that you have provided to them or that they have collected in the course of your use of the Services. Please make your individual settings about the types of cookies that should be allowed. Please note that due to your setting, all functions of the website may no longer be available. You can also revoke your consent at any time.<br />
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      <button aria-label="Close" type="button" class="cli-modal-close" id="cliModalClose">
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      </button>
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