Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>8 дек 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Спроси эксперта: как избежать плагиата?</h2>

5 Арт-директор "Логомашины" рассказывает, насколько обоснован страх скопировать чужую идею и как поступить, если это произошло.

6 Изображение: Dana Moskvina / Skillbox Media

7 Знает всё о дизайне, фотографии и современном искусстве. Постоянный посетитель московских музеев и галерей.

8 Вопрос от читателя:

9 "Привет! У меня начали появляться заказы, но я очень загоняюсь, чтобы случайно не сплагиатить чужой логотип. Понятно, что придумать в наше время что-то оригинальное непросто, но вдруг заказчик увидит что-то похожее и обвинит меня в плагиате. Как перестать этого бояться и что делать, если такое всё же произошло?"

10 Варвара Черноморова

11 На этот вопрос ответил Данияр Шарипов.

12 Арт-директор дизайн-студии "Логомашина".

13 Страх скопировать идею или графику логотипа небезоснователен, потому что мы живём в мире, в котором вообще очень много дизайнеров, и они создали очень много графики. Ненароком сделать "то же самое" - частая история.

14 Логотип Airbnb (слева) и Azuma Drive-In (справа). Изображение: Airbnb /<a>DesignStudio</a>/ Azuma Drive-In /<a>Akisato Ueda</a>Нередко даже у крупных компаний похожи логотипы или фирменные стили. И они как-то с этим живут и не ощущают никаких проблем. Один из самых популярных примеров - логотипы Airbnb и Azuma Drive-In. Они оба построены на букве "А", но в неё заложены разные метафоры, разные смыслы. И они не собираются подавать друг на друга в суд.

15 Логотипы Euronews (слева) и USA Today (справа). Изображение:<a>Euronews</a>/<a>USA Today</a>Есть ещё более яркие случаи, но там, как правило, совсем простая графика. Например, Euronews с логотипом-точкой и USA Today - та же точка. То есть даже крупные компании "плагиатят", причём они могут находиться вообще в одной нише и заниматься одним и тем же. Euronews и USA Today - работают с новостями. И таких примеров среди известных мировых брендов очень много.

16 Тем не менее создать что-то новое, уникальное и интересное несложно. Я бы даже сказал - просто. Главное - следовать некоторым стандартным правилам, и будет всё гуд.

17 Как бы заезженно это ни звучало, но это действительно важно, потому что чем больше логотипов мы видим - сделанных недавно или исторических брендов, - тем больше у нас в сознании отпечатывается, что копировать не нужно, от чего нужно отстраняться.

18 Перед тем как создавать логотип, полезно провести ресёрч по компаниям-конкурентам и выбранным образам - чтобы не продублировать.

19 Самое простое - быть в комьюнити дизайнеров. Возможно, кто-то узнает в вашем логотипе существующий. Плюс в таких комьюнити помогают подобные вещи исправить, подсказывают.

20 У нас в "Логомашине" на первом этапе - просмотре логотипа - участвует вся команда: арт-директор (то есть я), все дизайнеры, менеджеры. Если хотя бы один из десяти сотрудников узнал в нём какой-то популярный бренд или видел его на Dribbble или Behance, то мы сразу откидываем этот вариант. И на самом деле, как бы это странно ни звучало, в "Логомашине" это бывает не так редко. Конечно же, дизайнер это не скопировал, а просто попал в те же образы, несмотря на то, что и ход мыслей был разный.

21 Плюс мы живём в мире нейросетей, которые помогают нам искать похожие картинки, - сервисов Google, "Яндекса" и Pinterest. Соответственно, вы просто ставите свой логотип в разных цветовых вариациях - на белом фоне, на чёрном фоне, монохромную версию, цветную. И отправляете в "поиск по картинке". Если найдутся стопроцентные попадания, то они выпадут списком, и вы узнаете, уникален ваш логотип или нет.

22 Во-первых, когда вы создаёте графику или логотип, храните всю историю работы над ним: драфтинг, скетчинг. Имея на руках все черновики, вы сможете легко рассказать, почему вы пришли именно к такому варианту знака. Если вы сумеете показать, что у вас были собственные идеи, то клиент вряд ли будет обвинять вас в плагиате.

23 На начальном этапе работы с клиентами важно создать доверительные отношения, чтобы, если вдруг что-то такое случится, вы могли легко всё уладить, просто пообщавшись и сказав, что это произошло ненамеренно. Доверительные отношения с клиентом - это и возможность защитить свой дизайн, обосновав путь к полученной графике.

24 Если же вы обнаружили, что у вас получился повтор уже через некоторое время после сдачи логотипа, то сможете написать клиенту об этом: вы делали логотип, но обнаружили, что существует похожий, и готовы переделать. Скорее всего, если у вас налажены доверительные отношения, то доказать, что вы сделали это неумышленно, не составит труда.

25 Напоследок хочется сказать, что, хоть мы живём в постмодернизме, создавать что-то уникальное возможно - появляются новые технологии, новая графика, новые формы. Но сделать что-то неоригинальное или слишком простое тоже нормально - главное, чтобы это было со своей изюминкой, с обоснованной идеей. И, конечно же, с уникальным применением - это тоже играет большую роль.

26 У вас есть вопросы к экспертам, которые разбираются в разных направлениях дизайна? Присылайте их на почту<a>design.media@skillbox.ru</a>.

27 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>