Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>5 мар 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Тренды в дизайне: как они появляются и исчезают</h2>

5 Эксперты объясняют, как живут популярные визуальные решения и почему они не остаются в моде навечно.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 Мы продолжаем публикации о трендах.<a>Нина Захарова и Филипп Третьяков уже объясняли</a>, какие визуальные решения будут в топе в ближайшее время и почему распространяются именно они.

9 Теперь поговорим о трендах в более широкой перспективе. Как они живут и исчезают? Почему вообще шрифты, иллюстрации, цвета и эстетики становятся немодными? Может ли что-то трендовое уйти и вернуться?

10 Глава контента в W1D1 app, автор канала и рассылки curiosity archives.

11 Графический дизайнер, арт-директор, сооснователь студии ESH Gruppa.

12 Трендпоявился и вырос из-за мощного маркетинга.

13 Угасиз-за передозировки у аудитории и потому что у большинства искусственно внедрённых трендов-мемов короткий срок жизни.

14 Перспектива:тренд останется визуальным признаком 2023 года.

15 Благодаря фильму Греты Гервиг "Барби" в 2023 году розовым стало всё.

16 Постеры "Барби" для франкофонной аудитории и на ивритеИзображения: постер к фильму "Барби" / Warner Bros. PicturesЗабавный факт: съёмки фильма вызвали дефицит розовой краски оттенка Rosco по всему миру.

17 Шквал розового цвета - отличный пример тренда с коротким жизненным циклом. Он стремительно появился и так же стремительно закончился, в том числе благодаря маркетологам и инфлюенсерам:

18 <ul><li>Маркетинговая кампания стала суперуспешной. Вначале Mattel, компания-создатель Barbie, которая спродюсировала фильм, запустила серию собственных коллабораций. Механику барбификации подхватили другие, в том числе - без участия Mattel и бесплатно для бренда.</li>

19 </ul>Коллаборация Airbnb и BarbieИзображение: пресс-служба<a>Airbnb</a>Комик Пит Дэвидсон в саркастичном скетче I’m Just PeteКадр: Saturday Night Live / Shannon Lewis /<a>Vimeo</a><ul><li>Но как любой большой социокультурный феномен, барбификация выглядела свежей очень недолго. Аудитория быстро утомилась и стала воспринимать её критически.</li>

20 </ul>"Барби" вызвала волну girlyfication: визуально всё стало очень девчачьим, появилось много акцентов на женщинах и на девочках. Когда так себя ведут бренды, которые никогда не обращали внимание на гендерные вопросы, аудитория способна разглядеть в этом некоторую издёвку, чувствует скепсис и подозревает желание на вас заработать.

21 Нина Захарова

22 Xbox и BarbieИзображение: пресс-служба<a>Xbox</a>Crocs и BarbieИзображение:<a>Crocs</a>Трендпоявился и вырос из-за общего хайпа вокруг Web 3.0, пандемийного перехода в онлайн, разработок tech-стартапов и Meta*.

23 Угасиз-за технологической неготовности платформ.

24 Перспектива:пока тренд отошёл на второй план, но вернётся в новых условиях.

25 Ковидная эпоха сделала metaverse и инструменты дополненной реальности большой темой. С ней пришла определённая эстетика - впрочем, не революционно новая, а с отсылками к ретрофутуризму и киберпанку.

26 Мода в метамиреИзображение:<a>The Fabricant</a>Было ощущение, что мы действительно перейдём в метавёрс и этот тренд останется. Однако:

27 <ul><li>В постковидную эпоху люди захотели снова почувствовать на себе реальный мир - многие поняли, что они (пока) не готовы закрываться в интернете навсегда.</li>

28 </ul>Сервис виртуальных примерок Zero10Скриншот: сайт<a>Zero10</a>Изображение:<a>The Coca‑Cola Company</a><ul><li>Уровень развития технологий был переоценён.</li>

29 </ul>Эстетика грядущего цифрового будущего, которого мы никак не можем дождаться, отходит на второй план. Пока AR/VR-инструменты, metaverse и Apple Vision Pro ждут необходимого развития, люди вынуждены обращать больше внимания на проблемы реального мира.

30 Филипп Третьяков

31 Трендраспространился из-за того, что этот дизайн-приём очень удобный и его легко воссоздавать.

32 Угасиз-за того, что потерял выразительность - его буквально заездили.

33 Перспектива:вернётся скоро - когда его немного забудут.

34 Симпатичный визуальный ход, вокруг которого можно было легко собрать удобную айдентику, пользовался в последние годы невероятной популярностью. Но стикербомбинг стал слишком модным, потерял внятность и успел наскучить многим.

35 Однако из-за своей простоты этот метод, скорее всего, некоторое время "отлежится" и вернётся в дизайн с новой силой.

36 Изображение: Shopify /<a>Nicolas Mejia</a>В 2017-2018 годах модные и tech-бренды массово избавлялись от лишней графики в логотипах и других деталях айдентики. Тогда это объясняли желанием добиться лучшей читабельности на экранах или освежить имидж в связи с обновлением креативной команды.

37 Однако многие марки из-за упрощения фирменных элементов стали терять узнаваемость и привязку к собственному наследию, которое для люксовых брендов очень важно.

38 Логотип Guerlain на имиджах 1987-го и 2021 годаИзображение:<a>Guerlain</a>В 2023 году мы наблюдали, как бренды массово возвращали логотипы из прошлого, стараясь вернуть не только наследие, но и поклонников.

39 В 2023 году логотипы люксовых брендов визуально стали ближе к геральдике и первоначальным леттерингамИзображение:<a>Burberry</a>Трендпоявился и вырос благодаря мегакорпорациям: они добавляли в свои визуальные коммуникации нейтральные, выверенные иллюстрации с доброжелательным характером. Эти стили разрабатывали так, чтобы тысячи векторных картинок можно было делать быстро, очень легко и супердёшево.

40 Угасиз-за того, что стал визуальным символом неискренности и "холодных" digital-коммуникаций.

41 Перспектива:системы бренд-иллюстраций остаются как удобный инструмент, но "оживают". Благодаря продуктам, которые хотят быть эмоционально ближе к аудитории, корпоративные стили становятся более забавными или даже неаккуратными.

42 Простая векторная иллюстрация с людьми абстрактных форм, цветов и размеров с 2017 года завладела брендингом практически каждой второй компании в tech-индустрии. Нейтральный стиль, распространившийся благодаря простоте и скорости производства, стал встречаться настолько часто, что иллюстрации вынуждены трансформироваться во что-то новое.

43 Корпоративная иллюстрация AirtableИзображения:<a>Ally Jaye</a>Корпоративная иллюстрация Airbnb и иллюстрация для бренд-системы AlegriaИзображения:<a>Jeannie Phan</a>/<a>Buck</a>Дизайнеры стали вдохновляться "живыми" журнальными стилями и делать корпоративные иллюстрации более экспрессивными и неидеальными - например, как у Notion или Mailchimp. Карандаш, наивность и смелая работа с формой - это попытки "придать характер" корпорациям, создать для бренда или для клиента более персонализированный образ.

44 Иллюстрации разных авторов для The MonocleИзображения: Eunho Lee /<a>Behance</a>/<a>Ilya Milstein</a>Иллюстрация в айдентике ресторанной группыИзображение: High Tide / <a>Behance</a>Это не новый тренд, но он набрал обороты, и персонажи-блобы - разноцветные рисунки с глазами - даже стали заменять бездушные градиентные формы в брендинге технологических компаний.

45 Брендинг для Web 3.0 компании от студии KotoИзображение:<a>Koto Studio</a>3D проникает и в корпоративную иллюстрацию: не только иконки и мокапы, но и сами персонажи и иллюстрации перешли к объëмам. Чем проще и выразительнее, тем лучше.

46 Это связано и с развитием уровня 3D-графики, и с тем, что появляется всё больше простых инструментов для её создания.

47 3D-ингредиенты в брендинге шведской сети фастфуда, 2023 годИзображение:<a>Kurppa Hosk</a>Объём в элементах обновлённой айдентики "сердца интернета" - социальной сети Reddit. Её презентовали в конце 2023 годаИзображение:<a>Pentagram</a>Изображение: Нина Захарова / Филипп Третьяков* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

48 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>