4 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>26 май 2021</li>
2
<ul><li>26 май 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Что такое квиз-маркетинг и как он помогает находить клиентов?</h2>
4
</ul><h2>Что такое квиз-маркетинг и как он помогает находить клиентов?</h2>
5
<p>Онлайн-тесты и викторины - развлечение, которое может приносить новых клиентов и полезные инсайты для маркетолога. Рассказываем, как это работает.</p>
5
<p>Онлайн-тесты и викторины - развлечение, которое может приносить новых клиентов и полезные инсайты для маркетолога. Рассказываем, как это работает.</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
6
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
7
<p>Квиз,<em>с английского</em> -<em>викторина</em>, - это лёгкий способ развлечься и узнать новую информацию. Бренды используют игровую динамику квизов, чтобы привлечь внимание аудитории и при этом не отпугнуть их прямой рекламой своего продукта.</p>
7
<p>Квиз,<em>с английского</em> -<em>викторина</em>, - это лёгкий способ развлечься и узнать новую информацию. Бренды используют игровую динамику квизов, чтобы привлечь внимание аудитории и при этом не отпугнуть их прямой рекламой своего продукта.</p>
8
<p>Исследования<a>показывают</a>, что<strong>пользователи открывают 82% квизов</strong>, которые попадаются им в ленте, и активно делятся результатами после прохождения. Причина такого успеха формата в том, что он не требует от пользователя больших усилий, не занимает много времени, но помогает развлечься, не выпуская из рук телефон.</p>
8
<p>Исследования<a>показывают</a>, что<strong>пользователи открывают 82% квизов</strong>, которые попадаются им в ленте, и активно делятся результатами после прохождения. Причина такого успеха формата в том, что он не требует от пользователя больших усилий, не занимает много времени, но помогает развлечься, не выпуская из рук телефон.</p>
9
<p>Отвечая на вопросы теста, человек получает индивидуальные рекомендации, варианты решения своей проблемы с помощью рекламируемого продукта, подарок или скидку. Маркетологам такой формат позволяет снизить стоимость клиентских заявок в 2-4 раза.</p>
9
<p>Отвечая на вопросы теста, человек получает индивидуальные рекомендации, варианты решения своей проблемы с помощью рекламируемого продукта, подарок или скидку. Маркетологам такой формат позволяет снизить стоимость клиентских заявок в 2-4 раза.</p>
10
<ul><li>увеличить время нахождения пользователей на сайте;</li>
10
<ul><li>увеличить время нахождения пользователей на сайте;</li>
11
<li>узнать потребности и предпочтения клиентов, сегментировать аудиторию в интерактивном формате;</li>
11
<li>узнать потребности и предпочтения клиентов, сегментировать аудиторию в интерактивном формате;</li>
12
<li>охватить больше потенциальных покупателей через репосты и "вирусный" характер результатов теста;</li>
12
<li>охватить больше потенциальных покупателей через репосты и "вирусный" характер результатов теста;</li>
13
<li>рассказать о товарах и услугах в привлекательной игровой форме;</li>
13
<li>рассказать о товарах и услугах в привлекательной игровой форме;</li>
14
<li>повысить уровень доверия к бренду;</li>
14
<li>повысить уровень доверия к бренду;</li>
15
<li>помочь клиенту определиться с выбором и подвести его к покупке.</li>
15
<li>помочь клиенту определиться с выбором и подвести его к покупке.</li>
16
</ul><p>Квиз - в первую очередь инструмент коммуникации, поэтому при выборе его формата нужно ответить на два вопроса:</p>
16
</ul><p>Квиз - в первую очередь инструмент коммуникации, поэтому при выборе его формата нужно ответить на два вопроса:</p>
17
<ul><li>что вы хотите рассказать своей аудитории?</li>
17
<ul><li>что вы хотите рассказать своей аудитории?</li>
18
<li>и что хотите узнать о ней?</li>
18
<li>и что хотите узнать о ней?</li>
19
</ul><p>От этого будет зависеть вид квиза.</p>
19
</ul><p>От этого будет зависеть вид квиза.</p>
20
<p>В этом квизе нет правильных и неправильных ответов. Опрос нацелен на получение эмоциональной реакции, сбор визуальных предпочтений или описательных характеристик пользователя, как в <a>этом квизе</a>дизайнерской платформы Houzz об интерьере.</p>
20
<p>В этом квизе нет правильных и неправильных ответов. Опрос нацелен на получение эмоциональной реакции, сбор визуальных предпочтений или описательных характеристик пользователя, как в <a>этом квизе</a>дизайнерской платформы Houzz об интерьере.</p>
21
<p>Опросы "Какая ты картошка?" и "В каком городе мира тебе надо жить?" зачастую не решают бизнес-задачи, но помогают поддерживать контакт с аудиторией и активность в сообществах. Их цель - в ненавязчивой форме выявить предпочтения пользователя, чтобы в дальнейшем формировать для него более персонализированные предложения.</p>
21
<p>Опросы "Какая ты картошка?" и "В каком городе мира тебе надо жить?" зачастую не решают бизнес-задачи, но помогают поддерживать контакт с аудиторией и активность в сообществах. Их цель - в ненавязчивой форме выявить предпочтения пользователя, чтобы в дальнейшем формировать для него более персонализированные предложения.</p>
22
-
<p>Этот формат часто используют в рекламных интеграциях. Далеко не всегда у потребителя есть представление о том, как работает конкретный продукт или услуга. Предназначение теста - образовательное. Он помогает в игровой форме рассказать о полезных свойствах продукта, контексте его использования, возможностях самого пользователя. В таком формате можно и рассказать<a>об ассортименте блюд в меню</a>, помочь читательницам<a>разобраться в течениях феминизма</a>или<a>преимуществах разных моделей</a>автомобильного бренда.</p>
22
+
<p>Этот формат часто используют в рекламных интеграциях. Далеко не всегда у потребителя есть представление о том, как работает конкретный продукт или услуга. Предназначение теста - образовательное. Он помогает в игровой форме рассказать о полезных свойствах продукта, контексте его использования, возможностях самого пользователя. В таком формате можно, например, рассказать<a>об ассортименте блюд в меню</a>.</p>
23
<p>Промоформат, который действует в течение ограниченного времени и зачастую носит соревновательный характер. Главное здесь - финальный приз, ради которого пользователь оставляет свои контакты. Вознаграждение должно быть таким, чтобы его стоило ждать: путешествие, годовая подписка на онлайн-кинотеатр, бесплатный курс английского. Итоги подводятся одновременно для всех участников. Пример такого рода викторины -<a>совместный проект</a>сети гипермаркетов "Лента" и сервиса Aviasales о гастрономических путешествиях.</p>
23
<p>Промоформат, который действует в течение ограниченного времени и зачастую носит соревновательный характер. Главное здесь - финальный приз, ради которого пользователь оставляет свои контакты. Вознаграждение должно быть таким, чтобы его стоило ждать: путешествие, годовая подписка на онлайн-кинотеатр, бесплатный курс английского. Итоги подводятся одновременно для всех участников. Пример такого рода викторины -<a>совместный проект</a>сети гипермаркетов "Лента" и сервиса Aviasales о гастрономических путешествиях.</p>
24
<p>Выбор площадки для размещения квиза зависит от цели маркетинговой кампании и аудитории, с которой планируется работать. Расскажем о четырёх основных каналах коммуникации, подходящих для размещения викторин и опросов.</p>
24
<p>Выбор площадки для размещения квиза зависит от цели маркетинговой кампании и аудитории, с которой планируется работать. Расскажем о четырёх основных каналах коммуникации, подходящих для размещения викторин и опросов.</p>
25
<p>Посадочная страница, на которую маркетологи направляют рекламный трафик из социальных сетей и поисковой выдачи. Как правило, лендинг создаётся для определённого сегмента аудитории или только на время проведения акции.</p>
25
<p>Посадочная страница, на которую маркетологи направляют рекламный трафик из социальных сетей и поисковой выдачи. Как правило, лендинг создаётся для определённого сегмента аудитории или только на время проведения акции.</p>
26
<p>На отдельном лендинге квиз размещается, чтобы пользователь мог решить конкретную задачу: рассчитать стоимость, выбрать один из вариантов услуги или сделать предзаказ.</p>
26
<p>На отдельном лендинге квиз размещается, чтобы пользователь мог решить конкретную задачу: рассчитать стоимость, выбрать один из вариантов услуги или сделать предзаказ.</p>
27
<p>Пример:<a>квиз-лендинг</a>сети фитнес-клубов "Время спорта". Пять простых вопросов выясняют потребности и ожидания клиента. Последний шаг в квизе конвертирует лид в заявку на обратный звонок.</p>
27
<p>Пример:<a>квиз-лендинг</a>сети фитнес-клубов "Время спорта". Пять простых вопросов выясняют потребности и ожидания клиента. Последний шаг в квизе конвертирует лид в заявку на обратный звонок.</p>
28
<p>Квиз на корпоративном сайте может служить навигатором для пользователя, помогая ему ориентироваться в собственных возможностях и услугах компании.</p>
28
<p>Квиз на корпоративном сайте может служить навигатором для пользователя, помогая ему ориентироваться в собственных возможностях и услугах компании.</p>
29
<p>Пример:<a>тест на владение английским языком</a>от школы EnglishDom. По итогам квиза пользователь получает персональные рекомендации и приглашение на бесплатный урок.</p>
29
<p>Пример:<a>тест на владение английским языком</a>от школы EnglishDom. По итогам квиза пользователь получает персональные рекомендации и приглашение на бесплатный урок.</p>
30
<p>Создать квиз для корпоративного сайта можно с помощью специального конструктора. Преимущество онлайн-конструктора квизов в наличии готовых шаблонов со встроенными функциями и визуального редактора.</p>
30
<p>Создать квиз для корпоративного сайта можно с помощью специального конструктора. Преимущество онлайн-конструктора квизов в наличии готовых шаблонов со встроенными функциями и визуального редактора.</p>
31
<p>Один из самых простых и распространённых типов квизов - тесты и опросы в Instagram** Stories. Ими пользуются и крупные бренды, и инстаграм-бизнесы**, чтобы подписчики дольше взаимодействовали с контентом. В этом случае алгоритмы Instagram** определяют контент как потенциально интересный и рекомендуют его большему числу пользователей.</p>
31
<p>Один из самых простых и распространённых типов квизов - тесты и опросы в Instagram** Stories. Ими пользуются и крупные бренды, и инстаграм-бизнесы**, чтобы подписчики дольше взаимодействовали с контентом. В этом случае алгоритмы Instagram** определяют контент как потенциально интересный и рекомендуют его большему числу пользователей.</p>
32
<p>На внутренней платформе "ВКонтакте"<a>VK Mini Apps</a>можно собрать собственный квиз в уже существующем мини-приложении<a>Тесты 2.0</a>или разработать его с нуля, используя библиотеку компонентов<a>VKUI</a>.</p>
32
<p>На внутренней платформе "ВКонтакте"<a>VK Mini Apps</a>можно собрать собственный квиз в уже существующем мини-приложении<a>Тесты 2.0</a>или разработать его с нуля, используя библиотеку компонентов<a>VKUI</a>.</p>
33
<p>Квиз в теле письма - хороший способ повысить конверсию вашей проморассылки. Чтобы создать опрос прямо в тексте письма, используют специальное расширение для HTML - так называемые AMP-формы. Инструкцию по настройке AMP-формы для рассылки можно почитать<a>здесь</a>.</p>
33
<p>Квиз в теле письма - хороший способ повысить конверсию вашей проморассылки. Чтобы создать опрос прямо в тексте письма, используют специальное расширение для HTML - так называемые AMP-формы. Инструкцию по настройке AMP-формы для рассылки можно почитать<a>здесь</a>.</p>
34
<p>Хороший квиз тот, где пользователь за несколько минут может получить новую информацию о самом себе. Поэтому секрет квиза в том, чтобы связать информацию о продукте компании с личной информацией о пользователе - сделать так, чтобы он узнал себя в ситуациях, связанных с этим продуктом.</p>
34
<p>Хороший квиз тот, где пользователь за несколько минут может получить новую информацию о самом себе. Поэтому секрет квиза в том, чтобы связать информацию о продукте компании с личной информацией о пользователе - сделать так, чтобы он узнал себя в ситуациях, связанных с этим продуктом.</p>
35
<ul><li>Придумайте квизу интригующий и смешной заголовок, обещающий пользу или приятное времяпрепровождение.</li>
35
<ul><li>Придумайте квизу интригующий и смешной заголовок, обещающий пользу или приятное времяпрепровождение.</li>
36
<li>Вопросы квиза должны не требовать энциклопедических знаний, а обращаться к опыту и интуиции человека.</li>
36
<li>Вопросы квиза должны не требовать энциклопедических знаний, а обращаться к опыту и интуиции человека.</li>
37
<li>Не переборщите с количеством вопросов! Основное маркетинговое преимущество квиза - экономия времени и усилий пользователя. 7-10 вопросов будет достаточно.</li>
37
<li>Не переборщите с количеством вопросов! Основное маркетинговое преимущество квиза - экономия времени и усилий пользователя. 7-10 вопросов будет достаточно.</li>
38
<li>В финале теста сделайте пользователю персональное предложение на основе его ответов - рекомендацию или бонус.</li>
38
<li>В финале теста сделайте пользователю персональное предложение на основе его ответов - рекомендацию или бонус.</li>
39
<li>Не забудьте показать результат, которым пользователь захочет поделиться: символический статус знатока, уместную шутку, неожиданный факт о нём.</li>
39
<li>Не забудьте показать результат, которым пользователь захочет поделиться: символический статус знатока, уместную шутку, неожиданный факт о нём.</li>
40
<li>Если итогом теста должно стать обращение пользователя в компанию, результат его прохождения стоит показывать до или одновременно с call to action. Так у заинтересованного пользователя будет мотивация продолжить коммуникацию с брендом.</li>
40
<li>Если итогом теста должно стать обращение пользователя в компанию, результат его прохождения стоит показывать до или одновременно с call to action. Так у заинтересованного пользователя будет мотивация продолжить коммуникацию с брендом.</li>
41
<li>Визуализируйте: добавляйте в квиз фотографии продукта, тематические иллюстрации и забавные gif.</li>
41
<li>Визуализируйте: добавляйте в квиз фотографии продукта, тематические иллюстрации и забавные gif.</li>
42
</ul><p>Главное, чего стоит избегать в квизах, - это ощущение незавершённости. За прохождение теста пользователь непременно должен получить вознаграждение.</p>
42
</ul><p>Главное, чего стоит избегать в квизах, - это ощущение незавершённости. За прохождение теста пользователь непременно должен получить вознаграждение.</p>
43
<p>Как эффективно выстраивать маркетинг с помощью опросов, тестов и квизов, можно узнать в бесплатном интенсиве<strong>"50 секретных приёмов маркетологов"</strong>на платформе<a>free.skillbox.ru</a>.</p>
43
<p>Как эффективно выстраивать маркетинг с помощью опросов, тестов и квизов, можно узнать в бесплатном интенсиве<strong>"50 секретных приёмов маркетологов"</strong>на платформе<a>free.skillbox.ru</a>.</p>
44
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
44
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
45
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
46
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
47
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
45
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
48
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>