Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>29 мар 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем о революции в дизайне бытовой техники, канонах лаконичного продукта и критериях успешного ребрендинга.

5 Иллюстрация: Wikimedia Commons / Braunhousehold / Annie для Skillbox Media

6 Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

7 <a>Braun</a> - немецкая компания, которая из маленькой мастерской инженера превратилась в крупного производителя бытовой техники. За 90 лет продукты Braun эволюционировали внешне и технологически, но сохранили актуальность за счёт неизменного следования ценностям функциональности, качества и эстетической составляющей.

8 Из материала вы узнаете:

9 <ul><li>о <a>революции дизайна Braun</a>на рынке бытовой техники;</li>

10 <li>о <a>современном подходе</a>к дизайну Braun;</li>

11 <li>о <a>правилах промышленного дизайна</a>Дитера Рамса.</li>

12 </ul>В 1921 году немецкий инженер Макс Браун открыл небольшой магазин по продаже радиотоваров во Франкфурте-на-Майне. Двумя годами позже он начал заниматься и производством некоторых компонентов для радиоприборов.

13 Основатель и дизайнер компании с 1921 по 1951 год. Создал первые продукты Braun и спроектировал один из самых популярных продуктов компании - бритвенный станок.

14 Фото:<a>Braun</a>

15 У Брауна не было ресурсов на создание полноценного конвейера. Но это не помешало ему к 1929 году приступить к продаже радиоприёмников, собранных вручную. Он одним из первых в мире совместил проигрыватель пластинок и радиоприёмник. Его изобретение начали продавать в 1934 году под брендом Braun с фирменным логотипом Уилла Мюнхена.

16 Радиоприёмник BraunИзображение: BraunПроигрыватель и радиоприёмник Cosmophon 777CФото:<a>Braun</a>Первый логотип BraunИзображение:<a>Braun</a>Важным для Braun продуктом того времени стал первый в мире полностью автоматический диапроектор.

17 Диапроектор Макса БраунаФото: Wikimedia CommonsРадиотехника Брауна пользовалась популярностью, поэтому ему советовали сконцентрироваться на выпуске именно этих продуктов. Но Макс стремился создавать нечто новое на рынке и хотел расширить сферу компании. Он сделал первые разработки бритвенного станка, который стал знаковым для компании уже после смерти Макса.

18 Первая бритва по разработкам Макса БраунаФото: Max en Arthur Braun / Wikimedia CommonsПосле смерти Макса Брауна в 1951 году руководителями компании стали его сыновья Артур и Эрвин. Их главной задачей на тот момент был ребрендинг компании.

19 Наследники Макса Брауна. Руководили компанией с 1951 по 1961 год. Привлекли к созданию продуктов Braun специалистов Ульмской школы и заложили основы корпоративной философии дизайна.

20 Фото:<a>Braun</a>

21 Брауны стремились сделать так, чтобы их продукция дополняла интерьер - для тех времён эта задача была очень сложной. Техника стоила очень дорого, и предметы быта обычно подбирали под неё. Например, сначала люди покупали чайник и уже под него подбирали обеденный стол.

22 Артур и Эрвин обратились к экспертам из Ульмской школы дизайна, которая на тот момент во многом вдохновлялась<a>Баухаусом</a>. Для новых сотрудников они создали уникальные для XX века условия, которые напоминали современный Google-кампус.

23 Фото: Hans G. Conrad / BraunДизайнеры Ульмской школыФото:<a>HfG Ulm</a>До 1951 года продукты Braun ничем не отличались по внешнему виду от конкурентов. На прилавках покупателей ждали массивные бытовые приборы, которые было очень трудно встроить в интерьер немецкой минималистичной квартиры.

24 Радиоприёмники Braun и PhilipsФото: Wikimedia CommonsРетропроигрыватели Braun и StereoФото: Wikimedia Commons /<a>design-mkt.com</a>Ведущий дизайнер Braun Фриц Айхлер вместе с Дитером Рамсом проанализировали обобщённый образ своего потребителя - интеллигента, который ценит быстроту, качество, функциональность и ждёт, чтобы продукт соответствовал его образу жизни. Идеальная техника для такого человека должна быть бесшумной, незаметной, лаконичной и легко подходить под любой интерьер.

25 Работал дизайнером в Braun с 1951 по 1961 год. Участвовал в разработке нового радио и линейки аудиоприборов. Некоторые из его работ находятся в Музее современного искусства в Нью-Йорке.

26 Фото:<a>Braun</a>

27 Дизайнер компании с 1961 по 1995 год. Полностью пересмотрел и изменил внешний вид продуктов Braun и открыл эпоху минимализма в дизайне бытовых приборов.

28 Фото: Wikimedia Commons

29 Дизайнеры Ульмской школы разработали новый облик приборов: популярных бритвенных станков, часов, фенов, радиоприёмников, кухонных комбайнов, калькуляторов. Усовершенствованная продукция Braun вызвала резонанс на рынке массовых товаров и открыла эпоху неофункционализма в проектировании бытовых предметов.

30 Радиоприёмник BraunФото: Ulmer Museum / HfG-ArchivЧасы BraunФото: Wikimedia CommonsКалькулятор BraunФото: Wikimedia CommonsБлагодаря Braun, с середины XX века в сфере дизайна продуктов стал развиваться "Браун-стиль", который характеризовался:

31 <ul><li>отсутствием декора,</li>

32 <li>максимальным лаконизмом формы,</li>

33 <li>сдержанностью в цветовом решении.</li>

34 </ul>За приверженность минимализму его также называли экономным.

35 Мгновенный успех новых продуктов на рынке объяснялся и пресыщением "тяжёлым" стилем Ниццоли, который требует от каждой вещи уникальности формы, неповторимости дизайна и усложнённости цветовых сочетаний.

36 Печатная машинка Марчелло НиццолиФото: Wikimedia CommonsЛюдям хотелось чего-то нового, лаконичного и простого, поэтому Braun стал популярен не только среди массового потребителя, но и среди зажиточной интеллигенции, которую потянуло к упрощению быта.

37 Радиоприёмник BraunФото: Wikimedia CommonsБытовые приборы Braun, созданные представителями Ульмской школыФото:<a>Deutsches Hifi-Museum</a>В конце пятидесятых продукты Braun, созданные под руководством Дитера Рамса, были отобраны для престижных коллекций в Музей современного искусства в Нью‑Йорке. Сегодня его работы можно увидеть в Музее прикладного искусства во Франкфурте и в Музее современного искусства на Манхеттене.

38 Начиная с шестидесятых годов в компании начинаются изменения. Braun становится акционерной фирмой, и в 1984 году её окончательно выкупает американская корпорация Gillette.

39 Меняется и ассортимент. Braun перестаёт выпускать аудиотехнику и делает упор на бытовые продукты: кофеварки, кухонные комбайны, соковыжималки, а также электрические зубные щётки, разработанные совместно с Oral-B.

40 Зубная щётка Oral-BФото: Wikimedia CommonsДизайнером новых продуктов стал преемник Дитера Рамса - Питер Шнайдер. В качестве эксперимента он хотел избавиться от излишне строгого стиля в дизайне, созданного Рамсом, и актуализировать<a>логотип</a>компании. Изменения в итоге были незначительными, что лишь подчеркнуло жизнеспособность идей Рамса.

41 Дизайнер компании с 1995 по 2008 год. Экспериментировал с продуктами компании, пытаясь уйти от строгих правил Дитера Рамса. При Питере логотип Braun приобрёл современный вид.

42 Фото:<a>Braun</a>

43 Эволюция логотипа BraunИзображение: Braun / Skillbox MediaВ нулевых корпорация Procter and Gamble выкупила Gillette вместе с Braun, а на пост главного дизайнера компании встал профессор Оливер Грабес. Свой подход к дизайну он сформулировал как "Сила чистоты". Это объединение традиционных наработок Braun с современными трактовками.

44 Занимает пост дизайнера с 2009 года. Создаёт бытовые приборы, пытаясь найти гармонию между знаковым стилем Braun и современными трендами.

45 Фото:<a>Braun</a>

46 Оливер Грабес выступает за сильный, инновационный, современный и функциональный дизайн, который расскажет о том, как будут выглядеть устройства Braun в будущем.

47 Тостер BraunФото:<a>Braun</a>Современные продукты Braun довольно разнообразны, однако ключевые сегменты можно пересчитать по пальцам: электробритвы, эпиляторы, блендеры, утюги, фены, электрические зубные щётки (Oral-B). И всего по 1-2 модели для кухонной техники.

48 Соковыжималка BraunФото:<a>Braun</a>Их дизайн по-прежнему строг, минималистичен, функционален и обладает узнаваемой эстетикой. Практически все модели выполнены в одном из трёх цветов: серебристом, белом, чёрном. Эти цвета удачно сочетаются друг с другом, подчёркивая премиальность товаров. Изредка можно встретить модели других "благородных" цветов: тёмно-красного, тёмно-синего, бирюзово-зеленоватого.

49 Дизайнеры современных бытовых приборов до сих пор опираются на разработки Дитера Рамса. Их можно использовать как методичку создания стильной техники для дома и работы.

50 Карманное радио Braun T3 1958 года выгодно отличалось от конкурентов простым дизайном. По наблюдениям специалистов, именно эта модель вдохновила Apple на дизайн iPod 2001 года.

51 Карманное радио Braun T3 и iPodФото: Braun / AppleДитер Рамс мечтал создать зажигалку, которая бы выделялась на прилавке. Так появилась Braun T2, похожая на "маленькую скульптуру". Зажигалка продумана до мелочей - лаконичный дизайн соседствует с удобством использования.

52 Зажигалка Braun T2Фото: Eli Carrico /<a>Flickr</a>Лояльность покупателя можно заработать, создавая только качественный продукт. Дизайн не поможет продать "кота в мешке".

53 Электростатический динамик Braun LE1 1959 года выделялся не только эргономичным дизайном, но и инновационными технологиями. Благодаря лёгким мембранам звук из них был очень хорошим.

54 Электростатический динамик Braun LE1 1959 годаФото: Wikimedia Commons<h4>Меньше, но лучше.</h4>

55 Продукт - это не декоративный объект, поэтому его дизайн должен быть нейтральным и сдержанным. Дизайнер - это про концентрацию на задаче пользователей и "неотягощение" множеством дополнительных функций.

56 Бритва Braun Combi DL5 1957 года олицетворяет этот критерий удобным фиксированным триммером, отделкой из хрома, плавной формой и миниатюрным логотипом.

57 Бритва Braun Combi DL5 1957 годаФото: Wikimedia CommonsБольше об истории дизайна

58 <a>Научитесь: Профессия Дизайнер жилых и коммерческих интерьеров Узнать больше</a>