Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>25 мар 2020</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как проверить качество внешних ссылок сайта. Проводим ссылочный аудит</h2>

5 Ссылочный аудит - это проверка и анализ внешних ссылок, ведущих на сайт, его отдельные страницы и субдомен. Рассказываю, зачем эта проверка нужна.

6 vlada_maestro / shutterstock

7 Специалист по онлайн-маркетингу и digital PR, консультирую и провожу тренинги по PR и Offsite SEO

8 об авторе

9 Специалист по онлайн-маркетингу и digital PR, консультирую и провожу тренинги по PR и Offsite SEO

10 У этой процедуры есть несколько причин, которые легче не допускать, чем решать их последствия.

11 <ul><li>Получение Manual Penalty от Google.Вам приходит оповещение в Search Console о том, что на весь сайт или на определённые страницы были наложены фильтры из-за некачественных ссылок. Это 100%-ный сигнал, что пора делать ссылочный аудит.</li>

12 <li>Падение трафика после обновления поискового алгоритма Google.В Search Console нет оповещений о наложении фильтра, но заметна резкая потеря позиций по ключевикам и падение трафика из поиска. Тоже знак: пора срочно разобраться, что происходит со ссылками.</li>

13 </ul>Но намного лучше следить за ссылочным профилем системно, чтобы не попадать под фильтры, не терять трафик и прибыль. Чтобы понимать масштабы: из-за попадания под фильтр за одну неделю можно потерять 60-80% трафика. Это хороший мотиватор вкладывать в ссылочный аудит и время, и силы.

14 Ссылочный аудит также позволяет найти новые возможности получить ссылки: если кто-то уже написал о вас, то, вероятно, вы сможете работать с этим сайтом в будущем или найдёте журналиста, с которым полезно наладить отношения.

15 От одного до трёх раз в квартал. Если у вас конкурентная и довольно "заспамленная" ниша - лучше раз в месяц, если ссылок появляется немного - один раз в квартал. Рассмотрим этапы ссылочного аудита.

16 Для этого можно использовать толькоGoogle Search Console, но желательно брать данные из трёх или более источников, чтобы посмотреть на более полную картину, так как в Search Consoleотражаются не все внешние ссылки.

17 В качестве примера я даю три источника:Majestic, Ahrefsи Search Console. Все они доступны на русском языке. Дополнительно можно брать данные<a>Moz</a>.

18 Стоимость: от 46,99 долларов в месяц.

19 <ul><li>Добавляем домен в строку и выбираем ссылки на весь домен.</li>

20 <li>Кликаем на Backlinks. При необходимости фильтруем по дате добавления, чтобы проверять только свежие ссылки. Удобнее выбрать вкладкуNewи установить нужный период.</li>

21 <li>Выгружаем данные в формате CSV.</li>

22 </ul>Стоимость: 7 долларов в неделю(триал), 99 долларов в месяц после триала.

23 С <a>Ahrefs</a>ситуация похожая:

24 <ul><li>Выбираем ссылки по всему домену и период, если нужно.</li>

25 <li>Вставляем имя домена в поисковое поле, выбираемhttp+httpsи анализ по домену.</li>

26 <li>В меню выбираем или все ссылки, или новые, если они нужны только за определённый период.</li>

27 <li>Выгружаем их в формате CSV.</li>

28 </ul>Стоимость: бесплатно.

29 <ul><li>Заходим в Google Search Console.</li>

30 <li>Выбираем вкладку"Ссылки".</li>

31 <li>Кликаем на "Экспортировать внешние ссылки"в формате CSV.</li>

32 <li>Ссылки можно отфильтровать по дате в самом файле.</li>

33 </ul>Создаем таблицуExcel, куда выгружаем все ссылки из трёх CSV-файлов, которые скачали ранее.

34 Есть два варианта:

35 <ul><li>Скопировать из CSV-файлов все ссылки в одинExcelи удалить дубликаты.</li>

36 <li>Удалить дубликаты черезNotepadи добавить список в Excel.</li>

37 </ul>Перед копированием не забудьте удалить ссылки из спискаNofollow. Для анализа они нам не нужны. В Ahrefsи Majesticэти ссылки отмечены специальным тегом. Ссылки из Search Consoleнужно проверять вручную.

38 <ul><li>Подтянуть параметры из Majesticи Ahrefsпо авторитетности доменов(CT/TF и DR), чтобы расставить ссылки по приоритету: начать со ссылок с низкой авторитетностью домена и закончить наиболее полезными.</li>

39 <li>Прописать формулы в Excelи делать проверку не по ссылкам, а по доменам. Это актуально, когда с одного домена поступает очень много ссылок, например сквозных, и вам нет смысла проходиться по каждой.</li>

40 <li>Если ссылок много, имеет смысл доработать файлExcelтак, чтобы у вас подтягивались параметрыNofollowк каждой ссылке и при удалении дубликатов оставалась информация о Nofollowдля ссылок из Search Console, которые уже есть в Ahrefs/Majestic.</li>

41 </ul>После удаления дубликатов у вас останется список ссылок, который нужно проверить. Самый долгий и самый правильный способ - проверить ссылки вручную и посмотреть, в каком контексте, на каких ресурсах они расположены.

42 Как анализировать ссылки и какие цели анализа ставить?

43 <ul><li>Follow(открытая).</li>

44 <li>Nofollow(закрытая).</li>

45 <li>Redirect(перенаправление).</li>

46 <li>Ссылка с ошибкой 404, которая ведёт на некорректную страницу на сайте.</li>

47 <li>Sponsoredи UGC. Подробнее о них можно узнать<a>здесь</a>.</li>

48 </ul>Нас интересуют только открытые ссылки или ссылки с 301 редиректом. Остальные ссылки не передают ссылочный вес, а значит, их не нужно анализировать при аудите рисков.

49 <ul><li>Качественные ссылки.</li>

50 </ul>К качественным относятся ссылки в статьях о компании, новостях компании, анонсах мероприятий, авторских колонках, репостах исследований и так далее. Это страницы, которые сделаны для читателей, где статьи выполняют какую-то функцию: развлекают, обучают или помогают.

51 <ul><li>Реклама.</li>

52 </ul>Это любой формат рекламной интеграции: теги-"партнёры", UTM-метки, аффилиатные ссылки. Такие ссылки стоит закрывать в Nofollowили удалять. Иначе это нарушение<a>инструкций от Google</a>.

53 Скриншоты из инструкции от Google<ul><li>Сквозные ссылки.</li>

54 <li>Ссылки в футере или меню сайта.</li>

55 <li>Скрытые от пользователя ссылки в коде страницы.</li>

56 <li>Ссылки со взломанных сайтов.</li>

57 </ul><ul><li>Популярные сайты с высоким DR (ранг домена)и трафиком.</li>

58 <li>Низкокачественные сайты, которые созданы автоматически. Иногда имеют высокий трафик, но не несут никакой пользы.</li>

59 <li>Низкокачественные директории / заспамленные форумы.</li>

60 <li>Сайты с маленьким трафиком и невысоким DR.</li>

61 </ul>Если вы хотите использовать только белые методы продвижения, рекомендую следовать следующим принципам.

62 <ul><li>Закрыть ссылки в Nofollowили тегом<a>Sponsored</a>, связавшись с автором.</li>

63 <li>Переписать статью так, чтобы она не была рекламой, если это возможно. Имеет смысл тратить на это время, если сайт с высоким трафиком и авторитетный.</li>

64 <li>Попросить удалить ссылки, если не хотят закрывать в Nofollow.</li>

65 <li>Добавить URL или весь сайт в disavow-лист, если ничего из предыдущих пунктов не получилось.</li>

66 </ul><ul><li>Просим удалить.</li>

67 <li>Если не отвечают - добавляем в disavow-лист.</li>

68 </ul>Исключение: ссылки в футере с сайтов одной группы. Например, у вас есть несколько проектов в разных странах, поэтому стоит перелинковка с одного языка сайта на другой.

69 <ul><li>Если интеграция рекламная, старайтесь или переписать её, или закрыть ссылки в Nofollow/Sponsored.</li>

70 <li>Если не получается - добавить в disavow-лист только URL, так как, возможно, вы захотите работать с этим сайтом в будущем и получать положительный эффект от ссылок на нём.</li>

71 <li>Если статья со ссылкой полезная - оставляем как есть.</li>

72 </ul><ul><li>Обычно нет смысла пытаться связаться с вебмастером, поэтому можно сразу добавить этот сайт в disavow-лист.</li>

73 </ul><ul><li>Если есть контакты администраторов - связаться с ними для удаления ссылки.</li>

74 <li>Если нет - закрываем сайт в disavow-лист.</li>

75 </ul><ul><li>Анализируем внимательно: есть ли в публикациях со ссылками польза для читателей, насколько живая аудитория блога. В зависимости от этого принимаем решение: оставлять ссылку, просить закрыть её в Nofollowили удалить.</li>

76 </ul>У вас получится таблица с комментариями по каждой ссылке:

77 <ul><li>Всё хорошо, оставляем.</li>

78 <li>Всё хорошо, можно написать блогеру/журналисту на будущее.</li>

79 <li>Связаться, поменять интеграцию.</li>

80 <li>Связаться, попросить закрыть в Nofollowили удалить.</li>

81 <li>Добавить в Disavowна уровне URL.</li>

82 <li>Добавить в Disavowна уровне домена.</li>

83 <li>Спорные кейсы.</li>

84 <li>Страница с ошибкой 404: если ссылка вам не нужна - ничего не делаем. Если хотите сохранить, то делаем 301 редирект на нужную страницу.</li>

85 <li>Ссылок не найдено.</li>

86 </ul>Важно! Проверяйте также и кэш сайта, если не нашли ссылок - они тоже учитываются.

87 Пример таблицы, которая у вас получится:

88 У вас будет достаточно много спорных кейсов, которые не будут на 100% попадать в категории, описанные выше. В этом случае стоит принимать решение на основе того, приносит ли эта ссылка пользу для читателя. Если да - скорее всего, её можно оставить.

89 После проверки всех ссылок и заполнения таблицы переходим на следующий этап.

90 Связываемся с вебмастерами, блогерами или редакторами, чтобы поменять ссылку или статью. Конечно, можно загрузить все ссылки, которые вы посчитали плохими, в disavow-лист. Но лучше постараться связаться с вебмастерами и попробовать изменить их. В файлеDisavowв идеале должны быть только те ссылки, на изменение которых вы повлиять не можете.

91 Оставшиеся ссылки, которые мы посчитали рискованными и которые невозможно изменить или удалить, добавляем в файлDisavow.

92 <ul><li>Копируем домены в Notepad.</li>

93 <li>Удаляем дубликаты.</li>

94 <li>Удаляемwww, httpилиhttpsдля доменов.</li>

95 <li>Добавляем "domain:" перед доменом.</li>

96 <li>Копируем URL. Для URL не удаляемwww, http или https.</li>

97 <li>Сохраняем файл в формате UTF-8.</li>

98 <li>Загружаем disavow-лист черезSearch Console.</li>

99 </ul>Одна из частых ошибок при работе с этим файлом - добавление всего домена в Disavow, когда нужен только субдомен. Например, это касается блог-платформ типаBlogspotилиЖЖ, сайтов на Tilda. В таких случаях добавляйте в Disavowтолько субдомен, с которого идёт нежелательная ссылка.

100 Обновлять файлDisavowстоит 1-3 раза в квартал в зависимости от вашей ниши и количества новых ссылок. Это можно легко посмотреть в динамике с помощьюAhrefsилиMajesticи установить нужный вам интервал.

101 Кроме добавления новых ссылок в Disavow, важно чистить и удалять те, что уже не в индексе, или те, которые были удалены или закрыты в Nofollow. ФайлDisavowдолжен быть всегда актуальным.

102 + Интернет-маркетинг на практике

103 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

104 + <a>Пройти бесплатно</a>

102 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

105 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>