1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>Опрос</a>провели Coffee Analytics, Mindbox, Calltouch и "Матемаркетинг". В нём приняли участие представители 150 фирм СНГ из разных отраслей.</p>
1
<p><a>Опрос</a>провели Coffee Analytics, Mindbox, Calltouch и "Матемаркетинг". В нём приняли участие представители 150 фирм СНГ из разных отраслей.</p>
2
<p>В среднем бизнес тратит 15% от годового оборота на маркетинг. Результаты показали, что инвестиции сокращаются по мере роста компании. Микробизнес в среднем тратит на продвижение 20% оборота, а крупный бизнес - 12%.</p>
2
<p>В среднем бизнес тратит 15% от годового оборота на маркетинг. Результаты показали, что инвестиции сокращаются по мере роста компании. Микробизнес в среднем тратит на продвижение 20% оборота, а крупный бизнес - 12%.</p>
3
<p>Кроме этого, аналитики выяснили, что сервисные компании вкладывают больше средств в продвижение, чем компании, занятые продажей товаров, - 17 против 11,4% годового оборота. А сетевые компании инвестируют в маркетинг меньше, чем предприятия без розничной сети - 10 и 17% соответственно.</p>
3
<p>Кроме этого, аналитики выяснили, что сервисные компании вкладывают больше средств в продвижение, чем компании, занятые продажей товаров, - 17 против 11,4% годового оборота. А сетевые компании инвестируют в маркетинг меньше, чем предприятия без розничной сети - 10 и 17% соответственно.</p>
4
<p>Согласно исследованию, около 45% маркетингового бюджета уходит на продвижение в онлайне, а 13% - на инвестиции в аналитику. Авторы отмечают, что американский бизнес на рынке США тратит на маркетинговую аналитику в два раза меньше - около 6-7%.</p>
4
<p>Согласно исследованию, около 45% маркетингового бюджета уходит на продвижение в онлайне, а 13% - на инвестиции в аналитику. Авторы отмечают, что американский бизнес на рынке США тратит на маркетинговую аналитику в два раза меньше - около 6-7%.</p>
5
-
<p>29% заявили, что для активного использования аналитики в их командах не хватает навыков. 27% сомневаются в качестве аналитических данных, а столько же - не понимают, как использовать аналитику для повышения бизнеса.</p>
5
+
<p>29% заявили, что для активного использования аналитики в их командах не хватает навыков. 27% сомневаются в качестве ��налитических данных, а столько же - не понимают, как использовать аналитику для повышения бизнеса.</p>
6
<p>Однако опрос показал, что компании из СНГ планируют увеличивать инвестиции в аналитику. Через три года доля вложений вырастет с 13 до 19%.</p>
6
<p>Однако опрос показал, что компании из СНГ планируют увеличивать инвестиции в аналитику. Через три года доля вложений вырастет с 13 до 19%.</p>
7
<p>В первую очередь аналитику считают эффективной те компании, которые инвестируют в маркетинг более 20% годового оборота, а также те, у кого доля онлайн-продаж составляет более 10%.</p>
7
<p>В первую очередь аналитику считают эффективной те компании, которые инвестируют в маркетинг более 20% годового оборота, а также те, у кого доля онлайн-продаж составляет более 10%.</p>
8
<p>Согласно опросу, чаще всего аналитики в компаниях занимаются объединением данных (64%), а также подготовкой разных отчётов (52%) и дашбордов (43%).</p>
8
<p>Согласно опросу, чаще всего аналитики в компаниях занимаются объединением данных (64%), а также подготовкой разных отчётов (52%) и дашбордов (43%).</p>
9
<p>Как отмечает управляющий партнёр Coffee Analytics Андрей Муратов, а этот список вошли задачи, выполнение которых можно автоматизировать и тем самым освободить время для решения более важных дел - например, для поиска зон роста или определения аномалий и инсайтов для выхода на А/В-тесты. Аналитика и исследования особенно важны в ситуации неопределённости, подчёркивает эксперт.</p>
9
<p>Как отмечает управляющий партнёр Coffee Analytics Андрей Муратов, а этот список вошли задачи, выполнение которых можно автоматизировать и тем самым освободить время для решения более важных дел - например, для поиска зон роста или определения аномалий и инсайтов для выхода на А/В-тесты. Аналитика и исследования особенно важны в ситуации неопределённости, подчёркивает эксперт.</p>
10
<p>В середине марта аналитики Dentsu Russia<a>прогнозировали</a>, что инвестиции многих компаний в рекламу приостановятся и что показатели в период с апреля по май могут упасть на 40-60% по сравнению с прошлым годом. А представители холдинга NMI Group<a>полагают</a>, что рекламный рынок потеряет более 50% выручки в 2022-м.</p>
10
<p>В середине марта аналитики Dentsu Russia<a>прогнозировали</a>, что инвестиции многих компаний в рекламу приостановятся и что показатели в период с апреля по май могут упасть на 40-60% по сравнению с прошлым годом. А представители холдинга NMI Group<a>полагают</a>, что рекламный рынок потеряет более 50% выручки в 2022-м.</p>