Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>11 сен 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как стать продакт-менеджером и нужно ли для этого образование</h2>

5 Сейчас самое подходящее время для старта в продакт-менеджменте. Рассказываем, как освоить профессию.

6 Кадр: сериал "Теория Большого взрыва" / CBS

7 Редактор и иллюстратор. Перепробовал пару десятков профессий - от тестировщика до модели, но нашёл себя в удалёнке. Учится в Skillbox и делится в своих текстах новыми знаниями.

8 Продакт-менеджер - перспективная профессия. На рынке не хватает даже новичков, и работодатели готовы платить им от 90 тысяч рублей в месяц. Если стартовать в отрасли сейчас, в будущем вы сможете опередить конкурентов и зарабатывать в несколько раз больше.

9 Рассказываю, как стать продакт-менеджером.

10 <ul><li>Кто такой<a>продакт-менеджер</a></li>

11 <li>Какие<a>перспективы</a>у профессии</li>

12 <li><a>Сколько зарабатывает</a>продакт-менеджер</li>

13 <li><a>Что нужно знать и уметь</a>, чтобы управлять продуктом</li>

14 <li><a>Из каких сфер</a>можно перейти в продакт-менеджмент</li>

15 <li>Нужно ли получать<a>образование</a></li>

16 <li>Где<a>искать работу</a>новичку</li>

17 </ul>Продакт-менеджер - человек, который создаёт, выпускает на рынок, развивает продукт и отвечает за его успех. Задача специалиста - создать продукт, который удовлетворит потребности пользователей и принесёт компании прибыль. Также продакт-менеджера называют продуктологом, продукт-менеджером, продактом, менеджером по продукту и product-менеджером.

18 Под продуктом чаще всего понимают цифровые решения или решения на стыке цифрового и физического миров. Например, приложение магазина, в котором можно заказать доставку на дом. В любом случае продукт - это инструмент, который облегчает жизнь пользователя.

19 Чтобы создать успешный продукт, продакт-менеджер работает над продуктом на всех этапах его жизненного цикла и решает множество задач:

20 Исследует рынок.Определяет потребности потенциальных клиентов, которые ещё не закрыты. Для этого он использует<a>маркетинговые исследования</a>: фокус-группы, опросы, интервью. С помощью анализа продакт предполагает, какой продукт удовлетворит потребности пользователей.

21 Создаёт продуктовую стратегию.Это документ, который ещё называют дорожной картой продукта. В нём написано, для кого предназначен продукт, сколько стоит его создание, какие ожидаются результаты и так далее. Также на этом этапе продакт-менеджер ищет финансирование.

22 Собирает команду для создания продукта.В неё могут входить аналитики, дизайнеры, программисты и другие специалисты. Продакт-менеджер объясняет команде, как ей работать и какой должен быть результат.

23 Организует публичный запуск продукта.Продакт-менеджер работает с юристами - например, объясняет, каким должен быть договор-оферта - и с маркетологами: ставит им бизнес-задачи и контролирует их выполнение.

24 Контролирует продажи.Над этим продакт работает вместе с менеджерами по продажам и другими специалистами. Также он дорабатывает продукт на основании отзывов первых клиентов.

25 Развивает продукт.Этот процесс может быть бесконечным, так как продакт-менеджер постоянно работает над улучшением характеристик продукта. Он делает всё, чтобы издержки сокращались, прибыль росла, а потребности клиентов были удовлетворены.

26 Продакт-менеджер может работать в любых компаниях, которые запускают продукты. Чаще всего это IT-компании, но продуктовый менеджмент нужен и компаниям, которые развивают цифровые продукты параллельно основной деятельности.

27 Обучение в Skillbox для старта в продакт-менеджменте

28 <ul><li>"<a>Профессия Продакт-менеджер</a>" - с нуля освоить профессию, собрать сильное портфолио и устроиться на работу.</li>

29 <li>"<a>Продакт-менеджмент</a>" - научиться анализировать рынок, тестировать гипотезы и работать с командой. Курс входит в состав программы "Профессия Продакт-менеджер".</li>

30 </ul>Продакт-менеджер - востребованная профессия. В России сейчас высокий спрос на продактов - минимум по двум причинам.

31 Во-первых, в последние полтора года много иностранных компаний ушли с российского рынка. Прекратили деятельность около 400 игроков только в сфере информационных технологий. Рынок испытывает дефицит продуктов, нужна и разработка новых продуктов, и адаптация продуктов, произведённых в странах, с которыми поддерживаются экономические отношения. Компаниям требуются специалисты, которые возьмут на себя эти задачи.

32 Во-вторых, российский рынок в целом отстаёт от рынков, например, Европы и Северной Америки по количеству продуктов на душу населения. Большое количество иностранных компаний продавали свои продукты в России, а местных продуктов было мало.

33 Конечно, есть отрасли, которые развивались хорошо, - например, банковский сектор и сфера госуслуг. А вот компании в отраслях, где было мало продуктов, будут делать свои. Им тоже понадобятся продакт-менеджеры.

34 Сейчас в сфере продакт-менеджмента кадровый голод. Не хватает даже специалистов уровня junior - то есть новичков.

35 Что будет дальше?Со временем рынок насытится и конкуренция возрастёт. Работодатели станут тщательнее отбирать кандидатов и требовать компетенций более высокого уровня. Поэтому те, кто начнёт развиваться в этой сфере сегодня, позже получат преимущество на рынке. Сейчас удачный момент для старта.

36 После того как экономическая ситуация стабилизируется, вернутся венчурные инвесторы. Продакт-менеджеры, которые успеют вырасти за это время, смогут начать развивать стартапы, ориентированные и на международный рынок.

37 Со временем в сфере появятся вертикальные и горизонтальные специализации. Например, будут отраслевые специализации - продакт-менеджер в сфере технологий, экономики или маркетинга. Будут продакты, которые работают в B2B или B2C. Появятся продуктологи, которые хорошо работают со стартапами в фазе запуска, и те, кто умеет масштабировать бизнес.

38 Продакт-менеджмент - отрасль с высокими зарплатами. Согласно<a>исследованию</a>Zarplan, средняя зарплата продакт-менеджера в России в июле 2023 года - 156 537 рублей в месяц. А медианная зарплата - 139 тысяч рублей в месяц.

39 Доход продакт-менеджера, конечно, зависит от его квалификации и опыта работы. Есть классическое разделение специалистов по уровню компетенций: junior, middle и senior.

40 Junior - специалист с минимальным опытом. В Москве работодатели готовы платить новичкам от 90 тысяч рублей в месяц. Из-за дефицита кадров многие компании готовы обучать джуниоров под свои задачи самостоятельно.

41 Вакансии для начинающих продакт-менеджеров на HeadHunterСкриншот: HeadHunter / Skiilbox MediaMiddle - специалист с опытом работы от года до трёх лет. Зарплата продакт-менеджера такого уровня начинается со 120 тысяч рублей в месяц.

42 Зарплата специалиста уровня middle может быть больше 200 тысяч рублей в месяцСкриншот: HeadHunter / Skiilbox MediaSenior - специалисты с опытом работы более трёх лет. Их доход может составлять больше 200 тысяч рублей в месяц.

43 Работодатели предлагают опытным продакт-менеджерам большие зарплатыСкриншот: HeadHunter / Skiilbox MediaПродакт-менеджер может увеличить свой доход благодаря карьерному росту: стать директором по маркетингу, главным исполнительным директором, вице-президентом или генеральным директором. Ещё один вариант - уйти из компании, запустить стартап и зарабатывать с помощью своего бизнеса.

44 В этом разделе мы поговорим о важных хард- и софт-скиллах, а ещё об инструментах, с которыми работают продакт-менеджеры.

45 Самый важный хард-скилл - понимание сферы, в которой работает продакт-менеджер. Например, если это сфера IT, продакт должен разбираться в процессе разработки. Так он сможет говорить с командой на одном языке и выдвигать реалистичные требования к продукту.

46 Ещё один хард-скилл - аналитика. Продакт-менеджер должен уметь делать расчёты и находить взаимосвязи между показателями. Для этого ему нужно разбираться в математике и статистике.

47 Есть среди необходимых хард-скиллов - навыки дизайна, умение управлять командой (для этого стоит освоить<a>Agile</a>), знание экономической теории и владение стратегическим подходом.

48 Лучше выполнять свою работу продакт-менеджеру помогают софт-скиллы:

49 <ul><li>коммуникативные навыки;</li>

50 <li>умение работать с большими объёмами информации;</li>

51 <li>умение работать с командой;</li>

52 <li>умение работать в ситуации неопределённости.</li>

53 </ul>Умение работать в ситуации неопределённости - метанавык для продакта. Он должен быстро тестировать гипотезы и предлагать решения, даже если всё идёт не по плану.

54 Инструментов, с которыми работают продакты, много, поэтому я перечислю только основные:

55 <ul><li>Excel - очень много рабочей информации хранят в таблицах, поэтому нужно знать их на продвинутом уровне.</li>

56 <li>Инструменты визуализации данных и BI-системы с дашбордами - например, Tableau, DataLens, Datawrapper. Они нужны, чтобы анализировать информацию о продукте.</li>

57 <li>CRM-системы - для изучения информации о клиентах.</li>

58 <li>Figma и Photoshop - продакт-менеджер работает с дизайном продукта, поэтому эти графические редакторы нужно знать хотя бы на базовом уровне.</li>

59 <li>Сервисы для прототипирования - например, Webflow или Moqups. С их помощью создают прототипы сайтов.</li>

60 <li>PowerPoint - для подготовки презентаций и отчётов.</li>

61 <li><a>Miro</a> - чтобы работать совместно с командой и обсуждать идеи.</li>

62 <li>Jira или другие таск-менеджеры - чтобы управлять проектами и оптимизировать работу команды.</li>

63 </ul>Навыков и инструментов, которые использует продакт-менеджер, гораздо больше, чем я перечислил. Их набор может различаться в зависимости от особенностей продукта.

64 Стать продакт-менеджером можно без опыта и образования, но с ними будет проще найти работу. Поэтому в продакт-менеджмент часто переходят из смежных отраслей. Рассмотрим три популярных сценария.

65 Первый сценарий- в профессию приходит человек с техническим бэкграундом, например разработчик или системный администратор. Такие специалисты хорошо разбираются в технических аспектах продукта. Но обычно они интроверты, которые привыкли работать с машинами и писать код. Коммуникативные навыки у них, как правило, развиты недостаточно из-за отсутствия практики.

66 Фото: Sigmund/UnsplashТехническим специалистам тяжело общаться с клиентами - например, проводить интервью и разговаривать с пользователями, а это важная часть работы продуктолога. Но это легко исправить.

67 Стоит начать с того, чтобы пробовать общаться с пользователями - например, как системный архитектор. Или стать тимлидом и больше взаимодействовать с командой и с руководством. То есть постепенно отходить от работы только с машиной и прокачивать коммуникативные навыки.

68 Второй сценарий: в профессию приходит маркетолог. У него есть опыт продвижения продуктов, благодаря практике маркетинговых исследований развиты аналитические навыки. Он умеет общаться с людьми. Но вот знаний о технической части ему, как правило, недостаёт. Ему сложно, например, определить, какие технологии перспективные, а какие - тупиковые.

69 Маркетологу нужно выходить из зоны комфорта и погружаться в технологии: налаживать контакты с техническими специалистами, с разработчиками и спрашивать, как они делают продукт. Тогда вход в профессию продакт-менеджера будет более лёгким.

70 Третий сценарий: в профессию приходит менеджер по продажам. По навыкам менеджеры по продажам похожи на маркетологов. Но есть особенность: они привыкли продавать то, чего не существует. Говоря о продукте, они делают акцент на будущем - описывают свойства продукта, которыми он ещё не обладает. Это нормальный подход для продаж, но продакт-менеджер так работать не может.

71 Если продукт публично запущен, то он должен стабильно работать, пусть и в минимальной конфигурации. Продажникам нужно учиться взаимодействовать с разработчиками, аналитиками и маркетологами, чтобы продавать не воздух, а то, что будет реально запущено; нужно разбираться в технологиях и в <a>юнит-экономике</a>.

72 У продажников, как и у маркетологов, переход в профессию происходит проще, чем у технических специалистов. Освоить технические навыки легче, чем развивать софт-скиллы.

73 Это не обязательно. Найти работу можно и без образования. Но, если сначала изучить теорию и получить некоторые навыки, можно быстрее перейти на следующий уровень компетенций.

74 - В вузах программ для продакт-менеджеров мало, поэтому можно получить высшее образование и в другой сфере. Например, хорошую основу для старта в профессии дают бизнес-информатика, аналитика, прикладная информ��тика, математика, программирование. Тем, кто получил образование такого рода, не нужно будет восполнять пробелы в знаниях. Ещё им легче будет взаимодействовать с командами разработчиков.

74 + В вузах программ для продакт-менеджеров мало, поэтому можно получить высшее образование и в другой сфере. Например, хорошую основу для старта в профессии дают бизнес-информатика, аналитика, прикладная информатика, математика, программирование. Тем, кто получил образование такого рода, не нужно будет восполнять пробелы в знаниях. Ещё им легче будет взаимодействовать с командами разработчиков.

75 Также преимуществом будет образование в сфере менеджмента - в частности, в проектном менеджменте. Полученные знания помогут разрешать сложные конфликтные ситуации и работать с оценкой рисков. Гуманитарное образование тоже может дать необходимые навыки - например, навык общения с аудиторией. Иногда в продакт-менеджеры приходят из журналистики.

76 Важное качество продакт-менеджера - способность к самоанализу и самооценке. Он должен постоянно задавать себе вопрос: "Насколько хорошо у меня развит этот скилл?" Недостающие навыки хорошо развивать с помощью коротких курсов.

77 Курсы - оптимальный вариант для тех, у кого уже есть какие-то знания или навыки, необходимые в управлении продуктом. Тогда можно подобрать программу, которая позволит прокачать необходимые скиллы.

78 Фото: Brands & People / UnsplashЯ могу посоветовать программу, на которой преподаю сам, - большой курс Skillbox "<a>Профессия Продакт-менеджер</a>". Он подойдёт специалистам из смежных сфер, начинающим продуктологам и новичкам без опыта. На нём учат исследовать рынок и аудиторию, работать с инструментами аналитики, рассчитывать юнит-экономику, управлять командами, масштабировать продукт.

79 Обучение основывается на практике - в курсе 23 теста и 78 практических работ. Программа позволяет за время обучения собрать портфолио и показывать его потенциальным работодателям. Найти работу можно с помощью Центра карьеры Skillbox - специалисты центра предлагают стажировки и вакансии, помогают оформить резюме и подготовиться к собеседованиям.

80 Я рекомендую искать работу сразу - например, пока вы получаете образование, проходите курс или только планируете переход из смежной отрасли. Чтобы повысить шансы на успех, нужно прокачать недостающие навыки, оформить портфолио и завести профили в соцсетях.

81 Прежде чем искать работу, нужно определить, каких навыков вам не хватает. Для этого подойдёт карта компетенций - например, можно воспользоваться картой<a>InterComm</a>. Когда вы определите, каких навыков вам недостаёт, займитесь их развитием. Чем больше у вас навыков, тем проще будет найти работу.

82 Портфолио можно сформировать из учебных кейсов. Все учебные задания следует выполнять полностью, а при необходимости дорабатывать самостоятельно. Это нужно, чтобы кейсы были оформлены как полноценный проект.

83 Профиль в соцсети - резюме для потенциальных работодателей. Поэтому важно заполнить его и периодически выкладывать там посты. Например, можно зарегистрировать профиль в LinkedIn. В России эта соцсеть заблокирована, но пользоваться ей не запрещено.

84 Профили в соцсети смотрят не только работодатели, но и роботы. Они ищут кандидатов на первом этапе отбора на джуниорские позиции, а потом передают информацию живым рекрутерам. Поэтому заполненный профиль повышает шанс найти работу.

85 Искать работу самому можно везде. Например, на популярных агрегаторах вакансий, с помощью телеграм-ботов вроде @g_jobbot, в соцсетях. Если вы хотите работать в определённой компании - смотрите вакансии на её сайте. Если вас интересует работа в стартапе, подпишитесь на соцсети основателей. Часто они ищут сотрудников именно в соцсетях.

86 Если вы проходите курс на образовательной платформе, где есть свой центр карьеры, проконсультируйтесь с его специалистом. Центр может помочь устроиться на стажировку. Во многих компаниях развиты стажёрские программы, после которых успешные новички получают работу.

87 <ul><li>Продакт-менеджер - человек, который создаёт, выпускает на рынок, развивает продукт и отвечает за его успех. Он работает над продуктом на всех этапах его жизненного цикла. Средняя зарплата в этой отрасли - 156 тысяч рублей в месяц.</li>

88 <li>Профессия продакт-менеджера перспективна. Сейчас на рынке не хватает даже начинающих продактов, но со временем конкуренция вырастет. Те, кто начнёт развиваться в отрасли сейчас, получат преимущество на рынке.</li>

89 <li>Продакт-менеджеру нужно много скиллов. Он должен разбираться в сфере, в которой работает, обладать аналитическими и коммуникативными навыками, уметь работать с разными инструментами - от Excel до CRM-систем и Figma.</li>

90 <li>В сферу можно перейти из смежного направления. Например, продактами часто становятся технические специалисты, маркетологи и менеджеры по продажам. Техническим специалистам для работы с продуктами нужно развивать софт-скиллы, а маркетологам и менеджерам по продажам - изучать технологии.</li>

91 <li>Образование не обязательно, но оно позволяет быстрее достичь следующего уровня компетенций. Можно получить образование в вузе, а можно пройти короткий курс для развития навыков.</li>

92 </ul>Как узнать больше о продакт-менеджменте

93 <ul><li>Если вы только начали изучать продакт-менеджмент, прочитайте нашу статью. В <a>материале о разработке продукта</a>мы рассказали, на какие этапы делится разработка и как избежать ошибок. В <a>обзоре профессии продакт-менеджера</a>рассказали подробно обо всех задачах, которые решает специалист.</li>

94 <li>Также в Skillbox Media есть много материалов о навыках, которые нужны продакт-менеджеру. Прочитайте статьи о <a>продуктовых метриках</a>,<a>юнит-экономике</a>,<a>управлении распределёнными командами</a>,<a>маркетинговых исследованиях</a>.</li>

95 <li>Если хотите освоить продакт-менеджмент, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Профессия Продакт-менеджер</a>". На нём учат создавать, продвигать и развивать продукты. В процессе обучения можно сформировать сильное портфолио и устроиться на стажировку или найти работу продакт-менеджером.</li>

96 <li>Также в Skillbox есть курс "<a>Продакт-менеджмент</a>" - он подойдёт начинающим продактам и специалистам из смежных сфер, которые хотят прокачать скиллы и зарабатывать больше.</li>

97 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

98 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Продакт-менеджер" Узнать о курсе</a>