Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 мар 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Семаглутидный шик: тела и дизайн в современной моде</h2>

5 Разнообразие проиграло?

6 Иллюстрация: Jean Paul Gaultier / AshBubble / JP Yim / Selkie / Getty Images / Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишет о моде и дизайне, в остальное время - dj и саунд-художница.

8 Разглядывая свежие кампейны, лукбуки и фотографии с показов главных недель мод, сложно не заметить, как выросло количество худых и очень худых моделей. Хотя казалось, тренд на инклюзивность закрепился настолько основательно, что дальше репрезентация "обычного" женского тела в моде будет только набирать обороты. Но что-то пошло не так.

9 А может, это возвращение худобы - мимолётный всплеск на фоне всё-таки устойчивой тенденции к инклюзивности и репрезентации "реальных" фигур?

10 Попробуем разобраться, что же транслирует визуальная культура от моды и глянца прямо сейчас.

11 Не только общие впечатления, но и недавние<a>исследования</a>показывают, что инклюзивность размеров в индустрии снижается и есть заметное изменение подходов к кастингу. Количество очень худых моделей на подиумах растёт.

12 Аналитический отчёт Vogue Business, охватывающий коллекции весна-лето - 2025, показал, что из 8763 образов на 208 показах в крупных столицах моды только 0,8% были представлены моделями plus-size, в то время как 94,9% были представлены на моделях стандартного (для fashion-индустрии) размера.

13 Фото:<a>Valentino</a>/<a>Jean Paul Gaultier</a>Частота появления моделей plus-size и "среднего" размера у некоторых из самых известных люксовых брендов не только не выросла, но даже уменьшилась. "На мой взгляд, это был худший сезон за долгое время", - говорит Эмма Дэвидсон, директор отдела моды в Dazed, которая уже несколько лет пишет об инклюзивности размеров (или её отсутствии) в моде.

14 "У меня уже было ощущение, что бренды на какое-то время отвернулись от инклюзивного кастинга. Но именно в этом сезоне я несколько раз сидела на показах брендов, которые раньше привлекали моделей с формами, и уже не видела, чтобы они были представлены. Этот сезон вбил последний гвоздь в крышку гроба инклюзивности".

15 Пример: бренд Mugler, с момента возвращения на подиум в сезоне AW23 показывавший все чудеса инклюзивного кастинга сразу, в этом сезоне не представил ни одной модели среднего или размера "плюс"Кадр: Mugler /<a>YouTube</a>Но не все бренды и инфлюенсеры идут на поводу у этой тенденции. Отличный пример: Рианна, которая наслаждается материнством и явно не стремится сейчас к условному идеальному fashion-телу - и позирует для собственного бренда белья Savage x Fenty, собирая восторги фанатов и десятки тысяч лайков.

16 Фото:<a>Savage x Fenty</a>Модные тенденции всегда отражают тот или иной период в восприятии женского тела и стандартов его красоты. Сейчас мода на Y2K в большой степени порождена интересом к стилю 1990-х и первой половины нулевых - тем самым временам, которые мы запомнили как эру "героинового шика" и гламура, экстремально заниженных джинсов, радикальных мини и эфемерно худых красавиц.

17 Кейт Мосс в бикини на съёмке для Vogue, 1995 год. Шалом Харлоу в Gucci для Vogue, 1997 годФото: Condé Nast Archive / Артур Элгорт /<a>Google Arts and Culture</a>Бритни Спирс в фильме "Перекрёстки", 2001 год. В этот период её считали полноватой для статуса поп-звездыКадр: фильм "Перекрёстки" / Paramount PicturesДа, мода циклична, но иногда возникает импульс спросить: "А какой сейчас год по календарю?" На этом же фоне интереса к Y2K-эстетике происходит любопытное: возрождаются некоторые бренды "из того времени", которые, как когда-то казалось, бесповоротно вышли из моды - например, Ed Hardy, Diesel, Von Dutch, Blumarine или Anna Sui. Их главными дизайн-приёмами были плотное облегание, тугие ткани, короткие длины, много сексапила и вырезов.

18 Искусственно загорелая Белла Хадид для Miss Sixty, январь-2025. Y2K-ковбойский шик, микрошорты в обтягивающем боди из денимаФото:<a>Miss Sixty</a>С Y2K-эстетикой в её прямолинейном, аутентичном виде всё более-менее понятно: в период абсолютизма Conde Nast худоба господствовала и определяла дизайн. Однако даже новые авангардные бренды вроде Otto Lingner и Knwls не отличаются разнообразным кастингом - что объяснимо, ведь крошечные топы и узкие джинсы ни на ком не сидят так эффектно, как на худых моделях.

19 По крайней мере, так продолжает считать модная индустрия - забывшая, что в предыдущее десятилетие нас убеждали: любая женская фигура имеет право на кроп-топы и обтягивающие джинсы.

20 Фото:<a>KNWLS</a>/<a>Ottolinger</a>Показ бренда All-In, весна-лето - 2024Скриншот:<a>TagWalk</a>/ Skillbox MediaКстати, Vogue и другие издания вовсю<a>предсказывают</a>возвращение в моду (в том числе, мужскую) тех самых скинни-брюк всех мастей, с которыми fashion-блогеры прощались навсегда ещё пару лет назад. Тенденция в первую очередь всплыла на Неделе моды в Милане, где Prada, Sportmax, Tod’s и Marni показали суперузкие брюки, вполне напоминающие легинсы.

21 Триумфальное возвращение скинни-джинсов, которые ещё недавно было сложно найти в магазинахСкриншот:<a>Zara</a>/ Skillbox MediaСудя по всему, движение за позитивное отношение к телу ощутимо утратило позиции. Маятник качнулся обратно к гламуризации худобы - всё это на фоне растущей популярности Ozempic и "внезапно" худеющих инфлюенсеров и блогеров.

22 Один из ярких примеров: Барби Феррейра, которая сильно похудела. И хотя "по стандартам" она всё равно остаётся условным плюс-сайз - в своих соцсетях актриса собирает десятки токсичных комментариев и обвинений в использовании "Оземпика".

23 Ни в коем случае не поддерживаем токс и не знаем, как именно похудела Барби, но пример очень наглядный: звезда "Эйфории" и плюс-сайз-дива с 5 миллионами фолловеров была (и остаётся) ролевой моделью для многих девушек, чей размер одежды больше 46Изображение: кадр из сериала "Эйфория" / A24 / Eric Charbonneau / Getty ImagesЭтот препарат предназначен для борьбы с диабетом 2-го типа, но он стал гораздо более известен как оружие в борьбе с весом. Например,<a>исследование</a>показало, что регулярный приём семаглутидов может приносить клинически значимую потерю веса у людей с ожирением.

24 "Оземпик" сам по себе стал культурным "инфлюенсером". В 2024 году нишевый берлинский бренд выпустил топ с надписью "I love Ozempic", а певица Лиззо оделась как коробка из-под Ozempic на Хэллоуин. В 2023-м шоумен Джимми Киммел упомянул препарат в своём монологе на церемонии "Оскар", сказав: "Все выглядят так здорово. Когда я оглядываю зал, я не могу не задаться вопросом: "А мне-то "Оземпик“ подходит?“"

25 Массмаркет не отстаёт: футболки с лозунгом "I love Ozempic" уже можно заказать где угодноИзображение:<a>AshBubble</a>По мере того как росли слухи и новости о том, что его принимают знаменитости - от Илона Маска до Кардашьян, - всё больше людей стали обращаться к препарату. В какой-то момент спрос привёл к <a>нехватке лекарств</a>для людей с диабетом или ожирением, которым они действительно могут понадобиться. А в пластической хирургии появилась ещё одна ниша - исправление так называемого<a>оземпикового лица</a>, когда человек теряет так много веса, что кожа специфически обвисает, и он выглядит старше.

26 Но сфокусируемся на другом: вместе с семаглутидом "мода на худобу", которая и не успела уйти далеко в прошлое, триумфально вернулась на подиумы. А значит, и в массовый дизайн одежды, который мы с большой долей вероятности будем видеть, покупать и носить в ближайшее время.

27 Новинки весны 2025 года в каталогах мультибрендовых платформФото:<a>Nuself</a>/ Nume /<a>Lamoda</a>/ The Attico /<a>Farfetch</a>Впрочем, критическая рефлексия дизайнеров на тему инклюзии и диктатуры стандартов продолжается. Например, лондонский бренд Selkie буквально на днях затронул (если не сказать - затроллил) тенденцию, причём в очень остроумном ключе: напольные весы и оземпиковый "карандаш" использованы как детали объёмной, в стиле рококо, причёски в одном из образов.

28 У модели справа на причёске маленькое трюмо, на нём маленькая "ручка" препарата, на маленьком стульчике рядом весы, на них ещё одна использованная упаковка. Тема этой коллекции - "Девичество"Фото: JP Yim / Selkie / Getty ImagesЭта сложносочинённая<a>коллекция</a>с образами в духе Марии-Антуанетты и множеством социокультурных отсылок стала очень разнообразной и с точки зрения кастинга. Один из самых запоминающихся образов: плюс-сайз-модель Чарли Рейнолдс в пышной розовой юбке, шляпе с перьями и топлес ест эскимо, небрежно прикрывая наготу.

29 Это - очевидная отсылка к образу Кейт Мосс на показе коллекции Вивьен Вествуд Erotic Zones. Как когда-то рассказывала сама Кейт, это ставшее знаменитым поедание мороженого в одной только крошечной мини-юбке психологически далось ей "несколько тяжелее", чем выглядело со стороны.

30 Слева модель на коляске на показе Selkie. Справа любимая модель брендаФото: Фото: JP Yim / Getty Images /<a>Selkie</a>Дизайнер и основательница бренда Selkie Кимберли Гордон сознательно затронула тему "Оземпика".<a>В интервью Dazed Beauty</a>она рассуждает:

31 "У меня действительно сложные чувства по поводу Ozempic, наверное, как и у всех", - говорит она. "Тяжело, потому что растёт число женщин, которые худеют, и это возвращает меня прямо в 1990-е, когда таблетки для похудения заполонили всё".

32 "Столько и осуждения, и похвалы, и вообще всё это происходит слишком быстро. От инфлюенсера plus-size к внезапной худобе - буквально за одну ночь: конечно, будет диссонанс и раздражение. Я думаю, женщинам сложно разобраться, как сейчас быть. Я не знаю, что с этим делать. Я не знаю, как это переварить. Пожалуй, именно поэтому я хотела затронуть эту тему. Потому что что мы делаем вообще?"

33 Означает ли всё это, что достижения инклюзивности могут уйти в небытие? Хочется верить, что тенденция к репрезентации "нормальности" более жизнеспособна, чем очередная обсессия мира моды.

34 Высокая мода во второй половине XX века требовала от женщин поддерживать размер 0. Слева модель в Christian Dior, 1952 год. Справа модель в Adolfo, 1974 годФото: Condé Nast Archive /<a>Google Arts and Culture</a>Сама по себе мода на оверсайз не является чем-то уникальным и новым, но она всегда отражает потребности эпохи.

35 В 1980-х большие плечи и power dressing, а также новый "корпоративный стиль" стали для женщин заявлением - о независимости, желании равенства с мужчинами в бизнесе и в жизни. Это было завоевание социального "веса" в визуальном выражении.

36 Пальто Yohji Yamamoto, 1986 год. Куртка Versace, 1980-еФото:<a>1st Dibs</a>/<a>1st Dibs</a>В 1990-х объёмные вещи стали воплощением духа гранжа и уличной культуры. И пусть это были параллельные вселенные "альтернативы" и "хип-хопа", они тоже говорили о свободе - теперь уже о свободе быть кем угодно и даже отрицать социальные нормы.

37 Шуба Vivienne Westwood, 1992 год. Юбка и кардиган Azzedine Alaïa, 1990-еФото:<a>1st Dibs</a>/<a>1st Dibs</a>После "тесных" нулевых, в эпоху интернета и постиронии (вот и они - гигантские вещи от Демны Гвасалии!) большая одежда снова стала глотком свежего воздуха. Мода будто признала факт, что людям любой комплекции - и полным, и конвенционально стройным - часто нужна просторная одежда. Просто чтобы почувствовать себя уверенно, сексуально - и, главное, комфортно.

38 Пуховик-одеяло Maison Margiela. Платье-пальто Maison MargielaФото:<a>The Outnet</a>/<a>Mytheresa</a>Возможно, никакие тенденции не заставят нынешних модников поколения Z отказаться от комфорта и экстремально худеть ради джинсов 24-го размера. По крайней мере, надолго. И всё-таки долгие обсуждения ограничений размерной сетки в какой-то момент привели к тому, что многие бренды массмаркета ощутимо расширили свои размерные ряды - и, возможно, сама индустрия не позволит случиться сильному регрессу.

39 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Fashion-дизайнер" Узнать о курсе</a>