Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 С тех пор музей имени Пушкина значительно вырос, а к 2030 году планируется открытие Музейного квартала, что увеличит его площадь в два раза.

2 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаДизайнеры хотели создать современный визуальный образ, а также обновить язык коммуникации с аудиторией. Для этого они сначала провели исследование. Оно помогло составить портрет целевой аудитории.

3 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина- В отличие от многих "брендов" в кавычках, Пушкинский музей - бренд с более чем столетней историей. Именно поэтому в проекте мы руководствовались принципом "Primum non nocere" - не навреди. Наша задача была одновременно простой и сложной - найти ключевую особенность, уникальность Государственного музея изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, его ценность для всех, кто любит или не любит искусство и выразить это в словах, - рассказывает директор по стратегии Леонид Спиридонов.

4 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаПотом опросили внешних и внутренних экспертов и провели глубинные интервью с посетителями, чтобы проверить гипотезы позиционирования, которые возникли на прошлом этапе.

5 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина- Что нам удалось выявить? Ключевой особенностью Пушкинского музея является не его история, не коллекция, а дар музея увидеть и понять то, что другие могут не понимать, - сложную красоту. А затем - показать и помочь её понять. Ценность Пушкинского в том, что он не учит, но помогает научиться глядеть за горизонт. Эта особенность появилась в ДНК музея со дня его основания. Со времён основателя музея Ивана Владимировича Цветаева, который увидел то, каким должен быть музей, увидел, каким он должен быть, - рассказал Леонид Спиридонов.

6 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаЛоготип сделали в виде монограммы из букв П и М - Пушкинский музей, дополненный полным или кратким названием музея. Фирменная гамма состоит из сложных оттенков: глубокая охра, терракот, благородный болотно-зеленый, тёплые и холодные тона синего. Цвета выбрали на основе колористики классической живописи.

7 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина- Ребрендинг Пушкинского музея стал для нас волнительным и невероятно ответственным событием. Нам было важно понять и передать с помощью графики главную особенность этого места, его основную идею, ничего при этом не сломав. Пушкинский музей - это не только и не столько коллекция, это научно-исследовательская база, это место силы, наполненное смыслами, которое помогает нам смело смотреть в будущее, не терять веру в мир и человечество.

8 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаПоэтому основным мотивом айдентики стало пространство, появилась графика, в основе которой - архитектурные элементы. На макетах они переплетаются с картинами, скульптурами, образцами декоративно-прикладного искусства, как и в жизни, неразрывно связаны и не могут существовать друг без друга. Знак - это, в первую очередь, портик музея, через который ты попадаешь в главное здание, а уже во вторую - монограмма.

9 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаНазвание музея размещается над знаком - непривычная, но оправданная композиция, так как и сейчас на фасаде название находится над колоннами. Новый знак [выглядит так, будто] Атлант держит на своих плечах всю мощь музея. Широкий, массивный гротеск, который используется в логотипе транслирует уверенность, незыблемость музея, а центральная выключка и акцидентный шрифт с засечками говорят о долгой истории. Цветовая палитра приглушённая, чтобы дополнять, а не перебивать живописные полотна, она будет меняться от выставки к выставке, дополняться новыми цветами, - рассказала арт-директор проекта Ирина Сахарова.

10 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаПервым проектом, оформленным с использованием новой айдентики, станет выставка "Франс Снейдерс и фламандский натюрморт XVII века. Картины и рисунки из музеев и частных собраний России". Она откроется 8 октября 2024 года.

11 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаПотом постепенно обновят сайт и все внешние и внутренние носители, включая ресурсы филиалов.

12 Изображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. ПушкинаИзображение: Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина