Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

2 В феврале 2023 года "ВКонтакте" представила новый кабинет для запуска рекламы - "VK Реклама". В начале марта 2023 года "ВКонтакте" объявила о том, что закрывает продвижение сообществ и постов в старом кабинете. Об этом<a>написали</a>таргетологи, которые получают рассылку "ВКонтакте".

3 Разбираемся, какие форматы уже не работают в старом кабинете, чем от него отличается новый, обязательно ли на него переходить и что о нём думают пользователи.

4 Для пользователей нового кабинета создали отдельное<a>сообщество</a>. Постов об отключении функций в старом кабинете там не выходит, но представители "ВКонтакте" говорят о них в комментариях. Так, в старом рекламном кабинете уже недоступно продвижение товаров и лид-формы.

5 С 1 марта в старом кабинете нельзя продвигать товарыСкриншот: Skillbox MediaВесной 2023 года отключат продвижение бизнес-сообществ - оно переедет в новый кабинет. Переезд пройдёт в два этапа:

6 <ul><li>С 20 апреля кампании по продвижению сообществ и постов можно будет создавать только в новом кабинете.</li>

7 <li>С 24 мая остановятся все рекламные кампании в старом кабинете.</li>

8 </ul>Некоторые пользователи ожидают, что скоро в старом кабинете отключат и другие форматы рекламы.

9 Новый кабинет создали, чтобы объединить рекламу на всех площадках VK. Представители "ВКонтакте"<a>говорят</a>, что у него много отличий от предыдущего:

10 <ul><li>Более эффективное продвижение."ВКонтакте" сообщает, что "подписки, сообщения от пользователей, покупки и реакции на посты теперь в среднем на 70% дешевле. Это стало возможным благодаря автоматизированным технологиям, новым инструментам и умным алгоритмам".</li>

11 <li>Универсальные объявления.В новом кабинете не нужно самому готовить креативы для разных площадок. Достаточно загрузить текст и изображение - и система сама соберёт объявление и разместит его на всех ресурсах VK.</li>

12 <li>Простой интерфейс.По словам представителей "ВКонтакте", "для запуска рекламы нужно в три раза меньше действий, основные настройки и процессы работают автоматически".</li>

13 <li>Расширенная статистика.В новом кабинете работает дашборд, разделённый на три вкладки: "Кампании", "Группы" и "Объявления". На нём отображают основные метрики: клики, CTR, цена за результат и другие. Дашборды можно настраивать: менять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Из них можно перейти к детальной статистике - например, одного объявления.</li>

14 </ul>При этом часть функций в новом кабинете пока недоступна. Например, в нём нельзя настроить показ рекламы подписчикам групп конкурентов. Представители "ВКонтакте" говорят, что эту и другие функции постепенно добавят.

15 Некоторых функций, которые важны для рекламодателей, пока нетСкриншот: Skillbox MediaПока нет - новый и старый кабинеты работают отдельно. Но в старом постепенно убирают часть функций, поэтому большое количество рекламодателей переходят в новый.

16 Важно! Перенос баз для ретаргетинга из старого кабинета пока не предусмотрен. В новом придётся собирать их заново. Перенести деньги из старого кабинета в новый тоже нельзя.

17 С маркет-платформой можно будет работать в старом кабинете. Пока её не планируют переносить в новый.

18 Что будет со старым кабинетом, пока непонятно. Возможно, его отключатСкриншот: Skillbox MediaМаркет-платформу переносить не планируютСкриншот: Skillbox MediaНекоторые недовольны тем, как работает "VK Реклама". Пользователи говорят, что модерация длится долго, при любых изменениях в рекламе объявления снова уходят на модерацию, а настройка показа рекламы по географии работает некорректно. Некоторые отмечают, что новый кабинет приносит дешёвые подписки, но они некачественные - люди не проявляют никакой активности. Жалобы можно прочитать<a>в комментариях под постом</a>в сообществе "VK Реклама".

19 Артём Лыжин, Paid Social Team Lead в "<a>Палиндроме</a>", говорит, что они переехали в новый кабинет неделю назад. Стоимость привлечения подписчиков в сообщество в новом кабинете в среднем в два раза ниже, чем в старом. Но пока непонятно, насколько они качественные.

20 "Набор подписчиков пока работает хорошо, мне всё нравится. Правда, объём доступных таргетингов гораздо меньше, чем в старом кабинете. Но, возможно, это и к лучшему. А про привлечение трафика на сайт ничего хорошего сказать не могу - мы получаем большую долю отказов", - комментирует Артём Лыжин.

21 Таргетолог маркетингового агентства<a>Demis Group</a>Юлия Затонская говорит, что общее впечатление от переезда положительное. Реклама стала более эффективной. Так, в кампаниях одного из клиентов стоимость тысячи показов снизилась в три раза. Кроме того, улучшились и основные KPI - например, в старом кабинете стоимость подписчика составляла 35 рублей, а в новом кабинете в феврале подписчик обходился в 18 рублей.

22 "Конечно, есть и минусы - например, приходится заново тестировать гипотезы для клиентов. Но основная проблема нового кабинета - модерация. Часто объявления не пропускают по необъяснимым причинам, и приходится обращаться в техподдержку. Сначала она работала плохо - обращения терялись, ответов приходилось ждать сутками. Сейчас отвечают в течение трёх часов", - комментирует Юлия Затонская.

23 Таргетолог маркетингового агентства Demis Group Софья Серик говорит, что в новом кабинете реклама дешевле. Вот какие данные она предоставила - это сравнение рекламы в новом и старом кабинетах в феврале:

24 <ul><li>В нише организации кейтеринговых услуг стоимость перехода на сайт снизилась с 62 рублей до 21 рубля.</li>

25 <li>Для оператора безлимитной связи стоимость заявки снизилась с 1600 до 1100 рублей.</li>

26 <li>Для сети строительных супермаркетов стоимость подписчика упала с 80 до 40 рублей.</li>

27 <li>Для блога о Китае удалось снизить стоимость подписчика с 60 до 20 рублей.</li>

28 </ul>Таргетолог маркетингового агентства Demis Group Яна Акуленкова тоже довольна новым кабинетом. На проектах, которые ведёт Яна, новый кабинет показал такие результаты:

29 <ul><li>В сообществе компании, которая продаёт земельные участки, стоимость подписчика снизилась с 65 до 24 рублей, а число обращений выросло в два раза.</li>

30 <li>В нише стоматологии стоимость заявки с квизов снизилась с 2500 до 1700 рублей, а стоимость клика - с 44 до 27 рублей.</li>

31 <li>Клиент, который продаёт товары для здоровья, теперь получает установки приложения по 158 рублей вместо 550 рублей.</li>

32 </ul>"Иногда возникают технические ошибки. Например, загрузили объявления, делаем дубль, редактируем, а оно не сохраняется. Также недавно были проблемы с географией в настройках - якобы аудитория приходила из других городов. У нас такого не было, но многие говорили об этой ошибке. Не хватает сохранения аудитории по воронке - на этом строилось очень много механик. В целом новый кабинет ещё в процессе доработки, но уже сейчас результаты в нём лучше, чем в старом", - комментирует Яна Акуленкова.

33 Как узнать больше про продвижение во "ВКонтакте"

34 <ul><li>Чтобы реклама была эффективной, ещё до запуска нужно изучить целевую аудиторию, а потом выбрать правильные форматы и задать грамотные настройки. В Skillbox Media есть<a>инструкция по настройке рекламы</a> - её создавали для старого кабинета, но эти же принципы будут действовать и в новом.</li>

35 <li>Сообщество во "ВКонтакте" - основа для продвижения. От того, как выглядит сообщество, во многом зависит конверсия в подписки и целевое действие. Прочитайте это<a>руководство по оформлению сообществ</a>, чтобы не совершить ошибок.</li>

36 <li>Если вы занимаетесь продвижением в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Продвижение ВКонтакте</a>". Его готовили вместе с командой во "ВКонтакте". На нём можно научиться оформлять сообщество, писать вовлекающие посты, настраивать рекламу и многому другому.</li>

37 </ul><a>Научитесь: SMM-специалист с нуля Узнать больше</a>