Rivalry2

HTML Diff

3 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>21 май 2019</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Используйте UTM-метки в "Яндекс.Директ" для аналитики рекламы - определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

5 vlada_maestro / shutterstock

6 Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

7 UTM-метки - это специальные "маячки", которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в "Яндекс.Метрику" различные статистические показатели - источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в "Яндексе", прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

8 UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний - это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе "<a>Профессия Менеджер по контекстной рекламе</a>".

9 Метки состоят из параметров и их значений. Например, меткаutm_source=yandexозначает:

10 <ul><li>Параметр - источник перехода.</li>

11 <li>Значение - сайт, откуда пришел пользователь.</li>

12 </ul>Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. "Яндекс" разделяет значения на два вида - статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

13 ПараметрЗначенияutm_source (обязательно)Источник перехода пользователя - в нашем случае - yandex.utm_medium (обязательно)Тип рекламы. В случае настройки меток для "Яндекс.Директа" используйте значение cpc - объявления.utm_campaign (обязательно)Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.utm_content (дополнительно)ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.utm_term (дополнительно)Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики - вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.Если у в рекламной кампании 20-30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения - сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

14 Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. "Яндекс" предлагает 26 таких "имен" для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в <a>справке поисковой системы</a>.

15 Смысл динамических значений - подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную{ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, "Яндекс" сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

16 ПараметрЗначения{source_type}Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.{position_type}Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока "Директа". При значении none - пользователь пришел из РСЯ.{keyword}Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.{addphrases}Использовались ли дополнительные релевантные фразы.{campaign_id},ID рекламной кампании.{ad_id},ID объявления.Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в "Яндекс.Директе".

17 Если вы создаете UTM-метку только для "Яндекс.Директа" и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

18 http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

19 Подставьте вместоhttp://skillbox.ru/адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в "Яндекс.Директе". Остальные данные добавляются автоматически - ключевое слово, ID кампании и объявления.

20 Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную - случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

21 <ul><li><a>Utmurl</a>;</li>

22 <li><a>PPC-help</a>;</li>

23 <li><a>Prodalet.</a></li>

24 </ul>Принцип работы везде один. Нужно указать:

25 <ul><li>Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.</li>

26 <li>Источник перехода - в нашем случае это yandex.</li>

27 <li>Тип трафика - cpc, рекламные кампании "Яндекса".</li>

28 <li>Название рекламной кампании.</li>

29 <li>Ключевое слово из объявления.</li>

30 </ul>Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмитеСгенерировать ссылку.

31 Генератор выдаст не только длинную ссылку, но и короткую - это удобно для пользователей.Когда будете создавать объявление в "Яндекс.Директе", скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блокСсылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании - через несколько минут все заработает.

32 Если использовать наш шаблон, то для каждого объявления не нужно создавать свои UTM-метки.Дополнительных настроек UTM-метки в "Яндекс.Метрике" не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайтеИсточникии переходите во вкладкуМетки UTM.

33 Ищите аналитику по меткам в отчетах "Яндекс.Метрики".Отчеты гибкие - вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

34 Выбирайте, какие данные отслеживать.Самое простое - отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление - бюджет будет расходоваться более эффективно.

35 С помощью "Яндекс.Метрики" и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

36 Получите знания<a>с помощью курса</a>в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

37 - <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Специалист по контекстной рекламе" Узнать о курсе</a>

37 + <a>Практический курс: "Яндекс Директ"

38 + Узнать о курсе

39 + </a>