Rivalry2

HTML Diff

1 added 7 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#истории</a>

2 <ul><li>18 ноя 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Игорь рано начал свой путь в музыке, но забросил любимое дело. Спустя 8 лет он вернулся к мечте и снова работает с артистами.

5 Фото: личный архив Игоря Крузе

6 Работает в SMM, интересуется философией и социальными исследованиями. Ведёт свой образовательный проект.

7 Россия, Москва

8 развитие

9 Игорь вернулся в музыку после восьмилетнего перерыва и помог десяткам артистов начать музыкальную карьеру.

10 Игорь рассказал:

11 <ul><li>как от организации<a>концертов</a>перешёл к <a>научным конференциям</a>;</li>

12 <li>как<a>перестраивает</a>работу в условиях блокировки и ухода стриминговых сервисов;</li>

13 <li>какие<a>инструменты</a>выбирает для продвижения артистов;</li>

14 <li>на <a>что</a>обращает внимание при поиске музыкантов;</li>

15 <li>за какими<a>ресурсами</a>о музыке следит.</li>

16 </ul>- С чего начался твой путь в музыке?

17 - В 18 лет я начал организовывать концерты в родном Томске. Так получилось, что первый же мой опыт в этом деле стал успешным: мы с товарищем организовали концерт Noize MC (объявлен в России иностранным агентом), на который пришло около 970 человек - это очень хорошая цифра для маленького города. Сами артисты сказали, что на тот момент это была самая большая аудитория, которую им удавалось собрать. После этого пошло-поехало, за два года я организовал примерно десять концертов. Но это не было основной моей деятельностью, параллельно я учился на менеджера в машиностроительной отрасли. А после окончания вуза уехал в Москву, где на какое-то время забыл о музыке.

18 Noize MC (объявлен в России иностранным агентом) Фото: официальная страница Noize MC во <a>"ВКонтакте"</a>- Не обидно было оставлять любимое дело после такого успешного начала?

19 - Нет, мне хотелось новых этапов в жизни. Но, кстати, об организации концертов в Москве я не думал тогда. Я отучился в MBA, углубился в менеджмент на более серьёзном уровне, чем в университете, стал заниматься коммерческими проектами: развивал сеть магазинов разливного пива, реализовывал светодиодное освещение.

20 Опыт организации ивентов тоже пригодился: какое-то время я организовывал конференции. Мы делали масштабные проекты. Например, научная ассамблея по Международным космическим исследованиям собрала восемь тысяч человек, а конференция "Музеи и власть" - три-четыре тысячи. Это был интересный опыт, но ближе к тридцати годам я понял, что всё же хочу заниматься музыкой.

21 - С чего начал возвращение?

22 - Я пошёл учиться, чтобы освежить знания и понять, как работает индустрия сейчас: всё-таки у меня был большой перерыв в работе. Сначала - в бизнес-школе<a>RMA</a>(там офлайн-обучение): узнал, как устроен менеджмент лейбла и артистов, разобрался в нюансах организации концертов и работы со стриминговыми сервисами. Получив диплом, понял, что хочу продолжать держать руку на пульсе, и <a>купил онлайн-курс Skillbox</a>.

23 Да, какие-то знания круто получать, общаясь очно с преподавателем, но какие-то вещи здорово получается освоить онлайн, когда ты самостоятельно проходишь материал и делаешь задания. Знания с курса очень помогли мне, когда я работал в<a>Национальном цифровом агрегаторе (НЦА)</a>.

24 Игорь с Евгением МаргулисомФото: личный архив Игоря Крузе- А как ты туда попал?

25 - Во время обучения я начал активно искать работу, увидел их объявление на HeadHunter, прошёл собеседование и получил должность. Предыдущий опыт работы в организации и коммерции очень пригодился, потому что в НЦА я был по сути аккаунт-менеджером: решал проблемы артистов, лейблов, партнёров, анализировал промо артистов, отсылал финансовые отчёты, разбирался, как работает монетизация на стриминговых сервисах.

26 Через какое-то время я немного устал от монотонной работы и понял, что хочу заниматься чем-то более творческим, например A&R (менеджер Artists & Repertoire - тот, кто ищет новых артистов). Я ушёл из НЦА, долго ходил по собеседованиям, но в итоге в июне этого года вышел на новую работу.

27 - На новом месте получается заниматься творчеством?

28 - Больше я не занимаюсь отчётами, это меня радует ?

29 Сейчас я лейбл-менеджер, в мои обязанности входит поиск потенциально коммерчески успешных артистов. Круто, что я полностью предоставлен себе, сам выдвигаю какие-то предложения, могу опираться на своё видение.

30 Раз в две недели мы с директором встречаемся, слушаем музыку, которую я собрал, что-то отсеиваем. Потом я связываюсь с артистами и пытаюсь привлечь их к нам. Ещё я занимаюсь выгрузкой контента на стриминговые площадки, у нас прямые контракты со всеми отечественными сервисами. Общаюсь с модераторами плейлистов, занимаюсь питчингом (обоснование, почему тот или иной артист заслуживает внимания слушателей).

31 - Уже есть релизы, которыми гордишься?

32 - Совсем громких, чтобы прямо на миллион прослушиваний, пока нет. Всё-таки начало моей деятельности выпало на непростое время, когда привычные механизмы больше не работают, всё перестраивается. За три месяца мне удалось привлечь где-то десять артистов, но прикольные релизы уже были.

33 - Кстати, о непростом времени. Как вы перестраиваете свою работу в текущей ситуации? Всё-таки в музыкальной индустрии происходят серьёзные изменения. Например, недавно заблокировали SoundCloud…

34 - Мы пытаемся искать новых партнёров, конкретно наш лейбл старается напрямую работать со всеми отечественными платформами. Думаем над альтернативными способами продвижения и привлечения аудитории. Понимаем, что сейчас будут большие вопросы с монетизацией и стоимостью стрима, потому что если до этого тренд задавали иностранные партнёры, то сейчас отечественные площадки ориентируются только на себя.

35 Основные платформы вроде "ВКонтакте" и "Яндекс.Музыки" периодически подбрасывают новости, которые заставляют задуматься, куда всё движется. Например, "ВКонтакте" заявили, что открывают свой лейбл, где будут активно продвигать артистов в каждом отдельном жанре. Это интересный вызов в плане конкуренции. Всегда важно смотреть на более крупных игроков, чтобы извлекать полезные для себя уроки.

36 - Инструментов для продвижения музыкантов в России стало значительно меньше. Как решаешь эту проблему?

37 - В основном мы продвигаем артистов через таргет "ВКонтакте". Также мы немного сотрудничаем с <a>TopHit</a>: посылаем им треки, и если они проходят внутреннее тестирование и набирают определённое количество баллов, то попадают на платформу TopHit, а там есть возможность заинтересовать радиостанции. Плюс у нас есть контракт с ребятами, которые занимаются фоновой музыкой в кафе, ресторанах, творческих пространствах. Посетители с помощью программ распознают музыку, которая привлекла их внимание, и так узнают о наших артистах.

38 - Онлайн-возможности продвижения и поиска музыкантов упрощают твою работу или, наоборот, усложняют?

39 - Ни то, ни другое. Они дают разнообразие, но ориентироваться только на эти инструменты не всегда эффективно, особенно небольшим артистам. Завируситься на YouTube, который не монетизируется, или в том же "ВКонтакте" легко только для артистов с большими бюджетами и аудиторией. А начинающим гораздо сложнее, контент действительно должен быть очень хорошим и конкурентноспособным.

40 YouTube Shorts, Reels в "Инстаграме"** и клипы "ВКонтакте" - это только дополнительная возможность для продвижения, но не панацея.

41 Сейчас мы анализируем, как лучше работать с начинающими артистами. Большим лейблам это, конечно, легче даётся: у них есть целый штат рекламщиков и пиарщиков, которые до сих пор умудряются что-то эффективно продвигать в "Инстаграме"**.

42 - На что обращаешь внимание при поиске новых артистов?

43 - На качество, а также на то, будет ли музыка популярной. В поиске очень помогают топ-чарты по направлениям. Если послушать 10-20 треков из плейлистов вроде "Инди: лучшее" или "Современный хип-хоп", быстро станет понятно, что объединяет эти композиции. По этому уже можно судить, есть ли потенциал у демки (демо-версия композиции) или готового трека начинающего артиста. Конечно, это только гипотезы, угадать на 100%, зайдёт трек или нет, могут только единицы в индустрии.

44 Плюс в топ-чарты редко попадают по случайности. Как правило, это релизы больших лейблов, где процессы налажены так хорошо, что все в индустрии следят за их новинками. Поэтому условно 5 из 10 треков лейбла сразу окажутся в чартах просто потому, что он известен и у него хорошие отношения с редакторами плейлистов.

45 Фото: страница Игоря во <a>"ВКонтакте"</a>- Чем будешь дальше заниматься? Есть компании, с которыми мечтаешь поработать?

46 - Сейчас сложно сказать, так как известных стриминговых платформ в стране осталось "две с половиной", лейблов тоже становится меньше. Я бы не выделял какие-то компании как потенциальные места работы, но мне нравятся релизы "Первого музыкального", Zion Music, Believe.

47 - По твоей оценке, насколько сильно разорваны связи российской музыкальной индустрии с зарубежными лейблами, стриминговыми и концертными площадками?

48 - Я побуду оптимистичным романтиком: надеюсь, что люди из индустрии чувствуют, что границы - это условность, ведь музыка по своему призванию должна объединять, а не разделять. Поэтому я верю, что мы сможем восстановить хотя бы часть предыдущих взаимоотношений со значимыми для нас партнёрами.

49 Я очень хотел бы посотрудничать с иностранными лейблами. Их опыт во многих аспектах глубже, чем наш. Да, он специфичен и не всегда применим к нашей стране, но на их примере можно учиться работать так же или даже лучше. Не думаю, что ориентироваться на кого-то - плохо. Не нужно этим брезговать.

50 - Три любимых продюсера.

51 - Я считаю своего земляка и товарища CVPELLV очень талантливым человеком.

52 Из зарубежных мне импонируют Фаррелл Уильямс и Макс Мартин, который создал практически половину американского попа.

53 - На каких отечественных начинающих артистов советуешь обратить внимание?

54 - "нееет, ты что" - группа из Махачкалы, которая позиционирует своё звучание как дагестанский фанк и джаз. У них очень неожиданный, стильный и качественный звук. Группа "Gayana" - она не новая, но очень недооценённая. И ещё "TIHOTIHO" - очень классные ребята, которые сейчас не совсем на хайпе.

55 - Какие ресурсы порекомендуешь музыкальным продюсерам?

56 - Есть очень много полезных телеграм-каналов. Самые базовые - "<a>ИМИ</a>", который, к сожалению, закрывается, и "<a>Тихое Место</a>".

57 На YouTube советую посмотреть видео "<a>Лонгплея</a>" - ребята рассказывают интересные штуки про то, как развивался шоубизнес, как знаковые треки становились популярными, как писались хиты.

58 Ещё я взахлёб прочёл книгу "Когда музыка стала свободной" - про то, как развивалось музыкальное пиратство и как с ним боролись.

59 *Объявлен в России иностранным агентом.

60 ** Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

61 - Как начать карьеру в IT в 2025 году?

61 + <a>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>

62 - Откройте доступ к 4 бесплатным IT-курсам. Попробуйте себя в Java, Python, тестировании ПО, SQL и Excel. Выберите подходящее направление и получите полезные подарки.

63 - <a>Пройти курс</a>

64 - Хотели бы работать на удалёнке, но не знаете, с чего начать?

65 - Попробуйте себя в IT, дизайне или маркетинге. На практике узнайте, как устроена работа по топовым digital-профессиям 2025 года.

66 - <a>Пройти курс</a>

67 - <a>Хотите попасть в IT? ➞Пройдите 4 бесплатных курса по топовым направлениям IT. Определите, какая сфера вам ближе, и сделайте первый шаг к новой профессии. Пройти курс→</a>