0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Консалтинговое агентство Wunderman Thompson Intelligence выпустило большой отчёт с конспектом дискуссий, паблик-токов, семинаров и бесед, которые проходили во время премии "Каннские львы - 2023". В нём обозначено шесть главных трендов в сфере рекламы и креатива, за которыми можно будет наблюдать в ближайшее время.</p>
1
<p>Консалтинговое агентство Wunderman Thompson Intelligence выпустило большой отчёт с конспектом дискуссий, паблик-токов, семинаров и бесед, которые проходили во время премии "Каннские львы - 2023". В нём обозначено шесть главных трендов в сфере рекламы и креатива, за которыми можно будет наблюдать в ближайшее время.</p>
2
<p><strong>ИИ-революция</strong></p>
2
<p><strong>ИИ-революция</strong></p>
3
<p>По данным организаторов премии, в продакшене более чем 50% креативов в категории Digital Craft создано с использованием нейросетей.</p>
3
<p>По данным организаторов премии, в продакшене более чем 50% креативов в категории Digital Craft создано с использованием нейросетей.</p>
4
<p>В чём тренд: можно и нужно пользоваться ИИ, чтобы освобождать человеческие ресурсы для свободной креативной работы. ИИ - это супербатарейка для креативного процесса, а не угроза.</p>
4
<p>В чём тренд: можно и нужно пользоваться ИИ, чтобы освобождать человеческие ресурсы для свободной креативной работы. ИИ - это супербатарейка для креативного процесса, а не угроза.</p>
5
Рекламная кампания, созданная с использованием ИИ<em>Изображение:<a>Kraft-Heinz, Inc.</a></em><p><strong>Равенство</strong></p>
5
Рекламная кампания, созданная с использованием ИИ<em>Изображение:<a>Kraft-Heinz, Inc.</a></em><p><strong>Равенство</strong></p>
6
<p>В крупном и малом бизнесе в креативной сфере всё чаще поднимаются вопросы о смысле работы. Одним из таких смыслов может быть развитие культуры.</p>
6
<p>В крупном и малом бизнесе в креативной сфере всё чаще поднимаются вопросы о смысле работы. Одним из таких смыслов может быть развитие культуры.</p>
7
<p>В чём тренд: многообразие, представленность в командах людей разных этносов и маргинализированных групп - это мощный двигатель креативности. Благодаря этому бизнес может создавать продукты, которые правильно резонируют с разными аудиториями. Как следствие, продажи растут, а компании прочно занимают ниши на растущих рынках.</p>
7
<p>В чём тренд: многообразие, представленность в командах людей разных этносов и маргинализированных групп - это мощный двигатель креативности. Благодаря этому бизнес может создавать продукты, которые правильно резонируют с разными аудиториями. Как следствие, продажи растут, а компании прочно занимают ниши на растущих рынках.</p>
8
Кампания об инклюзивности в финансовой системе<em>Изображение:<a>Mastercard</a></em><p><strong>Веселье</strong></p>
8
Кампания об инклюзивности в финансовой системе<em>Изображение:<a>Mastercard</a></em><p><strong>Веселье</strong></p>
9
<p>Номинанты и победители "Каннских львов" этого года показали, что joyconomy - экономика радости - явно на подъёме.</p>
9
<p>Номинанты и победители "Каннских львов" этого года показали, что joyconomy - экономика радости - явно на подъёме.</p>
10
<p>В чём тренд: стендапы вместо лекций. Нейтральная эмпатия, мягкость презентаций и серьёзность тона из рекламы уходят - вместо них разговор с потребителями строят на шутках, особенно если речь о скучных, но важных темах типа устойчивого развития, экологии, смертности.</p>
10
<p>В чём тренд: стендапы вместо лекций. Нейтральная эмпатия, мягкость презентаций и серьёзность тона из рекламы уходят - вместо них разговор с потребителями строят на шутках, особенно если речь о скучных, но важных темах типа устойчивого развития, экологии, смертности.</p>
11
McDonald’s и пародия на фуршетные столики<em>Изображение:<a>McDonald’s</a></em><p><strong>Селебрити-креаторы</strong></p>
11
McDonald’s и пародия на фуршетные столики<em>Изображение:<a>McDonald’s</a></em><p><strong>Селебрити-креаторы</strong></p>
12
<p>Звёзды в рекламе - основа основ. Но они могут не только фотографироваться с продуктом для имиджа.</p>
12
<p>Звёзды в рекламе - основа основ. Но они могут не только фотографироваться с продуктом для имиджа.</p>
13
<p>В чём тренд: селебрити становятся партнёрами брендов и получают право влиять на продукт, привносить в дизайн и рекламу собственное креативное видение. Это создаёт более глубокую и прочную связь между брендом и потребителями, для которых важны звёздные персоналии.</p>
13
<p>В чём тренд: селебрити становятся партнёрами брендов и получают право влиять на продукт, привносить в дизайн и рекламу собственное креативное видение. Это создаёт более глубокую и прочную связь между брендом и потребителями, для которых важны звёздные персоналии.</p>
14
Герой из сериала "внутри" игры PlayStation<em>Изображение:<a>FIFA</a></em><p><strong>Проблемные соцсети</strong></p>
14
Герой из сериала "внутри" игры PlayStation<em>Изображение:<a>FIFA</a></em><p><strong>Проблемные соцсети</strong></p>
15
<p>В этом году тема ИИ получила намного больше внимания, чем социальные сети и их недостатки, с которыми компаниям приходится работать. Соцсети предлагают мощные возможности для рекламы и присутствия бренда в диджитале, но одновременно это токсичная среда, из-за которой ухудшается ментальное здоровье людей.</p>
15
<p>В этом году тема ИИ получила намного больше внимания, чем социальные сети и их недостатки, с которыми компаниям приходится работать. Соцсети предлагают мощные возможности для рекламы и присутствия бренда в диджитале, но одновременно это токсичная среда, из-за которой ухудшается ментальное здоровье людей.</p>
16
<p>В чём тренд: прежде чем выкладывать рекламу и демонстрировать креатив, думайте, как это повлияет на безопасность образа бренда.</p>
16
<p>В чём тренд: прежде чем выкладывать рекламу и демонстрировать креатив, думайте, как это повлияет на безопасность образа бренда.</p>
17
Кампания книжного магазина в соцсетях о 99%-й скидке на текст Конституции<em>Изображение:<a>D& AD</a></em><p><strong>Никакого гринвошинга</strong></p>
17
Кампания книжного магазина в соцсетях о 99%-й скидке на текст Конституции<em>Изображение:<a>D& AD</a></em><p><strong>Никакого гринвошинга</strong></p>
18
<p>Тема ухудшения экологии и климатических катастроф в этом году поутихла. Компании постепенно начинают осознавать вред гринвошинга - фальшивого "зелёного пиара".</p>
18
<p>Тема ухудшения экологии и климатических катастроф в этом году поутихла. Компании постепенно начинают осознавать вред гринвошинга - фальшивого "зелёного пиара".</p>
19
<p>В чём тренд: если компания реально и искренне не занимается вопросами климата, углеродного следа или устойчивого развития, не надо поднимать эти темы в рекламе и креативах вообще.</p>
19
<p>В чём тренд: если компания реально и искренне не занимается вопросами климата, углеродного следа или устойчивого развития, не надо поднимать эти темы в рекламе и креативах вообще.</p>
20
"Коллекция "Смерть-2022“": кампания IKEA о повторном использовании мебели, которая больше не нужна по трагическим причинам<em>Изображение:<a>IKEA</a></em>
20
"Коллекция "Смерть-2022“": кампания IKEA о повторном использовании мебели, которая больше не нужна по трагическим причинам<em>Изображение:<a>IKEA</a></em>