Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 май 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Магическая тройка. Отрывок книги "Драматургия дизайна"</h2>

5 Глава о том, как работают три (ни больше, ни меньше) элемента в дизайне.

6 Изображение: издательство "Бомбора"

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В издательстве "Бомбора" вышла книга "<a>Драматургия дизайна</a>" Эллен Луптон. В ней автор сопоставляет дизайн и истории - и первый, и вторые способны не только передавать информацию, но и вызывать сильные эмоции, пробуждать чувства.

9 С разрешения издательства мы публикуем главу о том, как использовать истории из трёх частей в дизайне.

10 Три - магическое число. Мы повсеместно встречаем тройки: в жизни, литературе и маркетинге. Три желания, три поросёнка, три вида смартфонов. Простая задача состоит из трёх простых шагов, а история - из трёх основных частей: начало, середина, конец. Писатели и комики используют правило третей для составления списков с неожиданным пунктом в конце, например, "жизнь, свобода и погоня за счастьем" или "секс, наркотики и рок-н-ролл".

11 В каждой из этих фраз последний элемент нарушает схему, приведённую в движение первыми двумя. Дизайнеры используют трёхчастные структуры для построения историй и взаимодействий, которые удивляют и удовлетворяют зрителей.

12 Трёхчастные истории: эта кампания в метро рассказывает о счастливом взаимодействии с "Каспером", матрасом, который можно заказать по почте. Каждая история строится вокруг фразы-клише вроде "завтрака в постель" или "встретиться лицом к лицу со своими демонами". История разворачивается в трёх простых рисунках, заключительный из которых неожиданно переворачивает всё с ног на голову и делает её смешной. Автор рекламной кампании Рэд АнтлерИллюстрация: Томи Юм / издательство "Бомбора"Раз, два, три.В следующий раз, когда встретите трёхэтапное руководство по настройке приложения или активации продукта, присмотритесь повнимательнее и отметьте, действительно ли это число соответствует истине. Привлекательная сила трёх часто соблазняет дизайнеров маскировать за ним более длинный пользовательский путь.

13 Когда процесс разбит на три основных шага, это создаёт у пользователя представление, что действие легко понять и быстро выполнить: "На старт, внимание, марш!" Трёхэтапная структура в сопровождении цифр на пол-экрана или графических иконок представляет собой повествовательную арку, которая быстро нарастает и летит к удовлетворительной развязке. Четыре шага тоже будут выглядеть быстрыми и лёгкими, а вот пять и более уже предполагают длительный процесс и серьёзную отдачу.

14 К примеру, вы решили рассказать о том, как приготовить яичницу-болтунью. Если начать с подробной инструкции о том, как разбить яйцо, и постепенно дойти до поисков лучшей сковороды и наиболее эффективного включения плиты, рассказ затянется до следующего утра. Но если предположить, что люди и так знают, как разбивать яйца и пользоваться плитой, то у вас запросто получится инструкция в три этапа для начинающих поваров.

15 Испечь суфле или построить космический корабль не так-то просто. Поэтому иногда дизайнеры объединяют несколько маленьких задач в одну побольше. Если тем самым вы не вызвали никакой путаницы - значит, всё в порядке.

16 Тройка не только представляет собой упрощённую схему повествовательной арки, но и может быть мощным инструментом запоминания. Этим часто пользуются копирайтеры, создавая рифмованные списки из трёх частей ("и швец, и жнец, и на дуде игрец"). Текстовые дизайнеры разбивают номера телефонов и кредитных карт на три-четыре куска, чтобы их было легче запомнить. Многие киносценарии состоят из трёх актов, как и многие комплексные обеды в ресторанах состоят из трёх блюд. Приложения и веб-сайты часто предлагают пользователям три варианта взаимодействия: "Зарегистрироваться", "Войти" и "Напомнить позже".

17 Драма на рабочем столе: простое удаление компьютерных файлов делается в сопровождении звука и анимации, чтобы дать пользователю волшебное чувство власти над миром вымышленных папок и виртуальных мусорных баков. Если описать это действие в три этапа, оно будет соответствовать упрощённой повествовательной дуге. Дизайнер Эндрю Питерс придумал альтернативный конец всем знакомой саги "Компьютерный файл и мусорная корзина"Иллюстрация: Эндрю Питерс / издательство "Бомбора"Три шага, три выбора: делать покупки онлайн - непросто. Но если разбить процесс на три простых этапа, покупка кажется безболезненной. Поэтому многие цифровые формы предлагают только три варианта. Согласно некоторым исследованиям, когда люди сталкиваются с множественным выбором, то могут вообще отказаться выбирать. "The Tyranny of Choice" ("Тирания выбора"), The Economist, December 16, 2010, http://www. economist.com / node / 17723028; дата обращения 29 июля 2017 года.Архитектура выбора: проектирование условий, в которых люди принимают решения, называется "архитектурой выбора". Пользователи обычно выбирают значения по умолчанию, с помощью предварительно установленных флажков. Таким образом, дизайнеры и другие архитекторы должны тщательно продумать, какой именно пункт стоит выбирать по умолчанию. Ричард Талер, Касс Р. Санстейн, Шон Пратт, "Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье" (London: Penguin Books, 2009).Иллюстрация: издательство "Бомбора"

18 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>