Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>20 дек 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Размывается индивидуальность бренда": эксперты оценивают главные редизайны этого года</h2>

5 Выбирают классные и неудачные проекты.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В 2024 году многие крупные компании обновили свои логотипы. Каждый месяц эти изменения комментировали эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ. Декабрь - особенный месяц, поэтому мы попросили их не оценивать последние кейсы, а выбрать лучшие и неудачные - за целый год. В некоторых случаях мнения оказались полярными.

9 Дизайнер, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ.

10 - Не уверена, что могу выбрать что-то однозначно лучшее, но много хорошего в этом году точно произошло.

11 Один из таких проектов: кейс "<a>Яндекс Образования</a>" авторства Щуки, который сложно считать редизайном в полном смысле этого слова - новый бренд пришёл на смену "Яндекс Академии".

12 На мой взгляд, это пример красивой концепции и грамотной айдентики, а также редкий случай эффектного, осмысленного и масштабируемого дизайн-решения на рынке образовательных услуг.

13 Изображение:<a>Shuka & Yаndex Eduсаtion</a>Изображение:<a>Shuka & Yаndex Eduсаtion</a>Изображение:<a>Shuka & Yаndex Eduсаtion</a>Из неудачных примеров первым мне вспомнился<a>кейс агентства Setters</a>. Думаю, дело не столько в схожести с другими брендами и их знаками, сколько в отсутствии уникального образа и внятной системы масштабирования этого образа.

14 Смыслы, вложенные в ребрендинг (магнетизм, фокус, притяжение), не воплотились на практике. Без них же приём со скобочками выглядит вторично и неизобретательно, тем более, для одного из известнейших креативных агентств страны.

15 Изображение: агентство SettersСкриншот: сайт<a>setters.media</a>/ Skillbox MediaИзображение: агентство SettersПрограммный директор и преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, креативный директор брендингового агентства Depot, основатель студии "Хром".

16 - Лучший -<a>Jaguar</a>. Превращение чопорного английского бренда для аристократов в современный, стильный и актуальный для нашего времени символ роскоши и скорости - это смелый и своевременный шаг.

17 Это не просто смена имиджа, а переосмысление ценностей, которые делают бренд ближе к новому поколению. Такой подход вдохновляет и демонстрирует, как важно идти в ногу со временем, сохраняя при этом свою уникальность и наследие.

18 Изображение: JaguarИзображение: JaguarИзображение: JaguarХудшего нет. Просто не вижу смысла оценивать локализованные ребрендинги: примерно все они одновременно не плохи и не удивительны. Вынужденная трансформация под влиянием внешних обстоятельств, но с акцентом на интеграцию в местный контекст.

19 Куратор профиля бакалавриата "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Старший бренд-дизайнер в агентстве Endy.

20 - Лучший редизайн 2024-го для меня, бесспорно,<a>Sports"</a> - когда игра идёт на секунды, и счёт может поменяться. Стало действительно спортивно и стильно. Изменилось название: теперь бренд с тобой на ты, просто спортс. Холодный и корпоративный sports.ru не давал такого принятия бренда.

21 Появился основной диджитальный зелёный цвет - запоминающийся, ассоциирующийся с полем, зелёной карточкой, трансляцией. Массивные кавычки сливаются с надписью и создают уникальную форму последней С. Этот якорный элемент успешно переходит в гибкий паттерн для фона. Ягодка на торте - шрифт от студии TypeType.

22 Изображение: "Спортс″" / "<a>Супрематика</a>"Изображение: "Спортс″" / "<a>Супрематика</a>"Изображение: "Спортс″" / "<a>Супрематика</a>"Изображение: "Спортс″" / "<a>Супрематика</a>"Неудачное решение получилось у <a>Wildberries</a>. Строчное написание, конечно, улучшило ситуацию: буквы стали разной формы, проще читаются издалека. Но есть огромные вопросы к читаемости строчной буквы d.

23 Нет фирменных приёмов в графике и единства гаммы. Фиолетовый, создаваемый градиентом, издалека будет максимально похож на Ozon с его розовым и синим цветами.

24 Кроме того, сейчас бренд использует бесплатный шрифт из библиотеки Google Fonts. Шрифт свежий, прошлого года выпуска, он стал многими любим. У Unbounded узнаваемые диагональные ломаные грани, и все компании, которые берут его в свой стиль, считываются издалека. Так, к сожалению, размывается индивидуальность бренда.

25 Изображение: WildberriesИзображение: WildberriesНезависимый шрифтовой и графический дизайнер, куратор школы дизайна НИУ ВШЭ.

26 - Мне симпатичен ребрендинг<a>Mozilla</a>от агентства JKR при участии Studio Drama, которые разработали шрифтовое семейство. Вместе они сумели найти нужный баланс между наследием и современностью. Вроде бы довольно поверхностная метафора пикселей эпохи раннего интернета, но благодаря шрифтам получился кайфовый характер.

27 Изображение: Mozilla / JKR GlobalИзображение: Mozilla / JKR GlobalИзображение: Mozilla / JKR GlobalКонечно, сложно судить чужую работу, потому что не все решения для нас очевидны, мы не были погружены в контекст, но, безусловно, ребрендинг автомобильной марки Jaguar претендует на звание самого спорного в этом году. Даже не потому, что скачок между старым и новым лого образует пропасть, а потому что выдаёт отчаяние - в попытках конкуренции с наводнившими рынок китайскими машинами.

28 Изображение: JaguarИзображение: JaguarПредыдущие разборы логотипов

29 <ul><li>"<a>Теперь даже не стыдно пользоваться</a>": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>

30 <li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari.</li>

31 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

32 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

33 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

34 - </ul><a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO Узнать больше</a>

34 + </ul><a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше</a>