Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>10 янв 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Подборка из 11 востребованных навыков - от аналитики и Excel до управления брендом.

5 Иллюстрация: freepik / wirestock / zlatko_plamenov / Freepik / And Machines / Ambrose Chua / Jackson Sophat / Unsplash / Microsoft / ChatGPT / Дима Руденок для Skillbox Media

6 Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.

7 У маркетологов есть два способа больше зарабатывать. Первый - стать руководителем и управлять командой. Второй - изучать новые инструменты, расширять зону ответственности и приносить больше денег компании. Часто первый способ невозможно использовать без второго.

8 Мы изучили вакансии на HeadHunter и составили список полезных навыков, которые помогут увеличить доход. Рассказываем, чему можно научиться и как это сделать в Skillbox.

9 Зачем это нужно?Торговля на маркетплейсах - перспективная сфера, и спрос на специалистов в ней растёт. Ещё в 2018 году на HeadHunter было<a>всего 12 вакансий</a>для них, а в декабре 2023 года - уже<a>10 тысяч</a>.

10 По <a>данным</a>Data Insight, на маркетплейсы в 2022 году приходилось 73% всех онлайн-продаж. Если компания продаёт товары, то она или уже торгует на маркетплейсах, или скоро начнёт.

11 Если вы работаете в компании, которая производит или продаёт товары, то благодаря навыкам продвижения на маркетплейсах вы сможете вывести её на эти площадки и увеличить продажи. А значит, увеличить и свой доход. На сколько можно увеличить доход, сказать сложно - но senior-специалисты зарабатывают 150-300 тысяч в месяц. Подробнее об этом можно прочитать в нашем<a>обзоре профессии</a>.

12 В <a>этой вакансии</a>предлагают зарплату от 300 тысяч рублей за управление продажами на маркетплейсахСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЧто нужно изучить?Продвижение на маркетплейсах специфично - факторов, которые влияют на успех, много. Маркетологу нужно понимать, как собирать ключевые слова и визуально оформлять карточки товаров; разбираться в том, как устроены рейтинги, отзывы, оптимизация карточек, реклама и акции на маркетплейсах.

13 Также полезно будет изучить юнит-экономику, ценообразование, стратегическое планирование и аналитику - в том числе анализ ниши и товаров. Опираясь на это, можно сделать продажу товаров компании на маркетплейсах более прибыльной. Также эти знания необходимы руководителям направления маркетинга.

14 Курсы Skillbox.Для маркетологов в Skillbox есть курс "<a>Продвижение на Wildberries и Ozon</a>". На нём рассказывают о работе с двумя крупнейшими маркетплейсами в России, на которые<a>приходится</a>⅔ рынка e-commerce. Цель программы - научить комплексу навыков, позволяющих увеличивать продажи своего бренда или продвигать товары селлеров.

15 Программа курса посвящена востребованным на рынке навыкам. На курсе учат оформлять карточки товаров, собирать семантическое ядро, работать с клиентами, запускать рекламу и участвовать в акциях маркетплейсов с выгодой для себя.

16 Если вы хотите сменить специализацию и заниматься только работой с маркетплейсами, обратите внимание на курс "<a>Профессия Менеджер маркетплейсов</a>". Он подойдёт среди прочего тем, кто хочет стартовать с нуля. На курсе учат анализировать рынок, оформлять и продвигать карточки товаров, анализировать продажи и контролировать процесс торговли на разных маркетплейсах - в том числе на международных.

17 Зачем это нужно?Чтобы экономить время и зарабатывать больше. ИИ за секунды генерирует идеи для объявлений, создаёт изображения, пишет тексты, монтирует видео, тестирует код. Также компании внедряют нейросети в продукты - поэтому маркетолог должен хотя бы в общих чертах понимать, как они работают.

18 Навык работы с нейросетями востребован на рынке. На конференции #Rekonfa эксперты<a>говорили</a>, что этот навык скоро войдёт в список необходимых маркетологу компетенций. По <a>данным</a>Resume Builder, 9 из 10 работодателей ожидают, что сотрудники будут использовать нейросети в работе.

19 Уже есть много вакансий для маркетологов, которые умеют или хотят научиться работать с ИИ. Вот примеры:<a>один</a>,<a>два</a>,<a>три</a>.

20 Что нужно изучить?Нейросети, которые помогут вам решать рутинные задачи. Например, если работаете с контентом или часто ищете идеи для рекламных кампаний, стоит изучить ChatGPT, Perplexity или Texti. Если работаете с изображениями, инфографикой, иллюстрациями - Midjourney, Phygital+, Stable Diffusion или Niji Journey.

21 Курс Skillbox.Программа "<a>Нейросети: практический курс</a>" предназначена для маркетологов, которые хотят ускорить и облегчить свою работу, и для тех, кто хочет зарабатывать на нейросетях. На курсе учат работать с популярными инструментами: ChatGPT, Midjourney, Phygital+, Stable Diffusion, Perplexity, Gamma, Niji Journey.

22 Обучение ориентировано на практику: в программе курса более 80 практических уроков. Курс рассчитан на два месяца - за это время вы научитесь с помощью ИИ создавать тексты и изображения, анализировать данные, делать презентации и таблицы и решать многие другие задачи.

23 Зачем это нужно?Чтобы автоматизировать работу в Excel и сэкономить сотни часов на выполнении рутинных операций. Научиться решать разные задачи: строить дашборды и графики, делать прогнозы, собирать данные из разных источников.

24 Умение работать с Excel - один из самых востребованных навыков, и не только для маркетолога. Только на HeadHunter Excel<a>упоминают</a>в 112 тысячах вакансий.

25 Что нужно изучить?Научиться работать с сортировкой и фильтрацией, освоить полезные формулы и функции, научиться делать сводные таблицы, а на продвинутом уровне - ещё и макросы.

26 Курс Skillbox.Курс "<a>Excel + "Google Таблицы“ с нуля до PRO</a>" ведёт сертифицированный тренер по MS Office Ренат Шагабутдинов. На курсе на продвинутом уровне изучают не только Excel, но и "Google Таблицы" - всё больше компаний работают в них вместо Excel.

27 Зачем это нужно?Без аналитики невозможно оценить эффективность маркетинга; следовательно, компании, в которых не используют аналитику, теряют прибыль. Поэтому навык аналитики обязателен для маркетологов.

28 Навыки, связанные с аналитикой, часто<a>упоминают</a>в вакансиях. Как мы уже<a>писали</a>, знание аналитики позволяет маркетологу увеличить доход в среднем на 30 тысяч рублей в месяц. А ещё есть отдельная специализация: маркетолог-аналитик. Уже на старте такой специалист может зарабатывать 100-120 тысяч рублей.

29 Опытные маркетологи-аналитики могут получать от 200 тысяч рублей в месяц: в <a>этой вакансии</a>такую зарплату предлагают специалисту с опытом 1-3 годаСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЧто нужно изучить?Четыре больших блока знаний:

30 <ul><li>Основы маркетинговой аналитики. Это анализ рынка, конкурентов, рыночных ниш, воронок продаж. Без знания основ трудно понять, как продвигать продукт и что сделать, чтобы продаж было больше.</li>

31 <li>Веб-аналитика. Веб-аналитика - это система сбора, измерения и анализа данных об интернет-пользователях. Разбираться в ней нужно, чтобы анализировать поведение пользователей на сайте и повышать конверсию.</li>

32 <li>Сквозная аналитика. Это способ сбора данных, который позволяет объединить маркетинговые данные из нескольких источников и отследить путь каждого клиента от первого касания до покупки. Без сквозной аналитики нельзя понять, окупается ли реклама, и определить, что влияет на принятие решений покупателями.</li>

33 <li>Аналитика данных в BI-системах. BI-системы объединяют информацию из разных источников, но работают не только с данными о маркетинге и продажах. Если у вас есть знания в области BI-аналитики, вы можете работать с большими объёмами данных и оценивать, как маркетинг влияет на всё, что происходит в компании, и наоборот.</li>

34 </ul>Курс Skillbox.В программе курса "<a>Профессия Маркетолог-аналитик</a>" представлены все блоки знаний, перечисленные выше, а дополнительно - юнит-экономика, A/B-тестирование, мультиканальная аналитика. Курс обновлён в 2023 году с учётом требований работодателей.

35 Даже опытному маркетологу может не хватать знаний для того, чтобы подняться на следующую ступень и стать директором по маркетингу. Какие знания нужны для карьерного роста? По <a>данным</a>ZnanTrend, работодатели ожидают от директора по маркетингу умения продвигать бренды, управлять командой и бюджетом, планировать и организовывать работу, проводить маркетинговые исследования. Также нужно знание аналитики, стратегического и операционного маркетинга.

36 Зачем это нужно?Если вы уже руководите - чтобы систематизировать знания, получить недостающие навыки и работать эффективнее. Если вы только планируете строить карьеру - быстрее достичь желаемой должности. Уже сейчас с навыками руководства вы сможете брать на себя больше ответственности и больше зарабатывать.

37 Руководитель отдела маркетинга или директор по маркетингу может зарабатывать 300 тысяч рублей в месяцСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЧто нужно изучить?Проведение маркетинговых исследований и маркетингового анализа, стратегический и операционный маркетинг, управление командами и бюджетами. Нужно изучить много инструментов, методик, концепций и научиться применять их в жизни.

38 Курс Skillbox.Большая программа "<a>Директор по маркетингу</a>" подойдёт и начинающим руководителям, и тем, кто только планирует карьеру. На ней помогают развить хард- и софт-скиллы и учат руководить маркетингом в компании любого масштаба. Формат обучения предполагает, что можно выбрать только навыки, которых недостаёт, и не проходить то, что вы уже знаете.

39 Зачем это нужно?Маркетолог с навыками разработки - универсальный специалист, который будет востребован даже в кризис. Если вы изучите разработку, вы сможете запускать сайты, править код и работать с инструментами аналитики без помощи программистов. Это важно для работодателей: компании ищут специалистов, которые владеют несколькими навыками.

40 Если вы изучите разработку на продвинутом уровне, сможете освоить редкую профессию - маркетолог-разработчик. Или войти в IT и построить карьеру разработчика.

41 Что нужно изучить?Можно начать с простых языков, которые нужны для создания сайтов: HTML, CSS и JavaScript. Изучив их, вы сможете верстать страницы сайтов, оптимизировать их и адаптировать к разным устройствам, добавлять анимацию и скрипты.

42 Курс Skillbox.В рамках большой программы "<a>Профессия Маркетолог-разработчик</a>" веб-вёрстку преподают на продвинутом уровне: рассматривают сложные функции HTML, CSS и JavaScript, проводят мастер-классы для отработки навыков и дают практические задачи на основе реальных кейсов.

43 Ещё на курсе рассматривают разные направления маркетинга - от SMM до контекстной рекламы. Поэтому программа подойдёт и тем, кто хочет стартовать в маркетинге или в IT с нуля.

44 Зачем это нужно?Чтобы профессионально работать с соцсетью и, возможно, специализироваться на продвижении в ней. Или руководить командой и подрядчиками: SMM-специалистами, контент-менеджерами и таргетологами.

45 По <a>данным</a>ВЦИОМ, "ВКонтакте" - самая популярная социальная сеть в России. В неё перешла часть аудитории заблокированных соцсетей, и в марте 2023 года "ВКонтакте"<a>ежедневно посещало</a>53,6 миллиона пользователей из России. Во "ВКонтакте" можно быстро набрать аудиторию или создать магазин и продавать в нём товары без сайта, поэтому маркетолог с навыками продвижения во "ВКонтакте" будет ценен для бизнеса.

46 Что нужно изучить?Какие форматы контента есть во "ВКонтакте" и какие у них особенности, как работает лента новостей, какие сервисы для бизнеса есть, как создавать вовлекающий контент, оформлять и вести сообщества и настраивать таргетированную рекламу.

47 Курс Skillbox.Курс "<a>Продвижение ВКонтакте с нуля до PRO</a>" разработан совместно с командой "ВКонтакте". На нём рассматривают все актуальные для 2024 года инструменты, учат продвижению на примерах коммерческих сообществ и дарят дополнительные материалы - шаблоны и чек-листы. На курсе есть дополнительные треки для старта на фрилансе - они будут полезны тем, кто хочет специализироваться на продвижении во "ВКонтакте".

48 Зачем это нужно?10,44% вакансий для маркетологов<a>содержат</a>требование уметь работать с контекстной рекламой. А ещё только на HeadHunter<a>размещено</a>3900 вакансий для специалистов по контекстной рекламе.

49 Можно стать специалистом по настройке контекстной рекламы и зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц и большеСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЕсли вы маркетолог и работаете в компании, которая использует контекстную рекламу, разбираться в ней нужно, чтобы контролировать подрядчиков и оценивать результаты. Если вы сами работаете с трафиком, это нужно, потому что сейчас контекстная реклама - один из двух основных каналов продвижения.

50 Что нужно изучить?Нужно разобраться во многих специфических технических деталях. Нужно знать, как подбирать ключевые слова и минус-слова, писать тексты объявлений, задавать лимиты кампании и настраивать её, использовать продвинутые инструменты "Яндекс Директа", оценивать результаты в системах веб-аналитики.

51 Курс Sillbox.На курсе"<a>Профессия Специалист по контекстной рекламе</a>" рассказывают о продвинутых инструментах "Директа", учат выстраивать систему KPI и анализировать эффективность рекламы. Самое ценное - практика: в программе много тестов и практических задач, выполнение которых проверяют кураторы. А ещё Skillbox выделяет на практические задания реальный бюджет.

52 Зачем это нужно?Чтобы решать больше задач и повысить свою ценность на рынке труда. Или, если вы управляете маркетингом в компании, понять, как нанимать подрядчиков, как ставить им задачи и оценивать работу.

53 Навыки работы с таргетингом требуются реже, чем навыки работы с контекстной рекламой. Они<a>указаны</a>в 5,29% вакансий для маркетологов. Но если компания занимается продвижением в соцсетях, то знать основы таргетинга маркетолог должен обязательно.

54 Что нужно изучить?Какой бывает таргетинг, как собирать аудиторию, как работать с ключевыми словами, какие метрики использовать для анализа результатов. Но главное - практические навыки: нужно самому научиться настраивать рекламу и оценивать её эффективность.

55 Курс Skillbox.Программа "<a>Таргетолог с нуля</a>" создана специально для тех, у кого уже есть опыт в маркетинге и SMM. На курсе разбирают работу с таргетированной рекламой во "ВКонтакте", в myTarget и "ПромоСтраницах", а дополнительно - в заблокированных социальных сетях. Всему учат на практике, на настройку кампаний выделяют реальный рекламный бюджет.

56 Зачем это нужно?PR - классическое направление маркетинга. Работа в нём подойдёт тем, кто любит общаться с людьми.

57 Пример<a>вакансии</a>, по условиям которой специалисту нужны навыки в PR и маркетинге. Работодатель предлагает зарплату до 300 тысяч рублейСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЧто нужно изучить?Важно изучить теорию: бренд-коммуникацию, инфлюенс-маркетинг, антикризисный PR, ивент-менеджмент, создание и продвижение положительного имиджа продукта или бренда. Научиться работать со СМИ и медиа, создавать контент для блогеров, использовать аналитику.

58 Курс в Skillbox.На большом курсе "<a>Профессия PR-менеджер</a>" изучают все блоки знаний и навыки, перечисленные выше. Кроме того, в программе креативная реклама, репутационный менеджмент, создание спецпроектов и нативная реклама. 70% курса - практика на реальных кейсах.

59 Зачем это нужно?Навыки бренд-менеджмента нужны маркетологам, которые работают в крупных компаниях, развивающих бренды. На некоторых позициях понимать, как управлять брендом, важнее, чем, например, разбираться в performance-маркетинге.

60 Кроме того, эти навыки нужны для карьерного роста. Они востребованы - в 20,06% вакансий для маркетологов среди необходимых качеств<a>упоминаются</a>навыки продвижения бренда.

61 Также можно углублённо работать с брендом - стать бренд-менеджером и найти высокооплачиваемую работу в крупном городе в большой компании. На позиции бренд-менеджера можно зарабатывать 200-500 тысяч рублей в месяц.

62 Вот две вакансии, в которых нужны навыки управления брендомСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaЧто нужно изучить?Бренд-анализ, анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов, позиционирование, экономику бренда, коммуникационные стратегии, виды коммуникации и бренд-аналитику.

63 Курс Skillbox.На курсе "<a>Профессия Бренд-менеджер</a>" учат анализировать аудиторию и рынок, разрабатывать стратегию запуска, позиционировать бренд на рынке, продвигать бренд и продукт и проводить маркетинговую аналитику. 86% программы - практические задания и итоговые работы.

64 Интернет-маркетинг на практике

65 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

66 <a>Пройти бесплатно</a>

67 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>