0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>14 июн 2024</li>
2
<ul><li>14 июн 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как ИИ используют в программатик-рекламе сейчас и чего ждать от него в будущем</h2>
4
</ul><h2>Как ИИ используют в программатик-рекламе сейчас и чего ждать от него в будущем</h2>
5
<p>Рассказываем, с какими задачами нейросети справляются лучше, чем человек, и почему использовать их могут не все.</p>
5
<p>Рассказываем, с какими задачами нейросети справляются лучше, чем человек, и почему использовать их могут не все.</p>
6
<p>Кадр: сериал "Роковой патруль" / DC Comics</p>
6
<p>Кадр: сериал "Роковой патруль" / DC Comics</p>
7
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
7
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
8
<p><strong>Мнением поделился</strong></p>
8
<p><strong>Мнением поделился</strong></p>
9
<p>СТО программатик-платформы<a>One Target</a>.</p>
9
<p>СТО программатик-платформы<a>One Target</a>.</p>
10
<p>Программатик - автоматизированная закупка таргетированной рекламы в Сети. С помощью имеющихся данных о пользователях бизнесу удаётся показывать аудитории наиболее релевантные объявления и максимально её заинтересовывать. Есть много способов сделать программатик-рекламу ещё более эффективным инструментом. Один из них - использование искусственного интеллекта.</p>
10
<p>Программатик - автоматизированная закупка таргетированной рекламы в Сети. С помощью имеющихся данных о пользователях бизнесу удаётся показывать аудитории наиболее релевантные объявления и максимально её заинтересовывать. Есть много способов сделать программатик-рекламу ещё более эффективным инструментом. Один из них - использование искусственного интеллекта.</p>
11
<p>В этой статье я расскажу, как искусственный интеллект может помочь предпринимателям, маркетологам и специалистам по трафику.</p>
11
<p>В этой статье я расскажу, как искусственный интеллект может помочь предпринимателям, маркетологам и специалистам по трафику.</p>
12
<ul><li>Какие<a>преимущества</a>ИИ даёт рекламодателям</li>
12
<ul><li>Какие<a>преимущества</a>ИИ даёт рекламодателям</li>
13
<li>Какие сложные<a>задачи в таргетинге</a>он умеет решать</li>
13
<li>Какие сложные<a>задачи в таргетинге</a>он умеет решать</li>
14
<li>Как он <a>упрощает</a>анализ данных</li>
14
<li>Как он <a>упрощает</a>анализ данных</li>
15
<li>Какие есть<a>ограничения</a>на использование ИИ</li>
15
<li>Какие есть<a>ограничения</a>на использование ИИ</li>
16
<li><a>Чего ждать от ИИ</a>в будущем</li>
16
<li><a>Чего ждать от ИИ</a>в будущем</li>
17
</ul><p>Искусственный интеллект создаёт и персонализирует креативы - изображения и тексты. Благодаря этому рекламодатели экономят время, снижают расходы и риски, повышают конверсию.</p>
17
</ul><p>Искусственный интеллект создаёт и персонализирует креативы - изображения и тексты. Благодаря этому рекламодатели экономят время, снижают расходы и риски, повышают конверсию.</p>
18
<p><strong>Экономия времени.</strong>Системы на базе ИИ генерируют креативы за несколько секунд. Например, модели генерации изображений вроде Stable Diffusion рисуют наборы баннеров по техническому заданию. Качество рисунков, сгенерированных ИИ, сопоставимо с качествами креативов от дизайнеров, хотя ещё недавно нейросети рисовали людей с семью пальцами.</p>
18
<p><strong>Экономия времени.</strong>Системы на базе ИИ генерируют креативы за несколько секунд. Например, модели генерации изображений вроде Stable Diffusion рисуют наборы баннеров по техническому заданию. Качество рисунков, сгенерированных ИИ, сопоставимо с качествами креативов от дизайнеров, хотя ещё недавно нейросети рисовали людей с семью пальцами.</p>
19
<p>Также ИИ, например, оперативно и качественно корректирует тексты, если объявления не дают ожидаемого результата.</p>
19
<p>Также ИИ, например, оперативно и качественно корректирует тексты, если объявления не дают ожидаемого результата.</p>
20
<p><strong>Снижение расходов.</strong>Б<strong>о</strong>льшую часть работы по созданию креативов можно переложить на нейросети, а значит, не нанимать дизайнеров, авторов и других специалистов и не оплачивать их труд.</p>
20
<p><strong>Снижение расходов.</strong>Б<strong>о</strong>льшую часть работы по созданию креативов можно переложить на нейросети, а значит, не нанимать дизайнеров, авторов и других специалистов и не оплачивать их труд.</p>
21
<p>Например, ИИ помогает сэкономить на услугах переводчиков. Бренд может запускать объявление на русском, а нейросеть будет автоматически переводить его на иностранный язык с учётом нюансов грамматики и передачи смысла. ИИ-модель можно ориентировать на культурные особенности страны, в которой проводится рекламная кампания.</p>
21
<p>Например, ИИ помогает сэкономить на услугах переводчиков. Бренд может запускать объявление на русском, а нейросеть будет автоматически переводить его на иностранный язык с учётом нюансов грамматики и передачи смысла. ИИ-модель можно ориентировать на культурные особенности страны, в которой проводится рекламная кампания.</p>
22
<p><strong>Снижение рисков.</strong>ИИ может проверять объявления на соответствие законодательству, в первую очередь закону о рекламе, и индивидуальным требованиям провайдеров. Это снижает риски для всех участников рекламной цепочки, ведь без проверки каждый из них может ошибиться и получить штраф.</p>
22
<p><strong>Снижение рисков.</strong>ИИ может проверять объявления на соответствие законодательству, в первую очередь закону о рекламе, и индивидуальным требованиям провайдеров. Это снижает риски для всех участников рекламной цепочки, ведь без проверки каждый из них может ошибиться и получить штраф.</p>
23
<p><strong>Рост конверсии.</strong>ИИ может проводить<a>A/B-тестирование</a>креативов: самостоятельно делать 5-6 версий объявления, размещать их на разных площадках и оценивать, какая связка объявления и площадки приносит лучший результат. Участие человека в этом процессе минимизировано, но конверсия растёт.</p>
23
<p><strong>Рост конверсии.</strong>ИИ может проводить<a>A/B-тестирование</a>креативов: самостоятельно делать 5-6 версий объявления, размещать их на разных площадках и оценивать, какая связка объявления и площадки приносит лучший результат. Участие человека в этом процессе минимизировано, но конверсия растёт.</p>
24
<em>Кадр: мультипликационный фильм "Валл-И" / Pixar Animation Studios / Walt Disney Pictures</em><p>Ещё ИИ может запускать эффективную рекламу без заранее заданного креатива. Допустим, вы продвигаете антивирус. Если пользователь зашёл посмотреть мангу (японский комикс), нейросеть может сгенерировать изображение с героями манги и подобрать текст объявления так, чтобы он соответствовал контексту. Такая реклама не оторвана от дизайна и контента страницы, а значит, пользователь с высокой долей вероятности обратит на неё внимание. Подобных решений на рынке пока не внедрили, но технологии ИИ уже позволяют их реализовать.</p>
24
<em>Кадр: мультипликационный фильм "Валл-И" / Pixar Animation Studios / Walt Disney Pictures</em><p>Ещё ИИ может запускать эффективную рекламу без заранее заданного креатива. Допустим, вы продвигаете антивирус. Если пользователь зашёл посмотреть мангу (японский комикс), нейросеть может сгенерировать изображение с героями манги и подобрать текст объявления так, чтобы он соответствовал контексту. Такая реклама не оторвана от дизайна и контента страницы, а значит, пользователь с высокой долей вероятности обратит на неё внимание. Подобных решений на рынке пока не внедрили, но технологии ИИ уже позволяют их реализовать.</p>
25
<p>ИИ помогает таргетологам при недостатке или избытке данных о пользователе. При недостатке информации - сопоставляет все имеющиеся данные, используя свои алгоритмы. При избытке - обрабатывает массив данных быстрее, чем человек.</p>
25
<p>ИИ помогает таргетологам при недостатке или избытке данных о пользователе. При недостатке информации - сопоставляет все имеющиеся данные, используя свои алгоритмы. При избытке - обрабатывает массив данных быстрее, чем человек.</p>
26
<p>Допустим, нужно сопоставить характеристики пользователя с историей его поведения, чтобы лучше понять его интересы. Истории поведения нет или она невелика. В этой ситуации ИИ может проанализировать данные, которые есть у рекламодателя, и сопоставить их по нечёткой логике - то есть не по алгоритму, который задали, а по неявным взаимосвязям, которые ИИ выявляет сам. Это позволит понять интересы пользователя и предложить ему релевантный контент.</p>
26
<p>Допустим, нужно сопоставить характеристики пользователя с историей его поведения, чтобы лучше понять его интересы. Истории поведения нет или она невелика. В этой ситуации ИИ может проанализировать данные, которые есть у рекламодателя, и сопоставить их по нечёткой логике - то есть не по алгоритму, который задали, а по неявным взаимосвязям, которые ИИ выявляет сам. Это позволит понять интересы пользователя и предложить ему релевантный контент.</p>
27
<p>Другой пример: у бренда накоплено очень много данных, но выбрать из них действительно полезные для кампании сложно. Можно загрузить данные в большую языковую модель. ИИ будет автоматически обрабатывать информацию о пользователях, сопоставлять её с накопленными данными и параметрами кампании и предлагать, кому показывать рекламу.</p>
27
<p>Другой пример: у бренда накоплено очень много данных, но выбрать из них действительно полезные для кампании сложно. Можно загрузить данные в большую языковую модель. ИИ будет автоматически обрабатывать информацию о пользователях, сопоставлять её с накопленными данными и параметрами кампании и предлагать, кому показывать рекламу.</p>
28
<p>За счёт использования ИИ реклама лучше таргетируется и становится более эффективной. Пользователи видят то, что им действительно нужно, а бренд не тратит бюджет на показы не той аудитории.</p>
28
<p>За счёт использования ИИ реклама лучше таргетируется и становится более эффективной. Пользователи видят то, что им действительно нужно, а бренд не тратит бюджет на показы не той аудитории.</p>
29
<p>Системы на базе искусственного интеллекта автоматизируют аналитику и делают то, чего человек не может, - отслеживают эффективность кампаний в режиме онлайн.</p>
29
<p>Системы на базе искусственного интеллекта автоматизируют аналитику и делают то, чего человек не может, - отслеживают эффективность кампаний в режиме онлайн.</p>
30
<p>Как работает автоматизация? Искусственный интеллект способен собирать данные из разных источников, рассчитывать показатели, создавать отчёты с метриками, необходимыми работодателю. Процессы можно настроить так, что нейросеть будет делать эту работу за несколько минут.</p>
30
<p>Как работает автоматизация? Искусственный интеллект способен собирать данные из разных источников, рассчитывать показатели, создавать отчёты с метриками, необходимыми работодателю. Процессы можно настроить так, что нейросеть будет делать эту работу за несколько минут.</p>
31
<p>Как работает анализ эффективности в режиме онлайн? Нейросети могут анализировать статистику кампаний и давать рекомендации по их настройке. Это ценно для рекламодателей: они могут получать информацию "здесь и сейчас", не беспокоясь о том, что тратят бюджет зря.</p>
31
<p>Как работает анализ эффективности в режиме онлайн? Нейросети могут анализировать статистику кампаний и давать рекомендации по их настройке. Это ценно для рекламодателей: они могут получать информацию "здесь и сейчас", не беспокоясь о том, что тратят бюджет зря.</p>
32
<p>Мы движемся к формату, когда человек принимает минимальное участие в процессе, а эффективность рекламы повышается.</p>
32
<p>Мы движемся к формату, когда человек принимает минимальное участие в процессе, а эффективность рекламы повышается.</p>
33
<p>ИИ может быть недоступен из-за законодательных ограничений, недостаточно развитой IT-инфраструктуры и низкого качества данных.</p>
33
<p>ИИ может быть недоступен из-за законодательных ограничений, недостаточно развитой IT-инфраструктуры и низкого качества данных.</p>
34
<p><strong>Законодательные ограничения.</strong>Во всём мире ИИ находится в серой зоне с точки зрения законодательства. Например, в России его применение пока не регулируется, но обсуждения идут. Так, неясно, за кем остаются авторские права на созданный нейросетями контент. Чтобы избежать потенциальных рисков, рекламодатели активнее используют нейросети не для создания, а для модерации контента.</p>
34
<p><strong>Законодательные ограничения.</strong>Во всём мире ИИ находится в серой зоне с точки зрения законодательства. Например, в России его применение пока не регулируется, но обсуждения идут. Так, неясно, за кем остаются авторские права на созданный нейросетями контент. Чтобы избежать потенциальных рисков, рекламодатели активнее используют нейросети не для создания, а для модерации контента.</p>
35
<p><strong>Недостаточные вычислительные мощности.</strong>В сфере автоматизации закупок рекламы и оптимизации кампаний в реальном времени речь идёт о миллионах сайтов и колоссальном объёме языковой информации. Чтобы обрабатывать её быстро, нужна мощная IT-инфраструктура. Создание таких систем требует значительных инвестиций и не всегда доступно бизнесу.</p>
35
<p><strong>Недостаточные вычислительные мощности.</strong>В сфере автоматизации закупок рекламы и оптимизации кампаний в реальном времени речь идёт о миллионах сайтов и колоссальном объёме языковой информации. Чтобы обрабатывать её быстро, нужна мощная IT-инфраструктура. Создание таких систем требует значительных инвестиций и не всегда доступно бизнесу.</p>
36
<p><strong>Низкое качество данных.</strong>Качество данных, на которых обучается ИИ, может создать ряд барьеров. Недостаточная точность или объём данных повышает вероятность нерелевантных рекомендаций.</p>
36
<p><strong>Низкое качество данных.</strong>Качество данных, на которых обучается ИИ, может создать ряд барьеров. Недостаточная точность или объём данных повышает вероятность нерелевантных рекомендаций.</p>
37
<p>Например, ИИ может не заметить недавние изменения в предпочтениях. Например, не учесть, что человек перестал интересоваться спортзалами из-за травмы, и определить его как представителя целевой аудитории на основании его старых запросов. В результате объявления будут показывать не тем, кому интересен продукт. Это приведёт к уменьшению ROI и "сжиганию" рекламного бюджета.</p>
37
<p>Например, ИИ может не заметить недавние изменения в предпочтениях. Например, не учесть, что человек перестал интересоваться спортзалами из-за травмы, и определить его как представителя целевой аудитории на основании его старых запросов. В результате объявления будут показывать не тем, кому интересен продукт. Это приведёт к уменьшению ROI и "сжиганию" рекламного бюджета.</p>
38
<p>Чтобы исключить нерелевантные рекомендации, стоит автоматизировать сбор информации, использовать только надёжные источники и внедрить систему контроля качества данных.</p>
38
<p>Чтобы исключить нерелевантные рекомендации, стоит автоматизировать сбор информации, использовать только надёжные источники и внедрить систему контроля качества данных.</p>
39
<p>Программатик-реклама уже меняется под влиянием искусственного интеллекта и будет меняться дальше. Вектор развития зависит, в частности, от того, что технологии будут предлагать не маркетологам, а пользователям. Точно предугадать, что будет дальше, нельзя, но можно рассмотреть один из возможных вариантов.</p>
39
<p>Программатик-реклама уже меняется под влиянием искусственного интеллекта и будет меняться дальше. Вектор развития зависит, в частности, от того, что технологии будут предлагать не маркетологам, а пользователям. Точно предугадать, что будет дальше, нельзя, но можно рассмотреть один из возможных вариантов.</p>
40
<em>Кадр: мультипликационный фильм "Город героев" / Walt Disney Pictures</em><p>Так, скоро на рынке могут появиться цифровые ассистенты. Они будут заниматься повседневной онлайн-рутиной, освобождая человеку время для более креативных задач. Например, ассистент будет отвечать на типовые вопросы в мессенджерах, делать заказы в интернет-магазинах и так далее. Со временем человек будет реже лично заходить на сайты - это поменяет модель и средства доставки рекламы. Также ассистент, вероятно, будет автоматически отсеивать ненужный контент, к которому может относиться и реклама.</p>
40
<em>Кадр: мультипликационный фильм "Город героев" / Walt Disney Pictures</em><p>Так, скоро на рынке могут появиться цифровые ассистенты. Они будут заниматься повседневной онлайн-рутиной, освобождая человеку время для более креативных задач. Например, ассистент будет отвечать на типовые вопросы в мессенджерах, делать заказы в интернет-магазинах и так далее. Со временем человек будет реже лично заходить на сайты - это поменяет модель и средства доставки рекламы. Также ассистент, вероятно, будет автоматически отсеивать ненужный контент, к которому может относиться и реклама.</p>
41
<p>Как тогда рекламодатели будут продвигать свои товары и услуги? Эксперты по-разному видят возможные модели. Один из вариантов - нейросети смогут создавать умную рекламу, которую другие системы на базе ИИ (в том числе цифровой ассистент) будут воспринимать как полезный контент.</p>
41
<p>Как тогда рекламодатели будут продвигать свои товары и услуги? Эксперты по-разному видят возможные модели. Один из вариантов - нейросети смогут создавать умную рекламу, которую другие системы на базе ИИ (в том числе цифровой ассистент) будут воспринимать как полезный контент.</p>
42
<p>Изменения технологий неизбежно приведут к вытеснению с рынка подрядчиков-провайдеров. Но только тех, кто окажется не готов к решению задач на новом уровне и качественно иным возможностям.</p>
42
<p>Изменения технологий неизбежно приведут к вытеснению с рынка подрядчиков-провайдеров. Но только тех, кто окажется не готов к решению задач на новом уровне и качественно иным возможностям.</p>
43
<ul><li>Искусственный интеллект умеет создавать и персонализировать креативы. Благодаря этому рекламодатели экономят время и бюджет, снижают риски, а конверсия растёт.</li>
43
<ul><li>Искусственный интеллект умеет создавать и персонализировать креативы. Благодаря этому рекламодатели экономят время и бюджет, снижают риски, а конверсия растёт.</li>
44
<li>Нейросети можно адаптировать практически к любым задачам в рекламе. Так, они умеют решать сложные задачи таргетинга, автоматизировать аналитику и отслеживать эффективность кампаний в режиме онлайн.</li>
44
<li>Нейросети можно адаптировать практически к любым задачам в рекламе. Так, они умеют решать сложные задачи таргетинга, автоматизировать аналитику и отслеживать эффективность кампаний в режиме онлайн.</li>
45
<li>Использование искусственного интеллекта в рекламе имеет ограничения. Применение ИИ пока не регулируется законодательством, мощные нейросети требуют развитой инфраструктуры и высокого качества данных. Но нейросети развиваются - и начинать использовать их нужно уже сейчас.</li>
45
<li>Использование искусственного интеллекта в рекламе имеет ограничения. Применение ИИ пока не регулируется законодательством, мощные нейросети требуют развитой инфраструктуры и высокого качества данных. Но нейросети развиваются - и начинать использовать их нужно уже сейчас.</li>
46
</ul><p>Больше материалов Skillbox Media о рекламе</p>
46
</ul><p>Больше материалов Skillbox Media о рекламе</p>
47
<ul><li><a>Маркировка рекламы</a>: что нужно знать маркетологам, бизнесу, подрядчикам</li>
47
<ul><li><a>Маркировка рекламы</a>: что нужно знать маркетологам, бизнесу, подрядчикам</li>
48
<li><a>Product placement, или скрытая реклама</a>: что это, какая она бывает и насколько она эффективна</li>
48
<li><a>Product placement, или скрытая реклама</a>: что это, какая она бывает и насколько она эффективна</li>
49
<li><a>Как оптимизировать рекламу</a>в кризис: советы руководителя отдела маркетинга в "Космос-Веб"</li>
49
<li><a>Как оптимизировать рекламу</a>в кризис: советы руководителя отдела маркетинга в "Космос-Веб"</li>
50
<li><a>Руководство по рекламе на "Яндекс Картах"</a>: как она работает, сколько стоит и как настроить</li>
50
<li><a>Руководство по рекламе на "Яндекс Картах"</a>: как она работает, сколько стоит и как настроить</li>
51
<li><a>Главное о тизерной рекламе</a>. Что это такое, кому она подходит, где купить и как настроить</li>
51
<li><a>Главное о тизерной рекламе</a>. Что это такое, кому она подходит, где купить и как настроить</li>
52
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
52
</ul><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
53
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
53
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
54
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
54
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
55
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
55
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>