0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
1
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
2
<p>"ВКонтакте"<a>объявила</a>о запуске эксперимента. В правила для сообществ внесли поправки - теперь администраторы групп и пабликов, где больше 100 тысяч подписчиков, могут запускать гивы.</p>
2
<p>"ВКонтакте"<a>объявила</a>о запуске эксперимента. В правила для сообществ внесли поправки - теперь администраторы групп и пабликов, где больше 100 тысяч подписчиков, могут запускать гивы.</p>
3
<p>Мы решили разобраться, что такое гивы и стоит ли использовать их для продвижения. О механике нам рассказал старший контент-продюсер в "<a>Палиндроме</a>" Виталий Вебер.</p>
3
<p>Мы решили разобраться, что такое гивы и стоит ли использовать их для продвижения. О механике нам рассказал старший контент-продюсер в "<a>Палиндроме</a>" Виталий Вебер.</p>
4
<p>Гивы - это розыгрыши со спонсорами, в которых можно выиграть ценные призы. В самых масштабных гивах разыгрывают автомобили, деньги и последние модели техники Apple. Чтобы участвовать в розыгрыше, пользователь должен подписаться на всех спонсоров.</p>
4
<p>Гивы - это розыгрыши со спонсорами, в которых можно выиграть ценные призы. В самых масштабных гивах разыгрывают автомобили, деньги и последние модели техники Apple. Чтобы участвовать в розыгрыше, пользователь должен подписаться на всех спонсоров.</p>
5
<p>Понятие произошло от give away, в переводе с английского - "отдавать". В зарубежном сегменте интернета под гивами понимают любые розыгрыши, в России - только розыгрыши со спонсорами. В русскоязычном интернете они появились в "Инстаграме"*.</p>
5
<p>Понятие произошло от give away, в переводе с английского - "отдавать". В зарубежном сегменте интернета под гивами понимают любые розыгрыши, в России - только розыгрыши со спонсорами. В русскоязычном интернете они появились в "Инстаграме"*.</p>
6
Так выглядит пост с описанием гива<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Гивы бывают разные. В классической и самой распространённой схеме четыре "стороны":</p>
6
Так выглядит пост с описанием гива<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Гивы бывают разные. В классической и самой распространённой схеме четыре "стороны":</p>
7
<ul><li><strong>Спонсоры.</strong>Это те, кто хочет получить аудиторию. Они платят за участие в гиве, и их включают в список тех, на кого нужно подписаться. В одном гиве может быть и три спонсора, и 50.</li>
7
<ul><li><strong>Спонсоры.</strong>Это те, кто хочет получить аудиторию. Они платят за участие в гиве, и их включают в список тех, на кого нужно подписаться. В одном гиве может быть и три спонсора, и 50.</li>
8
<li><strong>Знаменитости.</strong>Это блогеры или медийные лица с большим количеством подписчиков - обычно несколькими миллионами. В профилях знаменитостей размещают информацию о розыгрыше.</li>
8
<li><strong>Знаменитости.</strong>Это блогеры или медийные лица с большим количеством подписчиков - обычно несколькими миллионами. В профилях знаменитостей размещают информацию о розыгрыше.</li>
9
<li><strong>Пользователи.</strong>Люди, которые участвуют в розыгрыше, надеясь получить приз.</li>
9
<li><strong>Пользователи.</strong>Люди, которые участвуют в розыгрыше, надеясь получить приз.</li>
10
<li><strong>Организаторы.</strong>Те, кто настраивает весь "процесс". Организатор принимает оплату от спонсоров, договаривается со знаменитостью, закупает призы, выбирает победителей.</li>
10
<li><strong>Организаторы.</strong>Те, кто настраивает весь "процесс". Организатор принимает оплату от спонсоров, договаривается со знаменитостью, закупает призы, выбирает победителей.</li>
11
</ul><p>Также бывают именные гивы - розыгрыши, в которых организатором выступает блогер, или розыгрыши, в которых информацию о гиве размещают в профиле одного человека. Ещё выделяют "круговые" гивы - когда несколько компаний или людей договариваются друг с другом о проведении giveaway. Они сами закупают призы, размещают посты в профиле каждого участника соглашения и просят подписаться на всех.</p>
11
</ul><p>Также бывают именные гивы - розыгрыши, в которых организатором выступает блогер, или розыгрыши, в которых информацию о гиве размещают в профиле одного человека. Ещё выделяют "круговые" гивы - когда несколько компаний или людей договариваются друг с другом о проведении giveaway. Они сами закупают призы, размещают посты в профиле каждого участника соглашения и просят подписаться на всех.</p>
12
Пример небольшого "кругового" гива<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Гивы позволяют спонсорам быстро привлечь аудиторию за счёт обещания ценных призов. Организаторам и знаменитостям гивы выгодны, потому что позволяют заработать. Поэтому giveaway - относительно популярная механика.</p>
12
Пример небольшого "кругового" гива<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Гивы позволяют спонсорам быстро привлечь аудиторию за счёт обещания ценных призов. Организаторам и знаменитостям гивы выгодны, потому что позволяют заработать. Поэтому giveaway - относительно популярная механика.</p>
13
<p>Единственное преимущество гивов в том, что они позволяют быстро набрать аудиторию и способствуют кратковременному росту охватов. Если в условиях розыгрыша указана не только подписка на спонсоров, но и взаимодействие с их постами, люди будут ставить лайки и комментировать публикации. Благодаря этому вырастет вовлечённость, и можно будет получить дополнительные охваты.</p>
13
<p>Единственное преимущество гивов в том, что они позволяют быстро набрать аудиторию и способствуют кратковременному росту охватов. Если в условиях розыгрыша указана не только подписка на спонсоров, но и взаимодействие с их постами, люди будут ставить лайки и комментировать публикации. Благодаря этому вырастет вовлечённость, и можно будет получить дополнительные охваты.</p>
14
<p>Недостаток гивов в том, что они провоцируют отписки, приводят неактивных подписчиков и снижают охват в долгосрочной перспективе.</p>
14
<p>Недостаток гивов в том, что они провоцируют отписки, приводят неактивных подписчиков и снижают охват в долгосрочной перспективе.</p>
15
<p>С отписками сталкивается большинство спонсоров. Пользователи подписываются на них не ради контента, а ради участия в розыгрыше. И когда он заканчивается, предпочитают отписаться от неинтересной группы.</p>
15
<p>С отписками сталкивается большинство спонсоров. Пользователи подписываются на них не ради контента, а ради участия в розыгрыше. И когда он заканчивается, предпочитают отписаться от неинтересной группы.</p>
16
<p>Даже если подписчики остаются, они не проявляют активности. Большинство пользователей просто "висят" в сообществе и не ставят лайки, не пишут комментарии, не переходят по ссылкам.</p>
16
<p>Даже если подписчики остаются, они не проявляют активности. Большинство пользователей просто "висят" в сообществе и не ставят лайки, не пишут комментарии, не переходят по ссылкам.</p>
17
<p>Низкая активность подписчиков приводит к снижению охвата. Алгоритмы соцсети видят, что пользователи мало взаимодействуют с контентом, и считают, что он им неинтересен. Поэтому начинают реже показывать посты в лентах новостей и рекомендациях.</p>
17
<p>Низкая активность подписчиков приводит к снижению охвата. Алгоритмы соцсети видят, что пользователи мало взаимодействуют с контентом, и считают, что он им неинтересен. Поэтому начинают реже показывать посты в лентах новостей и рекомендациях.</p>
18
<p>Это спорный вопрос. Каждый сам решает, будет ли использовать эту механику.</p>
18
<p>Это спорный вопрос. Каждый сам решает, будет ли использовать эту механику.</p>
19
<p>Гивы могут быть полезны небольшим сообществам на старте, чтобы быстро набрать аудиторию. Есть мнение, что это повышает конверсию в подписку при запуске рекламы. Люди видят, что паблику доверяют другие, и чаще подписываются на него.</p>
19
<p>Гивы могут быть полезны небольшим сообществам на старте, чтобы быстро набрать аудиторию. Есть мнение, что это повышает конверсию в подписку при запуске рекламы. Люди видят, что паблику доверяют другие, и чаще подписываются на него.</p>
20
<p>Но пока гивы во "ВКонтакте" доступны только сообществам, в которых больше 100 тысяч подписчиков. Часто они предпочитают другие механики - без риска получить неактивную аудиторию и снижение охвата.</p>
20
<p>Но пока гивы во "ВКонтакте" доступны только сообществам, в которых больше 100 тысяч подписчиков. Часто они предпочитают другие механики - без риска получить неактивную аудиторию и снижение охвата.</p>
21
<ul><li>Гивы - спорная механика для продвижения в соцсетях. Если вам нужны активные подписчики, лучше использовать другие способы. В Skillbox Media есть<a>гайд</a>по продвижению во "ВКонтакте" - в нём мы рассказали обо всех эффективных механиках.</li>
21
<ul><li>Гивы - спорная механика для продвижения в соцсетях. Если вам нужны активные подписчики, лучше использовать другие способы. В Skillbox Media есть<a>гайд</a>по продвижению во "ВКонтакте" - в нём мы рассказали обо всех эффективных механиках.</li>
22
<li>На конверсию в подписку влияет не только механика продвижения, но и внешний вид сообщества. Поэтому нужно грамотно его оформить. В этой<a>статье</a>мы собрали советы SMM-специалистов и маркетологов. Они рассказали, как выбрать название группы, что ставить на аватарку, о чём рассказать в описании.</li>
22
<li>На конверсию в подписку влияет не только механика продвижения, но и внешний вид сообщества. Поэтому нужно грамотно его оформить. В этой<a>статье</a>мы собрали советы SMM-специалистов и маркетологов. Они рассказали, как выбрать название группы, что ставить на аватарку, о чём рассказать в описании.</li>
23
<li>Чтобы подобрать подходящие инструменты продвижения, нужно знать специфику соцсети. Курс Skillbox "<a>Продвижение ВКонтакте</a>" создан для тех, кто хочет использовать соцсеть как эффективный инструмент продаж. На курсе учат оформлять сообщества, создавать контент, настраивать рекламу и привлекать аудиторию другими способами.</li>
23
<li>Чтобы подобрать подходящие инструменты продвижения, нужно знать специфику соцсети. Курс Skillbox "<a>Продвижение ВКонтакте</a>" создан для тех, кто хочет использовать соцсеть как эффективный инструмент продаж. На курсе учат оформлять сообщества, создавать контент, настраивать рекламу и привлекать аудиторию другими способами.</li>
24
</ul><p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
24
</ul><p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
25
<a>Научитесь: Продвижение во ВКонтакте с нуля до PRO Узнать больше</a>
25
<a>Научитесь: Продвижение во ВКонтакте с нуля до PRO Узнать больше</a>