0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>25 июл 2019</li>
2
<ul><li>25 июл 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Первый шаг на пути к тому, чтобы разобраться в SEO - понять, для чего нужна оптимизация сайта и из чего она состоит. Объясняем по пунктам.</p>
4
</ul><p>Первый шаг на пути к тому, чтобы разобраться в SEO - понять, для чего нужна оптимизация сайта и из чего она состоит. Объясняем по пунктам.</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p>Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.</p>
6
<p>Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.</p>
7
<p><em>Search engine optimization</em> - поисковая оптимизация - это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.</p>
7
<p><em>Search engine optimization</em> - поисковая оптимизация - это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковиков.</p>
8
<p>Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:</p>
8
<p>Зачем SEO нужно интернет-магазинам, корпоративным порталам и даже лендингам с сайтами-визитками:</p>
9
<p>Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, "Яндекс" и Google в топе по посещаемости в Рунете.</p>
9
<p>Несмотря на популярность соцсетей и мессенджеров, "Яндекс" и Google в топе по посещаемости в Рунете.</p>
10
Крупнейшие ресурсы по данным Mediascope (Россия, сентябрь 2018)<p>Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по <a>данным</a>Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.</p>
10
Крупнейшие ресурсы по данным Mediascope (Россия, сентябрь 2018)<p>Следовательно, поисковики остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по <a>данным</a>Data Insight, интернет-магазины получают примерно треть посетителей из поиска.</p>
11
Data Insight: доли источников трафика у интернет-магазинов<p>У контентных проектов - корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью<a>Similarweb</a>.</p>
11
Data Insight: доли источников трафика у интернет-магазинов<p>У контентных проектов - корпоративных блогов, СМИ, информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. В этом можно убедиться с помощью<a>Similarweb</a>.</p>
12
Пример: источники трафика lifehacker.ru согласно Similarweb<p>Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.</p>
12
Пример: источники трафика lifehacker.ru согласно Similarweb<p>Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное отличие от других каналов в том, что не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.</p>
13
<p>При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).</p>
13
<p>При этом, конечно, нельзя назвать поисковый трафик бесплатным, ведь особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и прочее. Но инвестиции в SEO приносят результат и окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).</p>
14
<p>Главная задача поисковой системы - дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:</p>
14
<p>Главная задача поисковой системы - дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковики учитывают при ранжировании:</p>
15
<ul><li>скорость загрузки страницы<strong> </strong>- чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске (при прочих равных);</li>
15
<ul><li>скорость загрузки страницы<strong> </strong>- чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске (при прочих равных);</li>
16
<li>адаптивность - удобство отображения во всех устройствах, браузерах, операционных системах;</li>
16
<li>адаптивность - удобство отображения во всех устройствах, браузерах, операционных системах;</li>
17
<li>безопасность сайта - наличие подключенного https, отсутствие вирусов;</li>
17
<li>безопасность сайта - наличие подключенного https, отсутствие вирусов;</li>
18
<li>совпадение слов из запроса с метатегами (title, description), поскольку в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков;</li>
18
<li>совпадение слов из запроса с метатегами (title, description), поскольку в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков;</li>
19
<li> наличие отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.</li>
19
<li> наличие отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.</li>
20
</ul><p>Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.</p>
20
</ul><p>Таким образом, когда вы делаете грамотную SEO-оптимизацию, вы не только повышаете трафик на сайт, но и параллельно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться еще и еще, делать заказы, оставлять заявки.</p>
21
<p>Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного "белого" SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.</p>
21
<p>Роста трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного "белого" SEO. Серые и черные методы поисковой оптимизации, напротив, с высокой вероятностью приведут к пессимизации и санкциям.</p>
22
<p>Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:</p>
22
<p>Поисковая оптимизация сайта включает следующие виды работ:</p>
23
<p>Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:</p>
23
<p>Прежде чем предпринимать конкретные действия в SEO, нужно определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:</p>
24
<p><strong>Аудит действующего ресурса</strong> - сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:</p>
24
<p><strong>Аудит действующего ресурса</strong> - сайт оценивают, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе выявляются ошибки, например:</p>
25
<ul><li>битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают пользовательский опыт);</li>
25
<ul><li>битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают пользовательский опыт);</li>
26
<li>дубли страниц (копии страниц затрудняют продвижение, понижают рейтинг в поиске);</li>
26
<li>дубли страниц (копии страниц затрудняют продвижение, понижают рейтинг в поиске);</li>
27
<li>медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);</li>
27
<li>медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);</li>
28
<li>неправильное отображение на мобильных устройствах (увеличивает число отказов у мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).</li>
28
<li>неправильное отображение на мобильных устройствах (увеличивает число отказов у мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).</li>
29
</ul>Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью<a>теста от Google</a><p><strong>Анализ конкурентных сайтов</strong> - сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.</p>
29
</ul>Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью<a>теста от Google</a><p><strong>Анализ конкурентных сайтов</strong> - сбор и сравнение данных по посещаемости и источникам трафика, количеству страниц, поисковым запросам, видимости в поисковых системах и другое.</p>
30
<p><strong>Сбор и кластеризация семантического ядра</strong> - подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:</p>
30
<p><strong>Сбор и кластеризация семантического ядра</strong> - подбор и группировка поисковых запросов пользователей под которые будет продвигаться сайт. С учетом собранных ключевых слов и фраз:</p>
31
<ul><li>определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);</li>
31
<ul><li>определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);</li>
32
<li>производится оптимизация метатегов, заголовков, текста, описаний картинок и других элементов на сайте;</li>
32
<li>производится оптимизация метатегов, заголовков, текста, описаний картинок и других элементов на сайте;</li>
33
<li>подбираются целевые страницы под контекстную рекламу, а также настраиваются показы объявлений.</li>
33
<li>подбираются целевые страницы под контекстную рекламу, а также настраиваются показы объявлений.</li>
34
</ul>Пример семантического ядра из медицинской тематики<p>К работам по внутренней оптимизации относят:</p>
34
</ul>Пример семантического ядра из медицинской тематики<p>К работам по внутренней оптимизации относят:</p>
35
<ul><li><strong>наполнение сайта контентом</strong> - написание статей в блог, заполнение товарных карточек в интернет-магазине, загрузка видео на сайт и другой контент;</li>
35
<ul><li><strong>наполнение сайта контентом</strong> - написание статей в блог, заполнение товарных карточек в интернет-магазине, загрузка видео на сайт и другой контент;</li>
36
<li><strong>прописывание уникальных метатегов</strong>(title, description) к каждой странице и <strong>оптимизацию текста</strong>в соответствии с собранным семантическим ядром;</li>
36
<li><strong>прописывание уникальных метатегов</strong>(title, description) к каждой странице и <strong>оптимизацию текста</strong>в соответствии с собранным семантическим ядром;</li>
37
<li><strong>перелинковку</strong> - связывание страниц сайта между собой ссылками (например, в статье "Как использовать товар" логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).</li>
37
<li><strong>перелинковку</strong> - связывание страниц сайта между собой ссылками (например, в статье "Как использовать товар" логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).</li>
38
</ul><p>Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:</p>
38
</ul><p>Внутренняя оптимизация также включает сугубо технические работы:</p>
39
<ul><li><strong>настройку robots.txt и sitemap.xml</strong> - это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексировать одни страницы и ускорить попадание в поиск других;</li>
39
<ul><li><strong>настройку robots.txt и sitemap.xml</strong> - это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексировать одни страницы и ускорить попадание в поиск других;</li>
40
<li><strong>настройку редиректов (переадресации)</strong> - что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019);</li>
40
<li><strong>настройку редиректов (переадресации)</strong> - что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019);</li>
41
<li><strong>удаление дублей страниц и битых ссылок</strong>,<strong>устранение проблем с адаптивностью и скоростью загрузки</strong>и так далее.</li>
41
<li><strong>удаление дублей страниц и битых ссылок</strong>,<strong>устранение проблем с адаптивностью и скоростью загрузки</strong>и так далее.</li>
42
</ul>Битые ссылки можно искать с помощью<a>Xenu</a> - бесплатной десктопной<a>программы</a><p>К работе над внешними факторами приступают, когда хорошо выполнена внутренняя оптимизация и проделаны все технические работы.</p>
42
</ul>Битые ссылки можно искать с помощью<a>Xenu</a> - бесплатной десктопной<a>программы</a><p>К работе над внешними факторами приступают, когда хорошо выполнена внутренняя оптимизация и проделаны все технические работы.</p>
43
<p>Внешнее SEO включает работу по анализу и добыче ссылок на сайт. Получить их можно, например, за счет:</p>
43
<p>Внешнее SEO включает работу по анализу и добыче ссылок на сайт. Получить их можно, например, за счет:</p>
44
<ul><li><strong>Упоминаний в СМИ</strong> - когда компания пишет статьи на отраслевые ресурсы, дает интервью и экспертные мнения по теме. Или же оказывается в центре скандала, шумихи.</li>
44
<ul><li><strong>Упоминаний в СМИ</strong> - когда компания пишет статьи на отраслевые ресурсы, дает интервью и экспертные мнения по теме. Или же оказывается в центре скандала, шумихи.</li>
45
<li><strong>Гостевых публикаций</strong>- когда компания размещает статьи, содержащие ссылки, на тематических сайтах и в чужих блогах бесплатно или по бартеру.</li>
45
<li><strong>Гостевых публикаций</strong>- когда компания размещает статьи, содержащие ссылки, на тематических сайтах и в чужих блогах бесплатно или по бартеру.</li>
46
</ul>Оценить качество площадки можно с помощью сервиса<a>CheckTrust</a>(бесплатно - 500 проверок)<p>На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователей с сайтом. То, что изначально кажется разумным для разработчика и заказчика, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы по дальнейшему совершенствованию ресурса.</p>
46
</ul>Оценить качество площадки можно с помощью сервиса<a>CheckTrust</a>(бесплатно - 500 проверок)<p>На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователей с сайтом. То, что изначально кажется разумным для разработчика и заказчика, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы по дальнейшему совершенствованию ресурса.</p>
47
<p>Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе над сайтом. Поисковики учитывают при ранжировании такие показатели, как:</p>
47
<p>Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе над сайтом. Поисковики учитывают при ранжировании такие показатели, как:</p>
48
<ul><li><strong>Глубина просмотра</strong> - количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (правда, неактуально для лендингов).</li>
48
<ul><li><strong>Глубина просмотра</strong> - количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (правда, неактуально для лендингов).</li>
49
<li><strong>Время на сайте</strong> - еще один показатель интереса пользователя к контенту, товарам и услугам.</li>
49
<li><strong>Время на сайте</strong> - еще один показатель интереса пользователя к контенту, товарам и услугам.</li>
50
<li><strong>Показатель отказов</strong> - чем выше доля тех, кто сразу уходит с сайта, тем хуже для его рейтинга.</li>
50
<li><strong>Показатель отказов</strong> - чем выше доля тех, кто сразу уходит с сайта, тем хуже для его рейтинга.</li>
51
<li><strong>Повторные визиты</strong>,<strong>прямые заходы</strong> - эти метрики показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.</li>
51
<li><strong>Повторные визиты</strong>,<strong>прямые заходы</strong> - эти метрики показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.</li>
52
</ul>Большинство показателей можно оценить уже в сводке "Яндекс.Метрики"<p>Нижеперечисленные методы уже не входят в SEO-продвижение современного сайта. Часть из них просто устарела и неэффективна, часть - вредна и может привести к ухудшению рейтинга сайта в поисковых системах:</p>
52
</ul>Большинство показателей можно оценить уже в сводке "Яндекс.Метрики"<p>Нижеперечисленные методы уже не входят в SEO-продвижение современного сайта. Часть из них просто устарела и неэффективна, часть - вредна и может привести к ухудшению рейтинга сайта в поисковых системах:</p>
53
<p><strong>Закупка ссылок на биржах</strong></p>
53
<p><strong>Закупка ссылок на биржах</strong></p>
54
<p>Метод, который подразумевает платное и автоматизированное размещение внешних ссылок на сайт (с этим борются фильтры "Минусинск" от "Яндекса" и "Пингвин" от Google).</p>
54
<p>Метод, который подразумевает платное и автоматизированное размещение внешних ссылок на сайт (с этим борются фильтры "Минусинск" от "Яндекса" и "Пингвин" от Google).</p>
55
<p><strong>Прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам</strong></p>
55
<p><strong>Прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам</strong></p>
56
<p>Еще один способ искусственно получить внешние ссылки на сайт.</p>
56
<p>Еще один способ искусственно получить внешние ссылки на сайт.</p>
57
<p><strong>Накрутка поведенческих факторов</strong></p>
57
<p><strong>Накрутка поведенческих факторов</strong></p>
58
<p>Имитация действий реальных пользователей, то есть искусственное улучшение глубины просмотра, времени проведения на сайте и другое.</p>
58
<p>Имитация действий реальных пользователей, то есть искусственное улучшение глубины просмотра, времени проведения на сайте и другое.</p>
59
<p><strong>Текстовая переоптимизация</strong></p>
59
<p><strong>Текстовая переоптимизация</strong></p>
60
<p>Когда текст включает много ключевых слов в неестественных словоформах, то есть написан для поисковых роботов, а не для людей ("Яндекс" борется с этим с помощью фильтра "Баден-Баден").</p>
60
<p>Когда текст включает много ключевых слов в неестественных словоформах, то есть написан для поисковых роботов, а не для людей ("Яндекс" борется с этим с помощью фильтра "Баден-Баден").</p>
61
<p><strong>Продвижение по позициям</strong>(ключевым словам)</p>
61
<p><strong>Продвижение по позициям</strong>(ключевым словам)</p>
62
<p>Сейчас тоже фактически бесполезно, так как выдача становится все более персонализированной. "Яндекс" и Google формируют результаты с учетом местоположения, истории запросов, устройства и многих других факторов. То есть нахождение в топе по определенному запросу не несет смысла, так как топ у каждого пользователя свой.</p>
62
<p>Сейчас тоже фактически бесполезно, так как выдача становится все более персонализированной. "Яндекс" и Google формируют результаты с учетом местоположения, истории запросов, устройства и многих других факторов. То есть нахождение в топе по определенному запросу не несет смысла, так как топ у каждого пользователя свой.</p>
63
<p><strong>Совет</strong></p>
63
<p><strong>Совет</strong></p>
64
<p>Если кто-то предлагает вам подобные услуги, лучше не соглашайтесь. Даже бесплатно.</p>
64
<p>Если кто-то предлагает вам подобные услуги, лучше не соглашайтесь. Даже бесплатно.</p>
65
<p>Теперь когда вы знаете, зачем нужно SEO и что включает в себя оптимизация сайта, можно двигаться дальше. Самостоятельно осваивать интернет-маркетинг по статьям, видео и книгам долго, тяжело и не очень эффективно. Лучше пойти учиться на <a>онлайн-курс</a>с преподавателями-практиками, домашними заданиями, разбором реальных проектов, возможностью стажировки и трудоустройства. Особенно, если кроме SEO, там изучают и другие направления: SMM, email-маркетинг, контекстную рекламу.</p>
65
<p>Теперь когда вы знаете, зачем нужно SEO и что включает в себя оптимизация сайта, можно двигаться дальше. Самостоятельно осваивать интернет-маркетинг по статьям, видео и книгам долго, тяжело и не очень эффективно. Лучше пойти учиться на <a>онлайн-курс</a>с преподавателями-практиками, домашними заданиями, разбором реальных проектов, возможностью стажировки и трудоустройства. Особенно, если кроме SEO, там изучают и другие направления: SMM, email-маркетинг, контекстную рекламу.</p>
66
<a>Курс с трудоустройством: "Профессия SEO-специалист c нуля" Узнать о курсе</a>
66
<a>Курс с трудоустройством: "Профессия SEO-специалист c нуля" Узнать о курсе</a>