Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>13 мар 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Контент-менеджер: чем он занимается на самом деле и тяжело ли освоить профессию</h2>

5 Рассказываем, как обязанности контент-менеджера могут выглядеть в разных компаниях.

6 Кадр: фильм "Бархатная пила" / Netflix

7 Заботится о том, чтобы статья была полезной для читателей. Писала для медиа "Долями" и онлайн-школы Skillfactory.

8 Может показаться, что контент-менеджер - универсальный специалист в мире диджитал-профессий. Он создаёт контент, владеет навыками вёрстки, умеет управлять процессами и решает множество других задач.

9 Так ли это на самом деле, разберёмся в обзоре. Рассказываем:

10 <ul><li>кто такой<a>контент-менеджер</a>;</li>

11 <li>чем он <a>занимается</a>;</li>

12 <li><a>кого могут иметь в виду</a>, когда ищут контент-менеджера;</li>

13 <li>какие<a>навыки и знания</a>нужны специалисту;</li>

14 <li>сколько он <a>зарабатывает</a>;</li>

15 <li>как<a>освоить профессию</a>.</li>

16 </ul>Контент-менеджер - специалист, который отвечает за создание и размещение контента. Это может быть контент на сайте компании, на её страницах в соцсетях, в интернет-магазине или на маркетплейсе.

17 Работодатели по-разному понимают обязанности контент-менеджера, поэтому ему могут поручать задачи из очень широкого диапазона. В одной компании контент-менеджер будет верстать статьи в блоге и обновлять информацию на сайте, в другой - писать статьи сам или даже контролировать работу авторов.

18 Контент-менеджер может понадобиться любым компаниям, которые создают контент. Специалист может работать в крупном, среднем и малом бизнесе; в штате или на фрилансе; выполнять задачи удалённо или приходить в офис. Всё зависит от обязанностей и пожеланий работодателя. Например, у некоторых есть ресурсы, чтобы посылать контент-менеджеру товары для фотосессии по почте, а для некоторых это лишние траты, поэтому они предпочитают нанимать специалиста в своём городе.

19 Контент-менеджер - востребованная профессия, и зарплаты в этой сфере растут. Так, с августа 2023 года по август 2024 года средняя рыночная зарплата специалистов<a>выросла</a>на 12,5% - сильнее, чем во многих диджитал-профессиях. Но вакансий для специалистов меньше, чем, например, для маркетологов - так, на HeadHunter<a>опубликовано</a>1800 вакансий для контент-менеджеров и 10 тысяч для маркетологов.

20 Задачи контент-менеджера зависят от запроса работодателя. В крупных компаниях они выполняют только свою работу, а в малом и среднем бизнесе часто берут на себя обязанности других диджитал-специалистов.

21 Мы разберём задачи, которые чаще остальных упоминают в вакансиях. Все их можно разделить на три группы: создание контента, размещение контента и управление процессами.

22 Создание контента.Если в компании нет копирайтера, контент-менеджер может отвечать за подготовку контента. Например, писать статьи в блог, посты для социальных сетей или снимать сторис.

23 Если специалист работает в компании, которая продаёт товары, в его обязанности может входить создание описаний для них. Иногда специалистов просят и организовывать фотосессии товаров: искать моделей, бронировать студию, прописывать тайминг и контролировать процесс съёмки.

24 Размещение контента.Чаще всего это основная задача специалиста. Контент-менеджер отвечает за размещение текстов, изображений и видео на разных платформах.

25 В соцсетях, например, он выкладывает посты и видео согласно контент-плану. На сайте - верстает статьи в CMS. На маркетплейсе или в интернет-магазине - выкладывает фото, размещает описания товаров, вносит их характеристики.

26 Управление процессами.Некоторые компании ожидают от контент-менеджера, что он будет управлять процессами: разрабатывать контент-план, давать задачи копирайтеру, дизайнеру или SEO-специалисту. Иногда в обязанности контент-менеджера входит и наём специалистов, и управление оплатой. Так, он может фиксировать объём работы исполнителей и рассчитывать суммы, которые компания должна им заплатить.

27 Ещё контент-менеджер может готовить отчёты о своей работе или, например, следить за качеством контента. То есть за тем, чтобы материалы соответствовали<a>ToV</a>бренда, не содержали грубых ошибок, а мемы и шутки были уместны и не вредили репутации компании.

28 Интернет-маркетолог и руководитель онлайн-школы итальянского языка UniversItalia<a>Ирина Орлова</a>считает, что в задачи контент-менеджера сейчас также входит автоматизация процессов, в частности с помощью ИИ.

29 "Контент-менеджеры также используют ИИ для генерации идей, планирования, оптимизации контента. Работа контент-менеджера с нейросетями - это уже не будущее, а настоящее. Нейросети могут предложить идеи или даже написать текст, но финальное решение всегда остаётся за человеком", - комментирует Ирина.

30 Часто на место контент-менеджера работодатели ищут копирайтеров и SMM-менеджеров. Они могут использовать в вакансии слово "контент-менеджер" и перечислять задачи другого специалиста или называть две профессии сразу: "контент-менеджер / копирайтер". Разберём, чем различаются задачи этих специалистов.

31 Основная задача копирайтера - писать тексты. Он может, например, придумывать темы для постов и статей и писать их, создавать тексты для лендингов, брать интервью и делать на их основе лонгриды, делать цепочки писем для email-рассылки. Но он обычно не размещает контент. А контент-менеджер размещает; и, даже если ему поручают создание контента, он обычно работает с простыми форматами - например, с постами или описаниями товаров.

32 В этой вакансии ищут контент-менеджера, но перечисляют обязанности копирайтераСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaSMM-специалист отвечает за продвижение бизнеса в соцсетях. Контент-менеджер может писать посты, делать сторис, выкладывать их и иногда отвечать на комментарии, а SMM-менеджер в сравнении с ним выполняет больше задач. Он разрабатывает стратегию продвижения, организует подготовку контента, запускает таргетированную рекламу, ищет блогеров для коллабораций и договаривается о посевах. Больше о его задачах можно узнать в <a>обзоре профессии SMM-специалиста</a>.

33 Некоторые компании вообще ищут контент-менеджера, который сможет брать на себя задачи маркетолога. В его обязанности может входить анализ целевой аудитории, разработка стратегий, создание воронок продаж или цепочек писем для рассылок, а также анализ эффективности маркетинга.

34 В этой вакансии ищут человека, который сможет брать на себя задачи и контент-менеджера, и маркетологаСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaГлавный хард-скилл контент-менеджера - умение выстраивать с помощью контента нужный образ бренда в глазах аудитории и покупателей, считает основатель SMM-агентства "<a>Лайка</a>" Василий Косарев. Для этого нужно знать основы маркетинга, уметь погружаться в продукт компании и дистрибутировать контент.

35 Также нужно, чтобы контент-менеджер умел писать качественные тексты, имел навыки<a>сторителлинга</a>, придерживался tone of voice бренда, работал с изображениями, обладал навыками вёрстки и SЕО-оптимизации текстов.

36 Важный софт-скилл - умение руководить командой, дополняет Василий Косарев. Этот навык нужен контент-менеджерам в крупных компаниях, где производством контента занимаются отдельные специалисты: райтеры, дизайнеры, фото- и видеографы. Тут контент-менеджеру потребуются таланты продюсирования и управления группами творческих специалистов.

37 Работодатели часто упоминают в вакансиях и другие скиллы. Для них важно, чтобы контент-менеджер умел работать в CMS (или в интерфейсе маркетплейсов) и в Excel, чтобы он был усидчивым, внимательным к деталям и аккуратным.

38 Средняя зарплата специалиста в январе 2025 года, по <a>данным</a>портала "ГородРабот.ру", составляла 56 196 рублей. В целом уровень дохода зависит от опыта контент-менеджера. Есть три ступени развития специалиста: junior, middle и senior.

39 Junior - новичок без опыта, которому обычно поручают простые задачи вроде публикации контента. Он может устроиться стажёром или ассистентом. Зарплата на таких должностях начинается от 25 тысяч рублей и может достигать 50 тысяч рублей в месяц.

40 Некоторые компании обучают новичков за свой счётСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaMiddle - специалисты с опытом работы от года. Они умеют работать в разных CMS и на разных площадках, знают основы вёрстки и могут редактировать контент - вносить изменения на страницы. Их зарплата может достигать 100 тысяч рублей.

41 Требований к middle-специалисту предъявляют больше, чем к новичкамСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaSenior-специалисты - контент-менеджеры с опытом от трёх лет, которые могут брать на себя дополнительные задачи из смежных сфер. Им поручают, например, написание статей и кейсов, монтаж видео, разработку контент-планов, ведение соцсетей. Они могут зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц.

42 Такие требования в одной из вакансий предъявляют к опытному специалистуСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaКонтент-менеджер может зарабатывать больше, если получит дополнительные навыки. Эксперт в области маркетинга и массовой коммуникации, основатель агентства<a>The Business Pill</a>Игорь Малинин считает, что специалист может занять руководящую позицию.

43 "Каждый контент-менеджер способен вырасти из человека, который пишет тексты или создаёт картинки, в настоящего художника с большой буквы, то есть в главного редактора или в арт-директора, который будет творить и масштабировать свою деятельность не только самостоятельно, но и с помощью коллег, которыми он сможет управлять", - говорит Игорь Малинин.

44 Стать контент-менеджером можно без знаний и опыта: устроиться в штат компании на позицию стажёра или младшего контент-менеджера. Многие работодатели готовы обучать новичков - вы получите опыт уже в процессе работы. Но на таких позициях обычно платят немного.

45 Также можно самостоятельно учиться работе с контентом, чтобы претендовать на более высокую зарплату. В Сети есть много источников информации, которая будет полезна в работе. Можно:

46 <ul><li>читать статьи о контенте - например, в разделе направления "<a>Маркетинг</a>" Skillbox Media, - чтобы понять, какие задачи можно решать с его помощью и как его создавать;</li>

47 <li>смотреть видеоуроки о работе в разных CMS и в сервисах вроде Crello, чтобы не теряться в интерфейсах разных систем;</li>

48 <li>проходить курсы по работе с CMS, копирайтингу, вёрстке, чтобы получить практические навыки.</li>

49 </ul>Ещё можно перейти в сферу работы с контентом из другой профессии. Например, если у вас есть навыки копирайтинга, вы можете научиться работать с CMS и не только писать статьи, но и публиковать их на сайте. Но этот способ входа в профессию редок. Обычно происходит наоборот: контент-менеджеры получают дополнительные навыки и становятся, например, SMM-специалистами или копирайтерами.

50 <ul><li>Контент-менеджер - специалист, который отвечает за создание и размещение контента. Он может работать с контентом на сайте, в соцсетях, в интернет-магазине и на маркетплейсах.</li>

51 <li>Работодатели по-разному понимают задачи контент-менеджера. Поэтому в одной компании он может заниматься только вёрсткой статей, в другой - нанимать авторов, редактировать их материалы, курировать съёмки сторис.</li>

52 <li>Для работы в этой сфере важны знания маркетинга и основ копирайтинга, умение работать в CMS, навыки работы в Excel и текстовых редакторах, ответственность, усидчивость и аккуратность. Важный софт-скилл - умение руководить командой.</li>

53 <li>Зарплата контент-менеджера зависит от опыта и задач, которые он выполняет. Новички могут рассчитывать на зарплату от 25 тысяч рублей. Опытные контент-менеджеры могут зарабатывать 100 тысяч рублей и больше, но они часто берут на себя задачи и других специалистов.</li>

54 <li>Стать контент-менеджером можно без опыта - устроившись в компанию, которая предлагает обучить сотрудников. Но можно получить знания и самостоятельно, изучая материалы в Сети.</li>

55 </ul>Как узнать больше о работе с контентом

56 <ul><li>Получив навыки на позиции контент-менеджера, можно стать копирайтером. Прочитайте<a>обзор профессии</a>, чтобы понять, чем занимается копирайтер и сколько он может заработать. Спойлер: больше, чем контент-менеджер.</li>

57 <li>Если вы хотите освоить профессию копирайтера, прочитайте<a>эту статью</a>. В ней спикер вебинаров и интенсивов в Skillbox рассказала, с чего начать новичку и как увеличивать доход.</li>

58 <li>Также в Skillbox Media есть материалы о работе с текстом. Прочитайте статьи о том,<a>как написать текст на любую тему</a>, о том,<a>как написать введение</a>, и о том,<a>как составить контент-стратегию</a>.</li>

59 <li>Тем, кто хочет научиться зарабатывать на текстах, может подойти курс Skillbox "<a>Профессия Копирайтер с нуля до PRO</a>". На нём учат писать и редактировать тексты разных форматов, работать с нейросетями, разрабатывать контент-план и делать многое другое. Тем, кто прошёл всю программу обучения, Skillbox помогает с трудоустройством.</li>

60 </ul><a>Курс: "Профессия Копирайтер с нуля до PRO + ИИ" Узнать о курсе</a>