Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>15 авг 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Липкая айдентика, фотофильтр-пакет и "глазированные" 3D.

5 Изображение: Redkeds / Vosk

6 Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

7 G8 - независимый фестиваль креативных индустрий, который организует агентство REDKEDS. Ежегодно его команда привлекает разных партнёров для разработки айдентики и даёт дизайн-студиям и независимым специалистам площадку для самовыражения.

8 В 2023 году над образом G8 работала студия VOSK - мы поговорили с ребятами о выборе нестандартных и метафоричных дизайн-решений.

9 Из статьи вы узнаете:

10 <ul><li>как команда<a>искала идею</a>;</li>

11 <li>зачем понадобилось делать<a>сервис обработки фото</a>и как в этом помогли ИИ и iPhone;</li>

12 <li>почему<a>делать быстро и неаккуратно - лучше</a>, чем долго и скрупулёзно;</li>

13 <li>что этот проект<a>дал дизайнерам</a>.</li>

14 </ul>В главных ролях:

15 Василий Подрядчиков

16 партнёр в VOSK

17 Саша Базан

18 партнёр в VOSK

19 Влад Мд Голам

20 креативный разработчик

21 Александра Корбанкова

22 дизайнер

23 Саша:К Виталику из REDKEDS мы подошли на премии G8 в 2022 году, когда взяли Гран-при в айдентике и брендинге - решили познакомиться вживую. Мне кажется, между нами сразу возникла химия, и мы в процессе поняли, что будет классно заколлабиться и создать вместе айдентику для фестиваля.

24 С REDKEDS мы уже делали дизайн-проекты. И нам комфортно вместе работать, потому что у нас есть понимание в вопросе свободы творчества, экспериментов.

25 Василий:Нам нужно было сделать брендинг фестиваля, при этом мы не знали, на какой площадке он будет проходить и какие потребуются носители. Знали только, что это офлайн-история и что в этом году на фестивале будет упор на релизы и громкие инфоповоды.

26 Виталик и Паша из REDKEDS не поставили нам задачу. Они просто сказали: "Развлекайтесь. Делайте, что вам нравится. Предложите ваше видение, а мы дадим фидбэк. Вы художники, просто кайфаните".

27 Поэтому для нас весь этот проект - креативный процесс. В нём было больше чего-то хаотичного, нежели структурного.

28 Саша:Хотя мы дизайн-based студия и работаем только с людьми, которые понимают ценность дизайна, мы хотели показать, как выглядит работа с заказчиком, заинтересованным в дизайне.

29 Всё общение по проекту мы вели в чате "G8 branding 2023", где 150 участников. Это было классно, дизайн-эксгибиционизм. Устраивали бы такое чаще, если бы людей было больше.

30 Изображение: VOSKИзображение: VOSKВ целом в коммуникации у нас был "пинг-понг". Мы приходили, показывали наработки, они всё по большей части одобряли. Единственное, мы не смэтчились по логотипу - им понравилась изначальная версия, но мы её усовершенствовали, а ребята не поняли. В итоге "родилась" версия номер три, которая нравилась всем.

31 Изображение: REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKУ нас было мало встреч, несколько звонков всего. На контрольной мы показали концепцию и сразу получили суперположительный фидбэк.

32 Саша:Мы где-то пять недель почти ничего не делали :-). Фоном накидывали мысли, что-то ресёрчили. Но в итоге поняли, что нам нужно просто сесть и вместе всё придумать. Так, в один момент мы собрались в Figma и параллельно искали - каждый своё.

33 Весь этот проект - классический, но гиперболизированный процесс нашей работы. Мы не идём какими-то стандартными путями, много что предлагаем, работаем больше, чем надо, где-то что-то в последний момент. С другими клиентами у нас всё намного структурнее и скучнее, но в G8 мы просто оторвались по тому же фреймворку.

34 Василий:Мы хотели сделать что-то простое, быстрое, несложное. Не треш-дизайн, а просто что-то неаккуратное, небрежное, с чем легко будет работать. Описали семантический ряд для слова "анбоксинг" и поняли, что это про "релиз". Но чтобы что-то релизнуть, надо что-то запаковать. И нам в голову пришла метафора коробки или упаковки.

35 Изображение:REDKEDS / VOSKСаша:Мы решили потроллить время, в которое живём. Рекламщиков и креативщиков-дизайнеров, которые приходят на фестиваль, чтобы себя продать. Это лицемерие. Мы вспомнили "Ярмарку тщеславия". На самом деле любой фестиваль про это: люди туда приходят, чтобы потешить эго, буквально делают себе упаковку из своих работ, чтобы себя продать.

36 Василий:Потом случайно мы нашли какую-то картинку с упаковкой из IKEA, и у нас появилась идея показать, как что-то запечатали, распаковали, мы начали её крутить. Сейчас индустрия находится в состоянии клинической смерти, переживает сложный период. И мы её завернули - как в музеях заворачивают экспонаты до лучших времён.

37 Кстати, на фестивале появятся статуи - арт-объекты, которые будут прямо иллюстрировать эту идею, - завёрнутые в упаковки разные предметы.

38 Изображение:REDKEDS / VOSKУпаковать вещь можно по-разному, но мы остановились на вакууме. Это часть троллинга над индустрией, так как вакуум сам дешёвый и обычно в него заворачивают дешёвый товар. Плюс это помогает хранить вещь дольше - будто консервация до лучших времён.

39 Изображение:REDKEDS / VOSKВасилий:Что касается денег - у нас не было задачи сделать дешевле. Но для себя мы решили, что хотим просто и эффектно - в этом вся красота. И в других проектах с клиентами мы априори также ищем экономные решения. А в айдентике фестиваля это перекликалось и с концептом - идеей упаковать что-то быстро, неряшливо местами, без лишних усилий и при этом красиво.

40 Влад:Хотя я не работаю в VOSK, я с удовольствием согласился помочь ребятам сделать инструмент. У них было очень чёткое видение того, что они хотят, - это редкость, когда человек приходит за такой странной необычной штукой и при этом очень чётко может сформулировать, что ему нужно.

41 Задача - сделать такую штуку, которой может пользоваться человек без дизайн-образования и без понимания 3D. Простую, трешовую, смешную, глянцевую - как метафору на желание людей подороже себя упаковать, продать.

42 Мы затестили Lidar. Первые сканы оказались довольно тяжёлыми и неидеально передавали смысл. Плюс для них нужен был iPhone не ниже 11 и только Pro-версии. Из‑за этого ограничения мы не могли использовать Lidar.

43 Изображение:REDKEDS / VOSKПотом я вспомнил, что в мире разработки есть потрясающая вещь, когда можно использовать какой-то сервис с помощью API. Мы можем применять любые инструменты, которые доступны и разработаны разными людьми, и собрать что-то из конструктора, из уже готовых решений. И на первом прототипе было понятно - это то, что нужно.

44 Изображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKВасилий:Лица мы сразу решили показать в 3D - притом так, чтобы оно формировалось само собой. Так проще в плане реализации и использования, чем учить отдельного человека делать всё это в Photoshop. Мы хотели сделать инструмент, который будет выполнять всю работу за нас, - человек закинул изображение, нажал кнопочку и готово. С 2D так не получится - там нужен специалист, который будет воссоздавать нужный эффект. Плюс упаковку мы так или иначе видим в пространстве, она объёмная - 3D это ощущение передаёт.

45 Изображение:REDKEDS / VOSKМы подумали про нейросети, они сейчас умеют потрясающе переводить фотографии в 3D, в том числе в карты нормалей. Мы взяли это и совместили с нашим треш-3D-подходом.

46 Фотография → карта нормалей → готовая 3D-иллюстрацияИзображение:REDKEDS / VOSKВ какой-то момент мы нашли способ обклеить человека плёнкой. Мы "выдавливаем" людей из плоскости и клеим поверх наклейки. Добавили в инструмент кучу разных крутилок, вертелок, настроек, чтобы можно было это всё кастомизировать.

47 Изображение:REDKEDS / VOSKС тех пор как мы передали инструментREDKEDS, мы перестали это контролировать - в этом был смысл. Был только момент, когда ребята начали повторяться. Я с ними созвонился, про инструмент пару слов сказал - и после этого всё стало намного разнообразнее, бодрее.

48 И часто мне ребята скидывали согласовать дизайны для разных направлений. Я такой смотрю и думаю, что можно было бы цвета поправить или ещё что-то - но в итоге решил, что так и должно быть, и всегда всё утверждал сразу. Тут смысл в том, что оно какое получится, такое пусть и будет. Ребятам главное нравится, они реально делают бешеные штуки.

49 Изображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKЭта работа для нас в первую очередь - опыт. Мы сделали необычную вещь, лёгкий в использовании инструмент, который могут брать любые дизайнеры. Где ты закидываешь идею, очерчиваешь ТЗ, и у тебя получается на выходе какой-то интересный результат.

50 Пусть наше решение костыльно, неидеально, но уникально - в этом и кайф. Мне кажется, айдентика будущего - не вся, конечно, но частично - будет построена на том, что мы будем создавать не дизайн, а инструменты.

51 Изображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKВозможно, мы разовьём идею дальше. Ведь в этом инструменте можно делать объёмными и глянцевыми не только людей, но и любые объекты. Менять фактуру, экспериментировать и постоянно открывать новое.

52 Александра:Для упаковок мы сделали штрихкоды. Они максимально неаккуратные, иногда находят друг на друга, что тоже помогает обыграть идею неаккуратной упаковки. Такие штрихкоды можно встретить где угодно - в какой-нибудь лавочке в маленьком городе или у большой сети.

53 У меня был опыт взаимодействия с китайским заводом. Я писала им подробный гайд, указывала размеры штрихкодов, всё красиво верстала, но в итоге всё равно было много косяков, потому что часто люди не уделяют внимание мелочам.

54 Изображение:REDKEDS / VOSKВасилий:Сейчас штрихкоды более-менее аккуратные, но буквально несколько лет назад они все были корявые, особенно в местечковом магазинчике или у малоизвестной доставки. Это странные, нелепые штрихкоды с ошибками, где что-то растягивается, не вмещается, всё превращается в кашу.

55 Изображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKРаньше меня это раздражало, но в контексте нашего проекта я подумал, что будет круто их обыграть. Добавить штрихкоды с намеренными ошибками, например неверными переносами, которые будут подчёркивать концепт "околотрешового" дизайна. Мы даже значки сами не рисовали - просто взяли где-то бесплатные, и всё.

56 И это очень хорошо сочетается с треш-3D. По-быстрому сделал, нормально, запускаем, идём в бар. Примерно вот такая история.

57 И всё, что касается айдентики, мы делали очень быстро, чтобы получилось что-то неидеальное, но уникальное. Так снимаются какие-то хорошие фильмы - ты почувствовал и быстро это выразил. И ты иногда сам не понимаешь, почему ты так сделал, но это прикольно выглядит.

58 Изображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKИзображение:REDKEDS / VOSKВлад:Очень классно участвовать в проектах, где можно экспериментировать, идти за какой-то эмоцией, а не по чёткому гайду с регламентированным результатом.

59 Прикольно было то, что весь процесс отображался в публичном чате, ко мне оттуда даже клиент пришёл. Из-за того, что просто в чатике увидел, что мы что-то крутое делаем.

60 И проект я сейчас показываю людям, с кем работаю или с кем знакомлюсь. Такие экспериментальные и весёлые работы - классный способ рассказывать о том, что ты делаешь.

61 Александра:Этот проект очень нестандартный, свободный, особенный. Такого у меня не было никогда. И не знаю, когда будет в следующий раз.

62 Классно работать, когда нежёсткие границы, когда вроде есть референсы, система образов, но при этом всё расплывчато, и ты можешь играться с упаковкой - вытаскивать бесконечное количество приёмов и каких-то зацепок.

63 Но при этом мне хотелось не цитировать саму себя, не повторять на каждом носителе один и тот же какой-то приём. И это головоломка, которая прокачивает способности думать и фантазировать в определённых рамках.

64 Василий:Для меня этот проект - возможность делать больше интуитивных вещей, искренних.

65 И мы сейчас почти никак не контролируем игру дизайнеров с ним. Понятно, что с точки зрения дизайна что-то можно сделать острее, интереснее. Но наша цель и состояла в том, чтобы посадить стажёров без опыта делать прикольные штуки.

66 Плюс этот проект дал возможность нам высказаться. Мы сделали необычную вещь, что смело для рынка - сейчас он особо осторожный. И зрители не зря любят G8. Тут часто дизайнеры показывают настоящие вещи, без прикрас. Это цепляет.

67 Ещё этот проект позволил мне почувствовать себя ребёнком в какой-то степени. В процессе мы просто игрались и не знали, что будет дальше. Это ощущение юношеского любопытства, задора, безответственности в хорошем смысле. Я работаю всегда на ощущениях. Реально хороший дизайн ты считываешь за секунды.

68 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>