1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>11 май 2022</li>
2
<ul><li>11 май 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Изучаем один из главных терминов продакт-менеджмента. Рассказываем, из каких стадий состоит разработка продукта.</p>
4
</ul><p>Изучаем один из главных терминов продакт-менеджмента. Рассказываем, из каких стадий состоит разработка продукта.</p>
5
<p>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</p>
5
<p>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</p>
6
<p>Маркетолог Skillbox Media, экс-руководитель редакции "Управление, маркетинг, бизнес". В прошлом - журналист по теме экономики в федеральных СМИ.</p>
6
<p>Маркетолог Skillbox Media, экс-руководитель редакции "Управление, маркетинг, бизнес". В прошлом - журналист по теме экономики в федеральных СМИ.</p>
7
<p>Product Development, или New Product Development, - термин, которым описывают весь процесс создания нового продукта и вывода его на рынок. На русском языке New Product Development называют разработкой продукта. Иногда термин заменяют на аббревиатуру NPD.</p>
7
<p>Product Development, или New Product Development, - термин, которым описывают весь процесс создания нового продукта и вывода его на рынок. На русском языке New Product Development называют разработкой продукта. Иногда термин заменяют на аббревиатуру NPD.</p>
8
<p>Под продуктом в данном случае понимают товар, сервис или услугу, с помощью которых пользователи удовлетворяют потребности. Product Development - это не всегда создание чего-либо с нуля. Так называют ещё значительную доработку или обновление существующего продукта, а иногда - репозиционирование.</p>
8
<p>Под продуктом в данном случае понимают товар, сервис или услугу, с помощью которых пользователи удовлетворяют потребности. Product Development - это не всегда создание чего-либо с нуля. Так называют ещё значительную доработку или обновление существующего продукта, а иногда - репозиционирование.</p>
9
<p>Product Development включает в себя создание идеи, дизайн продукта и маркетинговые исследования. NPD - это деятельность на стыке дизайна, технологий, маркетинга и бизнеса.</p>
9
<p>Product Development включает в себя создание идеи, дизайн продукта и маркетинговые исследования. NPD - это деятельность на стыке дизайна, технологий, маркетинга и бизнеса.</p>
10
<p>Практики, с помощью которых разрабатывают продукты, различаются от компании к компании. Они зависят от многих факторов: например, отрасли, доступных технологий, ресурсов, корпоративной культуры.</p>
10
<p>Практики, с помощью которых разрабатывают продукты, различаются от компании к компании. Они зависят от многих факторов: например, отрасли, доступных технологий, ресурсов, корпоративной культуры.</p>
11
<p>С разработкой новых продуктов связано много специальной терминологии. В этом разделе мы разберём, как NPD соотносится с несколькими смежными терминами.</p>
11
<p>С разработкой новых продуктов связано много специальной терминологии. В этом разделе мы разберём, как NPD соотносится с несколькими смежными терминами.</p>
12
<p><strong>В чём разница между Product Development и продакт-менеджментом?</strong>Разработка новых продуктов - часть продакт-менеджмента. Последний включает управление продуктом на всех этапах жизненного цикла.</p>
12
<p><strong>В чём разница между Product Development и продакт-менеджментом?</strong>Разработка новых продуктов - часть продакт-менеджмента. Последний включает управление продуктом на всех этапах жизненного цикла.</p>
13
<p>В продакт-менеджмент входят маркетинг, удержание на рынке, отслеживание<a>продуктовых метрик</a>и многое другое. За всё это в компаниях отвечают<a>продакт-менеджеры</a>. Product Development - это первый этап жизненного цикла продукта.</p>
13
<p>В продакт-менеджмент входят маркетинг, удержание на рынке, отслеживание<a>продуктовых метрик</a>и многое другое. За всё это в компаниях отвечают<a>продакт-менеджеры</a>. Product Development - это первый этап жизненного цикла продукта.</p>
14
<p><strong>Почему Product Development путают с project-менеджментом?</strong>Разработка нового продукта - это проект. Поэтому часто проектные менеджеры получают в управление проекты по созданию новых продуктов. Кажется, что "продакты" и "проджекты" - одни и те же люди.</p>
14
<p><strong>Почему Product Development путают с project-менеджментом?</strong>Разработка нового продукта - это проект. Поэтому часто проектные менеджеры получают в управление проекты по созданию новых продуктов. Кажется, что "продакты" и "проджекты" - одни и те же люди.</p>
15
<em>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</em><p>Кроме того, многие технологии управления проектами выросли из Product Development. Например, Agile - это "гибкая методология разработки", а Scrum появился как фреймворк для создания программных сервисов.</p>
15
<em>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</em><p>Кроме того, многие технологии управления проектами выросли из Product Development. Например, Agile - это "гибкая методология разработки", а Scrum появился как фреймворк для создания программных сервисов.</p>
16
<p>Тем не менее разработка продуктов и управление проектами требуют разных компетенций. Цели многих проектов не имеют отношения к продуктам.</p>
16
<p>Тем не менее разработка продуктов и управление проектами требуют разных компетенций. Цели многих проектов не имеют отношения к продуктам.</p>
17
<p><strong>Почему Product Development противопоставляют Customer Development?</strong>Customer Development<strong></strong>- это концепция разработки новых продуктов от потребностей клиентов. Подробно мы рассказываем о CustDev<a>здесь</a>.</p>
17
<p><strong>Почему Product Development противопоставляют Customer Development?</strong>Customer Development<strong></strong>- это концепция разработки новых продуктов от потребностей клиентов. Подробно мы рассказываем о CustDev<a>здесь</a>.</p>
18
<p>Кратко суть концепции можно объяснить так. Сначала нужно с помощью интервью исследовать проблемы клиентов. Потом - с минимальными затратами создать продукт, который эти проблемы решает. Он называется<a>MVP</a>, или минимально жизнеспособным продуктом. Его выводят на рынок, а в случае коммерческого успеха создают полноценный товар или сервис.</p>
18
<p>Кратко суть концепции можно объяснить так. Сначала нужно с помощью интервью исследовать проблемы клиентов. Потом - с минимальными затратами создать продукт, который эти проблемы решает. Он называется<a>MVP</a>, или минимально жизнеспособным продуктом. Его выводят на рынок, а в случае коммерческого успеха создают полноценный товар или сервис.</p>
19
<p>Product Development, как и CustDev, предполагает работу с потребностями клиентов. Более того, Customer Development - это один из подходов, которые могут использовать в ходе NPD.</p>
19
<p>Product Development, как и CustDev, предполагает работу с потребностями клиентов. Более того, Customer Development - это один из подходов, которые могут использовать в ходе NPD.</p>
20
<p>Customer Development противопоставляют не Product Development, а "продуктоцентристскому" подходу, которому следуют некоторые компании. Они не изучают рынок, а сосредотачиваются на разработке лучшего продукта. Такой же логике следуют некоторые создатели стартапов.</p>
20
<p>Customer Development противопоставляют не Product Development, а "продуктоцентристскому" подходу, которому следуют некоторые компании. Они не изучают рынок, а сосредотачиваются на разработке лучшего продукта. Такой же логике следуют некоторые создатели стартапов.</p>
21
<p>В середине XX века спрос на продукты во многих нишах превышал предложение. По этой причине "продуктоцентристские" практики были распространены. Однако в XXI веке маркетинг - обязательная часть Product Development.</p>
21
<p>В середине XX века спрос на продукты во многих нишах превышал предложение. По этой причине "продуктоцентристские" практики были распространены. Однако в XXI веке маркетинг - обязательная часть Product Development.</p>
22
<p>Как мы уже говорили, процесс Product Development различается от компании к компании. Однако можно встретить утверждение, что разработка продуктов во многих компаниях проходит в семь этапов.</p>
22
<p>Как мы уже говорили, процесс Product Development различается от компании к компании. Однако можно встретить утверждение, что разработка продуктов во многих компаниях проходит в семь этапов.</p>
23
<p>Семь этапов - модель BAH, разработанная в 1982 году. Это одна из самых популярных моделей в Product Development. Вот какие этапы в неё входят:</p>
23
<p>Семь этапов - модель BAH, разработанная в 1982 году. Это одна из самых популярных моделей в Product Development. Вот какие этапы в неё входят:</p>
24
<ul><li><strong>Разработка стратегии продукта.</strong>На этом этапе определяют, зачем компании нужен продукт, как его запуск повлияет на бизнес и каких целей нужно достичь с помощью нового товара, услуги или сервиса.</li>
24
<ul><li><strong>Разработка стратегии продукта.</strong>На этом этапе определяют, зачем компании нужен продукт, как его запуск повлияет на бизнес и каких целей нужно достичь с помощью нового товара, услуги или сервиса.</li>
25
<li><strong>Генерация идей.</strong>Маркетологи, аналитики и разработчики устраивают мозговой штурм и предлагают идеи того, каким должен быть продукт.</li>
25
<li><strong>Генерация идей.</strong>Маркетологи, аналитики и разработчики устраивают мозговой штурм и предлагают идеи того, каким должен быть продукт.</li>
26
<li><strong>Проверка и оценка идей.</strong>На этом этапе из всех найденных идей отбирают жизнеспособные. Для этого их проверяют и тестируют. Например, с помощью<a>SWOT-анализа</a>или<a>PoC</a> - доказательства правильности концепции. В разработку берут ту идею, от которой ожидают наибольшей прибыли.</li>
26
<li><strong>Проверка и оценка идей.</strong>На этом этапе из всех найденных идей отбирают жизнеспособные. Для этого их проверяют и тестируют. Например, с помощью<a>SWOT-анализа</a>или<a>PoC</a> - доказательства правильности концепции. В разработку берут ту идею, от которой ожидают наибольшей прибыли.</li>
27
<li><strong>Бизнес-анализ.</strong>Рассчитывают будущую цену продукта, составляют прогноз объёмов продаж, оценивают ожидаемую прибыль и рентабельность.</li>
27
<li><strong>Бизнес-анализ.</strong>Рассчитывают будущую цену продукта, составляют прогноз объёмов продаж, оценивают ожидаемую прибыль и рентабельность.</li>
28
<li><strong>Разработка.</strong>На этом этапе от теории переходят к практике - создают продукт, который можно продавать. Производят пока в небольших объёмах, чтобы проверить, будет ли он востребован на рынке.</li>
28
<li><strong>Разработка.</strong>На этом этапе от теории переходят к практике - создают продукт, который можно продавать. Производят пока в небольших объёмах, чтобы проверить, будет ли он востребован на рынке.</li>
29
<li><strong>Тестирование.</strong>Проводят эксперименты в коммерческой среде: продают товар и исследуют реакцию потребителей на него. На этом этапе проверяют не только реакцию рынка, но и то, как работает производство: есть ли трудности, появляется ли брак.</li>
29
<li><strong>Тестирование.</strong>Проводят эксперименты в коммерческой среде: продают товар и исследуют реакцию потребителей на него. На этом этапе проверяют не только реакцию рынка, но и то, как работает производство: есть ли трудности, появляется ли брак.</li>
30
<li><strong>Коммерциализация.</strong>Это заключительный этап - компания запускает массовое производство продукта. Специалисты разрабатывают маркетинговую стратегию и приступают к продвижению. В процессе собирают данные для анализа, чтобы в будущем менять продукт или оптимизировать маркетинг.</li>
30
<li><strong>Коммерциализация.</strong>Это заключительный этап - компания запускает массовое производство продукта. Специалисты разрабатывают маркетинговую стратегию и приступают к продвижению. В процессе собирают данные для анализа, чтобы в будущем менять продукт или оптимизировать маркетинг.</li>
31
</ul><em>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</em><ul><li>Product Development - это весь процесс разработки продукта и вывода его на рынок. Разработка продукта - часть продакт-менеджмента.</li>
31
</ul><em>Кадр: мультсериал "Рик и Морти"</em><ul><li>Product Development - это весь процесс разработки продукта и вывода его на рынок. Разработка продукта - часть продакт-менеджмента.</li>
32
<li>Product Development - не то же самое, что проджект-менеджмент: они требуют разных компетенций. Хотя разработка продукта - это проект.</li>
32
<li>Product Development - не то же самое, что проджект-менеджмент: они требуют разных компетенций. Хотя разработка продукта - это проект.</li>
33
<li>NPD могут противопоставлять CustDev, но это неверно. CustDev - один из подходов, которые могут использовать в разработке продукта.</li>
33
<li>NPD могут противопоставлять CustDev, но это неверно. CustDev - один из подходов, которые могут использовать в разработке продукта.</li>
34
-
<li>Процесс разработки различается у разных компаний. Тем не менее часто NPD можно разбить на семь этапов: разработка стратегии, генерация идей, проверка и оценка идей, бизнес-анализ, разработка, тестирование, коммерциализация.</li>
34
+
<li>Процесс разработки различается у разных компаний. Тем не менее часто NPD можно разбить на семь этапов: разработка стратегии, г��нерация идей, проверка и оценка идей, бизнес-анализ, разработка, тестирование, коммерциализация.</li>
35
</ul><a>Научитесь: Профессия Продакт-менеджер + ИИ Узнать больше</a>
35
</ul><a>Научитесь: Профессия Продакт-менеджер + ИИ Узнать больше</a>