Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune совместно с агентством контент-маркетинга PostPost провёл<a>исследование</a>того, как продвигаются в соцсетях компании из российского списка Forbes. В него входит 100 компаний с крупнейшей чистой прибылью за 2023 год: "Газпром", "Роснефть", "Сбер", "Фосагро" и другие.

2 Исследователи выяснили, что самые популярные соцсети у крупнейших компаний - "ВКонтакте", Telegram и "Инстаграм"*. Коротко расскажем о том, как бизнес продвигается в них.

3 Во "ВКонтакте" представлена 71 компания из 100. Больше всего подписчиков там у "Сбера" (3,2 миллиона), "Пятёрочки" (2 миллиона) и МТС (1,9 миллиона).

4 У большинства компаний, представленных во "ВКонтакте", число подписчиков растёт. Аудитория уменьшается только у пяти пабликов из списка: Fonbet, "Мир", "Мираторг", "Московская биржа" и "МегаФон".

5 Во "ВКонтакте" высокая вовлечённость аудитории - так, в сообществе "Магнита" она составила 3,99%: эта цифра больше характерна для небольших пабликов. Такие показатели во многом достигаются за счёт постов с конкурсами - они набирают больше всего комментариев и реакций. Хотя аудитория положительно реагирует и на мемы, и на животных: так, в паблике "Пятёрочки" именно посты с ними набирают больше всего лайков.

6 Один из постов с самым большим числом реакций в паблике "Пятёрочки" за последнее время - видеомемСкриншот: "<a>Пятёрочка</a>" / "ВКонтакте"Телеграм-каналы ведут 62 компании из 100. Больше всего подписчиков в каналах "Победы" (1,09 миллиона), "Сбера" (824 тысячи) и ПИК (529 тысяч).

7 Аудитория каналов в Telegram тоже растёт. Спад есть только у восьми представленных в мессенджере компаний. Больше всего подписчиков потерял "Самолёт" - 40 тысяч человек за период наблюдения.

8 В Telegram часто публикуют посты о новостях, акциях и конкурсах. Эти публикации пользуются популярностью: так, посты о розыгрышах приносят каналам новых подписчиков.

9 Даже спустя несколько месяцев на посте о розыгрыше в канале "Сбера" большое число реакцийСкриншот: "<a>Сбер</a>" / TelegramИсследователи заметили закономерность: в Telegram частота постинга напрямую связана с вовлечённостью. Чем чаще выходят посты, тем ниже вовлечённость. Так, у Fix Price и Fonbet, которые лидируют по количеству постов, одни из самых низких цифр: 0,22% и 0,16% соответственно.

10 Это работает не всегда: канал "Уральской стали" занимает четвёртое место по частоте постинга, но вовлечённость в нём составляет 0,59% - это высокое значение. Правда, канал ориентирован не на клиентов, а на сотрудников компании.

11 Аккаунты в "Инстаграме"* есть у 58 компаний из 100, но обновляют их только 11 компаний. У одной из этих компаний - "Татнефти" - за период наблюдения вышел только один пост с напоминанием о телеграм-канале компании. Больше всего подписчиков в "Инстаграме"* у Fix Price (1,8 миллиона), "Спортмастера" (959 тысяч) и S7 Airlines (440 тысяч).

12 Только четыре из оставшихся в "Инстаграме"* компаний нарастили аудиторию. У остальных число подписчиков либо не изменилось, либо стало меньше.

13 Самый популярный формат публикации в "Инстаграме"* сейчас - рилсы. Так, рилс "Яндекса" об экономии на поездках в такси собрал 196 тысяч лайков.

14 В отличие от Telegram, в "Инстаграме"* частота постинга не влияет на вовлечённость.

15 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".