0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>18 дек 2024</li>
2
<ul><li>18 дек 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Когда на рынке труда уже никого не удивишь печеньками в офисе, нужно придумывать что-то поинтереснее.</p>
4
</ul><p>Когда на рынке труда уже никого не удивишь печеньками в офисе, нужно придумывать что-то поинтереснее.</p>
5
<p>Кадр: сериал "В лучшем мире" / 3 Arts Entertainment</p>
5
<p>Кадр: сериал "В лучшем мире" / 3 Arts Entertainment</p>
6
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
6
<p>Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.</p>
7
<p>Опытом поделился исполнительный директор компании<a>Sidorin Lab</a>Никита Прохоров.</p>
7
<p>Опытом поделился исполнительный директор компании<a>Sidorin Lab</a>Никита Прохоров.</p>
8
<p>Раньше компании конкурировали за клиентов, а теперь - ещё и за сотрудников. Особенно остро эта проблема стоит в сферах, где сложно найти специалистов с нужным уровнем компетенций, - например, в IT.</p>
8
<p>Раньше компании конкурировали за клиентов, а теперь - ещё и за сотрудников. Особенно остро эта проблема стоит в сферах, где сложно найти специалистов с нужным уровнем компетенций, - например, в IT.</p>
9
<p>Поэтому компании уделяют всё больше внимания развитию HR-бренда - репутации работодателя. Понимание этого процесса будет полезно руководителям компаний, HR- и PR-специалистам, а также employer-brand-менеджерам. В этом материале рассказываю главное:</p>
9
<p>Поэтому компании уделяют всё больше внимания развитию HR-бренда - репутации работодателя. Понимание этого процесса будет полезно руководителям компаний, HR- и PR-специалистам, а также employer-brand-менеджерам. В этом материале рассказываю главное:</p>
10
<ul><li><a>что такое HR-бренд</a>;</li>
10
<ul><li><a>что такое HR-бренд</a>;</li>
11
<li><a>какие задачи он помогает решить</a>;</li>
11
<li><a>какие задачи он помогает решить</a>;</li>
12
<li><a>как можно продвигать бренд работодателя</a>;</li>
12
<li><a>как можно продвигать бренд работодателя</a>;</li>
13
<li><a>с чего начать работу над HR-брендом</a>.</li>
13
<li><a>с чего начать работу над HR-брендом</a>.</li>
14
</ul><p>HR-бренд - это комплексный образ бренда, организации, предприятия или проекта, который видят сотрудники, соискатели и общество в целом. HR-бренд ещё называют брендом работодателя.</p>
14
</ul><p>HR-бренд - это комплексный образ бренда, организации, предприятия или проекта, который видят сотрудники, соискатели и общество в целом. HR-бренд ещё называют брендом работодателя.</p>
15
<p>HR-бренд развивают, чтобы донести ценности компании, привлечь внимание потенциальных соискателей и укрепить лояльность сотрудников. Над его развитием обычно работает HR-служба. Также в этот процесс могут быть вовлечены руководители, маркетологи, специалисты по работе с репутацией и другие. Некоторые компании нанимают для развития HR-бренда подрядчиков.</p>
15
<p>HR-бренд развивают, чтобы донести ценности компании, привлечь внимание потенциальных соискателей и укрепить лояльность сотрудников. Над его развитием обычно работает HR-служба. Также в этот процесс могут быть вовлечены руководители, маркетологи, специалисты по работе с репутацией и другие. Некоторые компании нанимают для развития HR-бренда подрядчиков.</p>
16
<p>Работа над репутацией работодателя - это трудоёмкий процесс, включающий множество разноплановых задач. Их набор зависит от направления деятельности компании и её размера.</p>
16
<p>Работа над репутацией работодателя - это трудоёмкий процесс, включающий множество разноплановых задач. Их набор зависит от направления деятельности компании и её размера.</p>
17
<p>Например, для организации, работающей в сфере услуг, приоритетными станут развитие корпоративной культуры, поддержание здоровой коммуникации, наличие системы адаптации и мотивации. А вот для промышленных предприятий более важно будет следить за техникой безопасности и вовремя обновлять оборудование, обеспечивая рабочим комфортные условия труда.</p>
17
<p>Например, для организации, работающей в сфере услуг, приоритетными станут развитие корпоративной культуры, поддержание здоровой коммуникации, наличие системы адаптации и мотивации. А вот для промышленных предприятий более важно будет следить за техникой безопасности и вовремя обновлять оборудование, обеспечивая рабочим комфортные условия труда.</p>
18
<p>Приведу примеры реализации HR-бренда в онлайне и офлайне.</p>
18
<p>Приведу примеры реализации HR-бренда в онлайне и офлайне.</p>
19
<p><strong>Онлайн.</strong>Работодатель может размещать контент для сотрудников и соискателей на сайте (в отдельном разделе) или в отдельных сообществах в соцсетях. В них компания рассказывает о своих ценностях, вакансиях, публикует истории сотрудников.</p>
19
<p><strong>Онлайн.</strong>Работодатель может размещать контент для сотрудников и соискателей на сайте (в отдельном разделе) или в отдельных сообществах в соцсетях. В них компания рассказывает о своих ценностях, вакансиях, публикует истории сотрудников.</p>
20
<p>Например, у компании "Додо Пицца" есть группы во "ВКонтакте" для разных городов, где работают пиццерии этого бренда. В сообществе самарской сети несколько раз в неделю публикуют посты о сотрудниках: их истории и шутки, интервью с ними, рассказы об их спортивных и других достижениях.</p>
20
<p>Например, у компании "Додо Пицца" есть группы во "ВКонтакте" для разных городов, где работают пиццерии этого бренда. В сообществе самарской сети несколько раз в неделю публикуют посты о сотрудниках: их истории и шутки, интервью с ними, рассказы об их спортивных и других достижениях.</p>
21
<p>Такой подход воодушевляет и сотрудников: "Обо мне рассказывают, моё мнение ценят", и потенциальных соискателей: "Я тоже люблю спорт, а значит, тимбилдинг в этой компании будет мне интересен".</p>
21
<p>Такой подход воодушевляет и сотрудников: "Обо мне рассказывают, моё мнение ценят", и потенциальных соискателей: "Я тоже люблю спорт, а значит, тимбилдинг в этой компании будет мне интересен".</p>
22
<p><strong>Офлайн.</strong>Сотрудники бренда могут выступать на различных конференциях, мероприятиях или давать интервью в СМИ и рассказывать о своём опыте работы в компании, росте и кейсах.</p>
22
<p><strong>Офлайн.</strong>Сотрудники бренда могут выступать на различных конференциях, мероприятиях или давать интервью в СМИ и рассказывать о своём опыте работы в компании, росте и кейсах.</p>
23
<p>Компания Apple выделяется тем, как проводит онлайн-презентации новых смартфонов. Презентация обычно длится долго, в ней несколько разделов, и каждый раздел презентует кто-то из сотрудников бренда. В ходе презентации можно увидеть разных специалистов: маркетологов, дизайнеров, инженеров, разработчиков и многих других.</p>
23
<p>Компания Apple выделяется тем, как проводит онлайн-презентации новых смартфонов. Презентация обычно длится долго, в ней несколько разделов, и каждый раздел презентует кто-то из сотрудников бренда. В ходе презентации можно увидеть разных специалистов: маркетологов, дизайнеров, инженеров, разработчиков и многих других.</p>
24
Каждого сотрудника, который ведёт презентацию, представляют отдельно<em>Скриншот:<a>Apple</a>/<a>YouTube</a></em><p>Все сотрудники разные, у каждого свой имидж и манера речи, они работают в разных условиях и даже к презентации подключаются из разных локаций, но все они создают общий продукт и сами же его презентуют. Это показывает, что для компании важен каждый сотрудник.</p>
24
Каждого сотрудника, который ведёт презентацию, представляют отдельно<em>Скриншот:<a>Apple</a>/<a>YouTube</a></em><p>Все сотрудники разные, у каждого свой имидж и манера речи, они работают в разных условиях и даже к презентации подключаются из разных локаций, но все они создают общий продукт и сами же его презентуют. Это показывает, что для компании важен каждый сотрудник.</p>
25
<p>На мой взгляд, развитый HR-бренд даёт четыре преимущества.</p>
25
<p>На мой взгляд, развитый HR-бренд даёт четыре преимущества.</p>
26
<p><strong>Репутация бренда улучшается.</strong>Компания показывает, что её бизнес успешен во всём: "Здесь не только качественный продукт или услуга, ещё и работать с нами престижно". Это положительно сказывается на ценообразовании - бренд демонстрирует свои сильные стороны и таким образом объясняет, почему его услуги могут стоить дорого.</p>
26
<p><strong>Репутация бренда улучшается.</strong>Компания показывает, что её бизнес успешен во всём: "Здесь не только качественный продукт или услуга, ещё и работать с нами престижно". Это положительно сказывается на ценообразовании - бренд демонстрирует свои сильные стороны и таким образом объясняет, почему его услуги могут стоить дорого.</p>
27
<p><strong>Становится проще привлекать таланты.</strong>В России сегодня<a>значительный дефицит кадров</a>, особенно в IT-сфере, общепите и промышленности. Развитый HR-бренд не помогает искоренить проблему нехватки специалистов, но упрощает наём высококвалифицированных сотрудников. Соискатели охотнее соглашаются на предложения компаний, о которых можно сказать: "Здесь работать престижно" или "Моя мечта - работать в …".</p>
27
<p><strong>Становится проще привлекать таланты.</strong>В России сегодня<a>значительный дефицит кадров</a>, особенно в IT-сфере, общепите и промышленности. Развитый HR-бренд не помогает искоренить проблему нехватки специалистов, но упрощает наём высококвалифицированных сотрудников. Соискатели охотнее соглашаются на предложения компаний, о которых можно сказать: "Здесь работать престижно" или "Моя мечта - работать в …".</p>
28
<em>Кадр: сериал "Бюро магических услуг" / Story Bridge Films</em><p><strong>Нанимать массовый персонал тоже становится проще.</strong>Даже если нет задачи нанимать таланты и сотрудников редких специальностей, развивать HR-бренд всё равно нужно.</p>
28
<em>Кадр: сериал "Бюро магических услуг" / Story Bridge Films</em><p><strong>Нанимать массовый персонал тоже становится проще.</strong>Даже если нет задачи нанимать таланты и сотрудников редких специальностей, развивать HR-бренд всё равно нужно.</p>
29
<p>Например, у нас в Sidorin Lab 10 лет назад был проект: на огромный склад предстояло нанять большое количество сотрудников. Тогда мы запустили пиар-кампанию: потенциальным работникам показывали, какое в компании комфортное общежитие, как вкусно питается персонал, какая там современная столовая и оснащённые медцентры. Это помогло закрывать вакансии быстрее.</p>
29
<p>Например, у нас в Sidorin Lab 10 лет назад был проект: на огромный склад предстояло нанять большое количество сотрудников. Тогда мы запустили пиар-кампанию: потенциальным работникам показывали, какое в компании комфортное общежитие, как вкусно питается персонал, какая там современная столовая и оснащённые медцентры. Это помогло закрывать вакансии быстрее.</p>
30
<p><strong>Риски проверок снижаются.</strong>Если в Сети появится большой объём негатива от сотрудников компании, бренд гарантированно нарвётся на проверки. Контролируя информационное поле вокруг бренда, вы не привлечёте к себе нежелательного внимания.</p>
30
<p><strong>Риски проверок снижаются.</strong>Если в Сети появится большой объём негатива от сотрудников компании, бренд гарантированно нарвётся на проверки. Контролируя информационное поле вокруг бренда, вы не привлечёте к себе нежелательного внимания.</p>
31
<p><strong>Курсы Skillbox для тех, кто хочет управлять репутацией компании</strong></p>
31
<p><strong>Курсы Skillbox для тех, кто хочет управлять репутацией компании</strong></p>
32
<ul><li>"<a>Репутационный менеджмент и маркетинг</a>" - узнать, как правильно отвечать на негатив, вытеснять его из поисковой выдачи и формировать позитивную репутацию.</li>
32
<ul><li>"<a>Репутационный менеджмент и маркетинг</a>" - узнать, как правильно отвечать на негатив, вытеснять его из поисковой выдачи и формировать позитивную репутацию.</li>
33
<li>"<a>Профессия PR-менеджер 3.0</a>" - научиться формировать положительный имидж бренда: работать со СМИ, запускать PR-кампании и антикризисный PR.</li>
33
<li>"<a>Профессия PR-менеджер 3.0</a>" - научиться формировать положительный имидж бренда: работать со СМИ, запускать PR-кампании и антикризисный PR.</li>
34
</ul><p>Чаще всего HR-бренд продвигают на сайте компании, в соцсетях, в вакансиях и на мероприятиях. Рассказываю, как это можно реализовать.</p>
34
</ul><p>Чаще всего HR-бренд продвигают на сайте компании, в соцсетях, в вакансиях и на мероприятиях. Рассказываю, как это можно реализовать.</p>
35
<p><strong>Раздел "Работа у нас" на сайте компании.</strong>Подробно описывайте и показывайте, как в компании комфортно, интересно и здорово работать. Корпоративная культура - критически важный момент. Уютный офис, наличие внутрикорпоративных СМИ или проведение регулярных корпоративных мероприятий - об этом нужно рассказывать на сайте.</p>
35
<p><strong>Раздел "Работа у нас" на сайте компании.</strong>Подробно описывайте и показывайте, как в компании комфортно, интересно и здорово работать. Корпоративная культура - критически важный момент. Уютный офис, наличие внутрикорпоративных СМИ или проведение регулярных корпоративных мероприятий - об этом нужно рассказывать на сайте.</p>
36
У IT-подразделения Ozon есть отдельный лендинг, на котором можно почитать и про ценности, и про внутрянку работы разных команд<em>Скриншот:<a>Ozon Tech</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Соцсети бренда.</strong>Для соискателей зачастую важны нематериальные вещи. Например, в компании можно проводить премию "Продавец года" или "Проджект-менеджер полугодия", а в качестве награды вручать сотруднику символический кубок или мерч.</p>
36
У IT-подразделения Ozon есть отдельный лендинг, на котором можно почитать и про ценности, и про внутрянку работы разных команд<em>Скриншот:<a>Ozon Tech</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Соцсети бренда.</strong>Для соискателей зачастую важны нематериальные вещи. Например, в компании можно проводить премию "Продавец года" или "Проджект-менеджер полугодия", а в качестве награды вручать сотруднику символический кубок или мерч.</p>
37
<p>Вручили внутреннюю награду - опубликуйте фотографию в соцсетях, отмечаете день рождения сотрудника - опять же поделитесь этим в Сети. Так вы продемонстрируете развитую корпоративную культуру и сплочённость команды, укрепите HR-бренд.</p>
37
<p>Вручили внутреннюю награду - опубликуйте фотографию в соцсетях, отмечаете день рождения сотрудника - опять же поделитесь этим в Сети. Так вы продемонстрируете развитую корпоративную культуру и сплочённость команды, укрепите HR-бренд.</p>
38
О рутинных рабочих или, наоборот, необычных моментах тоже можно писать, как это делает "Фитмост"<em>Скриншот: "<a>Фитмост | спорт и забота</a>" / Telegram</em><p><strong>Вакансии на площадках для поиска работы.</strong>В описании вакансий должны быть перечислены преимущества работы в компании. Если у вас есть бассейн, столовая и медицинский центр, напишите об этом.</p>
38
О рутинных рабочих или, наоборот, необычных моментах тоже можно писать, как это делает "Фитмост"<em>Скриншот: "<a>Фитмост | спорт и забота</a>" / Telegram</em><p><strong>Вакансии на площадках для поиска работы.</strong>В описании вакансий должны быть перечислены преимущества работы в компании. Если у вас есть бассейн, столовая и медицинский центр, напишите об этом.</p>
39
Пример описания преимуществ работы в компании<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Публикации в СМИ и выступления на отраслевых мероприятиях.</strong>Выступая с темами HR на отраслевых конференциях или в СМИ, вы сможете показать, как бренд работает с сотрудниками, и получить поддержку коллег по отрасли.</p>
39
Пример описания преимуществ работы в компании<em>Скриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Публикации в СМИ и выступления на отраслевых мероприятиях.</strong>Выступая с темами HR на отраслевых конференциях или в СМИ, вы сможете показать, как бренд работает с сотрудниками, и получить поддержку коллег по отрасли.</p>
40
Пример такого выступления<em>Скриншот: конференция "<a>Ток</a>" / Skillbox Media</em><p>Работа с репутацией работодателя во многом совпадает со стандартным циклом управления репутацией, и начинать её стоит с аудита. Сделать это может владелец бизнеса или HR-специалист.</p>
40
Пример такого выступления<em>Скриншот: конференция "<a>Ток</a>" / Skillbox Media</em><p>Работа с репутацией работодателя во многом совпадает со стандартным циклом управления репутацией, и начинать её стоит с аудита. Сделать это может владелец бизнеса или HR-специалист.</p>
41
<p>Кратко расскажу о первых шагах в работе с репутацией.</p>
41
<p>Кратко расскажу о первых шагах в работе с репутацией.</p>
42
<p><strong>Шаг 1</strong></p>
42
<p><strong>Шаг 1</strong></p>
43
<p>Открыть "Яндекс" или Google, вбить в поисковую строку "работа в (название бренда)", "сотрудники в (название бренда)" и "hr-бренд (название компании)". Нужно посмотреть, какие сайты выдаются по запросам, связанным с HR-брендом, и обязательно - что на них пишут.</p>
43
<p>Открыть "Яндекс" или Google, вбить в поисковую строку "работа в (название бренда)", "сотрудники в (название бренда)" и "hr-бренд (название компании)". Нужно посмотреть, какие сайты выдаются по запросам, связанным с HR-брендом, и обязательно - что на них пишут.</p>
44
<p><strong>Шаг 2</strong></p>
44
<p><strong>Шаг 2</strong></p>
45
<p>Изучить результаты и определить, есть ли в поисковой выдаче сайты, связанные с HR-направлением. Начать следует с раздела "Вакансии" на сайте компании. Если такой раздел уже есть, можно сделать отдельный раздел "Работа у нас" и добавить в него фотографии сотрудников, офиса и корпоративных мероприятий. Так вы сможете показать больше преимуществ работы в вашей компании.</p>
45
<p>Изучить результаты и определить, есть ли в поисковой выдаче сайты, связанные с HR-направлением. Начать следует с раздела "Вакансии" на сайте компании. Если такой раздел уже есть, можно сделать отдельный раздел "Работа у нас" и добавить в него фотографии сотрудников, офиса и корпоративных мероприятий. Так вы сможете показать больше преимуществ работы в вашей компании.</p>
46
<p><strong>Шаг 3</strong></p>
46
<p><strong>Шаг 3</strong></p>
47
<p>Создать группу про работу в компании для соискателей, например, во "ВКонтакте". Если специальной группы нет, показывать жизнь компании можно в основных сообществах бренда в социальных сетях.</p>
47
<p>Создать группу про работу в компании для соискателей, например, во "ВКонтакте". Если специальной группы нет, показывать жизнь компании можно в основных сообществах бренда в социальных сетях.</p>
48
<a>Научитесь: Менеджер по работе с персоналом + ИИ Узнать больше</a>
48
<a>Научитесь: Менеджер по работе с персоналом + ИИ Узнать больше</a>