3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>21 авг 2019</li>
2
<ul><li>21 авг 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Почему не совпадают данные в Facebook и Google Analytics, как не ошибиться и не потратить деньги впустую. Рассказывает Антон Рыбин.</p>
4
</ul><p>Почему не совпадают данные в Facebook и Google Analytics, как не ошибиться и не потратить деньги впустую. Рассказывает Антон Рыбин.</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p>Руководитель отдела маркетинга интерактивного агентства "Космос-Веб".</p>
6
<p>Руководитель отдела маркетинга интерактивного агентства "Космос-Веб".</p>
7
<p><strong>статус</strong></p>
7
<p><strong>статус</strong></p>
8
<p>Руководитель отдела маркетинга интерактивного агентства "<a>Космос-Веб</a>".</p>
8
<p>Руководитель отдела маркетинга интерактивного агентства "<a>Космос-Веб</a>".</p>
9
<p><strong><strong>об авторе</strong></strong></p>
9
<p><strong><strong>об авторе</strong></strong></p>
10
<p>Аналитик-визуализатор. Любит маму, гардемаринов и BI-системы, сторонник автоматизации процессов. Адепт систематизации и структуризации - иногда пугает неокрепшие души словами Agile и Scrum.</p>
10
<p>Аналитик-визуализатор. Любит маму, гардемаринов и BI-системы, сторонник автоматизации процессов. Адепт систематизации и структуризации - иногда пугает неокрепшие души словами Agile и Scrum.</p>
11
<p>В статье объясню, почему не совпадают данные в этих двух системах. В тексте мы используем такие сокращения: Facebook* - Fb, Google Analytics - GA.</p>
11
<p>В статье объясню, почему не совпадают данные в этих двух системах. В тексте мы используем такие сокращения: Facebook* - Fb, Google Analytics - GA.</p>
12
<p>Практически постоянно можно наблюдать расхождение в данных по <strong>кликам в Fb</strong>и <strong>сессиям в GA</strong>.</p>
12
<p>Практически постоянно можно наблюдать расхождение в данных по <strong>кликам в Fb</strong>и <strong>сессиям в GA</strong>.</p>
13
<p><strong>Клик</strong>- это хит (взаимодействие пользователя) с рекламой в Fb, в то время как в GA<strong>сессия</strong>- это набор данных хитов от одного пользователя, сгруппированных вместе.</p>
13
<p><strong>Клик</strong>- это хит (взаимодействие пользователя) с рекламой в Fb, в то время как в GA<strong>сессия</strong>- это набор данных хитов от одного пользователя, сгруппированных вместе.</p>
14
<p><strong>Facebооk отслеживает клики, Google Analytics - сессии.</strong></p>
14
<p><strong>Facebооk отслеживает клики, Google Analytics - сессии.</strong></p>
15
<p>Счетчик GA не срабатывает на посадочных страницах при переходе с рекламы из Fb - это происходит по разным причинам.</p>
15
<p>Счетчик GA не срабатывает на посадочных страницах при переходе с рекламы из Fb - это происходит по разным причинам.</p>
16
<p>В итоге в аналитических отчетах мы видим, что Facebook* отслеживает клики, в то время как в отчетах GA таких переходов нет.</p>
16
<p>В итоге в аналитических отчетах мы видим, что Facebook* отслеживает клики, в то время как в отчетах GA таких переходов нет.</p>
17
<p>Причины, по которым не срабатывает счетчик GA:</p>
17
<p>Причины, по которым не срабатывает счетчик GA:</p>
18
<ul><li>код счетчика установлен неправильно;</li>
18
<ul><li>код счетчика установлен неправильно;</li>
19
<li>отсутствует код отслеживания;</li>
19
<li>отсутствует код отслеживания;</li>
20
<li>с кодом отслеживания всё в порядке, но возникают проблемы клиент/сервер.</li>
20
<li>с кодом отслеживания всё в порядке, но возникают проблемы клиент/сервер.</li>
21
</ul><p>Огромное количество людей заходят в Facebook* через приложение. А для мобильных приложений не передавать реферер - в порядке вещей.</p>
21
</ul><p>Огромное количество людей заходят в Facebook* через приложение. А для мобильных приложений не передавать реферер - в порядке вещей.</p>
22
<p>По умолчанию модель атрибуции в GA основана на одном браузере и одном устройстве. Как только пользователь меняет устройство, GA отмечает его как нового пользователя, пока не произойдет сопоставление.</p>
22
<p>По умолчанию модель атрибуции в GA основана на одном браузере и одном устройстве. Как только пользователь меняет устройство, GA отмечает его как нового пользователя, пока не произойдет сопоставление.</p>
23
<p>В Fb заложен принцип мультибраузерности и нескольких устройств.</p>
23
<p>В Fb заложен принцип мультибраузерности и нескольких устройств.</p>
24
<p>Вы не можете использовать Facebook* до тех пор, пока не залогинитесь. Поэтому отслеживание пользователей в Fb очень эффективно - независимо от того, каким устройством вы пользуетесь. По этой причине бывают расхождения между отчетами по продажам в Fb и в GA.</p>
24
<p>Вы не можете использовать Facebook* до тех пор, пока не залогинитесь. Поэтому отслеживание пользователей в Fb очень эффективно - независимо от того, каким устройством вы пользуетесь. По этой причине бывают расхождения между отчетами по продажам в Fb и в GA.</p>
25
<p>Ваши данные в GA точны до тех пор, пока не произошло сэмплирование данных. При этом потери могут составлять от 10 до 80 процентов.</p>
25
<p>Ваши данные в GA точны до тех пор, пока не произошло сэмплирование данных. При этом потери могут составлять от 10 до 80 процентов.</p>
26
<p>В результате невозможно полностью доверять данным Google Analytics. И конечно же, они не будут совпадать с тем, что вы видите в Facebook*.</p>
26
<p>В результате невозможно полностью доверять данным Google Analytics. И конечно же, они не будут совпадать с тем, что вы видите в Facebook*.</p>
27
<p>Все эти особенности могут привести к потере денег и неправильным решениям. Будьте внимательны.</p>
27
<p>Все эти особенности могут привести к потере денег и неправильным решениям. Будьте внимательны.</p>
28
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
28
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
29
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
30
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
31
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
29
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
32
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>