Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>27 сен 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Теперь даже не стыдно пользоваться": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Ребрендинг и редизайн Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Куратор профиля бакалавриата "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Эксперт в области брендинга и digital, владелец Creative Meta System и NFT-проекта Motorium, основатель Creative Mind Bureau.

10 Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ, партнёр и арт-директор студии LOCO.

11 Преподаватель направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник-график, художественный руководитель дизайн-мастерской PostGoodDesign.

12 Куратор специализации "Брендинг" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Графический дизайнер, специалист в области брендинга и айдентики, дизайнер выставочных проектов и многостраничных изданий.

13 Изображение: MailИван Ветров:Логотип изменился не сильно - стал чуть чище и свежее. Немного поправили кернинг в слове mail и наконец избавились от сочетания оранжевого и синего цветов. Интереснее выглядят изменения в стиле, коммуникации и интерфейсах: всё стало легче, современнее, технологичнее, вполне соответствует новому позиционированию бренда как цифрового мультисервиса. Теперь даже не стыдно пользоваться.

14 Андрей Кулагин: Видимое обновление произошло с айдентикой бренда: композиция, цвет, маскот. При таких, казалось бы, небольших изменениях, не коснувшихся логотипа, визуальный образ компании стал ярче, динамичнее и современнее.

15 Изображение: MailАртём Петровский: Теперь не РУ, и мы видим соответствующие решения с точки зрения развития всей дизайн-системы. Это очевидное повторение сценариев аналогичных компаний, которые прошли схожие этапы развития своих экосистем. Хочется видеть новые решения, которые удивляют как с функциональной, так и с визуальной точки зрения. Сейчас же это проект очередного обновления под задачи. Скучно.

16 Изображение: MailМикаэль Аскеров: Крепкая работа, которая отвечает запросам развития экосистемы компании. Смена цветовой гаммы в тренде, точный дополнительный цвет. Отличные иконки сервисов - это действительно непростая работа. Логичный ход с маскотом, для меня лучший пример маскота - собачка в "Евросети" (под него были прописаны стандарты, и это считывалось при контакте с брендом). На мой взгляд, не доработана система линейной суперграфики, которая спорно появляется в логоблоке.

17 Изображение: t2Иван Ветров:Вполне логичное решение о ребрендинге, чтобы отстроиться от шведского бренда и стать самостоятельными. Да и логика развития бизнеса требует более глобального решения, чем то, что ассоциируется со словом Tele. В плане дизайна всё стало чисто, чётко, аккуратно. В знаке появилась лаконичность и большая степень абстракции, а также диджитальный характер. Да и знак-монограмма, на мой взгляд, получился стильный и уверенный. Если прошлый стиль выглядел устаревшим и немного навязчивым в последние лет пять, то новый получился прямо зачётно.

18 Андрей Кулагин: Знак стал по-дизайнерски выверенным, но есть некоторое ощущение стилевого геометрического упражнения - потерял динамику.

19 Добавился игровой момент - красная начальная точка и движение в лабиринте к решению всех ваших задач. Замена прописной буквы на строчную помогает сделать лигатуру, при этом являясь маркером, отсылающим к происхождению компании.

20 Изображение: t2Артём Петровский: Ребрендинг связан с отказом продления лицензии на использование оригинального названия, так что мы видим естественное рождение нового бренда. Мне нравится, как с визуальной точки зрения деликатно получилось сделать переход. Новые носители удачно повторяют базовую коммуникацию и образы теперь уже бывшего Tele2.

21 Свежие активные цвета, довольно простой, но рабочий логотип, привычные образы. Думаю, в ближайшем будущем можно ожидать от компании t2 смелых коммуникационных решений, хотя пользователей не нужно знакомить с новым-старым брендом.

22 Микаэль Аскеров: Сейчас идёт логичная локализация международных брендов - Tele 2 один из них. За прошлый год у нас в бюро было 12 ребрендингов, и они продолжаются - сейчас это неизбежно. Ребрендинг получился. В целом есть тренд на одну букву среди международного телеком-рынка, как пример в Англии - О2.

23 За счёт чёрного цвета (все операторы связи делят цветовую гамму, можно не смотреть на айдентику, а узнавать по цвету), образа седого мужчины и частичного использования слогана/посыла, сохранилась преемственность - это важно.

24 Логоблок цельный, хорошая работа с типографикой и отличный дополнительный цвет в квадрате. Есть понятный key visual, который идёт сейчас в наружке. Однако странная, недоделанная работа в вебе. На сайте msk.t2.ru каша из цветов и блоков. Возникает ощущение ребрендинга на скорую руку, ведь он всегда затрагивает все каналы коммуникации бренда.

25 Изображение: агентство "Супрематика" / Пушкинский музейИван Ветров:Прошлый знак, изображающий фасад, не мог справиться с объёмом смыслов, которые связаны с таким глобальным музеем. Новый знак (опять же монограмма) гораздо более универсальный и при этом лучше запоминается и узнаётся. Нельзя сказать, что такое решение - инновация в музейном брендинге, но сделано аккуратно и качественно. Это касается и дополнительных элементов стиля, и вёрстки носителей - всё вполне традиционно, вне сиюминутных трендов, сделано качественно и убедительно, как и должно быть у большого музея с историей.

26 Андрей Кулагин:Убедительная работа. И не только сам знак, но и весь визуальный стиль. Как постоянный посетитель музея, хранящий для памяти все раздаточные материалы, радуюсь и за себя.

27 Изображение: агентство "Супрематика" / Пушкинский музейАртём Петровский: Проект олицетворяет собой определение "прикладное творчество", которое сам Вова Лифанов и пропагандирует. Мне нравится, что в новом образе соблюдается баланс искусства и простых потребительских стандартов. В моём сознании Пушкинский музей немного потерялся на фоне других музеев и галерей, ему нужна была визуальная подпитка. Новый стиль не фееричный, при этом думаю, что получилось убедительно, музей - это про искусство.

28 Изображение: агентство "Супрематика" / Пушкинский музейМикаэль Аскеров: Всегда интересно комментировать работу коллег по цеху. В этом проекте мне очень понравились носители: крутые билеты и афиши музея, отличная работа с цветом и типографикой.

29 Пример идеального для меня музейного знака -<a>Orsay</a>в Париже. В айдентике прослеживается уважение к истории благодаря антиквенной гарнитуре и простому гротеску (для навигации в самом музее).

30 Изображение: агентство "Супрематика" / Пушкинский музейИзображение: PayPalИван Ветров:Вполне логичный рестайлинг, я думаю, почти незаметный обычному пользователю - в духе новой простоты и главенства типографики в айдентике. Достаточно простые решения выглядят круто благодаря безупречному экзекьюшену, которым славится Pentagram. Наверное, самое кардинальное решение - оторвать знак от шрифтового написания названия. Благодаря этому вся коммуникация строится на словах и типографике, это делает её более открытой, честной и конкретной.

31 Изображение: PayPalАндрей Кулагин: Пример практичного подхода в решении поставленной задачи. Плановое обновление с учётом всех современных тенденций. Лет через пять ждём очередного - с таким же прекрасным результатом.

32 Артём Петровский:Всё становится проще, быстрее - это закономерный этап развития. Новая идентичность - это про жизнь, в коммуникации используются паттерны и сценарии, которые всем знакомы. Наконец-то сделали свой шрифт, хотя впечатление от начертания довольно спокойное, без каких-то характерных черт.

33 Упрощение форм, адаптация типографики - все действия направлены на глобализацию, достижение новых целей, а соответствующие простые визуальные решения будет намного удобнее для этого использовать.

34 Микаэль Аскеров: Один восторг! У меня давно слоган: "В простоте - красота!"

35 Ребрендинг PayPal - это прежде всего про новую коммуникацию, про чистоту и динамику, несмотря на то, что они убрали курсивное начертание. Чистый понятный цвет, модульная система логоблока позволяет бренду использовать в коммуникации фотостиль. Что говорить, это сделали ребята из Pentagram - одной из моих любимых студий дизайна.

36 Изображение: PayPalИзображение: PayPalПредыдущие разборы логотипов:

37 <ul><li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari.</li>

38 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

39 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

40 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

41 <li><a>"Всегда кто-то будет недоволен"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

42 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>